中國要避免把社會媒體擁有權(quán)或操作權(quán)完全交與少數(shù)強(qiáng)者私人手中。公眾與政府必須對社會傳媒理論及其形態(tài)具有主導(dǎo)能力。私人媒體運(yùn)營必須接受公眾監(jiān)督。原因很清楚，正是美國學(xué)界對美國媒體所深刻分析的，私人媒體是以逐取個人資本擴(kuò)大為第一目的的；它的神圣原則是利潤最大化。市場經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下的傳媒歷史和現(xiàn)狀是同一種現(xiàn)實(shí)：媒體除了將公眾作為賺取利潤收入對象，不對社會負(fù)有責(zé)任；理性的意思是在如何賺取利潤的手段上，而且這個“理性”受“最大利潤為第一目的”的非理性驅(qū)動。媒體在傳播內(nèi)容上必然是以推銷逐取利潤為目的的社會理念、低俗內(nèi)容產(chǎn)品、最小成本不顧質(zhì)量的節(jié)目。中國傳媒理念、形態(tài)、手段和內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)使社會出現(xiàn)思想混亂（形而上的說法是自由）、色情、聳人聽聞、渲染暴力的現(xiàn)象，其中包括報(bào)刊、書籍、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介。大量的形形色色低俗廣告阻礙受眾對健康信息的正常接收。一個很明顯的問題是取消傳播正義與邪惡思想界限，以娛樂無害為形而上原則，削弱道德意識；而且不分節(jié)目內(nèi)容、不分受眾對像，一律灌輸純以促動最大收視率和擴(kuò)大讀者面為目的而編制的內(nèi)容。有的甚至公然編制和散布謊言，給社會不和諧帶來隱患。負(fù)有社會責(zé)任的傳媒形式，邏輯上不應(yīng)以逐取最大利潤為第一目的或絕對目的。媒體本身政治性質(zhì)決定，它一旦以賺取私有資本的擴(kuò)大為第一目的，邏輯上必然走向成為少數(shù)強(qiáng)者維護(hù)私人利益政治工具的路。

　　傳媒從職人員應(yīng)當(dāng)具備高度社會責(zé)任感和個人社會意識素質(zhì)，拒腐蝕，堅(jiān)守基本職業(yè)道德與人格。傳媒實(shí)體內(nèi)部應(yīng)當(dāng)樹立自律原則，建立懲治受賄貪污乃至編制虛假新聞和虛假內(nèi)容產(chǎn)品行為以及避免制作嚴(yán)重危害道德意識節(jié)目的機(jī)制與自律原則。媒體不可以為吸引受眾為目的宣傳色情、暴力、低俗意識和播放有損社會和諧與健康理念的節(jié)目。

　　各級政府機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)樹立對私有經(jīng)濟(jì)實(shí)體清醒的獨(dú)立和超越意識，避免與私有經(jīng)濟(jì)實(shí)體的利益趨同傾向。政府機(jī)關(guān)要站在社會與公眾的整體利益一邊，發(fā)揮對私有經(jīng)濟(jì)實(shí)體的領(lǐng)導(dǎo)作用和在經(jīng)濟(jì)實(shí)體符合國家利益和政策合法經(jīng)營情況下提供必要支持，而不是讓私有經(jīng)濟(jì)力量染指政治，發(fā)生與其利益趨同并一起制定欺騙公眾的政策。中國要走自己的路，不應(yīng)當(dāng)重蹈西方二元對立的惡性循環(huán)邏輯。

　　傳媒形式用創(chuàng)造性態(tài)度和生動活潑方式傳播和諧世界觀、鼓勵和諧思維，就是科學(xué)發(fā)展觀實(shí)踐。它就是要宣傳不絕對、不極端、不抽象、不片面、不狹隘；就是傳播整體觀、全局觀、局部與整體的合理關(guān)系觀和社會各階層、各領(lǐng)域、各方面之間的和諧關(guān)系觀。媒體形式致力于這樣和諧社會傳播環(huán)境的建構(gòu)，就是創(chuàng)造友好氣氛的社會意識形態(tài)，就是促進(jìn)社會和諧發(fā)展和實(shí)踐符合人民利益的好政治。