周其仁：從海外代購(gòu)到境外直購(gòu) ——匯率與貨幣系列評(píng)論之二十六

貨幣與物價(jià)的起伏，直接影響民生。普通百姓趨利避害的行為，常常包含深刻的經(jīng)濟(jì)邏輯。上周本專欄寫到的民間金本位，是農(nóng)民在簽訂山林、土地轉(zhuǎn)包的長(zhǎng)期合同時(shí)，選糧食、黃金為貨幣的本位，以調(diào)整法定貨幣的“貶值和增值”。從這個(gè)現(xiàn)象的分析中，我自己記住了一點(diǎn)：真正能夠?qū)崿F(xiàn)人民幣遠(yuǎn)大抱負(fù)的基礎(chǔ)，是本國(guó)普通人把人民幣看得像黃金一樣貴重。

本期討論另外兩個(gè)現(xiàn)象——海外代購(gòu)與境外直購(gòu)。先看海外代購(gòu)，這個(gè)現(xiàn)象并不復(fù)雜。先是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者委托有機(jī)會(huì)跑外國(guó)碼頭的親戚朋友，捎帶買回比較稀罕的商品。慢慢地，產(chǎn)生了可以為陌生顧客提供服務(wù)的“代購(gòu)一族”。拜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，境外代購(gòu)成為中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)里非常紅火的一個(gè)分支。三年前，在杭州阿里巴巴總部聽馬云和他的年輕同事們的生動(dòng)介紹，我明白海外代購(gòu)勢(shì)不可擋。

轉(zhuǎn)述一個(gè)代購(gòu)商的故事吧。主人公小優(yōu)，在深圳工作，下班后在網(wǎng)上開店，專長(zhǎng)代購(gòu)香港商品。她的本事是熟悉香港市場(chǎng)和大陸客戶的需求，通過網(wǎng)上接單、到港代購(gòu)、帶貨入境、委托快遞送貨等環(huán)節(jié)，業(yè)余就把生意做了。小優(yōu)是2005年10月在淘寶網(wǎng)上開代購(gòu)網(wǎng)店的，幾年下來，好的時(shí)候她的月銷售額可達(dá)8萬(wàn)人民幣，一般也有2-3萬(wàn)元，按代購(gòu)費(fèi)10%計(jì)，兼職月入3000元至8000元。

還有一個(gè) “飛飛海外直送店”，創(chuàng)辦于2004年，在淘寶網(wǎng)上也小有名氣。據(jù)報(bào)道，店主陳曉飛是北京一家國(guó)際旅行社歐洲部的導(dǎo)游，帶團(tuán)游歐洲之余，為自己網(wǎng)上的客戶代購(gòu)化妝品、服裝、皮包。她講解海外代購(gòu)的秘訣是差價(jià)：一款雅詩(shī)蘭黛的面霜，國(guó)內(nèi)專柜銷價(jià)2600元，但加上打折、國(guó)外出境退稅等，網(wǎng)上代購(gòu)的報(bào)價(jià)可以平到1600元。這樣，“飛飛店”擁有的網(wǎng)上會(huì)員3000人。

這兩例都是買家在國(guó)內(nèi)、賣家也在國(guó)內(nèi)。還有賣家在海外提供代購(gòu)服務(wù)的，譬如一些留學(xué)生，讀書之余在網(wǎng)上開店為國(guó)內(nèi)客代購(gòu)。聽起來還真不錯(cuò)，逛逛商場(chǎng)、買買名牌就把留學(xué)的學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)賺下了，比早一輩留學(xué)生靠刷盤子、送外賣、剪草地可要強(qiáng)多了。當(dāng)然，國(guó)際大品牌的官網(wǎng)之窗，也為各式中國(guó)人的海外代購(gòu)提供了極大的便利。我交談過幾位代購(gòu)網(wǎng)商，她們并不需要親自出境跑商場(chǎng)，而是代國(guó)內(nèi)客到國(guó)際官網(wǎng)上瀏覽、訂貨，再代辦貨運(yùn)，就把商品直接快遞到消費(fèi)者手中。

海外代購(gòu)，發(fā)展迅猛。淘寶網(wǎng)海外代購(gòu)業(yè)量，2008年第一季度達(dá)5.2億元，比2007年第一季度增長(zhǎng)481%。據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2008年中國(guó)海外代購(gòu)業(yè)務(wù)總量近29億人民幣，同比增長(zhǎng)691%。而《2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》披露，到今年6月底，海外代購(gòu)市場(chǎng)交易總額達(dá)78.2億元，年底可望過110億元。不敢說這些統(tǒng)計(jì)比網(wǎng)下的統(tǒng)計(jì)更不可靠，但個(gè)人還是認(rèn)為，海外代購(gòu)的規(guī)模還是可能被低估了。我自己10月1日在東京開會(huì)，當(dāng)晚出席東京經(jīng)濟(jì)大學(xué)百年慶典之前，順道走進(jìn)銀座的蘋果旗艦店。一進(jìn)門與全國(guó)工商聯(lián)購(gòu)并委員會(huì)主席王巍不期而遇，問他也來看蘋果，王答：買兩臺(tái)iPad送朋友。這王巍老兄，回去就把在東京蘋果店遇見我的故事寫入了他的微博。這里我可確認(rèn)一下，王兄買走的那兩臺(tái)iPad，肯定沒有計(jì)入任何海外代購(gòu)的統(tǒng)計(jì)。那天我給自己買了一條接投影儀的iPad連線，應(yīng)該也沒有列入統(tǒng)計(jì)。

不管海外代購(gòu)的實(shí)際規(guī)模究竟多大，驚動(dòng)了國(guó)家海關(guān)可是真的。作為進(jìn)出口相當(dāng)于國(guó)民生產(chǎn)總值60%以上的外向型大國(guó)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)海關(guān)總署的工作壓力不可謂不驚人。可是，8月份海關(guān)下令調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品和攜帶入關(guān)物品的稅收政策，說明乍看像玩兒似的海外代購(gòu)，看在海關(guān)眼里已不再是可以眼開眼閉的小事了。記得當(dāng)年請(qǐng)教淘寶網(wǎng)店店主們?cè)鯓涌春Ｍ獯?gòu)的興起，她們講的一條理由就是“商品從那些國(guó)家出來有退稅，入中國(guó)沒有稅”。我當(dāng)時(shí)就知道這里有點(diǎn)“失衡”，因?yàn)檎?guī)入口是要抽稅的。我料不到的地方，是海外代購(gòu)不幾年就達(dá)到媒體大標(biāo)題“井噴”的程度，并終于引來海關(guān)的關(guān)注。

我以為推動(dòng)海外代購(gòu)的主要?jiǎng)恿Γ侨嗣駧艑?duì)美元的升值。大家看明白了：請(qǐng)人代購(gòu)國(guó)際品牌產(chǎn)品的，是中國(guó)人。他（她）們口袋里的購(gòu)買力，是人民幣購(gòu)買力。那些代購(gòu)來的商品呢？一為外國(guó)貨，二以美元?dú)W元日元標(biāo)價(jià)。這樣的買賣，受人民幣匯率變化的影響當(dāng)然很大。如果人民幣對(duì)外幣升值，中國(guó)人口袋里的錢比照外國(guó)商品就更加值錢，就可以有更多的代購(gòu)。反過來，要是人民幣對(duì)外幣貶值，全體中國(guó)人口袋里的貨幣購(gòu)買力，比照外國(guó)商品就一起縮了水。統(tǒng)計(jì)說，2005年7月匯率開始略有浮動(dòng)以后，人民幣對(duì)美元升值20%多。僅此一條，對(duì)海外代購(gòu)就是利好。

民間自發(fā)的海外代購(gòu)行為，有教育意義。我認(rèn)為首屈一指的，是海外代購(gòu)表明普通的市場(chǎng)中人也認(rèn)識(shí)到人民幣升值具有多方面的含義。那流行的“人民幣升值恐懼癥”——這是老友余永定給起的名——看到的是升值增加中國(guó)出口產(chǎn)業(yè)成本這一面，卻忽略了升值還有增加中國(guó)人購(gòu)買力的另外一面。只見其弊、不見其利，以為人民幣升值一定損害中國(guó)經(jīng)濟(jì)，甚至把人民幣升值看得十惡不赦，看來并沒有對(duì)人民幣升值的利弊得失，作出全面和客觀的衡量。

或有讀者反駁，海外代購(gòu)得益的盡是些白領(lǐng)“小資”，從事出口行業(yè)的卻是農(nóng)民工。所以，人民幣升值不利勞苦大眾。我以為這樣的認(rèn)識(shí)也錯(cuò)。白領(lǐng)的需求也是市場(chǎng)需求的一部分，而任何實(shí)際的需求都帶來市場(chǎng)機(jī)會(huì)，其中也包括就業(yè)機(jī)會(huì)。不是嗎？海外代購(gòu)增加的包裝、發(fā)貨、遞送，一樣增加國(guó)內(nèi)就業(yè)。區(qū)區(qū)在下了解的勞動(dòng)者，干什么可以養(yǎng)家糊口、改善生活，就干什么。我不認(rèn)為有哪一位勞動(dòng)者生下來就賭咒發(fā)誓，除了把廉價(jià)商品源源不斷生產(chǎn)出來輸出給發(fā)達(dá)之邦，任何別的營(yíng)生都不做。那年也是在馬云那里，我了解到淘寶的興起帶動(dòng)巨量的物流，認(rèn)定不少人大大低估了擴(kuò)大進(jìn)口、服務(wù)內(nèi)需的潛力。

不料海關(guān)加稅的效果吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之際，海外代購(gòu)又發(fā)展成境外直購(gòu)！新的現(xiàn)象是這樣的：鄰近香港的深圳居民紛紛到境外直接購(gòu)買消費(fèi)品。這回可不是受“小資”青睞的名牌包、化妝品、時(shí)尚服裝，而是居家過日子必須的菜蔬、醬油和日用品。新現(xiàn)象給我們上的是一門新課，要點(diǎn)是過大的順差終于顯示對(duì)國(guó)人福利的負(fù)面影響。在打通的市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)通脹的抬頭不過是在強(qiáng)制性地調(diào)整真實(shí)匯率。當(dāng)境外商品之價(jià)低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，有條件的普通人通過境外直購(gòu)來保衛(wèi)自己的貨幣購(gòu)買力，就不足為奇了。

新現(xiàn)象也有重要的政策含義。它提醒決策者，抑制國(guó)內(nèi)物價(jià)上漲過猛所要采取的種種措施，千萬(wàn)別忘了短期即可見效的一招：大手增加進(jìn)口。下周再談吧。