周其仁：從海外代購到境外直購 ——匯率與貨幣系列評論之二十六

貨幣與物價的起伏，直接影響民生。普通百姓趨利避害的行為，常常包含深刻的經(jīng)濟邏輯。上周本專欄寫到的民間金本位，是農(nóng)民在簽訂山林、土地轉(zhuǎn)包的長期合同時，選糧食、黃金為貨幣的本位，以調(diào)整法定貨幣的“貶值和增值”。從這個現(xiàn)象的分析中，我自己記住了一點：真正能夠?qū)崿F(xiàn)人民幣遠大抱負的基礎(chǔ)，是本國普通人把人民幣看得像黃金一樣貴重。

本期討論另外兩個現(xiàn)象——海外代購與境外直購。先看海外代購，這個現(xiàn)象并不復(fù)雜。先是國內(nèi)消費者委托有機會跑外國碼頭的親戚朋友，捎帶買回比較稀罕的商品。慢慢地，產(chǎn)生了可以為陌生顧客提供服務(wù)的“代購一族”。拜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)達，境外代購成為中國電子商務(wù)市場里非常紅火的一個分支。三年前，在杭州阿里巴巴總部聽馬云和他的年輕同事們的生動介紹，我明白海外代購勢不可擋。

轉(zhuǎn)述一個代購商的故事吧。主人公小優(yōu)，在深圳工作，下班后在網(wǎng)上開店，專長代購香港商品。她的本事是熟悉香港市場和大陸客戶的需求，通過網(wǎng)上接單、到港代購、帶貨入境、委托快遞送貨等環(huán)節(jié)，業(yè)余就把生意做了。小優(yōu)是2005年10月在淘寶網(wǎng)上開代購網(wǎng)店的，幾年下來，好的時候她的月銷售額可達8萬人民幣，一般也有2-3萬元，按代購費10%計，兼職月入3000元至8000元。

還有一個 “飛飛海外直送店”，創(chuàng)辦于2004年，在淘寶網(wǎng)上也小有名氣。據(jù)報道，店主陳曉飛是北京一家國際旅行社歐洲部的導游，帶團游歐洲之余，為自己網(wǎng)上的客戶代購化妝品、服裝、皮包。她講解海外代購的秘訣是差價：一款雅詩蘭黛的面霜，國內(nèi)專柜銷價2600元，但加上打折、國外出境退稅等，網(wǎng)上代購的報價可以平到1600元。這樣，“飛飛店”擁有的網(wǎng)上會員3000人。

這兩例都是買家在國內(nèi)、賣家也在國內(nèi)。還有賣家在海外提供代購服務(wù)的，譬如一些留學生，讀書之余在網(wǎng)上開店為國內(nèi)客代購。聽起來還真不錯，逛逛商場、買買名牌就把留學的學費和生活費賺下了，比早一輩留學生靠刷盤子、送外賣、剪草地可要強多了。當然，國際大品牌的官網(wǎng)之窗，也為各式中國人的海外代購提供了極大的便利。我交談過幾位代購網(wǎng)商，她們并不需要親自出境跑商場，而是代國內(nèi)客到國際官網(wǎng)上瀏覽、訂貨，再代辦貨運，就把商品直接快遞到消費者手中。

海外代購，發(fā)展迅猛。淘寶網(wǎng)海外代購業(yè)量，2008年第一季度達5.2億元，比2007年第一季度增長481%。據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2008年中國海外代購業(yè)務(wù)總量近29億人民幣，同比增長691%。而《2010年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》披露，到今年6月底，海外代購市場交易總額達78.2億元，年底可望過110億元。不敢說這些統(tǒng)計比網(wǎng)下的統(tǒng)計更不可靠，但個人還是認為，海外代購的規(guī)模還是可能被低估了。我自己10月1日在東京開會，當晚出席東京經(jīng)濟大學百年慶典之前，順道走進銀座的蘋果旗艦店。一進門與全國工商聯(lián)購并委員會主席王巍不期而遇，問他也來看蘋果，王答：買兩臺iPad送朋友。這王巍老兄，回去就把在東京蘋果店遇見我的故事寫入了他的微博。這里我可確認一下，王兄買走的那兩臺iPad，肯定沒有計入任何海外代購的統(tǒng)計。那天我給自己買了一條接投影儀的iPad連線，應(yīng)該也沒有列入統(tǒng)計。

不管海外代購的實際規(guī)模究竟多大，驚動了國家海關(guān)可是真的。作為進出口相當于國民生產(chǎn)總值60%以上的外向型大國經(jīng)濟，中國海關(guān)總署的工作壓力不可謂不驚人。可是，8月份海關(guān)下令調(diào)整進出境個人郵遞物品和攜帶入關(guān)物品的稅收政策，說明乍看像玩兒似的海外代購，看在海關(guān)眼里已不再是可以眼開眼閉的小事了。記得當年請教淘寶網(wǎng)店店主們怎樣看海外代購的興起，她們講的一條理由就是“商品從那些國家出來有退稅，入中國沒有稅”。我當時就知道這里有點“失衡”，因為正規(guī)入口是要抽稅的。我料不到的地方，是海外代購不幾年就達到媒體大標題“井噴”的程度，并終于引來海關(guān)的關(guān)注。

我以為推動海外代購的主要動力，是人民幣對美元的升值。大家看明白了：請人代購國際品牌產(chǎn)品的，是中國人。他（她）們口袋里的購買力，是人民幣購買力。那些代購來的商品呢？一為外國貨，二以美元歐元日元標價。這樣的買賣，受人民幣匯率變化的影響當然很大。如果人民幣對外幣升值，中國人口袋里的錢比照外國商品就更加值錢，就可以有更多的代購。反過來，要是人民幣對外幣貶值，全體中國人口袋里的貨幣購買力，比照外國商品就一起縮了水。統(tǒng)計說，2005年7月匯率開始略有浮動以后，人民幣對美元升值20%多。僅此一條，對海外代購就是利好。

民間自發(fā)的海外代購行為，有教育意義。我認為首屈一指的，是海外代購表明普通的市場中人也認識到人民幣升值具有多方面的含義。那流行的“人民幣升值恐懼癥”——這是老友余永定給起的名——看到的是升值增加中國出口產(chǎn)業(yè)成本這一面，卻忽略了升值還有增加中國人購買力的另外一面。只見其弊、不見其利，以為人民幣升值一定損害中國經(jīng)濟，甚至把人民幣升值看得十惡不赦，看來并沒有對人民幣升值的利弊得失，作出全面和客觀的衡量。

或有讀者反駁，海外代購得益的盡是些白領(lǐng)“小資”，從事出口行業(yè)的卻是農(nóng)民工。所以，人民幣升值不利勞苦大眾。我以為這樣的認識也錯。白領(lǐng)的需求也是市場需求的一部分，而任何實際的需求都帶來市場機會，其中也包括就業(yè)機會。不是嗎？海外代購增加的包裝、發(fā)貨、遞送，一樣增加國內(nèi)就業(yè)。區(qū)區(qū)在下了解的勞動者，干什么可以養(yǎng)家糊口、改善生活，就干什么。我不認為有哪一位勞動者生下來就賭咒發(fā)誓，除了把廉價商品源源不斷生產(chǎn)出來輸出給發(fā)達之邦，任何別的營生都不做。那年也是在馬云那里，我了解到淘寶的興起帶動巨量的物流，認定不少人大大低估了擴大進口、服務(wù)內(nèi)需的潛力。

不料海關(guān)加稅的效果吵得沸沸揚揚之際，海外代購又發(fā)展成境外直購！新的現(xiàn)象是這樣的：鄰近香港的深圳居民紛紛到境外直接購買消費品。這回可不是受“小資”青睞的名牌包、化妝品、時尚服裝，而是居家過日子必須的菜蔬、醬油和日用品。新現(xiàn)象給我們上的是一門新課，要點是過大的順差終于顯示對國人福利的負面影響。在打通的市場上，國內(nèi)通脹的抬頭不過是在強制性地調(diào)整真實匯率。當境外商品之價低于國內(nèi)市場時，有條件的普通人通過境外直購來保衛(wèi)自己的貨幣購買力，就不足為奇了。

新現(xiàn)象也有重要的政策含義。它提醒決策者，抑制國內(nèi)物價上漲過猛所要采取的種種措施，千萬別忘了短期即可見效的一招：大手增加進口。下周再談吧。