二是品牌的文化內(nèi)涵與品牌的實(shí)物形態(tài)不匹配的問(wèn)題。品牌的名稱(chēng)跟品牌的實(shí)物沒(méi)有關(guān)系，這是不可以的，可是在日常生活中經(jīng)?？吹竭@種現(xiàn)象，這就使消費(fèi)者對(duì)品牌的內(nèi)涵和實(shí)物產(chǎn)生歧義，制約了品牌的構(gòu)成。

三是要注意大品牌小商品的問(wèn)題。品牌的名字叫的很大，可是實(shí)物的形態(tài)卻很小，顯然搭配不當(dāng)。

四是要注意品牌重復(fù)的問(wèn)題。多種商品都用同樣一個(gè)稱(chēng)謂，中華民族的語(yǔ)言是相當(dāng)豐富的，為什么不想辦法讓這個(gè)品牌獨(dú)一無(wú)二，非常獨(dú)特呢？不同的商品叫同一個(gè)名字就弱化了品牌塑造的個(gè)性化。

五是品牌價(jià)值的低估問(wèn)題。在企業(yè)兼并購(gòu)買(mǎi)、資產(chǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移的過(guò)程中不能忽略品牌價(jià)值。

六是只重視產(chǎn)品不重視品牌的問(wèn)題。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我們對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)只看實(shí)體，不看虛擬資源的部分，實(shí)際上我們對(duì)資源、產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)正在從有形的向無(wú)形的演變，在這個(gè)過(guò)程中一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)才生產(chǎn)有形物的產(chǎn)品，這是今天市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下全球產(chǎn)業(yè)分工的結(jié)果?？墒窃谶^(guò)去的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們看中的是實(shí)體、工廠、產(chǎn)品，卻忽略了生產(chǎn)品牌、標(biāo)準(zhǔn)，這造成了我們?cè)谡麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于低端，不能或者難有生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這正是我們?cè)谄放平ㄔO(shè)過(guò)程中的教訓(xùn)。

第六，積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。

技術(shù)既可以是人類(lèi)的思想，也可以是市場(chǎng)上的商品，為此技術(shù)的生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品化過(guò)程、商品化過(guò)程構(gòu)成了技術(shù)運(yùn)動(dòng)的全部經(jīng)濟(jì)。技術(shù)的生產(chǎn)需要去發(fā)現(xiàn)和發(fā)明，技術(shù)的產(chǎn)品化需要把技術(shù)物化，技術(shù)的商品化是讓老百姓接受技術(shù)變成財(cái)富。

為什么我們要關(guān)注技術(shù)這一個(gè)特殊的資源呢？技術(shù)具有資源屬性同時(shí)又有超資源屬性，技術(shù)具有商品屬性同時(shí)又具有超商品屬性，技術(shù)的四重性決定了技術(shù)的特質(zhì)。技術(shù)是資源，它可以投入到生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生有形物的產(chǎn)品，但這一類(lèi)資源在消費(fèi)的過(guò)程中不會(huì)像原材料那樣被消耗，它可以反復(fù)使用，所以技術(shù)資源具有一般資源所不具備的特征，我們把它稱(chēng)之為超資源屬性。

技術(shù)可以買(mǎi)賣(mài)，它有商品屬性，但這一類(lèi)商品的買(mǎi)賣(mài)過(guò)程不會(huì)因?yàn)榘l(fā)明人的買(mǎi)賣(mài)行為而使發(fā)明人喪失對(duì)它的擁有，發(fā)明人永遠(yuǎn)掌控著復(fù)雜技術(shù)的秘密，所以它就具有了一般商品所不具備的特征，這就是超商品屬性，可以反復(fù)買(mǎi)賣(mài)。