這就要求我們進(jìn)行三個(gè)創(chuàng)新：內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新是我們要追求的最主要的領(lǐng)域，體制機(jī)制創(chuàng)新是保證，傳播方式創(chuàng)新是手段，現(xiàn)在這三方面都比較弱?，F(xiàn)在我國(guó)已超越德國(guó)成為第一大貿(mào)易出口國(guó)，但在文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易方面存在逆差，這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位不相匹配。

第二，大眾化（社會(huì)化）發(fā)展趨勢(shì)。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，精英文化向大眾文化轉(zhuǎn)變將伴隨著文化的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化和社會(huì)化發(fā)展趨勢(shì)，公民有廣泛參與文化發(fā)展的權(quán)力，也享受文化發(fā)展的成果。現(xiàn)在，精英文化和大眾文化并存，大眾文化帶來(lái)社會(huì)文化發(fā)展市場(chǎng)化或社會(huì)化發(fā)展的趨勢(shì)。社會(huì)化發(fā)展意味著不再由少數(shù)文化工作者來(lái)創(chuàng)造文化，社會(huì)公眾也可以廣泛參與文化建設(shè)，使文化建設(shè)有了廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。順應(yīng)著這種趨勢(shì)，我們進(jìn)行文化體制改革的最重要成果之一就是放開(kāi)投資門(mén)檻，鼓勵(lì)和引導(dǎo)全社會(huì)進(jìn)入政策許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?？傮w來(lái)看，現(xiàn)在社會(huì)化發(fā)展格局已經(jīng)逐步形成，各路社會(huì)資本正廣泛進(jìn)入文化領(lǐng)域。全社會(huì)參與文化建設(shè)的積極性高漲，文化投資非常熱。很多在制造業(yè)領(lǐng)域積累了資金的工商業(yè)者開(kāi)始進(jìn)入文化領(lǐng)域，并創(chuàng)造了很好的業(yè)績(jī)。

以電影院為例，現(xiàn)在很多人揣著大筆資金想要建設(shè)電影院，一方面電影院收入穩(wěn)定，另一方面國(guó)家政策十分優(yōu)惠，建一個(gè)數(shù)字電影院國(guó)家補(bǔ)貼50萬(wàn)，土地可以溢價(jià)，所以大中城市、中型城市影院出讓價(jià)格不斷提高，原來(lái)分成20%，現(xiàn)在提高到30%、40%?，F(xiàn)在數(shù)字影院建設(shè)正急劇向二線(xiàn)城市、三線(xiàn)城市發(fā)展。前幾年每年才增加了三四百個(gè)熒幕，2009年增加了500多個(gè)熒幕，2010年估計(jì)的數(shù)據(jù)是一千個(gè)。2009年我國(guó)有4700多塊熒幕，估計(jì)2010年達(dá)到5700左右了。目前，中國(guó)是建設(shè)電影院線(xiàn)最快的國(guó)家，而且未來(lái)發(fā)展的空間巨大。今年我國(guó)的熒幕數(shù)將超過(guò)法國(guó)，居全球第二，但只是美國(guó)的1/6，美國(guó)3億人口有近4萬(wàn)個(gè)熒幕。

第三，區(qū)域化（多元化）發(fā)展趨勢(shì)。

文化與一定的組織和民族緊密相關(guān)，由于歷史的原因，不同的組織和民族之間，文化習(xí)慣和審美偏好存在著差異，文化的傳播存在著一定的壁壘和折扣，因而形成了區(qū)域化和多元化的發(fā)展趨勢(shì)。文化傳播與一般商品不同，由于文化偏好不同、文化積淀不同，在理解上就對(duì)文化內(nèi)容有折扣。經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程和文化多元化的進(jìn)程是兩個(gè)相輔相成的人類(lèi)發(fā)展過(guò)程，這個(gè)過(guò)程反映人的發(fā)展文化基本特點(diǎn)。現(xiàn)在文化遺傳損失很大，一年中許多語(yǔ)言、文化遺產(chǎn)消失掉了。跟自然資源、物種植物，動(dòng)物瀕臨滅絕進(jìn)行保護(hù)道理一樣，我們也要保護(hù)文化多樣性，只有保持文化豐富多樣、相互融合，文化才能得到發(fā)展，社會(huì)、人類(lèi)才能進(jìn)步。

第四，融合化發(fā)展趨勢(shì)。