這就要求我們進(jìn)行三個創(chuàng)新：內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新是我們要追求的最主要的領(lǐng)域，體制機(jī)制創(chuàng)新是保證，傳播方式創(chuàng)新是手段，現(xiàn)在這三方面都比較弱?，F(xiàn)在我國已超越德國成為第一大貿(mào)易出口國，但在文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易方面存在逆差，這與我國經(jīng)濟(jì)大國的地位不相匹配。

第二，大眾化（社會化）發(fā)展趨勢。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，精英文化向大眾文化轉(zhuǎn)變將伴隨著文化的產(chǎn)業(yè)化、市場化和社會化發(fā)展趨勢，公民有廣泛參與文化發(fā)展的權(quán)力，也享受文化發(fā)展的成果?，F(xiàn)在，精英文化和大眾文化并存，大眾文化帶來社會文化發(fā)展市場化或社會化發(fā)展的趨勢。社會化發(fā)展意味著不再由少數(shù)文化工作者來創(chuàng)造文化，社會公眾也可以廣泛參與文化建設(shè)，使文化建設(shè)有了廣泛的社會基礎(chǔ)。順應(yīng)著這種趨勢，我們進(jìn)行文化體制改革的最重要成果之一就是放開投資門檻，鼓勵和引導(dǎo)全社會進(jìn)入政策許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?？傮w來看，現(xiàn)在社會化發(fā)展格局已經(jīng)逐步形成，各路社會資本正廣泛進(jìn)入文化領(lǐng)域。全社會參與文化建設(shè)的積極性高漲，文化投資非常熱。很多在制造業(yè)領(lǐng)域積累了資金的工商業(yè)者開始進(jìn)入文化領(lǐng)域，并創(chuàng)造了很好的業(yè)績。

以電影院為例，現(xiàn)在很多人揣著大筆資金想要建設(shè)電影院，一方面電影院收入穩(wěn)定，另一方面國家政策十分優(yōu)惠，建一個數(shù)字電影院國家補(bǔ)貼50萬，土地可以溢價，所以大中城市、中型城市影院出讓價格不斷提高，原來分成20%，現(xiàn)在提高到30%、40%?，F(xiàn)在數(shù)字影院建設(shè)正急劇向二線城市、三線城市發(fā)展。前幾年每年才增加了三四百個熒幕，2009年增加了500多個熒幕，2010年估計的數(shù)據(jù)是一千個。2009年我國有4700多塊熒幕，估計2010年達(dá)到5700左右了。目前，中國是建設(shè)電影院線最快的國家，而且未來發(fā)展的空間巨大。今年我國的熒幕數(shù)將超過法國，居全球第二，但只是美國的1/6，美國3億人口有近4萬個熒幕。

第三，區(qū)域化（多元化）發(fā)展趨勢。

文化與一定的組織和民族緊密相關(guān)，由于歷史的原因，不同的組織和民族之間，文化習(xí)慣和審美偏好存在著差異，文化的傳播存在著一定的壁壘和折扣，因而形成了區(qū)域化和多元化的發(fā)展趨勢。文化傳播與一般商品不同，由于文化偏好不同、文化積淀不同，在理解上就對文化內(nèi)容有折扣。經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程和文化多元化的進(jìn)程是兩個相輔相成的人類發(fā)展過程，這個過程反映人的發(fā)展文化基本特點。現(xiàn)在文化遺傳損失很大，一年中許多語言、文化遺產(chǎn)消失掉了。跟自然資源、物種植物，動物瀕臨滅絕進(jìn)行保護(hù)道理一樣，我們也要保護(hù)文化多樣性，只有保持文化豐富多樣、相互融合，文化才能得到發(fā)展，社會、人類才能進(jìn)步。

第四，融合化發(fā)展趨勢。