聯(lián)合國(guó)五個(gè)部門(mén)每?jī)赡昃帉?xiě)一個(gè)《世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》,將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。2008年《世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》特別指出,創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還是一個(gè)不斷變動(dòng)的概念,因?yàn)樗粩嘣谕黄七吔?,與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生融合,衍生出一個(gè)個(gè)新的邊緣性行業(yè)。比如“三網(wǎng)合一”的概念大大突破了文化界限,拓展到電信等其他方面。文化產(chǎn)業(yè)的概念和范疇處于不斷變動(dòng)之中,這是由文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)所決定的。
文化產(chǎn)業(yè)形成背景和條件主要有三點(diǎn):一是工業(yè)革命使社會(huì)生產(chǎn)力大幅度提高,無(wú)線電技術(shù)、復(fù)制技術(shù)、互連網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)生使文化藝術(shù)產(chǎn)品可批量生產(chǎn)。二是經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)的變化使貴族文化、精英文化向大眾文化轉(zhuǎn)變。三是收入水平提高和節(jié)假日、閑暇時(shí)間的大幅度增加為大眾文化消費(fèi)提供了條件。
文化產(chǎn)業(yè)有一些基本特點(diǎn)。
第一,文化產(chǎn)業(yè)是以滿足精神文化需求為目的的“人本產(chǎn)業(yè)”,發(fā)展空間廣闊,前景無(wú)限。
第二,文化產(chǎn)業(yè)是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”、頭腦產(chǎn)業(yè)、智慧產(chǎn)業(yè)。只有文化可以無(wú)中生有,我們可以通過(guò)一些概念的無(wú)形資產(chǎn)來(lái)運(yùn)作有形資產(chǎn)。所以它是一種創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè),是真正的知識(shí)經(jīng)濟(jì)。
第三,文化產(chǎn)業(yè)是通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)作而進(jìn)行生產(chǎn)和再生產(chǎn)的“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。從前面概念可以看出來(lái),人類智慧最終一定要凝結(jié)為知識(shí)產(chǎn)權(quán),不然的話,人類的社會(huì)無(wú)法進(jìn)步。文化產(chǎn)業(yè)在很大程度上體現(xiàn)為一種版權(quán),其他產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)為商標(biāo)、專利、商譽(yù)。
2008年,世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和我國(guó)新聞出版署進(jìn)行一項(xiàng)在中國(guó)開(kāi)展對(duì)文化相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)計(jì)工作、評(píng)價(jià)工作?,F(xiàn)在全球已經(jīng)有30多個(gè)國(guó)家做這樣的工作,它是一個(gè)國(guó)家社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展水平的重要標(biāo)志。目前中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所創(chuàng)造的產(chǎn)值只占全部GDP的6%到7%左右。我國(guó)目前在版權(quán)保護(hù)上取得很大成績(jī),但還存在很多問(wèn)題,盜版現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重。另外,我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)充分發(fā)展起來(lái),在保護(hù)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上還要對(duì)版權(quán)進(jìn)行運(yùn)作。比如,一部小說(shuō)可以進(jìn)行無(wú)數(shù)次改編,改編成各種各樣的作品,這樣就有了衍生版權(quán),然后可以再繼續(xù)進(jìn)行運(yùn)作。版權(quán)可以作為生產(chǎn)要素,也可以作為資本來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。大家可能已經(jīng)注意到,北京、上海、深圳開(kāi)始成立文化產(chǎn)權(quán)交易所,其中一個(gè)交易品種就是版權(quán)。
第四,文化產(chǎn)業(yè)消耗低、污染少、收益高,是適合中國(guó)國(guó)情、具有“綠色產(chǎn)業(yè)”性質(zhì)的新興產(chǎn)業(yè)。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都要消耗物質(zhì)資源,現(xiàn)在我們之所以提出轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,就是因?yàn)槲镔|(zhì)儲(chǔ)備、資源儲(chǔ)備已經(jīng)不足以支撐現(xiàn)在的消耗水平了。文化產(chǎn)業(yè)以人類精神文化資源、人類世代積累下的文化遺產(chǎn)作為加工對(duì)象,而每加工一次,就是一次積累,具有不斷增厚,不斷增加附加值的特點(diǎn)。自然資源越用越少,文化資源是越用越厚,生產(chǎn)和再生產(chǎn)過(guò)程使用自然資源也比較少。實(shí)際上,文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是輕型化資產(chǎn)結(jié)構(gòu),不需要大規(guī)模的廠房、機(jī)器設(shè)備,主要是運(yùn)作無(wú)形資產(chǎn),依靠人的創(chuàng)意。
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