· 原文發(fā)表于《人民日?qǐng)?bào)》2025年9月3日

作者：王  麗

北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所副研究員

打造更多富有特色的文旅產(chǎn)品

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2024年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入191423億元，比上年增長(zhǎng)7.1%。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為文旅消費(fèi)繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。今年暑期，旅游市場(chǎng)熱度居高不下，一組組亮眼數(shù)據(jù)，勾勒出文旅消費(fèi)加速回暖的生動(dòng)圖景，也折射出消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力。

在消費(fèi)升級(jí)與政策利好的雙重驅(qū)動(dòng)下，文旅產(chǎn)業(yè)正以創(chuàng)新供給激活消費(fèi)潛能，以多元場(chǎng)景重塑增長(zhǎng)格局，成為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

傳統(tǒng)文化是文旅消費(fèi)的根基，也形成旅游市場(chǎng)中獨(dú)具魅力的吸引力。假期里，各地以“傳統(tǒng)民俗+現(xiàn)代表達(dá)”為筆，在歷史與現(xiàn)實(shí)的交織中描繪出別具一格的消費(fèi)新畫(huà)卷。數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)博物館、美術(shù)館等文化場(chǎng)館接待游客同比快速增長(zhǎng)，文化研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂火熱。

簪花、漢服等體驗(yàn)消費(fèi)在文旅市場(chǎng)的熱度不斷攀升。“以文化為內(nèi)核、以體驗(yàn)為載體”的消費(fèi)模式，讓傳統(tǒng)文化從靜態(tài)展示走向動(dòng)態(tài)參與，既滿足了游客“文化求知”的深層需求，也為文旅消費(fèi)注入了厚重的文化底蘊(yùn)。與傳統(tǒng)文化相關(guān)的文旅消費(fèi)，是文化服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展有助于提升文化服務(wù)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重，讓古老文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力。

釋放文旅消費(fèi)潛力，政策持續(xù)發(fā)力至關(guān)重要。暑假前，各地推出景區(qū)門(mén)票減免、旅游線路補(bǔ)貼等惠民措施，全國(guó)超500家景區(qū)實(shí)行門(mén)票半價(jià)或免費(fèi)政策，多個(gè)城市發(fā)放文旅消費(fèi)券。北京推出文旅消費(fèi)活動(dòng)，涵蓋演出、展覽、夜游等；四川開(kāi)展門(mén)票免費(fèi)送活動(dòng)，吸引周邊省份游客同比快速增長(zhǎng)；浙江義烏打造“旅游+購(gòu)物”場(chǎng)景，國(guó)際商貿(mào)城推出跨境商品直購(gòu)活動(dòng)。

“以政策促融合、以融合創(chuàng)供給”的模式，不僅拓展了文旅消費(fèi)的邊界，更形成了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。從文化產(chǎn)業(yè)投資的視角看，這些惠民舉措帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，進(jìn)一步吸引企業(yè)加大對(duì)文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資。

當(dāng)前文旅消費(fèi)的繁榮，既是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的共鳴，也是政策引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新的共振。在提振消費(fèi)的大框架下，文旅產(chǎn)業(yè)需持續(xù)挖掘文化價(jià)值，深入探尋傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將其與現(xiàn)代旅游需求緊密結(jié)合，打造更多富有特色的文旅產(chǎn)品；優(yōu)化服務(wù)供給，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，從硬件設(shè)施到軟件服務(wù)，全方位滿足游客需求；擁抱數(shù)字變革，借助數(shù)字化手段創(chuàng)新文旅體驗(yàn)，讓每一次出行都成為滿足美好生活需要的契機(jī)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。

來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》