5月5日，在湖南省湘西土家族苗族自治州吉首市，民間藝人為游客表演獅子登高。新華社發(fā)（郭立亮攝）

剛剛過(guò)去的“五一”假期，文旅市場(chǎng)活力四溢，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。這一亮眼的數(shù)據(jù)背后是各地豐富多彩的旅游產(chǎn)品、文化活動(dòng)和惠民舉措，這些成果彰顯出我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大韌性與蓬勃生機(jī)。

產(chǎn)品和服務(wù)供給豐富多彩，是“五一”文旅熱潮的基石。江蘇蘇州利用全域“AI避高峰”技術(shù)，幫助游客優(yōu)化行程，提升游玩效率與體驗(yàn)感；四川青城山景區(qū)引入外骨骼機(jī)器人和無(wú)人機(jī)送貨系統(tǒng)服務(wù)，為游客提供貼心便利的服務(wù)……“五一”期間，各地積極創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，以多元供給激發(fā)消費(fèi)潛力與市場(chǎng)活力。與此同時(shí)，夜間文旅經(jīng)濟(jì)同樣活力迸發(fā)，例如“五一”期間，廣西多地通過(guò)舉辦惠民嘉年華、主題光影秀、特色音樂(lè)節(jié)等多元業(yè)態(tài)，將夜晚的城市裝點(diǎn)得熱鬧非凡，吸引眾多游客參與，納入監(jiān)測(cè)范圍的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量7595.44萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.2%，為文旅市場(chǎng)增添了新的消費(fèi)時(shí)段與活力。實(shí)踐充分證明，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)科技與文旅的融合，打造更多沉浸式、互動(dòng)式的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足游客日益多樣化、個(gè)性化的需求，就能激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能。

街區(qū)古巷、旅游演藝、文化新空間成為假期熱門(mén)打卡點(diǎn)。“五一”期間，熱門(mén)城市的旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、文博場(chǎng)館人潮涌動(dòng)。云南騰沖、山西隰縣的古巷憑借深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的建筑風(fēng)格，吸引大量游客前來(lái)感受歲月沉淀的韻味；安徽安慶、新疆喀什等地將文化演藝巧妙融入旅游場(chǎng)景，推出一系列有品質(zhì)、有流量的文旅產(chǎn)品；北京通州月亮河圖書(shū)市集、廣東深圳福田咖啡生活周等市集，將文化、休閑、購(gòu)物等元素融合，營(yíng)造濃厚文化氛圍……各地積極挖掘自身文化特色，打造差異化文旅產(chǎn)品。福建漳州木偶嘉年華讓古老的木偶戲以新穎的表演形式呈現(xiàn)在游客面前，四川自貢彩燈博物館的手繪花燈活動(dòng)，讓游客親手繪制花燈，體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝的魅力……多地還創(chuàng)新推出非遺煥新、潮流體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，為文旅市場(chǎng)注入新鮮血液。各地還在不斷創(chuàng)新舉措，進(jìn)一步提升旅游服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化旅游環(huán)境，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管，讓消費(fèi)者在文旅領(lǐng)域能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、會(huì)消費(fèi)。

入出境旅游市場(chǎng)熱度雙升，展現(xiàn)出我國(guó)文旅市場(chǎng)的國(guó)際吸引力與國(guó)民出游熱情。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)“五一”，入境旅游持續(xù)復(fù)蘇，緬甸、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、英國(guó)、泰國(guó)、菲律賓、俄羅斯、越南、日本等成為主要入境旅游客源地，占外國(guó)游客總數(shù)的57.4%。例如，重慶魁星樓憑借其悠久的歷史和獨(dú)特的建筑風(fēng)貌讓外國(guó)游客流連忘返，以大熊貓等為代表的文創(chuàng)IP產(chǎn)品深受外國(guó)游客青睞，憨態(tài)可掬的熊貓玩偶、印有熊貓圖案的文具、飾品等，成為他們了解中國(guó)文化的窗口。與此同時(shí)，出境旅游同樣持續(xù)火熱，日本、韓國(guó)、新加坡、越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、澳大利亞、柬埔寨、俄羅斯等為主要出境旅游目的地，隨著簽證政策的優(yōu)化、國(guó)際航線的增加，越來(lái)越多的國(guó)人選擇走出國(guó)門(mén)，體驗(yàn)不同國(guó)家的風(fēng)土人情，感受多元文化的魅力。我們要抓住入出境旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的機(jī)遇，加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，提升我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

文旅惠民活動(dòng)的集中開(kāi)展，實(shí)實(shí)在在地讓利于民，進(jìn)一步激發(fā)了文旅消費(fèi)熱情。發(fā)放惠民消費(fèi)券，讓游客在購(gòu)票、住宿、餐飲等方面享受優(yōu)惠；實(shí)行景區(qū)門(mén)票減免促銷(xiāo)，降低游客出行成本，吸引更多人走進(jìn)景區(qū)；開(kāi)通旅游直通車(chē)，方便游客出行，解決交通不便的難題……今年“五一”，文化和旅游部積極引導(dǎo)各地文旅部門(mén)及有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)推出一系列惠民舉措。中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)帶動(dòng)會(huì)員單位推出“景區(qū)歡樂(lè)消費(fèi)季”，整合景區(qū)資源，打造豐富多彩的旅游活動(dòng)；中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)倡導(dǎo)旅行社推出景區(qū)免票、酒店折扣、機(jī)票立減等惠民禮包，為游客提供更多實(shí)惠……各地還聯(lián)動(dòng)交通、住宿、金融等企業(yè)，豐富消費(fèi)惠民措施和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在合作平臺(tái)發(fā)放旅游購(gòu)物電子消費(fèi)券包，促進(jìn)旅游消費(fèi)的多元化。實(shí)踐證明，做強(qiáng)產(chǎn)品供給，做優(yōu)市場(chǎng)服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，就能以高質(zhì)量文旅消費(fèi)提升百姓美好生活。

“五一”假期消費(fèi)熱潮是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的有力信號(hào)，也是人民對(duì)美好生活追求的生動(dòng)體現(xiàn)。相信在各方的共同努力下，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加美好的明天，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播作出更大貢獻(xiàn)，持續(xù)點(diǎn)亮人們的美好生活。 （宣講家網(wǎng) 黃宗躍）

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