3月20日，工作人員展示一款與故宮博物院聯(lián)名推出的文創(chuàng)拼圖。 新華社記者 黃宗治 攝

春天美景宜人，不少地方的公園、博物館也以此為靈感，創(chuàng)作了一系列“春意”十足的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)3月30日央視網(wǎng)報(bào)道，近日，北京萬(wàn)壽寺內(nèi)的玉蘭花迎來(lái)了盛花期，素凈的玉蘭花在紅墻古建的映襯下韻味十足，賞花拍照的游客絡(luò)繹不絕，以院內(nèi)玉蘭為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，玉淵潭公園文創(chuàng)商店內(nèi)有140余款產(chǎn)品，涵蓋食品、日用品、工藝品等多個(gè)種類。 當(dāng)傳統(tǒng)文化空間與當(dāng)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)相遇，不僅讓“春日限定”成為可觸摸的文化符號(hào)，更以“文創(chuàng)+”模式探索出一條從流量到留量的轉(zhuǎn)化路徑。數(shù)據(jù)顯示，北京藝術(shù)博物館2025年一季度文創(chuàng)銷售額超140萬(wàn)元，玉淵潭公園2024年自研文創(chuàng)銷售額突破200萬(wàn)元，印證著文化消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大潛能。

文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力根植于文化場(chǎng)景的深度結(jié)合。萬(wàn)壽寺將紅墻玉蘭、檐角瑞獸等文化意象轉(zhuǎn)化為立體冰箱貼，清暉園用流沙工藝復(fù)現(xiàn)“一勺池”的柳影扶疏，這種“文創(chuàng)+實(shí)景”的模式構(gòu)建起虛實(shí)相生的文化體驗(yàn)場(chǎng)域。正如故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔曾說(shuō)過(guò)：“文創(chuàng)產(chǎn)品不是對(duì)文物元素的簡(jiǎn)單拼貼，而是要讓文化遺產(chǎn)真正‘活起來(lái)’。”游客手持文創(chuàng)產(chǎn)品尋找對(duì)應(yīng)景觀的“打卡”行為，實(shí)則是文化符號(hào)從物質(zhì)載體向情感記憶轉(zhuǎn)化的過(guò)程。這種沉浸式體驗(yàn)使文化消費(fèi)從淺層觀光向深度參與演進(jìn)，并助力文化體驗(yàn)型消費(fèi)占比實(shí)現(xiàn)大幅提升。

地域文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂所在。武漢將方言“蒜鳥”與城市櫻花意象結(jié)合，玉淵潭讓櫻花冰棍成為跨越十年的文化IP，這些實(shí)踐印證著文創(chuàng)產(chǎn)品的成功法則：既要深挖文化富礦，又要嫁接當(dāng)代審美。據(jù)行業(yè)部門調(diào)研結(jié)果顯示，具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率比普通商品高約超過(guò)30%。正如網(wǎng)友留言所說(shuō)，當(dāng)玉蘭花瓣化作書簽上的鎏金紋樣，當(dāng)木棉飄落定格為流沙的動(dòng)態(tài)美學(xué)，傳統(tǒng)文化便以更輕盈的姿態(tài)融入現(xiàn)代生活。這種轉(zhuǎn)化需要設(shè)計(jì)師像考古學(xué)家般深耕文化土壤，又像魔術(shù)師般賦予其當(dāng)代魅力。

構(gòu)建“文創(chuàng)+”產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)翘嵘袅績(jī)r(jià)值的關(guān)鍵。玉淵潭將櫻花文創(chuàng)從園區(qū)延伸至北京朝陽(yáng)區(qū)商業(yè)綜合體，順德清暉園通過(guò)文創(chuàng)導(dǎo)覽串聯(lián)園林史館與植物工坊，這些探索打破了傳統(tǒng)文旅的時(shí)空邊界。正如業(yè)內(nèi)專家調(diào)研分析所指出，文創(chuàng)衍生消費(fèi)不僅可使游客停留時(shí)間相對(duì)延長(zhǎng)，而且二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率也大幅提升。實(shí)踐也印證，當(dāng)冰箱貼成為文化導(dǎo)覽圖，當(dāng)冰棍化作味覺記憶載體，文創(chuàng)產(chǎn)品就超越了商品屬性，成為連接文化體驗(yàn)與情感共鳴的紐帶。

好文創(chuàng)，在“創(chuàng)”更在“文”。面向未來(lái)，“文創(chuàng)+”模式需要更系統(tǒng)的價(jià)值建構(gòu)。既需要建立文化元素?cái)?shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)建筑紋樣、植物圖譜等文化基因進(jìn)行數(shù)字化解構(gòu)，也要構(gòu)建“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+生產(chǎn)制造+場(chǎng)景應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化傳播的立體媒介。同時(shí)，通過(guò)主題展覽、手作工坊等形式延展消費(fèi)場(chǎng)景，培育更多“文創(chuàng)+”生態(tài)圈。唯有讓文化創(chuàng)意如古樹新枝般自然生長(zhǎng)，方能使“流量”真正沉淀為具有持續(xù)生命力的文化“留量”，并撬動(dòng)文旅長(zhǎng)效價(jià)值。（宣講家網(wǎng) 劉純銀）

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