據(jù)北京日報3月17日報道，如今，首發(fā)經(jīng)濟成為各個城市競相角逐的賽道。2025年北京市文化和旅游工作會提及，“吸引更多優(yōu)質(zhì)資源來京‘首演’‘首展’‘首發(fā)’”。在文旅消費越發(fā)強勁的時代大勢中，好戲云集的“演藝之都”正在為北京的首發(fā)經(jīng)濟注入更多當(dāng)代內(nèi)涵。

“首發(fā)經(jīng)濟”發(fā)軔于“首店經(jīng)濟”，進化為涵蓋新品首發(fā)、品牌首秀、區(qū)域首店、行業(yè)首牌、模式首測、技術(shù)首展、設(shè)計首創(chuàng)、藝術(shù)首演、服務(wù)首推、體驗首試等全鏈條發(fā)展的新型綜合消費模式。黨的二十屆三中全會《決定》提出“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。2024年中央經(jīng)濟工作會議再次提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”，并將其列為2025年擴內(nèi)需的重點舉措之一。

“首發(fā)”“獨家”選中北京并非偶然。作為全國文化中心、國際交往中心，北京有著深厚的“首發(fā)”傳統(tǒng)。眾多藝術(shù)院團匯聚于此，誕生了無數(shù)經(jīng)典之作，從話劇《茶館》、芭蕾舞劇《紅色娘子軍》到舞劇《只此青綠》《五星出東方》，北京舞臺承載了大量的“首發(fā)”記憶。此外，北京觀眾對優(yōu)秀文藝作品有著強勁的消費能力。外方團隊通常對北京的市場更有信心，也期待演出的口碑從這里發(fā)酵、輻射，帶動其他城市的巡演票房，所以都很傾向把巡演第一站落在北京。良好的政策環(huán)境，也為“首發(fā)”“獨家”添磚加瓦。今年北京市政府工作報告提出，培育新型消費，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，擴大時尚消費。2025年，北京市將優(yōu)化相關(guān)政策措施，其中首演首發(fā)劇目不少于100部?！侗本┦薪ㄔO(shè)“演藝之都”三年行動實施方案（2023年—2025年）》等一系列利好創(chuàng)作演出的頂層設(shè)計接連落地，讓北京舞臺的“首發(fā)”時刻高光不斷。

首發(fā)經(jīng)濟擦亮“演藝之都”品牌。如今，北京舞臺好戲不斷，音樂劇、話劇、交響樂等各類演出精彩紛呈，不少演出以首發(fā)或獨家的形式呈現(xiàn)。這不僅吸引了本地觀眾，更讓全國各地的劇迷紛至沓來。大量高質(zhì)量的首發(fā)演出，讓北京在全國乃至全球的演藝領(lǐng)域地位愈發(fā)凸顯，增強了城市的文化軟實力與影響力。觀眾對北京舞臺的期待，已從單純的欣賞演出轉(zhuǎn)變?yōu)閷κ装l(fā)和獨家的追求，“北京總會有那么幾臺演出，是你覺得無論如何都不能錯過的”，這種口碑的形成進一步提升了“演藝之都”的品牌價值。

首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)文旅消費活力。隨著“跨城觀演”的流行以及文旅融合的深入，北京舞臺的“首發(fā)”效應(yīng)不再局限于票房收入。如鳳凰傳奇的“鳥巢”演唱會，跨城觀眾占比超一半，帶動了餐飲、住宿、交通等多元消費。劇場演出也不例外，《雨中曲》上演時，從上海、深圳遠(yuǎn)道而來的觀眾眾多。劇場圍繞演出開展的一系列活動，如打卡裝置、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等，構(gòu)建起以劇場為樞紐的文化消費生態(tài)圈。2024年，北京天橋藝術(shù)中心文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破800萬元，充分顯示出首發(fā)經(jīng)濟在激活文旅消費方面的巨大潛力。

未來，北京應(yīng)充分挖掘“演藝之都”的獨特魅力與內(nèi)在優(yōu)勢，緊緊抓住首發(fā)經(jīng)濟這一關(guān)鍵引擎，以更加創(chuàng)新的思維、更加有力的舉措，推動首發(fā)經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、協(xié)同共進，讓首發(fā)經(jīng)濟為北京的文化繁榮持續(xù)賦能，為城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的澎湃動力。（宣講家網(wǎng) 章平周）

作者單位：安徽省蕪湖市繁昌區(qū)融媒體中心

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