玉淵潭公園盛開的促培晚櫻
圖源:新京報
“這不是雪糕,是本宮的精神避風(fēng)港!”
三月還沒過完,玉淵潭園內(nèi)不同品種的早櫻已陸續(xù)進(jìn)入觀賞期,110萬人涌進(jìn)公園,只為在粉色花海里拍一張“人在畫中游”。當(dāng)然,跟一支櫻花雪糕來個合影是必須的。今年第十代櫻花冰淇淋首次采用親子款花形,重瓣與單瓣相呼應(yīng),另增設(shè)禮盒裝便于與他人分享春日美味。此外,公園還推出了小櫻系列和櫻花系列文創(chuàng)新品,小櫻系列推出四款以旋轉(zhuǎn)木馬、海盜船、碰碰車為設(shè)計原型的冰箱貼,為游客帶來全新的收藏體驗。
老同志剛剛搞明白“蕉綠”是啥,00后小伙伴買買買已經(jīng)讓藍(lán)莓盆栽成為辦公室的新晉頂流。來自某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示,3月份平臺已經(jīng)賣出了超過100萬株盆栽藍(lán)莓,最高一天賣出了8萬單。有云南商家自曝一天出單超過4000件,直接賣空了整個藍(lán)莓園。曬圖的評論區(qū)全是凡爾賽:“看著它結(jié)果比KPI達(dá)標(biāo)還爽!”
第十代櫻花冰淇淋
情緒消費(fèi)撞入春天
CBNData報告顯示,67%的Z世代愿為情緒溢價買單。
“工位綠植不是綠植,是當(dāng)代打工人的‘精神氧氣瓶’。”這屆打工人嘴上說“躺平”,工位卻偷偷卷成“賽博農(nóng)場”,搞起了“情緒基建”。小紅書#治愈系好物#篇數(shù)達(dá)13萬多篇,綠植、香薰、捏捏樂成“情緒剛需三件套”。
2025年年初五到開工第一周,天貓上“開運(yùn)工位裝飾”成交同比增長超50%,其中就包含了綠植和香薰等產(chǎn)品。捏捏樂、尖叫雞等“情緒發(fā)泄神器”更是登上抖音熱榜,某款39元的解壓魔方月銷10萬+,賣家直言:“能捏碎的東西都是剛需。”
“禁止蕉綠”綠植 圖源:新浪財經(jīng)
萬物皆可“情緒+”
武漢東湖櫻花園搞了個“穿越劇本殺”,游客穿上漢服在花海里破案,門票直接翻倍,日均接待量破3萬。負(fù)責(zé)人說:“游客買的不僅是門票,更是‘穿越回盛唐’的儀式感。”
哈爾濱冰雪大世界用AI燈光復(fù)刻《流浪地球》太空艙,游客排隊3小時只為體驗“失重感”;西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”靠“一眼萬年” 的笑容,單日帶火周邊消費(fèi)超千萬。
“一冰雪一世界”現(xiàn)場 圖源:新華網(wǎng)
就連銀發(fā)族都在發(fā)力——某電商平臺“樹洞傾聽”服務(wù)中,21%用戶是65歲以上老人,他們更愛深夜下單“陪聊”。京東健康數(shù)據(jù)顯示,養(yǎng)老機(jī)器人銷量年增300%,獨(dú)居老人李阿姨說:“這機(jī)器人會講冷笑話,還能預(yù)報天氣,真的很智能。”
從“解壓玩具”到“花經(jīng)濟(jì)”、治愈旅程、暖心劇,甚至機(jī)器人開跑馬拉松。當(dāng)文創(chuàng)、文旅、新消費(fèi)、新科技被注入情緒消費(fèi)的熱辣滾燙,那就不是在賣東西,而是在兜售人間值得。
情緒消費(fèi)的內(nèi)在邏輯
倫敦大學(xué)研究發(fā)現(xiàn),購買心儀物品時,大腦會分泌多巴胺,效果堪比吃巧克力。埃森哲報告顯示,78%的中國消費(fèi)者愿為“提升幸福感” 的產(chǎn)品支付溢價。攜程數(shù)據(jù)證實(shí),“沉浸式療愈游”搜索量暴增580%,客單價高出傳統(tǒng)景區(qū)68%。“情緒消費(fèi)”與其說是單純買東西,對更多人來說是一種增值和“治愈”,對很多年輕人來說,他們更愿意掏錢買一份“我可以好起來”的希望。他們說的情緒消費(fèi),更像當(dāng)代人的“精神自救”“快樂養(yǎng)生”和“激情加油站”。
消費(fèi)者愿意為情緒價值買單
圖源:北京日報
當(dāng)Pantone色彩學(xué)院推出 “治愈系環(huán)保色”,使用該顏色的品牌銷售額平均提升15%。喜茶通過與不同品牌的聯(lián)名,利用色彩與消費(fèi)者情緒的鏈接,成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和購買。對于消費(fèi)者來說,情緒消費(fèi)設(shè)計絕不是僅僅販賣焦慮,而是“用商業(yè)策劃包裹的人性溫暖。”
情緒消費(fèi)的爆發(fā),還創(chuàng)造出像“園藝塑形師”“文創(chuàng)設(shè)計師”這樣的新興職業(yè)。真正好的情緒消費(fèi)設(shè)計,一般來說都要包含三個元素——
一是有痛點(diǎn):如為職場人的焦慮提供“氧分”的工位綠植,銷量年年暴漲;二是有共鳴:如《哪吒2》爆火,正是擊中了命運(yùn)只掌握在自己手中的情緒共鳴;三是稀缺性:如國家博物館鳳冠冰箱貼的火爆,就是因為技術(shù)疊加非遺的創(chuàng)新高度和稀缺的價值。
情緒消費(fèi)也有AB面
掏出錢包交換情緒安全感成為潮流。麥肯錫研究顯示,到2035年,中國 “情緒陪伴” 產(chǎn)業(yè)規(guī)模將占GDP的3%,超過教育、醫(yī)療。一些新的方式和形態(tài)也被創(chuàng)造出來。
比如,虛擬偶像帶貨。A-SOUL成員嘉然開直播,10分鐘帶貨超百萬。粉絲說:“她懂我的孤獨(dú),買她的周邊就像買一份陪伴。”數(shù)字藏品療愈,螞蟻鏈推出“情緒數(shù)字藏品”,用戶上傳心情日記生成專屬NFT。萬科養(yǎng)老社區(qū)試點(diǎn)“智能花匠”,老人每天給機(jī)器人下達(dá)澆水指令,互動量超年輕人。有機(jī)構(gòu)預(yù)測2030年,中國老年陪伴機(jī)器人市場規(guī)模將達(dá)千億。
虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL
圖源:國際在線
另一方面,當(dāng)情緒經(jīng)濟(jì)火出宇宙,爭議也不斷涌現(xiàn)。國內(nèi)一些墓地推出代客祭掃服務(wù),本是緬懷逝者、寄托哀思,可漸漸變了味,代祭、代哭、代聊天……200元哭一場被罵上熱搜:“眼淚也能標(biāo)價?資本連悲傷都要收割!”某平臺“罵醒戀愛腦”課程月入百萬,網(wǎng)友怒懟:“花錢找人罵我?這算新型M屬性覺醒?”而伴隨AI情緒預(yù)測和情緒陪伴產(chǎn)品越來越多,我們也得問問自己:“當(dāng) AI 能精準(zhǔn)計算你的快樂值,人類是否正在失去感受‘意外之喜’的能力?”正如那句網(wǎng)友扎心的評論:“元宇宙的櫻花再美,也代替不了樓下豆?jié){鋪的熱氣。”
社會學(xué)家項飆說:“人們需要的不是更多商品,而是更多‘意義連接’。”
我們承認(rèn)“情緒經(jīng)濟(jì)的萬億藍(lán)海,藏著每個普通人對‘人間值得’的倔強(qiáng)堅持。”從玉淵潭的櫻花雨到元宇宙的虛擬戀人,從故宮文創(chuàng)到養(yǎng)老機(jī)器人,我們也看到情緒消費(fèi)正在重塑商業(yè)世界的基本邏輯。它成為 Z世代對抗內(nèi)卷的“精神護(hù)盾”,變成銀發(fā)族抵御孤獨(dú)的“數(shù)字暖爐”,更成就消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的“流量密碼”。
圓明印象·皇家“游”禮文創(chuàng)設(shè)計展現(xiàn)場
圖源:新華社
但別忘記那句老話:“生活需要儀式感,但不能僅靠儀式感。”情緒消費(fèi)的本質(zhì),是現(xiàn)代人借助物質(zhì)手段來彌合精神上的裂痕。它既能像良藥一樣治愈人心,也可能像“毒藥”一樣讓人上癮,關(guān)鍵在于如何把握好“溫度”與“尺度”。玉淵潭的櫻花只存在這個季節(jié),買買買帶來的多巴胺也終會消散,妥妥的“人間值得”,還要靠自己努力發(fā)電!
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