近日，在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人介紹說(shuō)，2月5日，2025年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)圓滿收官。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)，活動(dòng)期間，全國(guó)日均網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.2%，實(shí)現(xiàn)2025年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開(kāi)門紅。

消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石。作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同樣有著積極的推動(dòng)作用?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)9.74億人，較2023年12月增長(zhǎng)5947萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的87.9%，助推我國(guó)2024年網(wǎng)上零售額達(dá)到15.5萬(wàn)億元，連續(xù)12年穩(wěn)居全球第一。持續(xù)增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，在推動(dòng)民生改善的同時(shí)，不斷為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能添彩。

春節(jié)不僅是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是觀察中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要窗口。通過(guò)春節(jié)這個(gè)窗口，可以清晰地看到，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)曲線不斷上揚(yáng)，保持著良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這得益于以舊換新加力擴(kuò)圍。為更好回應(yīng)人民群眾所需所求，以舊換新“政策包”持續(xù)加力擴(kuò)圍，吸引諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與其中，讓更多消費(fèi)者“蠢蠢欲動(dòng)”。當(dāng)網(wǎng)上年貨節(jié)疊加以舊換新政策效應(yīng)，選擇網(wǎng)上下單、換新家電自然成為新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱點(diǎn)。其中，洗碗機(jī)、凈水器線上銷售額分別增長(zhǎng)71.8%和47.4%。蓬勃發(fā)展的春節(jié)年貨經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步激發(fā)了物流經(jīng)濟(jì)的澎湃活力，撬動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的提檔升級(jí)，為全年經(jīng)濟(jì)開(kāi)局起步注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

今年的春節(jié)是首個(gè)“非遺版”春節(jié)，“年味”碰撞上“文化味”，讓文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的火熱場(chǎng)景?；蚴蔷W(wǎng)上“下單”，去南方避寒、去北方賞雪，開(kāi)啟一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的春節(jié)之旅，助力實(shí)現(xiàn)春節(jié)期間國(guó)內(nèi)旅游收入6770.02億元，同比增7.0%；或是網(wǎng)上預(yù)約，觀看非遺演出、參加民俗游園，在深度體驗(yàn)中感悟非遺文化的獨(dú)特魅力，交出“線上銷售額分別增長(zhǎng)407.7%和109.8%”的優(yōu)異成績(jī)單；抑或是網(wǎng)上買票，線下觀影，助力《哪吒之魔童鬧?！啡蚺琶麤_榜，帶動(dòng)在線文娛銷售額增長(zhǎng)55.5%。堅(jiān)持線上線下協(xié)同聯(lián)動(dòng)，熱辣滾燙的文旅市場(chǎng)，正拉動(dòng)我國(guó)“消費(fèi)馬車”加速前行。

消費(fèi)活力足，經(jīng)濟(jì)動(dòng)能強(qiáng)。以網(wǎng)上年貨節(jié)為契機(jī)，各地紛紛聯(lián)合電商平臺(tái)，打造互動(dòng)交流、VR體驗(yàn)、直播探店等消費(fèi)新場(chǎng)景。通過(guò)開(kāi)展“國(guó)潮味中國(guó)年”“主播帶你選年貨”“中醫(yī)藥老字號(hào)海外推廣”等特色主題活動(dòng)，創(chuàng)新“打卡型”體驗(yàn)場(chǎng)景，探索“種草式”宣推方式，帶動(dòng)老字號(hào)年貨線上線下消費(fèi)超16億元。可以說(shuō)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作用，打破傳統(tǒng)銷售“酒香也怕巷子深”的局限，有效帶動(dòng)更多國(guó)貨“潮品”、首發(fā)“新品”、進(jìn)口“洋貨”走進(jìn)千家萬(wàn)戶，推動(dòng)更多“指尖力量”加快轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力。

春節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開(kāi)門紅，升騰起人間煙火氣，映照出美好新愿景，也為2025年經(jīng)濟(jì)工作開(kāi)了一個(gè)好頭。抓住發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)定發(fā)展信心，以更加奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，塑造更多市場(chǎng)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，激發(fā)更強(qiáng)消費(fèi)新活力，以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開(kāi)門紅引領(lǐng)全年經(jīng)濟(jì)“滿堂紅”。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：湖北省鄂州市委宣傳部

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