年末臨近,電影市場的賀歲檔“激戰(zhàn)正酣”。作為春節(jié)前的重要觀影高峰期,賀歲檔不僅承載著觀眾對新一年的美好期待,也是各大片方爭奪票房的“勝負手”。據(jù)網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù),截至12月22日16時17分,2024年賀歲檔(11月22日—12月31日)檔期電影票房(含預售)突破20億。
消費是拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一,消費“熱起來”,經(jīng)濟才能活起來。其中,春節(jié)消費是觀察中國經(jīng)濟活力的重要窗口。電影票房刷新紀錄、多地景區(qū)門票售罄、廟會大集人潮涌動、熱門餐廳排起長龍等。數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)長假,國內(nèi)旅游出游4.74億人次,總花費6326.87億元,春節(jié)檔票房突破80億元。一個個鮮活滾燙的數(shù)字背后,正是熱鬧紅火的消費場景,中國經(jīng)濟的澎湃活力可見一斑。即將迎來新的一年,中國經(jīng)濟是否保持著澎湃活力,透過熱起來的春節(jié)消費窗口,同樣可以讀出信心。
賀歲檔是電影市場一年中最后一個大檔期,其中包括圣誕檔、跨年檔等小檔期,潛力不容小覷。從過往成績看,賀歲檔電影多次實現(xiàn)超過40億元的票房成績。為貫徹落實黨的二十屆三中全會精神,充分激發(fā)歲末年初電影市場消費活力,更好滿足廣大觀眾觀影需求,國家電影局于2024年12月9日晚,在海南省三亞市啟動“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”。 本次消費季從2024年12月延續(xù)至2025年2月,覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期,惠及全國電影觀眾。中國工商銀行、中國銀聯(lián)、貓眼娛樂、淘票票作為支持機構(gòu),將合計投入不少于6億元觀影消費補貼。觀眾可通過4家機構(gòu)自有APP以及合作平臺便捷獲取補貼權(quán)益。
隨著旅游日益成為“新年俗”,文旅消費已經(jīng)成為春節(jié)消費不可或缺的一部分。在哈爾濱、長春、沈陽感受冰雪,在三亞、???、廣州溫暖避寒,在西安、洛陽、南京感悟古都魅力……當下,各地立足資源稟賦、早早謀劃,備受矚目的第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開園,再度成為冰雪游熱門目的地榜首;海南推出春節(jié)冬游海南玩法8種、冬季精品旅游產(chǎn)品72項、“候鳥游客”冬游海南精品線路50條,吸引全國“候鳥”到海南過節(jié);貴州制定2025年“引客入黔”獎勵辦法,推出“一票多日使用制”等系列文旅優(yōu)惠活動等。越來越多的消費者收到了文旅大禮包,文旅消費的熱度正在被重新點燃。
小小購物車,裝著龐大消費力。餐飲門店熱氣騰騰,門前排起長龍;商場商店人潮涌動,金銀珠寶銷售額同比增長20%左右;新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫,夜游、夜展、夜食、夜購、夜演成為消費“新寵兒”,回望2024年春節(jié)消費呈現(xiàn)出一派火熱場景?,F(xiàn)在,這些火熱場景如期上演,年夜飯依然預訂火爆,尤其是知名酒店的年夜飯包間已是一“間”難求;車厘子、帝王蟹等進口“洋味道”挑動味蕾,成為更多人的一盤“年夜菜”;以舊換新政策持續(xù)發(fā)力,“國際潮購月”“綠色惠購月”“煥新喜購月”“新春歡購月”等跨年新春消費季火熱開場,消費者購物車再次擴容等等。春節(jié)購物車的選擇更多、容量更大,正拉動消費馬車奔騰向前。
用電影結(jié)束一年好光景,用美味串起濃郁的年味,用美景激活消費新場景,春節(jié)“煙火氣”正在不斷引爆春節(jié)消費力,“巳巳如意”迎新年的氛圍愈發(fā)濃厚,中國經(jīng)濟活力愈發(fā)澎湃。(來源:宣講家網(wǎng))
作者單位:湖北省鄂州市委宣傳部
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