年末臨近，電影市場(chǎng)的賀歲檔“激戰(zhàn)正酣”。作為春節(jié)前的重要觀影高峰期，賀歲檔不僅承載著觀眾對(duì)新一年的美好期待，也是各大片方爭(zhēng)奪票房的“勝負(fù)手”。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至12月22日16時(shí)17分，2024年賀歲檔（11月22日—12月31日）檔期電影票房（含預(yù)售）突破20億。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一，消費(fèi)“熱起來(lái)”，經(jīng)濟(jì)才能活起來(lái)。其中，春節(jié)消費(fèi)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。電影票房刷新紀(jì)錄、多地景區(qū)門(mén)票售罄、廟會(huì)大集人潮涌動(dòng)、熱門(mén)餐廳排起長(zhǎng)龍等。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，總花費(fèi)6326.87億元，春節(jié)檔票房突破80億元。一個(gè)個(gè)鮮活滾燙的數(shù)字背后，正是熱鬧紅火的消費(fèi)場(chǎng)景，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的澎湃活力可見(jiàn)一斑。即將迎來(lái)新的一年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是否保持著澎湃活力，透過(guò)熱起來(lái)的春節(jié)消費(fèi)窗口，同樣可以讀出信心。

賀歲檔是電影市場(chǎng)一年中最后一個(gè)大檔期，其中包括圣誕檔、跨年檔等小檔期，潛力不容小覷。從過(guò)往成績(jī)看，賀歲檔電影多次實(shí)現(xiàn)超過(guò)40億元的票房成績(jī)。為貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，充分激發(fā)歲末年初電影市場(chǎng)消費(fèi)活力，更好滿(mǎn)足廣大觀眾觀影需求，國(guó)家電影局于2024年12月9日晚，在海南省三亞市啟動(dòng)“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”。 本次消費(fèi)季從2024年12月延續(xù)至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期，惠及全國(guó)電影觀眾。中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀聯(lián)、貓眼娛樂(lè)、淘票票作為支持機(jī)構(gòu)，將合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。觀眾可通過(guò)4家機(jī)構(gòu)自有APP以及合作平臺(tái)便捷獲取補(bǔ)貼權(quán)益。

隨著旅游日益成為“新年俗”，文旅消費(fèi)已經(jīng)成為春節(jié)消費(fèi)不可或缺的一部分。在哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)感受冰雪，在三亞、?？?、廣州溫暖避寒，在西安、洛陽(yáng)、南京感悟古都魅力……當(dāng)下，各地立足資源稟賦、早早謀劃，備受矚目的第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開(kāi)園，再度成為冰雪游熱門(mén)目的地榜首；海南推出春節(jié)冬游海南玩法8種、冬季精品旅游產(chǎn)品72項(xiàng)、“候鳥(niǎo)游客”冬游海南精品線(xiàn)路50條，吸引全國(guó)“候鳥(niǎo)”到海南過(guò)節(jié)；貴州制定2025年“引客入黔”獎(jiǎng)勵(lì)辦法，推出“一票多日使用制”等系列文旅優(yōu)惠活動(dòng)等。越來(lái)越多的消費(fèi)者收到了文旅大禮包，文旅消費(fèi)的熱度正在被重新點(diǎn)燃。

小小購(gòu)物車(chē)，裝著龐大消費(fèi)力。餐飲門(mén)店熱氣騰騰，門(mén)前排起長(zhǎng)龍；商場(chǎng)商店人潮涌動(dòng)，金銀珠寶銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%左右；新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，夜游、夜展、夜食、夜購(gòu)、夜演成為消費(fèi)“新寵兒”，回望2024年春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出一派火熱場(chǎng)景?，F(xiàn)在，這些火熱場(chǎng)景如期上演，年夜飯依然預(yù)訂火爆，尤其是知名酒店的年夜飯包間已是一“間”難求；車(chē)?yán)遄印⒌弁跣返冗M(jìn)口“洋味道”挑動(dòng)味蕾，成為更多人的一盤(pán)“年夜菜”；以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，“國(guó)際潮購(gòu)月”“綠色惠購(gòu)月”“煥新喜購(gòu)月”“新春歡購(gòu)月”等跨年新春消費(fèi)季火熱開(kāi)場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)再次擴(kuò)容等等。春節(jié)購(gòu)物車(chē)的選擇更多、容量更大，正拉動(dòng)消費(fèi)馬車(chē)奔騰向前。

用電影結(jié)束一年好光景，用美味串起濃郁的年味，用美景激活消費(fèi)新場(chǎng)景，春節(jié)“煙火氣”正在不斷引爆春節(jié)消費(fèi)力，“巳巳如意”迎新年的氛圍愈發(fā)濃厚，中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力愈發(fā)澎湃。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：湖北省鄂州市委宣傳部

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