“穿”上了軟糯外衣的古建筑、化身可愛毛絨玩具的餃子、發(fā)布在社交平臺上的萌系表情包……近日，各類景點文創(chuàng)店IP文創(chuàng)產品受到追捧，尤其是造型可愛、表情豐富、手感軟彈的可愛類毛絨產品，深受年輕消費群體喜愛，全國各地掀起一股“可愛經濟”的消費熱潮。

“可愛經濟”通常是指通過卡通、可愛等元素衍生的經濟類型，生產者通過制作軟萌萌、毛絨絨等卡通形象吸引消費者購買。從玲娜貝爾到冰墩墩再到毛絨文創(chuàng)……這些萌物都是“可愛經濟”的代表。博物館里，“剛出鍋的大閘蟹”“熱騰騰的刀削面”俘獲年輕人的心；商場里，可愛呆萌的毛絨玩偶和毛絨掛件穩(wěn)坐展臺的“C位”……表現(xiàn)出不一般吸金能力的毛絨玩具，正成為文旅市場的新晉“頂流”，為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展提供了一種思路。

毛絨文創(chuàng)走紅，正揭示著年輕一代消費的新趨勢。當前，人們追求更“悅己”的情緒消費，愿意為能慰藉心靈、提升幸福感、讓自己快樂的產品和服務付費。2024年5月，中消協(xié)發(fā)布的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》指出，2024年，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響著年輕一代消費者決策的重要因素，也將是今后一個時期的新的消費熱點。無論是將文物刺繡戳紗糕粽掛件以毛絨形式演繹，既延續(xù)傳統(tǒng)習俗，又以當下年輕人喜愛的方式呈現(xiàn)的蘇州博物館諸事定勝毛絨掛件；還是在還原國寶銅奔馬的正面視角基礎上作生動、幽默的夸張?zhí)幚?，符合當下年輕人審美喜好的甘肅省博物館銅奔馬玩偶……一件件造型軟萌、設計有趣的毛絨玩具，蘊含了獨特文化符號和寓意，將情緒價值進一步放大。在西安“絨饃饃”銷售現(xiàn)場，選饃、澆汁、夾肉等都還原肉夾饃的真實制作工序。這種“過家家”式的互動式體驗，更是將消費者的情緒價值拉滿。

“可愛經濟”將消費者情感與產品聯(lián)系起來，賦予產品情緒治愈劑的功能，也為文旅產業(yè)創(chuàng)新轉型打開新通道。從淄博燒烤的盛極一時到“天水麻辣燙”持續(xù)火爆，從“爾濱”的走紅出圈到可愛類毛絨產品的熱銷……實踐充分證明，唯有發(fā)現(xiàn)“可愛經濟”背后的情緒價值，尊重公眾的情緒價值需求去提供個性化產品，才能真正獲得公眾的歡迎并被持續(xù)關注。從最近火熱的“冬天的第一盆草莓蛋糕”到出圈的毛絨文創(chuàng)產品，我們看到當下年輕人對充滿生活氣息、具備沉浸式體驗，以及新穎與獨特外在形式的追求，這種價值需求和精神享受，正成為當代年輕人情緒最集中的呈現(xiàn)。發(fā)展“可愛經濟”，要把年輕人的需求和地域文化元素結合起來，形成以情緒價值為目標的產品與服務供給，讓“歷史傳統(tǒng)”更有生活氣息，更加符合年輕群體的實際需求，實現(xiàn)文化與經濟的良性互動。

重品質、重文化、重創(chuàng)意，毛絨文創(chuàng)才能火得長久。當前，在社交媒體傳播效應和互動式營銷的帶動下，毛絨文創(chuàng)打開了很好的市場局面。要變“一時紅”為“長紅”，讓“可愛經濟”持久發(fā)展，必須在內容挖掘、產品質量等方面下功夫，讓產品推陳出新、玩法創(chuàng)新升級。這需要懂“自己”、懂文化、懂市場、懂品牌的文創(chuàng)工作者們不斷深耕內容、創(chuàng)新產品，引入前沿科技，在工作機制、內容挖掘、產品塑造、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)形成良性模式，持續(xù)拓展彩妝、糕點、服飾等多元產品，不斷進行健康的商業(yè)化嘗試，鼓勵游客共創(chuàng)激發(fā)創(chuàng)意，持續(xù)開發(fā)形式豐富、能夠滿足消費者期望，更能夠給到消費者情緒價值、分享價值等附加價值的文創(chuàng)產品，一點一滴推動文創(chuàng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，推動“可愛經濟”持久發(fā)展，為文旅產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入新的活力和動力。

“可愛經濟”催生出的情緒價值消費，正在成為撬動消費增長的一個新支點。“毛絨絨風”的呆萌是文旅產業(yè)可愛化的生動體現(xiàn)，也是年輕人追求“可愛經濟”的必然結果。期待“可愛經濟”繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，善于發(fā)現(xiàn)并挖掘情緒價值，不斷創(chuàng)新和拓展，更好滿足消費者日益增長的多樣化、個性化消費需求，為文旅市場高質量發(fā)展注入新活力。

（來源：宣講家網）

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