近年來，“谷圈”“谷店”“谷子”成為年輕人的新寵，年輕人“吃谷”現(xiàn)象正逐漸成為一股引人矚目的潮流，甚至因為這個概念讓“老古董”煥發(fā)了新活力，由此掀起了“二次元”熱潮，開啟的“谷子經(jīng)濟(jì)”也蘊(yùn)含著無限的潛力與可能。

7月4日，“2024中國國際動漫游戲博覽會”在上海展覽中心拉開帷幕。劉穎 攝

所謂“吃谷”，并不是日常生活中吃的谷物，而是年輕人對動漫、游戲、影視等作品衍生周邊產(chǎn)品的熱衷購買與收藏行為，如海報、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦、手機(jī)殼、鑰匙扣等，由于“Goods”的發(fā)音，與中文“谷子”類似，因此，在國內(nèi)二次元文化中“谷子”的說法逐漸流行開來。這不僅是年輕人為“快樂買單”情緒價值的表達(dá)，更是從多個維度對經(jīng)濟(jì)、文化以及社交領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響。

“谷子”具有先天的社交屬性，年輕人線上“吃谷”、線下“搭子”消除“卷”的焦慮，找到生活的平衡點，讓“個性”存在感更具張力，“吃谷”行為的延伸讓文化傳承與擴(kuò)散的動力十足。如黑神話中悟空中的中國元素，悟空、楊戩等形象，還有隰縣小西天、大同懸空寺等場景，每一個“谷子”都承載著特定的文化符號與故事內(nèi)涵，無論是動漫角色的形象、游戲中的經(jīng)典場景還是影視的標(biāo)志性元素，在消費(fèi)、購買、展示、交流的過程中，都借助這些實物載體得以跳出原本的定義屬性，在更廣泛的現(xiàn)實空間中真情表達(dá)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化隨著這些“谷子”走向世界。

隨著“谷子”的流通，“谷子經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，成為新的消費(fèi)增長點。為滿足年輕人日益多樣化和個性化的需求，衍生產(chǎn)品的設(shè)計融入了更多的創(chuàng)意與巧思，生產(chǎn)端也逐漸從規(guī)?；蚓?xì)化、大眾化向個性化轉(zhuǎn)變，銷售渠道更是從“線上”網(wǎng)店發(fā)展到“線下”實體的多元拓展，一整條從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈日益完善并持續(xù)熱力升騰。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國二次元市場規(guī)模達(dá)到1200億元，成為全球最大二次元市場，預(yù)計到2026年，中國泛二次元用戶將進(jìn)一步增長至5.2億人。

米哈游初級角色徽章收入2700萬、泡泡瑪特11月股價上漲3.12%、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場客流量上漲40%、二手交易平臺閑魚同比增長170%……“谷市”的激烈競爭，帶來經(jīng)濟(jì)市場競爭發(fā)展，比如一些大型的“谷子”展會，就是“谷圈”愛好者的線下狂歡。再如網(wǎng)絡(luò)直播也為線上“谷友”打開新的視野，熱鬧的“谷市”催生新消費(fèi)、打開新市場，在創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益與大量就業(yè)機(jī)會的同時，也倒逼商家不斷推陳出新以“吃谷”的新鮮感、滿意度保持市場競爭優(yōu)勢，體現(xiàn)“谷子經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)價值，成為新興經(jīng)濟(jì)的增長點。

當(dāng)然，“谷子經(jīng)濟(jì)”在發(fā)展過程中也并非一帆風(fēng)順，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。由于消費(fèi)者群體的多元需求，“谷子”種類繁多、更新頻繁，在庫存管理、物流配送、持續(xù)供應(yīng)等方面也成為企業(yè)面臨的難題。加之，盜版侵權(quán)、過度炒作、制假售假等亂象層出不群，甚至出現(xiàn)虛假宣傳等現(xiàn)象，使“谷子”偏離了其作為文化周邊產(chǎn)品的本質(zhì)。

“茍日新、又日新、日日新”，“谷子經(jīng)濟(jì)”是新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，保持“谷市”“谷圈”健康可持續(xù)發(fā)展，更需凝聚多方合力共建、共治、共繁榮。必須要在法治化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化上下功夫，一方面，要完善相關(guān)法律法規(guī)，打擊侵權(quán)假冒行為，規(guī)范市場秩序，為“谷子經(jīng)濟(jì)”營造良好的政策與法律環(huán)境。另一方面，要注重產(chǎn)品質(zhì)量與文化內(nèi)涵的平衡，利用數(shù)字化技術(shù)打造個性化定制“谷子”，滿足消費(fèi)者多樣化需求合理定價，避免過度逐利，通過創(chuàng)新驅(qū)動與模式升級，提升企業(yè)核心競爭力，讓“谷物”回歸讓年輕人滿意、幸福的屬性。

“吃谷”并不是即興的發(fā)揮，而是新時代文化生活的一種新風(fēng)尚。新征程上，讓我們讀懂年輕人，攜手擁抱“谷子”的新興經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，為文化產(chǎn)業(yè)繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力，讓“谷子經(jīng)濟(jì)”形態(tài)在未來綻放出更為絢爛的光彩。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：四川省射洪市委組織部 

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