“吃谷”潮流 讓“谷子經(jīng)濟”上新出圈

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“吃谷”潮流 讓“谷子經(jīng)濟”上新出圈

近年來,“谷圈”“谷店”“谷子”成為年輕人的新寵,年輕人“吃谷”現(xiàn)象正逐漸成為一股引人矚目的潮流,甚至因為這個概念讓“老古董”煥發(fā)了新活力,由此掀起了“二次元”熱潮,開啟的“谷子經(jīng)濟”也蘊含著無限的潛力與可能。

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7月4日,“2024中國國際動漫游戲博覽會”在上海展覽中心拉開帷幕。劉穎 攝

所謂“吃谷”,并不是日常生活中吃的谷物,而是年輕人對動漫、游戲、影視等作品衍生周邊產(chǎn)品的熱衷購買與收藏行為,如海報、徽章(吧唧)、卡片、掛件、立牌、手辦、手機殼、鑰匙扣等,由于“Goods”的發(fā)音,與中文“谷子”類似,因此,在國內(nèi)二次元文化中“谷子”的說法逐漸流行開來。這不僅是年輕人為“快樂買單”情緒價值的表達,更是從多個維度對經(jīng)濟、文化以及社交領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響。

“谷子”具有先天的社交屬性,年輕人線上“吃谷”、線下“搭子”消除“卷”的焦慮,找到生活的平衡點,讓“個性”存在感更具張力,“吃谷”行為的延伸讓文化傳承與擴散的動力十足。如黑神話中悟空中的中國元素,悟空、楊戩等形象,還有隰縣小西天、大同懸空寺等場景,每一個“谷子”都承載著特定的文化符號與故事內(nèi)涵,無論是動漫角色的形象、游戲中的經(jīng)典場景還是影視的標志性元素,在消費、購買、展示、交流的過程中,都借助這些實物載體得以跳出原本的定義屬性,在更廣泛的現(xiàn)實空間中真情表達,讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化隨著這些“谷子”走向世界。

隨著“谷子”的流通,“谷子經(jīng)濟”應(yīng)運而生,成為新的消費增長點。為滿足年輕人日益多樣化和個性化的需求,衍生產(chǎn)品的設(shè)計融入了更多的創(chuàng)意與巧思,生產(chǎn)端也逐漸從規(guī)?;蚓毣?、大眾化向個性化轉(zhuǎn)變,銷售渠道更是從“線上”網(wǎng)店發(fā)展到“線下”實體的多元拓展,一整條從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈日益完善并持續(xù)熱力升騰。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2024年中國二次元市場規(guī)模達到1200億元,成為全球最大二次元市場,預(yù)計到2026年,中國泛二次元用戶將進一步增長至5.2億人。

米哈游初級角色徽章收入2700萬、泡泡瑪特11月股價上漲3.12%、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場客流量上漲40%、二手交易平臺閑魚同比增長170%……“谷市”的激烈競爭,帶來經(jīng)濟市場競爭發(fā)展,比如一些大型的“谷子”展會,就是“谷圈”愛好者的線下狂歡。再如網(wǎng)絡(luò)直播也為線上“谷友”打開新的視野,熱鬧的“谷市”催生新消費、打開新市場,在創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益與大量就業(yè)機會的同時,也倒逼商家不斷推陳出新以“吃谷”的新鮮感、滿意度保持市場競爭優(yōu)勢,體現(xiàn)“谷子經(jīng)濟”的商業(yè)價值,成為新興經(jīng)濟的增長點。

當然,“谷子經(jīng)濟”在發(fā)展過程中也并非一帆風(fēng)順,也面臨著諸多挑戰(zhàn)。由于消費者群體的多元需求,“谷子”種類繁多、更新頻繁,在庫存管理、物流配送、持續(xù)供應(yīng)等方面也成為企業(yè)面臨的難題。加之,盜版侵權(quán)、過度炒作、制假售假等亂象層出不群,甚至出現(xiàn)虛假宣傳等現(xiàn)象,使“谷子”偏離了其作為文化周邊產(chǎn)品的本質(zhì)。

“茍日新、又日新、日日新”,“谷子經(jīng)濟”是新的經(jīng)濟形態(tài),保持“谷市”“谷圈”健康可持續(xù)發(fā)展,更需凝聚多方合力共建、共治、共繁榮。必須要在法治化、規(guī)范化、標準化上下功夫,一方面,要完善相關(guān)法律法規(guī),打擊侵權(quán)假冒行為,規(guī)范市場秩序,為“谷子經(jīng)濟”營造良好的政策與法律環(huán)境。另一方面,要注重產(chǎn)品質(zhì)量與文化內(nèi)涵的平衡,利用數(shù)字化技術(shù)打造個性化定制“谷子”,滿足消費者多樣化需求合理定價,避免過度逐利,通過創(chuàng)新驅(qū)動與模式升級,提升企業(yè)核心競爭力,讓“谷物”回歸讓年輕人滿意、幸福的屬性。

“吃谷”并不是即興的發(fā)揮,而是新時代文化生活的一種新風(fēng)尚。新征程上,讓我們讀懂年輕人,攜手擁抱“谷子”的新興經(jīng)濟文化現(xiàn)象,為文化產(chǎn)業(yè)繁榮與經(jīng)濟發(fā)展注入新動力,讓“谷子經(jīng)濟”形態(tài)在未來綻放出更為絢爛的光彩。(來源:宣講家網(wǎng))

作者單位:四川省射洪市委組織部 

【聲明:本文代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)立場,僅供參考。本文系宣講家網(wǎng)獨家稿件,轉(zhuǎn)載請注明來源;圖片轉(zhuǎn)載自新華社,未經(jīng)授權(quán),請勿轉(zhuǎn)載。】

責(zé)任編輯:吳成玲校對:張慕琪最后修改:
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