[中圖分類號] G124 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 0529-1445（2024）10-0024-04

加快文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，是進一步推動習(xí)近平文化思想形成更多生動實踐的內(nèi)在要求。“新”體現(xiàn)在文化內(nèi)容的深度挖掘，體現(xiàn)在科技手段的創(chuàng)新應(yīng)用，通過運用新技術(shù)，產(chǎn)生新場景、創(chuàng)造新產(chǎn)品、提供新服務(wù)；“質(zhì)”體現(xiàn)在高質(zhì)量呈現(xiàn)、高效率運營、高頻度傳播、高附加值收益。通過對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行深度的內(nèi)容挖掘、新興數(shù)字技術(shù)的廣泛運用、企業(yè)主體配置資源能力的改革創(chuàng)新，從根本上激發(fā)我國文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力和企業(yè)發(fā)展活力。

深入貫徹落實習(xí)近平文化思想的內(nèi)在要求

加快發(fā)展文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力有助于推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。文化興，國運興。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要在企業(yè)投資和國民消費之間搭建轉(zhuǎn)換路徑，最終形成可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟邏輯。隨著中國特色社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國傳統(tǒng)的演藝、出版發(fā)行、影視制作等文化事業(yè)單位加快轉(zhuǎn)型步伐，成為參與市場競爭的市場主體。與此同時，一大批民營文化企業(yè)快速涌現(xiàn)，極大地激發(fā)了文化市場的競爭活力。黨的十八大以來，廣大文化企業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的大好時機，充分運用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等新型技術(shù)手段，不僅拓寬了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，而且還催生出許多新興文化業(yè)態(tài)，使得文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速擴張，占GDP的比重持續(xù)提升，即將達(dá)到5%的國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在我國經(jīng)濟由高速增長轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展的進程中，為國民經(jīng)濟提供了強有力的支撐。比如，近期國產(chǎn)3A游戲軟件《黑神話：悟空》橫空出世，很快就火爆全網(wǎng)，實現(xiàn)了良好的經(jīng)濟價值。從今年8月20日正式推出到9月15日，不到一個月的時間預(yù)估銷售量達(dá)到1930萬份，總收入超過65億元人民幣，其中海外市場收入占比約20%。與此同時，還極大地激發(fā)了國內(nèi)外玩家對《西游記》等中國傳統(tǒng)文學(xué)名著的關(guān)注熱情，帶來了一大波文旅熱潮。游戲中36個主要取景地有27個在山西，吸引了眾多玩家到山西實地打卡旅游，許多景區(qū)已經(jīng)觸達(dá)最大游客接待量。

加快發(fā)展文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力有助于豐富人民精神文化生活。文化強，民族強。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的，不僅在于經(jīng)濟收益上，更在于以文育人、以文化人。隨著改革開放的深入推進，許多文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)型為自負(fù)盈虧的企業(yè)，市場上也涌現(xiàn)出許多極具活力的民營文化企業(yè)，它們能夠積極主動運用新產(chǎn)品、新技術(shù)，發(fā)揮體制機制靈活的優(yōu)勢，著力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，開發(fā)適應(yīng)市場需求的新場景、新應(yīng)用，提供質(zhì)優(yōu)價廉、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)，得到社會各界的交口稱贊。比如，今年北京首旅集團在北京園博園舉辦史上最大規(guī)模的京彩燈會，借助自貢高超的非遺技術(shù)，通過彩燈這一中國傳統(tǒng)文化技藝，對美麗河山、家國情懷進行完美闡釋，受到廣大市民的高度關(guān)注。再比如，在藝術(shù)展覽中廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，使觀眾可以看到包括數(shù)字繪畫、數(shù)字雕塑、數(shù)字影像等在內(nèi)的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作的文化藝術(shù)景觀，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，使用戶可以身臨其境地體驗歷史事件、人文景觀等內(nèi)容，極大地豐富了觀眾在文化旅游過程中的體驗感和獲得感。

加快發(fā)展文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力有助于國際社會加深對中國的理解。文化通，人心通。長期以來，國際社會主要通過易經(jīng)、道德經(jīng)、中醫(yī)、武術(shù)等固有形式，了解中國的傳統(tǒng)文化思想，缺乏對現(xiàn)實中國的理解，產(chǎn)生了許多對中國的誤解。加快發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力，有助于國內(nèi)文化企業(yè)運用國際通行的思維模式，借助先進的互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)手段，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化，吸引更多外籍人士到中國來實地旅行，親身感受中華民族的價值理念和中國現(xiàn)階段取得的突出成就，加深國際社會對中國的理解，消除彼此之間因為語言、文化、風(fēng)俗、意識形態(tài)等方面差異而形成的文化折扣，促進在相互包容、和而不同中形成人類命運共同體。

文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展取得突出進展

文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支撐國民經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，經(jīng)核算，2022年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值53782億元，比2012年增長197.6%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重從3.4%提高到4.5%。2024年上半年，全國7.7萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入6.5萬億元，同比增長7.5%；其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長11.2%，比全部規(guī)模以上文化企業(yè)增速高3.7個百分點，質(zhì)量效益進一步提升。2022年，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值4.5萬億元，比2014年增長62.3%。文化產(chǎn)業(yè)不僅成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，還發(fā)揮文化內(nèi)涵浸潤作用，成為國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，推動農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的全面提升。比如，我國制造業(yè)長期處于國際產(chǎn)業(yè)分工的中低端環(huán)節(jié)，近年來隨著國內(nèi)研發(fā)制造水平的不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)從“微笑曲線”的兩端著手，在前端提升各行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計水平，在后端加強企業(yè)和產(chǎn)品的品牌建設(shè)，大幅提升了產(chǎn)品的附加值和國際競爭力。

文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為滿足人民美好生活向往的重要載體。我國自2000年在中央文件中首次提出要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有針對性地根據(jù)市場需求進行高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)研發(fā)，滿足人民日益增長的精神文化生活需求。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以通過市場化的手段，有效彌補公益性文化事業(yè)的先天不足，極大地豐富文化市場上產(chǎn)品和服務(wù)的供給。比如，改革開放初期，旅游產(chǎn)業(yè)主要為廣大國民提供觀光性旅游，許多游客基本上只是到此一游，對旅游目的地的文化內(nèi)涵了解相對有限。近年來，隨著國民旅游需求的變化，各地區(qū)越來越重視本地文化內(nèi)涵的深度挖掘，通過聲光電等數(shù)字技術(shù)，打造沉浸式的文旅場景，吸引游客慕名前來。自中國加入世界貿(mào)易組織之后，中國電影產(chǎn)業(yè)在與國際大片直面競爭中實現(xiàn)快速成長，逐步扭轉(zhuǎn)市場頹勢，國產(chǎn)票房收入占比重新占據(jù)上風(fēng)，2013年超過50%，2023年上升到83.8%。在此過程中，涌現(xiàn)出了《流浪地球》《戰(zhàn)狼》《長津湖》《長安三萬里》等一大批叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)影片，2023年全年共有73部票房過億元的影片，其中國產(chǎn)影片50部，票房排名前10位的均為國產(chǎn)影片。

文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為提升我國國際影響力的重要手段。一個國家綜合實力的體現(xiàn)，不僅在于經(jīng)濟、科技、軍事等硬實力，更在于這個國家的文化軟實力。近年來，在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平快速提升的同時，我國文化服務(wù)貿(mào)易同步實現(xiàn)快速發(fā)展。我國海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年中國文化產(chǎn)品貿(mào)易進出口總額為1663.6億美元，其中出口額為1484.1億美元，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的文化出口重點企業(yè)。中國文化企業(yè)在非洲地區(qū)多個國家開展數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻運營，發(fā)展用戶超過4000萬。在建設(shè)廣電傳播網(wǎng)絡(luò)的同時，還翻譯輸出多部中國的電視劇，成為非洲民眾了解中國人現(xiàn)代生活的窗口。中國本土創(chuàng)作的科幻電影《流浪地球2》在全球40多個國家和地區(qū)上映，掀起了中國科幻電影熱潮，打破多項海內(nèi)外票房紀(jì)錄，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

在看到我國文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展方面取得的突出成就的同時，也要看到現(xiàn)實發(fā)展中還存在不少問題。一是文化內(nèi)涵挖掘不充分，許多文化產(chǎn)品和服務(wù)在傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面還浮于表面，沒能全面系統(tǒng)深入地闡釋展示中華文明的核心價值底蘊；二是文化科技融合不充分，在運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)方面，有時顯得為技術(shù)而技術(shù)，沒有結(jié)合文化內(nèi)容的本質(zhì)，進行適度、有效的開發(fā)應(yīng)用；三是文化企業(yè)主體活力不強，部分國有文化企業(yè)“等靠要”思想依然嚴(yán)重，遇到問題不是“找市場”，而是“找市長”，缺乏核心競爭力；四是國際市場開拓意識不強，許多文化企業(yè)國際視野不寬，拘泥于培育發(fā)展國內(nèi)文化市場，不敢大膽涉足更為廣闊的國際市場。

綜合施策推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

實施“文化+”戰(zhàn)略，將文化內(nèi)涵活化運用到經(jīng)濟社會全方位各領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，內(nèi)容始終為王。我國有悠久的歷史文化，形成了內(nèi)涵非常豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有許多文化IP都值得挖掘利用。隨著國民消費能力的提升，對文化消費的內(nèi)涵層級需求顯著提高。我們要在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，結(jié)合時代發(fā)展需求進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提供符合民眾需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時，要從文化內(nèi)涵挖掘角度，提煉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的文化基因，將其滲透融合到農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)等各個產(chǎn)業(yè)門類中，提升其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟附加值。

實施“科技+”戰(zhàn)略，提高文化內(nèi)容的滲透傳播能力。在文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)方面，要充分發(fā)揮科學(xué)技術(shù)賦能的獨特優(yōu)勢，增強文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。一方面，充分運用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級，提高出版、演藝、影視、發(fā)行等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。比如傳統(tǒng)出版業(yè)，可以加大有聲書、數(shù)字書等新型出版方式的轉(zhuǎn)化，將一本著作以讀者喜愛的更多方式呈現(xiàn)，最大程度地實現(xiàn)市場轉(zhuǎn)化和價值傳播。另一方面，要推動網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字電視、AR體驗、數(shù)字人、電子競技等新興文化業(yè)態(tài)的培育，有效釋放新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)賦能的巨大潛力，充分發(fā)揮出全社會各行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。

實施“改革+”戰(zhàn)略，提高文化企業(yè)的運營管理水平。文化產(chǎn)業(yè)是一個十分特殊的產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)單一強調(diào)經(jīng)濟效益不同，文化產(chǎn)業(yè)要求社會效益優(yōu)先，社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。當(dāng)經(jīng)濟效益與社會效益發(fā)生矛盾時，經(jīng)濟效益要服從服務(wù)于社會效益。文化企業(yè)必須時刻遵守這一前提條件，才有可能實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。從現(xiàn)實情況看，我國大量文化企業(yè)都是由傳統(tǒng)的文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)型而來，有著比較強烈的意識形態(tài)安全和政治安全意識，但是相對而言，對市場需求的敏感度不高，市場開拓能力不強，企業(yè)經(jīng)營活力不足。為此，要深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，加快國有文化企業(yè)的改革步伐，在確保意識形態(tài)安全和政治安全的前提下，積極探索運用特殊管理股、混合所有制、股權(quán)激勵等方面措施，推動國有文化企業(yè)與民營文化企業(yè)加強合作，提升企業(yè)市場開拓和經(jīng)營管理水平，增強文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力。

實施“市場+”戰(zhàn)略，大力開拓國際文化市場。市場認(rèn)同與否，是檢驗產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競爭力的重要標(biāo)志。對于中國的文化產(chǎn)業(yè)而言，不僅要保持在國內(nèi)文化市場中的主體地位，還要加快進軍國際市場，開拓更大市場空間。中華文明是全世界唯一一個從未中斷過的人類文明形態(tài)，在悠久的發(fā)展歷史中，積淀下來許多值得世界各國學(xué)習(xí)借鑒的價值理念和思維方式。隨著中國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，國際社會對中國未來的發(fā)展走向高度關(guān)注，對中國的文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場需求快速增長。為此，要強化我國文化企業(yè)的國際市場開拓意識，加強對國際市場的研究，推出符合國際社會需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)。政府部門要加強對國內(nèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)的翻譯支持力度，利用各類國際展會廣泛推介中國的文化產(chǎn)品和服務(wù)，同時加強對國內(nèi)文化企業(yè)在國際法律、出口目的地國家文化習(xí)俗、匯兌風(fēng)險防范等方面知識的培訓(xùn)力度，增強企業(yè)應(yīng)對國際競爭的能力。

[參考文獻(xiàn)]

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[4]習(xí)近平著作選讀（第一卷）[M].北京：人民出版社，2023.

（作者簡介：劉紹堅，首旅集團黨委常委、董事、副總經(jīng)理）