外交形象涉及主權(quán)國家外交活動在國際社會中的影響，以及由此獲得的基本認(rèn)知、評價與情感。中國特色大國外交形象的建構(gòu)對于維護(hù)國家主權(quán)、安全與發(fā)展利益以及實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重大意義，需要明晰和平負(fù)責(zé)任的外交形象定位、推進(jìn)中國特色大國外交實(shí)踐、打造剛?cè)岵?jì)的外交形象以及加強(qiáng)融通中外的外交話語傳播。

明晰和平負(fù)責(zé)任的外交形象定位

中國特色大國外交形象的建構(gòu)在于維護(hù)國家利益，實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。習(xí)近平總書記提出“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國”，“展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”的要求，為中國特色大國外交形象建構(gòu)的目標(biāo)定位提供了指引。

第一，和平大國外交形象定位。在“國強(qiáng)必霸”現(xiàn)實(shí)主義思維支配下，西方對中國有一種“大國原罪論”“大國威脅論”的想象。中國特色大國外交所說之“大國”，不僅在硬實(shí)力層面是經(jīng)濟(jì)大國，而且在軟實(shí)力層面還是具有大國風(fēng)范與氣度的文明大國。這集中體現(xiàn)在和平大國的形象定位上，中國承諾永不稱霸、永不擴(kuò)張。中國和平大國形象根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的天下為公、世界大同、以和為貴、和而不同、和實(shí)生物、和合共生、協(xié)和萬邦的理念，這根本不同于西方所謂的“大國主義”，而恰恰是對“國強(qiáng)必霸”邏輯的超越。

第二，負(fù)責(zé)任大國外交形象定位。習(xí)近平總書記指出，“作為大國，意味著對地區(qū)和世界和平與發(fā)展的更大責(zé)任，而不是對地區(qū)和國際事務(wù)的更大壟斷”。負(fù)責(zé)任大國是中國大國風(fēng)范、大國氣度的體現(xiàn)。西方提出的“中國責(zé)任論”意在讓中國分擔(dān)原本西方所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。面對一些中小國家對中國大國身份的“擔(dān)憂”，塑造一個負(fù)責(zé)任的大國形象成為中國特色大國外交的題中之義。中國負(fù)責(zé)任大國形象定位是基于責(zé)任意識產(chǎn)生的，意味著中國在提供公共產(chǎn)品與解決全球治理問題上承擔(dān)與國家實(shí)力相對應(yīng)的責(zé)任，這是一種“雙向責(zé)任”，區(qū)別于西方“中國責(zé)任論”中所隱含的“單向責(zé)任”。

第三，發(fā)展中社會主義大國外交形象定位。中國特色大國外交是習(xí)近平外交思想的重要組成部分。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“同廣大發(fā)展中國家團(tuán)結(jié)合作，是中國對外關(guān)系不可動搖的根基”。中國是社會主義國家，同時也是最大的發(fā)展中國家。作為發(fā)展中的社會主義大國形象定位決定了中國要突破西方所謂的“東方主義”框架，展示社會主義制度優(yōu)越性，增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信與文化自信，從東西方文明交流互鑒的角度，化解東西方二元對立思維。

推進(jìn)中國特色大國外交實(shí)踐

中國特色大國外交是以新型國際關(guān)系與人類命運(yùn)共同體為核心內(nèi)容的大國外交。建構(gòu)新型國際關(guān)系，不僅包含均衡發(fā)展的大國關(guān)系框架，還包括與鄰為善、以鄰為伴的周邊外交以及加強(qiáng)同發(fā)展中國家團(tuán)結(jié)合作的思想。在一個“一榮俱榮、一損俱損”“興衰相伴、安危與共”的相互依存時代，中國通過建立開放包容的全球伙伴關(guān)系，推動世界和平與發(fā)展。

第一，秉持相互尊重原則，尊重各國主權(quán)、安全與發(fā)展利益。相互尊重意味著在互不干涉內(nèi)政原則上，尊重各國政治體制、發(fā)展道路、社會文化的多樣性，真正做到求同存異、和而不同、開放包容、兼收并蓄。中國特色大國外交尊重以聯(lián)合國為代表的多邊合作機(jī)制，面對國際沖突事件，更多采取說服、斡旋、調(diào)停等方式，通過施展柔性外交來發(fā)揮國際影響力，推動全球問題的最終解決。

第二，促進(jìn)公平正義，推動國際關(guān)系民主化與法治化。公平正義反映了一種理想主義的國際秩序觀。中國特色大國外交推動公平正義，反對霸權(quán)主義、強(qiáng)權(quán)政治，呼吁改革不合理的國際政治經(jīng)濟(jì)秩序，推動國際關(guān)系朝著民主化方向發(fā)展。為有力推動公平正義，中國特色大國外交強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)聯(lián)合國機(jī)制，遵循國際法原則，主動參與國際規(guī)則制定，推動國際關(guān)系法治化。

第三，推動合作共贏，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。中國特色大國外交秉持共商、共建、共享的理念，主張開放原則以及不針對第三方的立場。中國通過積極發(fā)展全球伙伴關(guān)系，擴(kuò)大與各國的利益交匯點(diǎn)，建構(gòu)“相互尊重、公平正義、合作共贏”的新型國際關(guān)系。中國特色大國外交恪守真、實(shí)、親、誠的原則，堅持正確義利觀，旨在建設(shè)持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界。

打造剛?cè)岵?jì)的外交形象

中國特色大國外交展現(xiàn)中國外交特有的精神氣質(zhì)與魅力風(fēng)格。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國外交形象表現(xiàn)出非常獨(dú)特的剛?cè)岵?jì)、義利兼顧、兼容并蓄、與時俱進(jìn)的風(fēng)格。

一是剛?cè)岵?jì)的外交風(fēng)格。大國外交形象是國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，需要建立在堅實(shí)的國家硬實(shí)力基礎(chǔ)上。中國特色大國外交風(fēng)格的“剛性”主要體現(xiàn)在對于中華民族偉大復(fù)興的中國夢的堅定追尋，以及對于國家主權(quán)、安全與發(fā)展利益等原則性問題的堅決維護(hù)上。中國特色大國外交強(qiáng)調(diào)外交的底氣與骨氣，進(jìn)行有理、有利、有節(jié)的斗爭，但同時也強(qiáng)調(diào)外交的多元包容、進(jìn)退自如、化解矛盾等“柔性”方面，呈現(xiàn)一種剛?cè)岵?jì)、剛中帶柔、柔中寓剛的風(fēng)格。

二是義利兼顧的外交風(fēng)格。習(xí)近平總書記指出，“堅持正確義利觀，以義為先、義利并舉”。中國特色大國外交具有鮮明的義利兼顧風(fēng)格，完全不同于西方根深蒂固的利益至上邏輯。講求務(wù)實(shí)、親切、情義與道義是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在要求，也是新中國外交一脈相承的優(yōu)良傳統(tǒng)。

三是兼容并蓄的外交風(fēng)格。中國特色大國外交形象立足中國、面向世界，在傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性、民族性與世界性中找到恰如其分的平衡。支撐中國特色大國外交形象的理論體系不但是民族的，更是世界的、開放的。兼容并蓄的形象風(fēng)格需要我們堅持文明交流互鑒，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。 

四是與時俱進(jìn)的外交風(fēng)格。良好的外交形象能夠經(jīng)受歷史檢驗，緊握時代脈搏，具有自我成長的鮮活生命力。中國特色大國外交具有理論聯(lián)系實(shí)踐、實(shí)事求是、與時俱進(jìn)的理論品質(zhì)。對中國特色社會主義理論的堅守、對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想的繼承、對西方國際關(guān)系理論的反思和借鑒，不斷推動中國特色大國外交理論的創(chuàng)新與發(fā)展。在大國外交實(shí)踐中，中國精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)前的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，提出建設(shè)“21世紀(jì)的數(shù)字絲綢之路”，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，大力發(fā)展高科技，突破“卡脖子”技術(shù)難題，展現(xiàn)中國外交具有很強(qiáng)的適應(yīng)變化、反思學(xué)習(xí)與調(diào)整進(jìn)步的內(nèi)在生命力。

加強(qiáng)融通中外的外交話語傳播

外交形象建構(gòu)涉及自我與他者之間的國際互動，離不開對外形象傳播“音量”的擴(kuò)大與“質(zhì)量”的提升。大國外交形象建構(gòu)需要從國家戰(zhàn)略傳播角度出發(fā)，建構(gòu)融通中外的外交話語體系與戰(zhàn)略傳播體系。

首先，構(gòu)建中國特色大國外交話語體系。在批判性借鑒西方國際關(guān)系理論的基礎(chǔ)上，根植于中國傳統(tǒng)政治思想以及中國大國外交的歷史與現(xiàn)實(shí)發(fā)展，吸收其他國家和地區(qū)外交思想與實(shí)踐的有益成分，努力推動中國特色大國外交理論體系和話語體系的創(chuàng)新與發(fā)展，從而提升中國外交話語的議題設(shè)置力、話語說服力與話語實(shí)踐力。

其次，積極發(fā)揮多軌外交的作用。包括首腦外交在內(nèi)的政府外交在中國特色大國外交形象塑造過程中扮演著至關(guān)重要的角色，而公共外交對于影響國外公眾對中國外交的認(rèn)知、評價與情感具有不可或缺的重要作用。講好中國故事、傳遞中國聲音，還需要積極發(fā)揮國際組織外交、企業(yè)外交、智庫外交、媒體外交等多軌外交的作用，推動雙邊外交與多邊外交齊頭并進(jìn)發(fā)展。通過全方位多層次立體化外交，塑造富有吸引力的大國外交形象。

再次，拓展大國外交話語傳播渠道。推動傳統(tǒng)媒體與社交媒體齊頭并進(jìn)發(fā)展，打造融媒體、全媒體對外傳播矩陣。更好推動中外媒體合作，達(dá)到“借筒傳聲”“借船出海”的傳播效果。加強(qiáng)區(qū)域國別研究，深入理解世界各國的政治經(jīng)濟(jì)、歷史文化與國民性格，從而加強(qiáng)分眾化、在地化、精準(zhǔn)化傳播。

最后，創(chuàng)新大國外交話語敘事方式。外交話語肩負(fù)著維護(hù)國家主權(quán)、安全與發(fā)展利益的使命，對外敘事需要“硬的更硬、軟的更軟”，融知識性、邏輯性、生動性與趣味性于一體?；貞?yīng)來自國際社會的不實(shí)聲音，需要擺數(shù)據(jù)、講事實(shí)，動之以情，曉之以理，在硬氣與柔性、嚴(yán)肅性與幽默感中保持動態(tài)的平衡，更多以人們喜聞樂見的暖新聞方式進(jìn)行傳播。

中國特色大國外交形象建構(gòu)需要遵循形象塑造的內(nèi)在客觀規(guī)律，其目標(biāo)是追求真實(shí)、立體與全面的中國形象，以及塑造可信、可愛、可敬的中國形象。中國特色大國外交形象建構(gòu)需要明晰和平大國、負(fù)責(zé)任大國、發(fā)展中社會主義大國的形象定位，以新型國際關(guān)系與人類命運(yùn)共同體為核心內(nèi)容推進(jìn)中國特色大國外交，打造剛?cè)岵?jì)、義利兼顧、兼容并蓄、與時俱進(jìn)的形象風(fēng)格，加強(qiáng)融通中外的外交話語體系與戰(zhàn)略傳播體系建設(shè)。外交形象的建構(gòu)具有關(guān)系性特征，需要以差異性思維、包容性思維與多元結(jié)構(gòu)思維，超越自塑形象與他塑形象之間的鴻溝。

（作者系華東師范大學(xué)政治與國際關(guān)系學(xué)院教授）