黨的二十屆三中全會(huì)明確指出，要進(jìn)一步深化文化體制改革，“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”。在數(shù)字化時(shí)代，要進(jìn)一步推動(dòng)中華文化“出海”，擴(kuò)大人文交流合作，需發(fā)揮科技創(chuàng)新的蓄勢(shì)賦能作用，以數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹挛幕w驗(yàn)；形成IP價(jià)值鏈條，打造中華傳統(tǒng)文化數(shù)字場(chǎng)景；創(chuàng)新技術(shù)介入，形塑中華傳統(tǒng)文化經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹挛谋镜牟粩噍敵觯猿掷m(xù)建構(gòu)和堅(jiān)定自身的“出海”自信，為中華傳統(tǒng)文化揚(yáng)帆遠(yuǎn)航提供重要保障。
以數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹挛幕w驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)是呈現(xiàn)數(shù)字?jǐn)⑹碌妮d體。必須要以新興數(shù)字技術(shù)更好地呈現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹?，增?qiáng)中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹挛幕w驗(yàn)。為此，需要從三個(gè)方面加強(qiáng)：其一，增強(qiáng)文化產(chǎn)品展示的形象設(shè)計(jì)與運(yùn)用策劃。重視各類型前端可見技術(shù)的推廣應(yīng)用，把VR/AR、視覺識(shí)別、人工智能交互等廣泛適用于中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)品中，以中華美學(xué)的要素和原則推動(dòng)呈現(xiàn)效果實(shí)現(xiàn)全方位提升。讓“出海”文化及產(chǎn)品具備使人耳目一新的效果，為延伸中華傳統(tǒng)文化表達(dá)空間創(chuàng)造基本條件，促成全新的文化敘事媒介載體生成，打造更加多元豐富的中華傳統(tǒng)文化互動(dòng)數(shù)字?jǐn)⑹滦乱暯恰?strong>其二，以優(yōu)化體驗(yàn)為導(dǎo)向拓寬服務(wù)性技術(shù)在出海文化中的應(yīng)用場(chǎng)景。其主要途徑就是在數(shù)字文化本身的基礎(chǔ)上附加體驗(yàn)泛化技術(shù)，并以中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹略?ldquo;出海”過(guò)程中所收集的用戶反饋數(shù)據(jù)為支撐，確保文化產(chǎn)品始終具有較強(qiáng)的人文關(guān)懷特質(zhì)。例如，過(guò)往文化“出海”并取得成功的電子游戲?yàn)樵黾佑脩趔w驗(yàn)，創(chuàng)造性地在數(shù)字游戲中設(shè)置與當(dāng)?shù)赜脩粜袨榱?xí)慣相適應(yīng)的規(guī)則和制度，促進(jìn)文化產(chǎn)品本身與所在地文化體系之間的交融，是“入鄉(xiāng)隨俗”主觀價(jià)值規(guī)范的體現(xiàn)，更有助于增強(qiáng)用戶黏性并使受眾對(duì)中華文化保持持久的關(guān)注。其三，積極推進(jìn)面向全時(shí)空分層傳播需求的集成應(yīng)用創(chuàng)新。當(dāng)中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹鲁晒?ldquo;出海”后，要主動(dòng)尋求合適的傳播媒介平臺(tái)，以精準(zhǔn)的投放策略進(jìn)一步做好傳播內(nèi)容和傳播方式的組合，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)等開展目標(biāo)用戶社群圈層傳播實(shí)踐，切實(shí)提升優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和內(nèi)容投送的精準(zhǔn)度，逐步探索成熟的技術(shù)應(yīng)用方案，不斷增強(qiáng)對(duì)數(shù)字?jǐn)⑹乱?guī)律的把握。
形成IP價(jià)值鏈條，打造中華傳統(tǒng)文化數(shù)字場(chǎng)景。把握數(shù)字文化中“數(shù)字”的深刻內(nèi)涵與豐富外延，是數(shù)字化時(shí)代中華傳統(tǒng)文化“出海自信”建構(gòu)的重要前提。通過(guò)數(shù)字場(chǎng)景建設(shè)，整合原生數(shù)字內(nèi)容和非原生數(shù)字內(nèi)容，自覺把對(duì)“數(shù)字”的理解超越單純的數(shù)字化工具的認(rèn)識(shí)而邁向更加具有整體意義的體系化建構(gòu)，即將涉及網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字的交互體驗(yàn)、實(shí)踐內(nèi)容、文化消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)鏈條統(tǒng)籌起來(lái)。從這個(gè)意義上講，IP在中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹?ldquo;出海”的宏大敘事背景下，具備了作為串聯(lián)起數(shù)字文化從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，并提供全方位融合數(shù)字場(chǎng)景的潛力。實(shí)踐中，各類源自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、價(jià)值理念及其與當(dāng)代文化之間交互而產(chǎn)生的IP，互聯(lián)網(wǎng)原生數(shù)字內(nèi)容IP，及通過(guò)與海外知名符號(hào)和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相互跨界融合產(chǎn)生的IP，構(gòu)成了龐大的譜系，要通過(guò)內(nèi)容加工或文化融合將其與中華傳統(tǒng)文化敘事內(nèi)容和價(jià)值實(shí)現(xiàn)有效關(guān)聯(lián)。與中華傳統(tǒng)文化關(guān)聯(lián)的IP內(nèi)涵具備十分廣闊的探索空間，因此必須深入挖掘與中華傳統(tǒng)文化關(guān)聯(lián)的IP價(jià)值，即將其轉(zhuǎn)化為一切可以被識(shí)別和定位、可以通過(guò)組織開展?fàn)I銷和相關(guān)授權(quán)分層，并能夠在不同場(chǎng)景中進(jìn)行關(guān)聯(lián)、遷移和轉(zhuǎn)化的品牌符號(hào)等。這實(shí)際上促成了IP價(jià)值鏈條的建設(shè)，并使得人與人、人與文化、文化與文化之間發(fā)生更加多元的聯(lián)系，最終轉(zhuǎn)化為中華傳統(tǒng)文化敘事的數(shù)字（系列）場(chǎng)景。跨越數(shù)字?jǐn)⑹旅浇樾螒B(tài)并在運(yùn)行中具備延伸出更多價(jià)值鏈條的潛能，包括拓寬到教育科技、娛樂(lè)消費(fèi)、公共服務(wù)、體育運(yùn)動(dòng)、文創(chuàng)文博等各方面，從而拓寬實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化“出海”的實(shí)踐空間。
創(chuàng)新技術(shù)介入，形塑中華傳統(tǒng)文化經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代下數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新規(guī)則和新要求，尤其是應(yīng)對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的文化經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從根本上講就是要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。因此，建構(gòu)中華傳統(tǒng)文化“出海”自信，打造出具有當(dāng)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹拢P(guān)鍵還是要落在發(fā)展產(chǎn)業(yè)并形成經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)上，使得“軟”產(chǎn)品得到“硬”支持。這首先要求國(guó)內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)自主創(chuàng)新意識(shí)，切實(shí)推進(jìn)包含應(yīng)用創(chuàng)新在內(nèi)的創(chuàng)新體系建設(shè)，為數(shù)字文化形態(tài)和載體的更新迭代奠定深厚的創(chuàng)新技術(shù)基礎(chǔ)。實(shí)踐中，要加快對(duì)第五代/第六代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等與文化“出海”密切相關(guān)的應(yīng)用技術(shù)，健全完善投入回報(bào)機(jī)制，進(jìn)一步增強(qiáng)建設(shè)支撐中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹碌牡讓蛹夹g(shù)邏輯和基礎(chǔ)設(shè)施，為推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、傳播和“出海”的全鏈條升級(jí)提供持續(xù)保障。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要以技術(shù)創(chuàng)新理念為指引，抓好數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化帶來(lái)的重大機(jī)遇，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間融合，以科技與文化（尤其是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化）為重要推動(dòng)力，形成包括中華傳統(tǒng)文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。在工作思路上，重點(diǎn)推動(dòng)以中華傳統(tǒng)文化為主的文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素，利用文化IP、文化內(nèi)容、文化數(shù)據(jù)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。由此，這一數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)能夠在更高級(jí)的層面上為數(shù)字技術(shù)行業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)注入中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“第二個(gè)結(jié)合”思想解放的偉力，從而打造優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹拢纬芍腥A傳統(tǒng)文化“出海”系統(tǒng)化傳播體系。
【基金項(xiàng)目：本文系國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“意識(shí)形態(tài)在中國(guó)形象國(guó)際傳播中的作用機(jī)理與實(shí)現(xiàn)路徑研究”（23CKS051）階段成果。】
【作者簡(jiǎn)介：?jiǎn)慰∮?，河海大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生。】
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