黨的二十屆三中全會明確指出，要進一步深化文化體制改革，“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”。在數(shù)字化時代，要進一步推動中華文化“出海”，擴大人文交流合作，需發(fā)揮科技創(chuàng)新的蓄勢賦能作用，以數(shù)字技術(shù)增強傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹挛幕w驗；形成IP價值鏈條，打造中華傳統(tǒng)文化數(shù)字場景；創(chuàng)新技術(shù)介入，形塑中華傳統(tǒng)文化經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。最終實現(xiàn)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹挛谋镜牟粩噍敵?，以持續(xù)建構(gòu)和堅定自身的“出海”自信，為中華傳統(tǒng)文化揚帆遠航提供重要保障。
以數(shù)字技術(shù)增強傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹挛幕w驗。數(shù)字技術(shù)是呈現(xiàn)數(shù)字?jǐn)⑹碌妮d體。必須要以新興數(shù)字技術(shù)更好地呈現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹?，增強中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹挛幕w驗。為此，需要從三個方面加強：其一，增強文化產(chǎn)品展示的形象設(shè)計與運用策劃。重視各類型前端可見技術(shù)的推廣應(yīng)用，把VR/AR、視覺識別、人工智能交互等廣泛適用于中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)品中，以中華美學(xué)的要素和原則推動呈現(xiàn)效果實現(xiàn)全方位提升。讓“出海”文化及產(chǎn)品具備使人耳目一新的效果，為延伸中華傳統(tǒng)文化表達空間創(chuàng)造基本條件，促成全新的文化敘事媒介載體生成，打造更加多元豐富的中華傳統(tǒng)文化互動數(shù)字?jǐn)⑹滦乱暯恰?strong>其二，以優(yōu)化體驗為導(dǎo)向拓寬服務(wù)性技術(shù)在出海文化中的應(yīng)用場景。其主要途徑就是在數(shù)字文化本身的基礎(chǔ)上附加體驗泛化技術(shù)，并以中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹略?ldquo;出海”過程中所收集的用戶反饋數(shù)據(jù)為支撐，確保文化產(chǎn)品始終具有較強的人文關(guān)懷特質(zhì)。例如，過往文化“出海”并取得成功的電子游戲為增加用戶體驗，創(chuàng)造性地在數(shù)字游戲中設(shè)置與當(dāng)?shù)赜脩粜袨榱?xí)慣相適應(yīng)的規(guī)則和制度，促進文化產(chǎn)品本身與所在地文化體系之間的交融，是“入鄉(xiāng)隨俗”主觀價值規(guī)范的體現(xiàn)，更有助于增強用戶黏性并使受眾對中華文化保持持久的關(guān)注。其三，積極推進面向全時空分層傳播需求的集成應(yīng)用創(chuàng)新。當(dāng)中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹鲁晒?ldquo;出海”后，要主動尋求合適的傳播媒介平臺，以精準(zhǔn)的投放策略進一步做好傳播內(nèi)容和傳播方式的組合，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)等開展目標(biāo)用戶社群圈層傳播實踐，切實提升優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和內(nèi)容投送的精準(zhǔn)度，逐步探索成熟的技術(shù)應(yīng)用方案，不斷增強對數(shù)字?jǐn)⑹乱?guī)律的把握。
形成IP價值鏈條，打造中華傳統(tǒng)文化數(shù)字場景。把握數(shù)字文化中“數(shù)字”的深刻內(nèi)涵與豐富外延，是數(shù)字化時代中華傳統(tǒng)文化“出海自信”建構(gòu)的重要前提。通過數(shù)字場景建設(shè)，整合原生數(shù)字內(nèi)容和非原生數(shù)字內(nèi)容，自覺把對“數(shù)字”的理解超越單純的數(shù)字化工具的認識而邁向更加具有整體意義的體系化建構(gòu)，即將涉及網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字的交互體驗、實踐內(nèi)容、文化消費、產(chǎn)業(yè)鏈條統(tǒng)籌起來。從這個意義上講，IP在中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹?ldquo;出海”的宏大敘事背景下，具備了作為串聯(lián)起數(shù)字文化從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，并提供全方位融合數(shù)字場景的潛力。實踐中，各類源自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、價值理念及其與當(dāng)代文化之間交互而產(chǎn)生的IP，互聯(lián)網(wǎng)原生數(shù)字內(nèi)容IP，及通過與海外知名符號和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相互跨界融合產(chǎn)生的IP，構(gòu)成了龐大的譜系，要通過內(nèi)容加工或文化融合將其與中華傳統(tǒng)文化敘事內(nèi)容和價值實現(xiàn)有效關(guān)聯(lián)。與中華傳統(tǒng)文化關(guān)聯(lián)的IP內(nèi)涵具備十分廣闊的探索空間，因此必須深入挖掘與中華傳統(tǒng)文化關(guān)聯(lián)的IP價值，即將其轉(zhuǎn)化為一切可以被識別和定位、可以通過組織開展?fàn)I銷和相關(guān)授權(quán)分層，并能夠在不同場景中進行關(guān)聯(lián)、遷移和轉(zhuǎn)化的品牌符號等。這實際上促成了IP價值鏈條的建設(shè)，并使得人與人、人與文化、文化與文化之間發(fā)生更加多元的聯(lián)系，最終轉(zhuǎn)化為中華傳統(tǒng)文化敘事的數(shù)字（系列）場景。跨越數(shù)字?jǐn)⑹旅浇樾螒B(tài)并在運行中具備延伸出更多價值鏈條的潛能，包括拓寬到教育科技、娛樂消費、公共服務(wù)、體育運動、文創(chuàng)文博等各方面，從而拓寬實現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化“出海”的實踐空間。
創(chuàng)新技術(shù)介入，形塑中華傳統(tǒng)文化經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。適應(yīng)數(shù)字化時代下數(shù)字經(jīng)濟的新規(guī)則和新要求，尤其是應(yīng)對當(dāng)前復(fù)雜的文化經(jīng)濟環(huán)境，從根本上講就是要堅持創(chuàng)新驅(qū)動。因此，建構(gòu)中華傳統(tǒng)文化“出海”自信，打造出具有當(dāng)代國際競爭力的中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹拢P(guān)鍵還是要落在發(fā)展產(chǎn)業(yè)并形成經(jīng)濟新業(yè)態(tài)上，使得“軟”產(chǎn)品得到“硬”支持。這首先要求國內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加強自主創(chuàng)新意識，切實推進包含應(yīng)用創(chuàng)新在內(nèi)的創(chuàng)新體系建設(shè)，為數(shù)字文化形態(tài)和載體的更新迭代奠定深厚的創(chuàng)新技術(shù)基礎(chǔ)。實踐中，要加快對第五代/第六代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等與文化“出海”密切相關(guān)的應(yīng)用技術(shù)，健全完善投入回報機制，進一步增強建設(shè)支撐中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹碌牡讓蛹夹g(shù)邏輯和基礎(chǔ)設(shè)施，為推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費、傳播和“出海”的全鏈條升級提供持續(xù)保障。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要以技術(shù)創(chuàng)新理念為指引，抓好數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化帶來的重大機遇，促進產(chǎn)業(yè)間融合，以科技與文化（尤其是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化）為重要推動力，形成包括中華傳統(tǒng)文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字文化經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。在工作思路上，重點推動以中華傳統(tǒng)文化為主的文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素，利用文化IP、文化內(nèi)容、文化數(shù)據(jù)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，推動高質(zhì)量發(fā)展。由此，這一數(shù)字文化經(jīng)濟能夠在更高級的層面上為數(shù)字技術(shù)行業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)注入中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與價值，實現(xiàn)“第二個結(jié)合”思想解放的偉力，從而打造優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化數(shù)字?jǐn)⑹拢纬芍腥A傳統(tǒng)文化“出海”系統(tǒng)化傳播體系。
【基金項目：本文系國家社科基金青年項目“意識形態(tài)在中國形象國際傳播中的作用機理與實現(xiàn)路徑研究”（23CKS051）階段成果。】
【作者簡介：單俊宇，河海大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生。】
京公網(wǎng)安備 11010102001556號
已有0人發(fā)表了評論