近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國國貨“潮品”用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，66.5%的國貨“潮品”用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。

國貨“潮品”代表傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，承載著人們對美好生活的向往，引領(lǐng)著新型消費潮流。今年的《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。這一新興潮流正推動眾多行業(yè)不斷煥新發(fā)展，《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》顯示，2023年中國“國潮”經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破3萬億元。

國貨“潮品”火爆，質(zhì)量是核心競爭力。從單純產(chǎn)品層面叫響“中國制造”、興起“新國貨”運動，到現(xiàn)在涵蓋產(chǎn)品、文化、科技等全方位的國潮化，很多產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高端化、綠色化、規(guī)?；⒅悄芑嵘?，國貨潮品有了品質(zhì)托底。從“回力鞋”到“硫磺皂”，從“清涼油”到“電熱毯”，這些陪伴我們長大的“國貨”原來一直都在我們身邊，已深深融入我們的生活之中，成為了“日用而不覺”的事物，而國人對他們的喜愛不僅是因為情感因素，最重要的在于實用和品質(zhì)。質(zhì)量好才是硬道理，是贏得市場的不二法門。在許多領(lǐng)域，中國制造已經(jīng)成為世界領(lǐng)先的代表，并在海外具有很高的知名度和美譽度。國貨熱潮的背后是我國制造業(yè)、交通業(yè)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字等領(lǐng)域綜合實力的體現(xiàn)和科技發(fā)展的成果，是中國制造業(yè)的輝煌與驕傲。

消費既是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是文化現(xiàn)象。時下，不少國貨融入了傳統(tǒng)文化元素，又結(jié)合時尚潮流進(jìn)行創(chuàng)新改良，滿足了消費者的多樣化需求。“蜀韻小胖系列”聯(lián)名新品，以“國寶”大熊貓中的網(wǎng)紅熊貓“花花”為原型，通過潮玩化的方式展現(xiàn)熊貓新形象和中國元素，受到消費者青睞。在桂發(fā)祥糕點包裝上，楊柳青年畫的彩繪娃娃在云霧間邊走邊吃糕點，寓意“步步糕升”，讓點心好吃又有文化意趣。日益增強(qiáng)的文化自信、更加符合當(dāng)下流行審美的時尚設(shè)計，讓國人在中國品牌、國貨“潮品”中找到了歸屬感和自豪感。特別是現(xiàn)在的90后、00后，他們的出生和成長剛好趕上中國經(jīng)濟(jì)騰飛的時期，物質(zhì)生活富足，這使得他們與生俱來擁有更為強(qiáng)大的文化自信，且更樂意接受本土品牌。而今，新生代群體已然來到時代的舞臺中央，并正在成長為未來中國新經(jīng)濟(jì)、新消費、新文化的主導(dǎo)力量，同時也引領(lǐng)著國潮的繁榮。

消費轉(zhuǎn)型升級是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求?！痘ヂ?lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮著積極作用，助力數(shù)字消費成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。國潮席卷之下，國貨品牌迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。我們要清醒地認(rèn)識到，目前，國內(nèi)不少產(chǎn)品市場份額很大一部分仍被外資品牌占據(jù)，尤其是中高端品牌。培育更多國產(chǎn)高端品牌，還需凝聚力量、久久為功。為此，國貨要緊緊圍繞消費者需求，加大研發(fā)投入，不斷優(yōu)化產(chǎn)品成分、提升質(zhì)量，進(jìn)一步滿足消費者對高品質(zhì)生活的期待與追求。

國貨的底氣在于品質(zhì)的實力，在于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。國貨品牌只有堅持初衷，從產(chǎn)品本身出發(fā)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費者的品牌認(rèn)同感和歸屬感，不斷在國內(nèi)國際市場中煥發(fā)生機(jī)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，“新潮”澎湃。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：河南省信陽市紀(jì)委宣傳部

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