2024年全國文化和旅游消費促進活動啟動儀式暨全國“五一”文化和旅游消費周主場活動4月23日在廣東省珠海市舉辦。活動由文化和旅游部主辦，以“文旅惠民樂民  共享美好生活”為主題，分為全國“五一”文化和旅游消費周、暑期文化和旅游消費季、國慶文化和旅游消費月、專題消費促進活動等部分。

吃不愁、穿不愁，還要去旅游。這句話，生動道出了當下旅游在大眾日常生活中的重要地位。“詩和遠方”的向往，是新時代人民群眾對美好生活的期待，也是當下促進文化旅游消費、全力“拼經(jīng)濟”的主攻方向。今年以來，文旅消費市場回暖，為中國經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)提供了有力注腳。

春江水暖鴨先知。作為體驗性、服務性、流動性強的消費活動，文旅經(jīng)濟的市場表情是體現(xiàn)內(nèi)需活力的“溫度計”，也是彰顯市場信心的“晴雨表”。近年來，以“文旅+百業(yè)”的跨界互動不斷創(chuàng)新場景、重構業(yè)態(tài)，使旅游從單純觀光向多元體驗轉(zhuǎn)變。從冰雪經(jīng)濟，年味經(jīng)濟，賞花經(jīng)濟到春日經(jīng)濟；從活力四射的“村超”“村BA”“村排”火爆出圈，到各地文旅部門掏出“家底”喊話游客“雙向奔赴”。旅游業(yè)的火爆對于拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、活躍市場、提振信心起到了非常重要的作用，也釋放出人們對美好生活的期盼，助消費市場加速釋放潛力，助我國經(jīng)濟持續(xù)迸發(fā)生機活力。

文旅復蘇“破圈”， 離不開文旅消費新產(chǎn)品“上新”。就春日經(jīng)濟、賞花經(jīng)濟而言，各地搶抓春天“熱度”，圍繞春季場景推出各種新玩法，精彩雅致的花朝祈福、夢幻絢爛的繁花裝飾，以遺產(chǎn)文化+生態(tài)旅游、古跡文化+文博旅游、民俗文化+鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)旅游等文旅融合發(fā)展模式，向游客拋出“橄欖新枝”。要持續(xù)發(fā)揮文旅對經(jīng)濟的牽引帶動作用，更要多措并舉開拓消費新場景、滿足消費新需求、適應市場新變化、增加服務新供給，以制度創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造文旅消費新需求，激發(fā)文旅市場持續(xù)發(fā)展的新動能，推動各地文旅業(yè)“花活”不斷、出圈出彩、持續(xù)繁榮。

作為新的消費增長點，“文娛旅游”已經(jīng)明確寫入2024年政府工作報告。要讓文旅繁花美麗綻放，讓走向“詩和遠方”的文旅產(chǎn)業(yè)“春天常在”，還需營造安全放心的文旅消費環(huán)境，維護消費者合法權益，依法遏制文旅消費“刺客”，摒棄“人山人海吃紅利，圏山圏水收門票”的“一錘子買賣”。就需要切實轉(zhuǎn)變思維，改變蘿卜快了不洗泥的急功近利行為，做強產(chǎn)品供給，做優(yōu)市場服務，提高服務質(zhì)量， 畫好文旅“流量”延長線，讓廣大游客在每一段旅途、每一個景點都充滿舒適溫暖，都感到身心的快樂美好，從而讓消費者在文旅領域能消費、敢消費、愿消費、會消費，以此助力文旅四季“長紅”。

文旅春色常在，經(jīng)濟繁花向陽。文旅消費關聯(lián)著經(jīng)濟增長，也關聯(lián)著人民群眾對美好生活的向往。期待文化和旅游消費促進活動，能夠讓萬紫千紅的美麗中國，萬水千山的美好體驗，轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟發(fā)展的澎湃動力，助力推動中國經(jīng)濟巨輪行穩(wěn)致遠。

（來源：宣講家網(wǎng)）

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