2024年6月9日，身著中國(guó)古代服飾的外國(guó)人與中國(guó)兒童合影，參加非遺市集。新華社記者 陳愛(ài)平 攝

這個(gè)端午假期，國(guó)內(nèi)文化和旅游消費(fèi)持續(xù)火熱，旅游里的文化味也十分濃郁。6月10日，文化和旅游部發(fā)布2024年端午節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，各地通過(guò)非遺展演、端午習(xí)俗等濃厚的節(jié)日氛圍有機(jī)融入到各種活動(dòng)和場(chǎng)景中，讓游客感受到傳統(tǒng)文化的魅力，豐富了文旅與非遺深入交融的新場(chǎng)景，展現(xiàn)了旅游與非遺雙向賦能激發(fā)的新動(dòng)力。

聚焦“新價(jià)值”，激活“旅游+非遺”的有為內(nèi)生力。在文旅融合背景下，“以文塑旅，以旅彰文”已達(dá)成較為廣泛的共識(shí)，而什么樣的文化資源可以開(kāi)發(fā)成為好的旅游產(chǎn)品？在這個(gè)方面，非遺無(wú)疑是一大富礦。近年來(lái)，安徽發(fā)布“非遺主題旅游十大精品線(xiàn)路”，推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展；山東省發(fā)布“泉·民藝”等17條非遺特色旅游線(xiàn)路，成為好客山東的新招牌；黑龍江省省級(jí)非遺項(xiàng)目冰雪雕技藝吸引了八方來(lái)客，成為哈爾濱冰雪旅游的一大亮點(diǎn)。各地紛紛聚焦非遺的價(jià)值，打造強(qiáng)有力的特色文旅IP，助力非遺文化“美出圈”，激活“內(nèi)生力”，切實(shí)滿(mǎn)足游客的文化需求，讓旅途不僅好看、好玩，還更加有意義。

聚焦“新業(yè)態(tài)”，凝聚“旅游+非遺”的奮發(fā)動(dòng)力源。“非遺+研學(xué)”“非遺+節(jié)慶”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+餐飲”......“非遺+旅游”能以多種方式打開(kāi)，產(chǎn)生多種新業(yè)態(tài)，很重要的原因在于它的活態(tài)形式。因此，如何聚焦非遺的活態(tài)形式，讓其融入到更多人的日常生活，這正是釋放更多“新業(yè)態(tài)”的重要課題。一方面，要把準(zhǔn)非遺開(kāi)發(fā)的尺度。立足非遺的文化內(nèi)核，堅(jiān)持非遺的文化底色，避免過(guò)度商業(yè)化對(duì)非遺傳承的損害，讓非遺文化在持久地推陳出新中煥發(fā)“新”機(jī)、賦能生長(zhǎng)。另一方面，要提升非遺文化的普及度和參與度。通過(guò)組織非遺體驗(yàn)活動(dòng)、開(kāi)設(shè)非遺研學(xué)課程、舉辦非遺文化節(jié)等方式，將歷史性、知識(shí)性和趣味性、實(shí)用性結(jié)合在一起，充分調(diào)動(dòng)游客的多維感官參與，讓非遺也能“食人間煙火”。

聚焦“新科技”，提升“旅游+非遺”的發(fā)展加速度。非遺由于它的特點(diǎn)是非物質(zhì)性，不像實(shí)物一樣直觀(guān)，所以在融入旅游過(guò)程中需要面臨著具象化的問(wèn)題。隨著數(shù)智化、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技手段的不斷更新豐富，非遺的具象化在新科技的加持下得以逼真呈現(xiàn)，不僅創(chuàng)新了非遺、旅游、科技三者的融合，也給游客帶來(lái)全新的非遺體驗(yàn)和認(rèn)知，為“旅游+非遺”的發(fā)展注入了新動(dòng)力。同時(shí)，要注重為非遺傳承者插上科技化的翅膀，助力飛上廣闊云端。通過(guò)抖音、微博、公眾號(hào)等新興媒體平臺(tái)，讓非遺傳承人開(kāi)展非遺數(shù)字化教育，讓更多人了解非遺，喜歡上非遺，為非遺的傳承注入新的活力。這樣，不僅能讓更多人主動(dòng)拜師學(xué)藝，保證非遺不斷流，也能吸引更多游客擁抱非遺，為“旅游+非遺”的發(fā)展開(kāi)辟更加廣闊的道路。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：廣東省潮州市饒平縣東山鎮(zhèn)人民政府

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