為進(jìn)一步落實(shí)北京市《“十四五”時期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃》，9月22日“青耘中國，秋收碩果”直播助農(nóng)活動上線。本次直播助農(nóng)活動旨在弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化，提升青年農(nóng)產(chǎn)知識，引導(dǎo)廣大青年投身鄉(xiāng)村振興。

直播電商青睞農(nóng)貨，爭相布局農(nóng)村市場。近年來，無論阿里、京東等傳統(tǒng)電商，還是抖音、快手等以短視頻起家的電商新軍，以及辛選、東方甄選等電商新模式，都做起了下沉市場的生意，以開拓農(nóng)村市場，獲取更多的新用戶。

近期多個電商平臺爭相推出助農(nóng)新動作?？焓中及l(fā)起“繁星計(jì)劃”，將在未來三年投入100億流量、培養(yǎng)100萬個“村播”，為國家重點(diǎn)幫扶縣輸送人才。最近一年時間，抖音電商直播間農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時長達(dá)到3778萬小時，掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)村市場規(guī)模大，增長前景廣闊，是未來直播電商增長的引擎。

這一判斷并非空穴來風(fēng)，具有沉甸甸的銷售業(yè)績支撐。8月16日，淘寶直播表示，“村播計(jì)劃”啟動以來，超過11萬農(nóng)民主播累計(jì)開展直播330萬場，帶動農(nóng)產(chǎn)品上直播超過150億元。一年來，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹銷往全國各地。9月21日，辛選集團(tuán)一個中國農(nóng)民豐收節(jié)專場直播，帶貨成交額就達(dá)1.6億元，有337萬件全國各地農(nóng)特產(chǎn)飛出直播間。

直播助農(nóng)是鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡(luò)扶貧無縫對接的產(chǎn)物，正在引領(lǐng)農(nóng)村電商模式創(chuàng)新。直播與助農(nóng)一拍即合，有其深層次原因。直播的興起，給農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)帶來了直觀的展示機(jī)會。比如在田園或農(nóng)場做直播，展示的是農(nóng)村的特色和農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)過程，這會激發(fā)消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。經(jīng)驗(yàn)表明，農(nóng)業(yè)豐收并不等于農(nóng)民穩(wěn)賺錢，打開銷售渠道，同時減少流通環(huán)節(jié)，讓農(nóng)副產(chǎn)品從地里、樹上直達(dá)餐桌，更有利于農(nóng)民的勞動果實(shí)變現(xiàn)賺錢。

直播助農(nóng)直接提供購買鏈接，方便了消費(fèi)者購買喜愛的農(nóng)副產(chǎn)品，縮短了農(nóng)副產(chǎn)品銷售流通過程，使農(nóng)民從價值鏈的底端得到躍升。農(nóng)民還可以通過直播介紹自己的生產(chǎn)方式、農(nóng)業(yè)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，取得消費(fèi)者的信任，使購買者更放心。電商平臺也正是看到了這種優(yōu)勢，才爭先恐后搶灘布局農(nóng)村市場。目前，大部分熱門應(yīng)用均開通直播功能，如京東直播、淘寶直播、拼多多直播等電商平臺，也有不少娛樂社交平臺、功能軟件平臺開辟直播購物功能，如抖音、快手、斗魚等。其中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村場景，已占大半壁江山。

授之以漁更有利農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興。據(jù)悉，京東、拼多多、抖音、快手等多個平臺明確表示，近期將啟動一系列“村播”活動，通過直播方式，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，同時培養(yǎng)更多當(dāng)?shù)刂鞑?，幫助下沉市場穩(wěn)步發(fā)展。應(yīng)該看到，下沉市場直播助農(nóng)，主播從業(yè)者的培訓(xùn)和引導(dǎo)十分關(guān)鍵。有計(jì)劃的開展培訓(xùn)，提高農(nóng)民從業(yè)者的專業(yè)水平，讓農(nóng)村涌現(xiàn)更多的主播網(wǎng)紅，讓農(nóng)民能夠更好地運(yùn)用短視頻直播技術(shù)，增加收入，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司，于去年印發(fā)《2022-2023年國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作方案》，旨在提升160個國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣農(nóng)民收入，壯大縣域經(jīng)濟(jì)。在貫徹落實(shí)中，應(yīng)聚焦農(nóng)村電商短視頻和直播領(lǐng)域，突出青年農(nóng)民的技能培養(yǎng)、實(shí)踐轉(zhuǎn)化，通過線上線下集中學(xué)習(xí)培訓(xùn)，培養(yǎng)一批掌握短視頻和直播“新農(nóng)技”的新農(nóng)人，再加以流量扶持、平臺賦能，對促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)民增收致富有極大作用。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：淮濱縣委組織部干部 

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