為進(jìn)一步落實(shí)北京市《“十四五”時(shí)期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃》，9月22日“青耘中國(guó)，秋收碩果”直播助農(nóng)活動(dòng)上線。本次直播助農(nóng)活動(dòng)旨在弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化，提升青年農(nóng)產(chǎn)知識(shí)，引導(dǎo)廣大青年投身鄉(xiāng)村振興。

直播電商青睞農(nóng)貨，爭(zhēng)相布局農(nóng)村市場(chǎng)。近年來(lái)，無(wú)論阿里、京東等傳統(tǒng)電商，還是抖音、快手等以短視頻起家的電商新軍，以及辛選、東方甄選等電商新模式，都做起了下沉市場(chǎng)的生意，以開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，獲取更多的新用戶。

近期多個(gè)電商平臺(tái)爭(zhēng)相推出助農(nóng)新動(dòng)作?？焓中及l(fā)起“繁星計(jì)劃”，將在未來(lái)三年投入100億流量、培養(yǎng)100萬(wàn)個(gè)“村播”，為國(guó)家重點(diǎn)幫扶縣輸送人才。最近一年時(shí)間，抖音電商直播間農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3778萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬(wàn)條。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模大，增長(zhǎng)前景廣闊，是未來(lái)直播電商增長(zhǎng)的引擎。

這一判斷并非空穴來(lái)風(fēng)，具有沉甸甸的銷售業(yè)績(jī)支撐。8月16日，淘寶直播表示，“村播計(jì)劃”啟動(dòng)以來(lái)，超過(guò)11萬(wàn)農(nóng)民主播累計(jì)開(kāi)展直播330萬(wàn)場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上直播超過(guò)150億元。一年來(lái)，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹銷往全國(guó)各地。9月21日，辛選集團(tuán)一個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)專場(chǎng)直播，帶貨成交額就達(dá)1.6億元，有337萬(wàn)件全國(guó)各地農(nóng)特產(chǎn)飛出直播間。

直播助農(nóng)是鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡(luò)扶貧無(wú)縫對(duì)接的產(chǎn)物，正在引領(lǐng)農(nóng)村電商模式創(chuàng)新。直播與助農(nóng)一拍即合，有其深層次原因。直播的興起，給農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)帶來(lái)了直觀的展示機(jī)會(huì)。比如在田園或農(nóng)場(chǎng)做直播，展示的是農(nóng)村的特色和農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，這會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。經(jīng)驗(yàn)表明，農(nóng)業(yè)豐收并不等于農(nóng)民穩(wěn)賺錢，打開(kāi)銷售渠道，同時(shí)減少流通環(huán)節(jié)，讓農(nóng)副產(chǎn)品從地里、樹(shù)上直達(dá)餐桌，更有利于農(nóng)民的勞動(dòng)果實(shí)變現(xiàn)賺錢。

直播助農(nóng)直接提供購(gòu)買鏈接，方便了消費(fèi)者購(gòu)買喜愛(ài)的農(nóng)副產(chǎn)品，縮短了農(nóng)副產(chǎn)品銷售流通過(guò)程，使農(nóng)民從價(jià)值鏈的底端得到躍升。農(nóng)民還可以通過(guò)直播介紹自己的生產(chǎn)方式、農(nóng)業(yè)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，取得消費(fèi)者的信任，使購(gòu)買者更放心。電商平臺(tái)也正是看到了這種優(yōu)勢(shì)，才爭(zhēng)先恐后搶灘布局農(nóng)村市場(chǎng)。目前，大部分熱門應(yīng)用均開(kāi)通直播功能，如京東直播、淘寶直播、拼多多直播等電商平臺(tái)，也有不少娛樂(lè)社交平臺(tái)、功能軟件平臺(tái)開(kāi)辟直播購(gòu)物功能，如抖音、快手、斗魚(yú)等。其中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村場(chǎng)景，已占大半壁江山。

授之以漁更有利農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興。據(jù)悉，京東、拼多多、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)明確表示，近期將啟動(dòng)一系列“村播”活動(dòng)，通過(guò)直播方式，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，同時(shí)培養(yǎng)更多當(dāng)?shù)刂鞑ィ瑤椭鲁潦袌?chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。應(yīng)該看到，下沉市場(chǎng)直播助農(nóng)，主播從業(yè)者的培訓(xùn)和引導(dǎo)十分關(guān)鍵。有計(jì)劃的開(kāi)展培訓(xùn)，提高農(nóng)民從業(yè)者的專業(yè)水平，讓農(nóng)村涌現(xiàn)更多的主播網(wǎng)紅，讓農(nóng)民能夠更好地運(yùn)用短視頻直播技術(shù)，增加收入，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司，于去年印發(fā)《2022-2023年國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作方案》，旨在提升160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣農(nóng)民收入，壯大縣域經(jīng)濟(jì)。在貫徹落實(shí)中，應(yīng)聚焦農(nóng)村電商短視頻和直播領(lǐng)域，突出青年農(nóng)民的技能培養(yǎng)、實(shí)踐轉(zhuǎn)化，通過(guò)線上線下集中學(xué)習(xí)培訓(xùn)，培養(yǎng)一批掌握短視頻和直播“新農(nóng)技”的新農(nóng)人，再加以流量扶持、平臺(tái)賦能，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)民增收致富有極大作用。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：淮濱縣委組織部干部 

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