武漢東湖櫻花惹人陶醉，江漢平原油菜花鋪滿田野，大別山杜鵑花開遍山間……又是一年春色醉人時(shí)。從房前屋后到田間地頭，一簇簇姹紫嫣紅渲染出一幅幅春季鄉(xiāng)村美景，也勾勒出一張張“賞花地圖”，激活了“賞花經(jīng)濟(jì)”，催熱了鄉(xiāng)村旅游潮。

鄉(xiāng)村是“花資源”的富集區(qū)。廣袤無(wú)垠的花山花海，一望無(wú)際的綠色田野，郁郁蔥蔥的深山密林——這些鄉(xiāng)村司空見(jiàn)慣的風(fēng)景線，在城市卻難以尋覓?？旃?jié)奏的城市生活，使越來(lái)越多的城市居民渴望短暫遠(yuǎn)離車馬喧囂、林立高樓，享受踏足田園、返璞歸真的樂(lè)趣。有旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年2月至3月，該平臺(tái)賞花類度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)880%，“賞花攻略”“春季好去處”等關(guān)鍵詞在熱搜排行中居高不下。“賞花游”人氣愈加攀升，為鄉(xiāng)村發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”提供了寶貴機(jī)遇。

但隨著鄉(xiāng)村“賞花經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題不可避免地出現(xiàn)。一些地區(qū)過(guò)于迎合市場(chǎng)熱度，看到油菜花田火了，就跟風(fēng)種油菜花；看到櫻花上了熱搜，又跟風(fēng)改種櫻花……“千村一面”的景觀，使游客陷入審美疲勞，也使鄉(xiāng)村“賞花經(jīng)濟(jì)”陷入“曇花一現(xiàn)”的困境，缺乏持久發(fā)展動(dòng)力。此外，發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，往往還需面對(duì)“花無(wú)百日紅”的難題。春季“花資源”品類繁多，花期卻普遍不長(zhǎng)，“賞花潮”來(lái)得快去得也快，“花資源”所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也難以實(shí)現(xiàn)四季常盛。

發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，“千村一面”是大忌。跟風(fēng)追熱度的同質(zhì)化發(fā)展模式，固然能短暫地引來(lái)客流，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但實(shí)際上卻是一種短視化、功利化做法，不僅無(wú)法為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入長(zhǎng)久動(dòng)力，還極易將跟風(fēng)種植的農(nóng)民帶入“傷農(nóng)經(jīng)濟(jì)”的死循環(huán)，變?cè)鍪諡橘r本。必須注重因地制宜，充分挖掘本地特色花種，依托本地“花資源”發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，打造本地特色景觀，形成品牌效應(yīng)。在引進(jìn)外地“花資源”時(shí)，也要綜合考慮本地氣候、土壤、生態(tài)等方面條件，科學(xué)選擇花卉品種、規(guī)劃種植區(qū)域，杜絕脫離實(shí)際、盲目跟風(fēng)的發(fā)展模式。

夏有荷、秋有菊、冬有梅，賞花不僅僅是春季的專利，發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”也不能只限于春季。應(yīng)跳出季節(jié)局限性，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)對(duì)“花資源”進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃利用，變“春日百花盛”為“四季皆有花”。要立足“引客”，在花卉景觀打造上多下功夫，合理安排花卉種類，充分運(yùn)用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)花期錯(cuò)位、月月有花，延長(zhǎng)“花資源”時(shí)效性，擺脫季節(jié)困境，打造“四季花海”，將更多游客引過(guò)來(lái)。還要立足“留客”，強(qiáng)化文旅融合，深挖本地文化底蘊(yùn)，將更多文化元素融入“花資源”，打造“賞花+文化”“賞花+民俗”“賞花+歷史”等賞花新模式，在引來(lái)游客的同時(shí)留住游客，避免“花落人散場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)“賞花經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展。

單一的賞花行為，難以帶動(dòng)二次消費(fèi)。要使“賞花經(jīng)濟(jì)”從“一季經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;四季經(jīng)濟(jì)”，還需在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上多下功夫。比如，將賞花與季節(jié)性采摘相結(jié)合；利用“花資源”打造花卉市場(chǎng)；依托“賞花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展民宿業(yè)；在花卉深加工上做文章；在賞花的同時(shí)開展農(nóng)耕體驗(yàn)……總之，除了在“花”本身上做文章外，還要把更多精力花在“花”外，通過(guò)政府搭臺(tái)、市場(chǎng)化運(yùn)作、群眾參與等多種方式渠道，深挖“賞花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)鄉(xiāng)村餐飲、住宿、交通等多種產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，使“賞花經(jīng)濟(jì)”蛋糕越做越大，達(dá)到“一業(yè)興百業(yè)旺”的效果，真正成為鄉(xiāng)村發(fā)展的“財(cái)富密碼”，為鄉(xiāng)村振興“提檔加速”注入更強(qiáng)力量。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：河北省定州市息冢鎮(zhèn)人民政府

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