習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中對(duì)“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”作出重要部署，要求“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)，要講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國。這一重要論述為新時(shí)代新征程加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)提供了根本遵循。

隨著綜合國力和國際地位的提升，當(dāng)今中國與世界的聯(lián)系日益緊密，世界對(duì)中國的關(guān)注前所未有，世界渴望了解中國，中國也需要世界了解?！读?xí)近平談治國理政》一直被視為世界讀懂中國的“思想之窗”，至今已經(jīng)至少翻譯成數(shù)十個(gè)語種出版，海內(nèi)外發(fā)行量不斷刷新紀(jì)錄，全球范圍內(nèi)圈粉無數(shù)。在百年未有之大變局的時(shí)代背景下，向世界講好中國故事，展示中國改革發(fā)展的成就、展示作為負(fù)責(zé)任大國的國際擔(dān)當(dāng)，關(guān)系國家形象，關(guān)系提升國家文化軟實(shí)力。

在中國共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中華民族取得了偉大成就，實(shí)現(xiàn)了從時(shí)代潮流的“旁觀者”“被迫卷入者”到時(shí)代的“追隨者”“跟跑者”再到時(shí)代的“并跑者”“領(lǐng)跑者”的歷史飛躍，迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。習(xí)近平總書記指出：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！” 當(dāng)今世界，中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國、中華民族是最有理由自信的。這是我們?cè)趪H舞臺(tái)上講好中國故事的底氣所在。

近年來，我國有關(guān)部門和媒體機(jī)構(gòu)通過向全球介紹“舌尖上的中國”“文化的中國”“發(fā)展中的中國”“開放中的中國”“為人類文明作貢獻(xiàn)的中國和中國共產(chǎn)黨”，不斷闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的偉大、中國改革發(fā)展成就的偉大、中國人民的偉大、中國共產(chǎn)黨的偉大，以及中國政府與世界攜手構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的大國擔(dān)當(dāng)?shù)?，極大地滿足了國際社會(huì)深入了解中國、了解真實(shí)的中國、了解中國成功密碼的需要，同時(shí)也積累了構(gòu)建一個(gè)可信、可愛、可敬的中國形象，進(jìn)一步做好國際傳播工作成功的經(jīng)驗(yàn)舉措。

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，我們需要多措并舉，在守正創(chuàng)新中匯聚更多資源，努力把我國發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為對(duì)外傳播優(yōu)勢，從而更好地向世界各國人民介紹新時(shí)代的中國。

一是加強(qiáng)我國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)支撐建設(shè)。任何國家發(fā)展壯大都有其文化根源，中國奇跡背后也有無法繞開的文化密碼。今天，講好中國故事，我們應(yīng)該重視支撐中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展背后的觀念力量，即中國文化精神和中國價(jià)值觀，而不能生搬硬套國外的理念、觀點(diǎn)、話語和方法等。這就要求我國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)者和從事宣傳文化戰(zhàn)線的相關(guān)人員，必須重視從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，著力提煉中國之路、中國之治、中國之理的標(biāo)識(shí)性概念、范疇、表述，厘清基本概念、范疇及學(xué)理（理論）支撐，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，不斷完善中國特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系，構(gòu)建中國自主知識(shí)體系，致力于以中國理論闡釋中國實(shí)踐，體現(xiàn)中國道路、中國制度、中國方案、中國實(shí)踐的正當(dāng)性、合理性，堅(jiān)持事理、道理、情理、學(xué)理有機(jī)統(tǒng)一，提高國際傳播的內(nèi)容質(zhì)量，為加強(qiáng)高質(zhì)量國際傳播工作打下扎實(shí)的學(xué)術(shù)學(xué)理基礎(chǔ)。

二是重點(diǎn)講好中國共產(chǎn)黨的故事。中國故事題材廣泛、內(nèi)容豐富，其中中國共產(chǎn)黨的故事是中國故事的重要內(nèi)容。在當(dāng)代中國，講好中國故事的核心是講好中國共產(chǎn)黨的故事。一要講好中國人民堅(jiān)定擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的故事。中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)地位是中國歷史發(fā)展的必然結(jié)果，是中國人民的自覺選擇。近代以來，中國人民在經(jīng)歷無數(shù)失敗和挫折之后，經(jīng)過反復(fù)比較選擇了馬克思主義，選擇了中國共產(chǎn)黨，選擇了中國特色社會(huì)主義，最終確立了只有中國共產(chǎn)黨才能救中國、只有中國共產(chǎn)黨才能領(lǐng)導(dǎo)和推動(dòng)中國發(fā)展的堅(jiān)定信念。二要講好中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民謀發(fā)展的故事。舊中國，國家一窮二白、人民水深火熱。在中國共產(chǎn)黨堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，新中國成立特別是改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就舉世矚目，國家綜合國力顯著增強(qiáng)、人民生活水平明顯改善、國際地位大幅提升，只用了幾十年的時(shí)間就走完了西方發(fā)達(dá)國家?guī)装倌瓴抛哌^的路，創(chuàng)造了中國奇跡，出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)小崗村的故事、深圳特區(qū)的故事、精準(zhǔn)脫貧的故事、鄉(xiāng)村振興的故事、綠水青山就是金山銀山的故事等。再次，講好中國共產(chǎn)黨人的故事。一百多年來，中國共產(chǎn)黨之所以能夠從最初的50多名黨員發(fā)展到今天的9600多萬名黨員，戰(zhàn)勝一個(gè)個(gè)困難，取得一個(gè)個(gè)勝利，是因?yàn)樗鼡碛幸淮笈煌跣摹⒗斡浭姑膬?yōu)秀黨員。革命戰(zhàn)爭年代的夏明翰、方志明、江姐、黃繼光等，和平建設(shè)時(shí)期的雷鋒、焦裕祿、牛玉儒、羅陽、張富清、黃旭華等，他們是中國共產(chǎn)黨的杰出代表，他們的故事形象地詮釋了中國共產(chǎn)黨是什么、要干什么這個(gè)根本問題。所以，在當(dāng)代中國講好中國故事，其核心和關(guān)鍵在講好中國共產(chǎn)黨的故事。

三是構(gòu)建國際傳播話語體系和敘事方式。話語體系是思想理論體系和知識(shí)體系外在的表達(dá)形式，承載著特定的思想價(jià)值觀念。中國故事必須要用中國話語體系建構(gòu)，表達(dá)中國的價(jià)值觀念，因?yàn)槿绻梦鞣皆捳Z體系講述中國故事，承載和傳播的只能是西方的價(jià)值理念。習(xí)近平總書記提出，構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系，要樹立融通中外的理念，形成和打造標(biāo)識(shí)性概念。同時(shí)，要做實(shí)分眾細(xì)化工作，傳播渠道和內(nèi)容方面必須多管齊下，并有針對(duì)性地根據(jù)國外受眾的思維習(xí)慣和特點(diǎn)，找準(zhǔn)傳播對(duì)象的話語共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，以小切口展現(xiàn)大圖景、小故事講述大道理，構(gòu)建中國敘事邏輯，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，展示堅(jiān)強(qiáng)勇敢、勤勞善良的中國民眾的形象，展示真實(shí)、立體、全面的中國，不斷提升對(duì)外傳播效果。

四是提升國際議題設(shè)置的能力。從傳播學(xué)的視野來看，議題設(shè)置是引導(dǎo)話語體系創(chuàng)新的一個(gè)重要方法。我們要尋找利益的共同點(diǎn)、情感的交融點(diǎn)，抓住一些重大議題發(fā)聲，努力把我們想說的說出來、說得好，進(jìn)而引導(dǎo)國際輿論。例如，人類命運(yùn)共同體、“一帶一路”、精準(zhǔn)扶貧、中國夢(mèng)、建黨百年、二十大等議題，都是當(dāng)前海外受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題。又如，中國傳統(tǒng)飲食、歷史文化、建筑藝術(shù)等，以及中國快速發(fā)展成就如高鐵等，也是國外受眾感興趣的話題，這些都可以作為“量身定制”的傳播內(nèi)容。所以，要注意找準(zhǔn)內(nèi)容的切入點(diǎn)，找準(zhǔn)海外受眾的需求點(diǎn)，在不同地區(qū)使用不同語種講好中國故事，推介體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的中華優(yōu)秀文化，使中國故事更好地被國際社會(huì)所理解、接受和認(rèn)同，使中國形象潤物無聲地融入國外受眾的腦海，從而增強(qiáng)國際傳播的針對(duì)性、親和力、吸引力和實(shí)效性。

五是搭建講好中國故事的各種平臺(tái)。一是積極打造外宣旗艦媒體。通過優(yōu)化戰(zhàn)略布局，集中優(yōu)勢資源，著力打造具有較強(qiáng)國際影響力的外宣旗艦媒體。習(xí)近平總書記指出，講好中國故事不是哪一個(gè)部門哪一個(gè)人的事，要統(tǒng)籌規(guī)劃，要發(fā)揮我們的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、動(dòng)員優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，用好“文化節(jié)”“國家年”等平臺(tái)，增進(jìn)世界人民對(duì)我們的了解和理解。二是充分參與公共平臺(tái)建設(shè)。積極參與國際治理，借助國際會(huì)議、論壇以及其他國際場合等國際公共平臺(tái)，增強(qiáng)我們?cè)趪H上說話辦事的實(shí)力，著力把我們的主張變成各方共識(shí)。三是借助對(duì)華友好平臺(tái)傳播。在國際舞臺(tái)上有時(shí)候借他人之口講中國故事更有分量、更有說服力，因而加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，還應(yīng)該把“自說”和“他說”相結(jié)合。大力支持廣大發(fā)展中國家或國際友好人士搭建平臺(tái)，使他們有平臺(tái)可用、有話可講。

六是培育一批適應(yīng)新時(shí)代國際傳播需要的專門人才。人才資源是第一資源。在當(dāng)今百年未有之大變局下，中國越來越接近世界舞臺(tái)的中央，國際傳播也面臨著前所未有的壓力。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，基礎(chǔ)和核心都在人才。一方面，為適應(yīng)當(dāng)前國際傳播形勢、全面提升對(duì)外開放水平的需要，我國必須充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮現(xiàn)有新聞發(fā)言人、國際新聞評(píng)論員、專家學(xué)者、文化交流使者和出境人員等骨干力量的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，不斷推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)走出去，大力提升我國國際話語權(quán)和影響力。另一方面，從長遠(yuǎn)來看，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，加大專門人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)一批熟悉黨和國家方針政策、堅(jiān)持中國立場、服務(wù)國家根本利益、了解我國國情，同時(shí)又具有全球視野、熟練運(yùn)用外語、通曉國際規(guī)則和精通國際談判的“中國通”、“世界通”，為向世界講好中國故事、打通國際溝通“關(guān)節(jié)”提供源源不斷的后備人才和隊(duì)伍支撐，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

（作者系南京大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授）

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