習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中對(duì)“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”作出重要部署，要求“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。這一重要論述為新時(shí)代新征程加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)提供了根本遵循。

隨著綜合國(guó)力和國(guó)際地位的提升，當(dāng)今中國(guó)與世界的聯(lián)系日益緊密，世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注前所未有，世界渴望了解中國(guó)，中國(guó)也需要世界了解。《習(xí)近平談治國(guó)理政》一直被視為世界讀懂中國(guó)的“思想之窗”，至今已經(jīng)至少翻譯成數(shù)十個(gè)語(yǔ)種出版，海內(nèi)外發(fā)行量不斷刷新紀(jì)錄，全球范圍內(nèi)圈粉無(wú)數(shù)。在百年未有之大變局的時(shí)代背景下，向世界講好中國(guó)故事，展示中國(guó)改革發(fā)展的成就、展示作為負(fù)責(zé)任大國(guó)的國(guó)際擔(dān)當(dāng)，關(guān)系國(guó)家形象，關(guān)系提升國(guó)家文化軟實(shí)力。

在中國(guó)共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中華民族取得了偉大成就，實(shí)現(xiàn)了從時(shí)代潮流的“旁觀者”“被迫卷入者”到時(shí)代的“追隨者”“跟跑者”再到時(shí)代的“并跑者”“領(lǐng)跑者”的歷史飛躍，迎來(lái)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍。習(xí)近平總書(shū)記指出：“我們有本事做好中國(guó)的事情，還沒(méi)有本事講好中國(guó)的故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！” 當(dāng)今世界，中國(guó)共產(chǎn)黨、中華人民共和國(guó)、中華民族是最有理由自信的。這是我們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上講好中國(guó)故事的底氣所在。

近年來(lái)，我國(guó)有關(guān)部門(mén)和媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)向全球介紹“舌尖上的中國(guó)”“文化的中國(guó)”“發(fā)展中的中國(guó)”“開(kāi)放中的中國(guó)”“為人類文明作貢獻(xiàn)的中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨”，不斷闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的偉大、中國(guó)改革發(fā)展成就的偉大、中國(guó)人民的偉大、中國(guó)共產(chǎn)黨的偉大，以及中國(guó)政府與世界攜手構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的大國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)?，極大地滿足了國(guó)際社會(huì)深入了解中國(guó)、了解真實(shí)的中國(guó)、了解中國(guó)成功密碼的需要，同時(shí)也積累了構(gòu)建一個(gè)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，進(jìn)一步做好國(guó)際傳播工作成功的經(jīng)驗(yàn)舉措。

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，我們需要多措并舉，在守正創(chuàng)新中匯聚更多資源，努力把我國(guó)發(fā)展優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)，從而更好地向世界各國(guó)人民介紹新時(shí)代的中國(guó)。

一是加強(qiáng)我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)支撐建設(shè)。任何國(guó)家發(fā)展壯大都有其文化根源，中國(guó)奇跡背后也有無(wú)法繞開(kāi)的文化密碼。今天，講好中國(guó)故事，我們應(yīng)該重視支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展背后的觀念力量，即中國(guó)文化精神和中國(guó)價(jià)值觀，而不能生搬硬套國(guó)外的理念、觀點(diǎn)、話語(yǔ)和方法等。這就要求我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)者和從事宣傳文化戰(zhàn)線的相關(guān)人員，必須重視從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，著力提煉中國(guó)之路、中國(guó)之治、中國(guó)之理的標(biāo)識(shí)性概念、范疇、表述，厘清基本概念、范疇及學(xué)理（理論）支撐，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，不斷完善中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語(yǔ)體系，構(gòu)建中國(guó)自主知識(shí)體系，致力于以中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，體現(xiàn)中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)方案、中國(guó)實(shí)踐的正當(dāng)性、合理性，堅(jiān)持事理、道理、情理、學(xué)理有機(jī)統(tǒng)一，提高國(guó)際傳播的內(nèi)容質(zhì)量，為加強(qiáng)高質(zhì)量國(guó)際傳播工作打下扎實(shí)的學(xué)術(shù)學(xué)理基礎(chǔ)。

二是重點(diǎn)講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。中國(guó)故事題材廣泛、內(nèi)容豐富，其中中國(guó)共產(chǎn)黨的故事是中國(guó)故事的重要內(nèi)容。在當(dāng)代中國(guó)，講好中國(guó)故事的核心是講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。一要講好中國(guó)人民堅(jiān)定擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)地位是中國(guó)歷史發(fā)展的必然結(jié)果，是中國(guó)人民的自覺(jué)選擇。近代以來(lái)，中國(guó)人民在經(jīng)歷無(wú)數(shù)失敗和挫折之后，經(jīng)過(guò)反復(fù)比較選擇了馬克思主義，選擇了中國(guó)共產(chǎn)黨，選擇了中國(guó)特色社會(huì)主義，最終確立了只有中國(guó)共產(chǎn)黨才能救中國(guó)、只有中國(guó)共產(chǎn)黨才能領(lǐng)導(dǎo)和推動(dòng)中國(guó)發(fā)展的堅(jiān)定信念。二要講好中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民謀發(fā)展的故事。舊中國(guó)，國(guó)家一窮二白、人民水深火熱。在中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，新中國(guó)成立特別是改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就舉世矚目，國(guó)家綜合國(guó)力顯著增強(qiáng)、人民生活水平明顯改善、國(guó)際地位大幅提升，只用了幾十年的時(shí)間就走完了西方發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)装倌瓴抛哌^(guò)的路，創(chuàng)造了中國(guó)奇跡，出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)小崗村的故事、深圳特區(qū)的故事、精準(zhǔn)脫貧的故事、鄉(xiāng)村振興的故事、綠水青山就是金山銀山的故事等。再次，講好中國(guó)共產(chǎn)黨人的故事。一百多年來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨之所以能夠從最初的50多名黨員發(fā)展到今天的9600多萬(wàn)名黨員，戰(zhàn)勝一個(gè)個(gè)困難，取得一個(gè)個(gè)勝利，是因?yàn)樗鼡碛幸淮笈煌跣?、牢記使命的?yōu)秀黨員。革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的夏明翰、方志明、江姐、黃繼光等，和平建設(shè)時(shí)期的雷鋒、焦裕祿、牛玉儒、羅陽(yáng)、張富清、黃旭華等，他們是中國(guó)共產(chǎn)黨的杰出代表，他們的故事形象地詮釋了中國(guó)共產(chǎn)黨是什么、要干什么這個(gè)根本問(wèn)題。所以，在當(dāng)代中國(guó)講好中國(guó)故事，其核心和關(guān)鍵在講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。

三是構(gòu)建國(guó)際傳播話語(yǔ)體系和敘事方式。話語(yǔ)體系是思想理論體系和知識(shí)體系外在的表達(dá)形式，承載著特定的思想價(jià)值觀念。中國(guó)故事必須要用中國(guó)話語(yǔ)體系建構(gòu)，表達(dá)中國(guó)的價(jià)值觀念，因?yàn)槿绻梦鞣皆捳Z(yǔ)體系講述中國(guó)故事，承載和傳播的只能是西方的價(jià)值理念。習(xí)近平總書(shū)記提出，構(gòu)建對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，要樹(shù)立融通中外的理念，形成和打造標(biāo)識(shí)性概念。同時(shí)，要做實(shí)分眾細(xì)化工作，傳播渠道和內(nèi)容方面必須多管齊下，并有針對(duì)性地根據(jù)國(guó)外受眾的思維習(xí)慣和特點(diǎn)，找準(zhǔn)傳播對(duì)象的話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，以小切口展現(xiàn)大圖景、小故事講述大道理，構(gòu)建中國(guó)敘事邏輯，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，展示堅(jiān)強(qiáng)勇敢、勤勞善良的中國(guó)民眾的形象，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，不斷提升對(duì)外傳播效果。

四是提升國(guó)際議題設(shè)置的能力。從傳播學(xué)的視野來(lái)看，議題設(shè)置是引導(dǎo)話語(yǔ)體系創(chuàng)新的一個(gè)重要方法。我們要尋找利益的共同點(diǎn)、情感的交融點(diǎn)，抓住一些重大議題發(fā)聲，努力把我們想說(shuō)的說(shuō)出來(lái)、說(shuō)得好，進(jìn)而引導(dǎo)國(guó)際輿論。例如，人類命運(yùn)共同體、“一帶一路”、精準(zhǔn)扶貧、中國(guó)夢(mèng)、建黨百年、二十大等議題，都是當(dāng)前海外受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。又如，中國(guó)傳統(tǒng)飲食、歷史文化、建筑藝術(shù)等，以及中國(guó)快速發(fā)展成就如高鐵等，也是國(guó)外受眾感興趣的話題，這些都可以作為“量身定制”的傳播內(nèi)容。所以，要注意找準(zhǔn)內(nèi)容的切入點(diǎn)，找準(zhǔn)海外受眾的需求點(diǎn)，在不同地區(qū)使用不同語(yǔ)種講好中國(guó)故事，推介體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的中華優(yōu)秀文化，使中國(guó)故事更好地被國(guó)際社會(huì)所理解、接受和認(rèn)同，使中國(guó)形象潤(rùn)物無(wú)聲地融入國(guó)外受眾的腦海，從而增強(qiáng)國(guó)際傳播的針對(duì)性、親和力、吸引力和實(shí)效性。

五是搭建講好中國(guó)故事的各種平臺(tái)。一是積極打造外宣旗艦媒體。通過(guò)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，集中優(yōu)勢(shì)資源，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響力的外宣旗艦媒體。習(xí)近平總書(shū)記指出，講好中國(guó)故事不是哪一個(gè)部門(mén)哪一個(gè)人的事，要統(tǒng)籌規(guī)劃，要發(fā)揮我們的政治優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、動(dòng)員優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，用好“文化節(jié)”“國(guó)家年”等平臺(tái)，增進(jìn)世界人民對(duì)我們的了解和理解。二是充分參與公共平臺(tái)建設(shè)。積極參與國(guó)際治理，借助國(guó)際會(huì)議、論壇以及其他國(guó)際場(chǎng)合等國(guó)際公共平臺(tái)，增強(qiáng)我們?cè)趪?guó)際上說(shuō)話辦事的實(shí)力，著力把我們的主張變成各方共識(shí)。三是借助對(duì)華友好平臺(tái)傳播。在國(guó)際舞臺(tái)上有時(shí)候借他人之口講中國(guó)故事更有分量、更有說(shuō)服力，因而加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，還應(yīng)該把“自說(shuō)”和“他說(shuō)”相結(jié)合。大力支持廣大發(fā)展中國(guó)家或國(guó)際友好人士搭建平臺(tái)，使他們有平臺(tái)可用、有話可講。

六是培育一批適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專門(mén)人才。人才資源是第一資源。在當(dāng)今百年未有之大變局下，中國(guó)越來(lái)越接近世界舞臺(tái)的中央，國(guó)際傳播也面臨著前所未有的壓力。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，基礎(chǔ)和核心都在人才。一方面，為適應(yīng)當(dāng)前國(guó)際傳播形勢(shì)、全面提升對(duì)外開(kāi)放水平的需要，我國(guó)必須充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮現(xiàn)有新聞發(fā)言人、國(guó)際新聞評(píng)論員、專家學(xué)者、文化交流使者和出境人員等骨干力量的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，不斷推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去，大力提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力。另一方面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，加大專門(mén)人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)一批熟悉黨和國(guó)家方針政策、堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)、服務(wù)國(guó)家根本利益、了解我國(guó)國(guó)情，同時(shí)又具有全球視野、熟練運(yùn)用外語(yǔ)、通曉國(guó)際規(guī)則和精通國(guó)際談判的“中國(guó)通”、“世界通”，為向世界講好中國(guó)故事、打通國(guó)際溝通“關(guān)節(jié)”提供源源不斷的后備人才和隊(duì)伍支撐，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

（作者系南京大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授）

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