創(chuàng)新，是文化發(fā)展的重要內(nèi)涵，是實現(xiàn)文化強國目標(biāo)的重要動力，同時也是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。創(chuàng)新，既包括文化內(nèi)容本身的創(chuàng)新，也就是內(nèi)容生產(chǎn)層面的創(chuàng)新，也包括更廣泛的出現(xiàn)在邊際領(lǐng)域的創(chuàng)新，也就是文化與科技或文化與其他相關(guān)業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新。“文化＋科技”領(lǐng)域會帶來巨大的增量和更大的生產(chǎn)創(chuàng)造力，成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中較為關(guān)鍵的部分。從結(jié)構(gòu)上看，雖然文化產(chǎn)業(yè)整體在降速，但是新業(yè)態(tài)領(lǐng)域，尤其是“文化＋科技”部分在快速增長。這與黨中央對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求和判斷基本一致。所以，2018年可以說是文化產(chǎn)業(yè)從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型落實的關(guān)鍵一年。

2019年10月，黨的十九屆四中全會提出“完善以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向的文化經(jīng)濟政策”。2020年，《政府工作報告》進一步強調(diào)“堅持新發(fā)展理念，堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，堅持以改革開放為動力推動高質(zhì)量發(fā)展”。2020年10月，黨的十九屆五中全會強調(diào)“以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題”“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”。

無論是在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實踐，還是在文化產(chǎn)業(yè)的宏觀政策方面，已經(jīng)基本明確了文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型。所以，中國文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量邁進的十年，既體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的規(guī)律，也體現(xiàn)出黨中央在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的洞察力和遠見卓識。文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)之所以能在疫情期間實現(xiàn)逆勢上揚，不僅僅在于經(jīng)濟規(guī)律本身，更為重要的是政策的能動發(fā)力，這也是中國經(jīng)驗。因此，在從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的過程中，即便現(xiàn)在遇到了一些問題，但通過強有力的政策介入，未來高質(zhì)量發(fā)展之路會更為堅實。

2020年底，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。這個文件針對文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的客觀趨勢，結(jié)合黨中央提出的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總要求，引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增長較快，具有后發(fā)優(yōu)勢，成為帶動中國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的引擎。2022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，部署了8項重點任務(wù)。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要對“發(fā)展社會主義先進文化提升國家文化軟實力”提出了清晰明確的要求。深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，強化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。加強文物科技創(chuàng)新，實施中華文明探源和考古中國工程，開展中華文化資源普查，加強文物和古籍保護研究利用，推進革命文物和紅色遺址保護，完善流失文物追索返還制度。建設(shè)長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園，加強世界文化遺產(chǎn)、文物保護單位、考古遺址公園、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村保護。健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承體系，加強各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝保護和傳承；優(yōu)化城鄉(xiāng)文化資源配置，推進城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)。創(chuàng)新實施文化惠民工程，提升基層綜合性文化服務(wù)中心功能，廣泛開展群眾性文化活動。推進公共圖書館、文化館、美術(shù)館、博物館等公共文化場館免費開放和數(shù)字化發(fā)展。推進媒體深度融合，做強新型主流媒體。完善應(yīng)急廣播體系，實施智慧廣電固邊工程和鄉(xiāng)村工程。發(fā)展檔案事業(yè)。深入推進全民閱讀，建設(shè)“書香中國”，推動農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級。創(chuàng)新公共文化服務(wù)運行機制，鼓勵社會力量參與公共文化服務(wù)供給和設(shè)施建設(shè)運營。實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。加快提升超高清電視節(jié)目制播能力，推進電視頻道高清化改造，推進沉浸式視頻、云轉(zhuǎn)播等應(yīng)用。實施文化品牌戰(zhàn)略，打造一批有影響力、代表性的文化品牌。培育骨干文化企業(yè)，規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強國家文化出口基地建設(shè)。

二、中國文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的意義及挑戰(zhàn)

為什么要進行轉(zhuǎn)型？文化產(chǎn)業(yè)超高速發(fā)展，總體上不僅是中國文化產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的活力，也體現(xiàn)出中國的比較優(yōu)勢，即中國的文化發(fā)展創(chuàng)造了全球文化發(fā)展和增長的奇跡。中國政府用了相對較短的時間搭建起較為公平普惠的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，這和政府本身的執(zhí)行力和決策力直接相關(guān)，其他典型的市場經(jīng)濟國家，大多數(shù)都用了較長的時間才建立起較好的公共文化服務(wù)體系。然而公共文化服務(wù)體系主要解決的是人們基本的均等的文化需求，人民要過上更好的生活，必然會在精神文化需求方面趨于多樣化和個性化。公共文化服務(wù)體系顯然不能滿足老百姓個性化、多樣化、差異化的文化需求。這部分文化需求要通過文化產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個基本初衷，就是滿足人民不斷增長的多樣化、個性化的文化需求。我們現(xiàn)在已經(jīng)提出要實現(xiàn)人民對美好生活的向往，也就是更高層次的精神文化需求。

中央文件提出“文化產(chǎn)業(yè)”概念是在2000年，開始文化體制改革是在2010年左右，雖然文化市場一直存在，但現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系是在2000年以后才逐漸形成的。從增長速度來看，我國在這么短的時間內(nèi)實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大的發(fā)展過程，可以說是一個奇跡。但是在增長過程中出現(xiàn)了很多問題，正因為有這些問題，才需要修正增長模式，逐漸向更有內(nèi)涵、更具創(chuàng)造力的方向發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)自身需要調(diào)整，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律。

從文化產(chǎn)業(yè)的絕對規(guī)模的增長來看，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模做大，滿足人們的精神文化需求的能力也更強，但同時出現(xiàn)了一些偏離文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線的問題，比如文化地產(chǎn)。以萬達為例，從住宅地產(chǎn)到商業(yè)地產(chǎn)，再到文化地產(chǎn)，這是萬達企業(yè)自身發(fā)展壯大的良性過程。但從中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，萬達地產(chǎn)企業(yè)的文化發(fā)展思路若成為一類普遍現(xiàn)象，甚至成為支撐文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的支點，就會出現(xiàn)問題。因為文化產(chǎn)業(yè)立足的根本在于內(nèi)容，要做內(nèi)容的創(chuàng)新，做“文化+”的創(chuàng)新。另一個曾助推中國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)超高速發(fā)展的領(lǐng)域是粉絲經(jīng)濟?？陀^地講，粉絲經(jīng)濟確實是一種很成功的商業(yè)模式，也推動了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但我們需要反思的是，在數(shù)字化的加持下，粉絲經(jīng)濟大行其道，有沒有優(yōu)秀的作品不要緊，只要有“數(shù)據(jù)”，再平庸的作品都可以憑借“流量”獲得超出其文化價值的超級收益。還有一類是資本泡沫問題。2017年2月，《光明日報》發(fā)過一篇報道《用明星效應(yīng)制造資本市場泡沫當(dāng)止》，披露出資本市場的泡沫問題。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過急功近利的資本鼓吹支撐，如火如荼地做起了“數(shù)字創(chuàng)意化”的生意，虛構(gòu)點擊率、大數(shù)據(jù)“殺熟”、算法故事營銷等層出不窮的數(shù)字創(chuàng)意手法，制造了一波又一波的數(shù)字文化經(jīng)濟泡沫。流量為王的數(shù)字經(jīng)濟模式與大眾娛樂的結(jié)合，很容易導(dǎo)向過度“飯圈”商業(yè)化，文化價值被流量和商業(yè)營銷所架空，數(shù)字經(jīng)濟時代文化產(chǎn)業(yè)價值深層的異化必然妨礙文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。短期商業(yè)利益邏輯一旦主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐，數(shù)字造假就會成為講好資本故事的行業(yè)捷徑，報刊發(fā)行量造假、電影票房數(shù)據(jù)造假、網(wǎng)絡(luò)視頻點擊率造假、明星勢力刷榜等亂象一度成為文化娛樂行業(yè)心照不宣的潛規(guī)則。

“以文化人”也就是文化軟實力的實現(xiàn)，是我國文化高質(zhì)量發(fā)展的旨歸；“內(nèi)容為王”也就是文化價值的主導(dǎo)，是我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核。內(nèi)容創(chuàng)新和科技創(chuàng)新才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，為真正實現(xiàn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的初衷，滿足人民日益增長的精神文化需求，我們要推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

回顧全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡史可以看出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與科技革命平行進步，技術(shù)進步一直以來都是全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展強盛的內(nèi)生增長引擎，每一次的科技進步都帶動文化產(chǎn)業(yè)自身的迭代和發(fā)展，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢。中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展自然要融入全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流體系中。我們不能僅僅滿足國內(nèi)的文化需求，也要重視提升我國文化的國際影響力，承擔(dān)起建設(shè)文化強國的重要使命。我們要逐漸撇除文化產(chǎn)業(yè)中不符合核心競爭力和文化產(chǎn)業(yè)基本訴求的泡沫，真正做大做強中國文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

基于這樣的認識，我們在國內(nèi)發(fā)布了“中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)”，試圖用學(xué)術(shù)視角，以一種相對科學(xué)的方法，對中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做一個分析研判。該指數(shù)主要從兩個維度來考察，一是投入水平，二是產(chǎn)出品質(zhì)。在投入水平中，考慮了四個二級指標(biāo)，分別是主體結(jié)構(gòu)、人才供給、資本規(guī)模、資源環(huán)境；在產(chǎn)出品質(zhì)中，考慮了四個效益，分別是社會效益、經(jīng)濟效益、創(chuàng)新效益、溢出效益。從連續(xù)三年的數(shù)據(jù)來看，2019-2021年，全國文化產(chǎn)業(yè)投入水平和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出品質(zhì)均呈上升趨勢，且產(chǎn)出產(chǎn)品增速快于投入水平增速；自2020年起，全國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出品質(zhì)得分超過投入水平得分；2019-2021年全國各省市文化產(chǎn)業(yè)投入水平和產(chǎn)出品質(zhì)差距總體呈現(xiàn)緩慢下降趨勢，其中各省市投入水平差距在2020年下降較多，但2021年各省市文化產(chǎn)業(yè)投入水平差距有所加?。ú罹嗨降陀?019年）。一方面，疫情對整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定的抑制作用；另一方面，在轉(zhuǎn)型的過程中，很可能出現(xiàn)青黃不接的問題，高質(zhì)量發(fā)展本身確實需要較長時間的積淀過程。

就一級指標(biāo)排名前十名省市變化情況而言，在投入水平維度，東部地區(qū)始終保持優(yōu)勢，2019年全國投入水平前十名中有6個省市屬東部地區(qū)，2021年東部地區(qū)有8個省市躋身前十名；中部、西部地區(qū)各省市在投入水平維度變化較大，陜西是西部地區(qū)唯一連續(xù)三年在投入水平領(lǐng)域躋身前十名的省份，而中部地區(qū)僅湖北在2019年和2020年在投入水平領(lǐng)域躋身前十名。在產(chǎn)出品質(zhì)方面，東部地區(qū)省市保持絕對優(yōu)勢，2021年全國前十名中8個省市來自東部地區(qū)；中部地區(qū)各省市在產(chǎn)出品質(zhì)方面緩慢上升，2019年、2020年中部地區(qū)僅湖北進入前十名，至2021年中部地區(qū)的山西、河南躋身前十名；西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出品質(zhì)有待進一步提升，2019年陜西、四川位于前十名，2020-2021年西部地區(qū)僅四川進入前十名。

區(qū)域均衡性分析顯示，2019-2021年，全國文化產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展指數(shù)穩(wěn)中有升，各省市差異系數(shù)略有波動，但總體持平。東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，2019-2021年發(fā)展迅速，2019-2020年增速在10.38%，2020-2021年增速在6.01%，東部地區(qū)各省市差距呈現(xiàn)縮小趨勢；中部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展略低于全國平均水平，其內(nèi)部各省市之間的差異不明顯且隨著發(fā)展進一步縮??；西部地區(qū)和東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展低于全國平均水平，但呈現(xiàn)緩上升的趨勢，其內(nèi)部各省市間的差距隨著各省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸拉大。

總體來看，東部地區(qū)與中部、西部、東北地區(qū)的差距不斷拉大。 從地區(qū)內(nèi)部看，東部、中部、西部、東北地區(qū)內(nèi)部各省市之間的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距均小于全國范圍內(nèi)各省市間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距，東部地區(qū)和中部地區(qū)內(nèi)部各省市間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距逐漸縮小，而西部地區(qū)和東北地區(qū)內(nèi)部各省市間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距不斷加大。

通過這些年的數(shù)據(jù)分析可以看出，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展正在有序推進，但同時存在一些問題。連續(xù)三年，創(chuàng)新效益始終是得分最低的二級指標(biāo)，可見創(chuàng)新是制約中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的短板之一。另一個短板是人才。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)緩慢增長，很大程度得益于環(huán)境資源條件、社會效益以及一部分溢出效益。但是，創(chuàng)新和人才這兩個短板特別需要引起我們的注意。無論是全球經(jīng)驗還是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的初心，內(nèi)容和科技的創(chuàng)新驅(qū)動都是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在。

三、中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本態(tài)勢

經(jīng)過從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型邁進的十年歷程，我們形成了一些發(fā)展勢頭較好的新興業(yè)態(tài)，比如，文化與科技的融合。宏觀經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展需要增加科技創(chuàng)新的活力，具體到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更是如此。文化產(chǎn)業(yè)從誕生起，就與科技創(chuàng)新密切相關(guān)。美國文化研究學(xué)者在20 世紀(jì)八九十年代感受到的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟膨脹的震撼，就如同我們在中國最近10 年來感受到的數(shù)字經(jīng)濟狂飆的震撼一樣。供給創(chuàng)造需求，需求拉動供給?？萍甲鳛楣┙o側(cè)的魔法棒，凡是有它加持的行業(yè)就會發(fā)生神奇的嬗變，文化領(lǐng)域亦如此。圖書在工業(yè)技術(shù)的加持下實現(xiàn)了低成本、規(guī)模化的工業(yè)化模式，音樂影像等在多媒體技術(shù)的加持下發(fā)展成為光怪陸離的大產(chǎn)業(yè)。

2020年，習(xí)近平總書記在長沙考察時指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷现赋?，要順?yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。這兩次講話的主基調(diào)就是“文化+科技”。從近些年的發(fā)展成果上看，文化與科技的融合發(fā)展已經(jīng)取得了明顯成效。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出八項重點任務(wù)。一是統(tǒng)籌利用文化領(lǐng)域已建或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫所形成的成果，關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫；二是夯實文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺，形成國家文化專網(wǎng)；三是鼓勵多元主體依托國家文化專網(wǎng)，共同搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺；四是鼓勵和支持各類文化機構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，利用文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的有效途徑；五是發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗；六是統(tǒng)籌推進國家文化大數(shù)據(jù)體系、全國智慧圖書館體系和公共文化云建設(shè)，增強公共文化數(shù)字內(nèi)容的供給能力，提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平；七是加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新型文化企業(yè)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)方向；八是構(gòu)建文化數(shù)字化治理體系，完善文化市場綜合執(zhí)法體制，強化文化數(shù)據(jù)要素市場交易監(jiān)管。

從發(fā)展實踐上看，“文化+科技”領(lǐng)域在全球范圍內(nèi)都具有顯示度和競爭力。比如國際版的抖音，抖音屬于典型的“文化+科技”類型，其核心競爭力來自于用戶在平臺上發(fā)布的內(nèi)容。我們之所以愿意花大量的時間在抖音上，毫無疑問是受其內(nèi)容的吸引，而技術(shù)則體現(xiàn)在通過算法對內(nèi)容的有效分發(fā)上。中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在全球具有這么強大的競爭力，很重要的原因在于中國在制造業(yè)時代的勞動力紅利轉(zhuǎn)變成數(shù)字經(jīng)濟時代內(nèi)容生產(chǎn)力的紅利。尤其是在數(shù)字技術(shù)條件下，每一個有著基本文化條件的人都可以通過拍照片或錄視頻的方式創(chuàng)造自己的內(nèi)容。2022年6月，抖音及其海外版TikTok以超過6000萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。這就是“文化+科技”基于中國的總體紅利形成的巨大的國際競爭力。

由此，我們也看到了中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展一個非常重要的態(tài)勢，文化經(jīng)濟的國內(nèi)國際“雙循環(huán)”，其中包含三個大循環(huán)，分別是文化價值大循環(huán)、線下線上大循環(huán)、溢出效應(yīng)大循環(huán)。

“文化+科技”中另一個比較前沿的領(lǐng)域是中國的游戲產(chǎn)業(yè)。游戲產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)了國內(nèi)國際雙循環(huán)、線下線上大循環(huán)，在某種意義上也實現(xiàn)了文化價值大循環(huán)。很多中國游戲的內(nèi)容基于中國傳統(tǒng)文化資源，在體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特征的同時進行適應(yīng)游戲用戶需求的改變。一方面，國內(nèi)的游戲市場本身很大，雖然基于游戲的健康發(fā)展，有著較強的監(jiān)管機制；另一方面，中國游戲在國際市場的拓展較為成功，即使在疫情影響下，中國游戲在海外市場的拓展并沒有放緩腳步，反而穩(wěn)步推進，保持了持續(xù)的增長態(tài)勢。

文化資源和數(shù)字經(jīng)濟之間的循環(huán)發(fā)展越來越好，比如《光明日報》與騰訊聯(lián)合推出的“國寶全球數(shù)字博物館”微信小程序，這是基于文化與科技融合帶來的文化經(jīng)濟的雙循環(huán)。中國的文化形象要打向國際市場，流失海外的中國文物也可通過數(shù)字化的方式實現(xiàn)回歸，以此向全球講述一個更具影響力、更符合年輕人訴求的中國故事，同時也能讓中國的年輕一代更充分地了解中國文化的博大精深。

文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶來了文創(chuàng)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的賦能作用。文化產(chǎn)業(yè)不僅實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)狹義的價值，也實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)綜合的溢出價值。2014年，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。從大眾層面來說，感受最深的可能就是文博文創(chuàng)的發(fā)展。原來的文化事業(yè)單位或其他專注于文化保護傳承、提供基本公共文化服務(wù)的機構(gòu)，近些年都迸發(fā)出了強大的產(chǎn)業(yè)活力，最具代表性的品牌是故宮文創(chuàng)。

我對文博文創(chuàng)的看法是“不著邊際”。這并不是一個貶義詞，雖然其中包含了一定程度的擔(dān)憂，因為目前文創(chuàng)行業(yè)魚龍混雜，缺乏普遍認可的行業(yè)規(guī)范，但這里的“邊際”主要指經(jīng)濟學(xué)的邊際效益。文化產(chǎn)業(yè)的邊際效益是逐漸遞增的，這是被充分論證過的結(jié)論。對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，邊際成本在逐漸遞增，邊際效益就逐漸遞減。但文化產(chǎn)業(yè)的邊際成本逐漸降低，邊際收益被不斷放大，比如迪士尼。迪士尼在構(gòu)建故事時投入了大量的研發(fā)成本，但在電影傳播時，每多傳播一人，邊際成本就在降低，邊際效益就在放大。在迪士尼流媒體平臺上，每給一位用戶分享一次內(nèi)容所產(chǎn)生的成本趨近于零，但能獲得效益，且迪士尼形成了很強大的衍生產(chǎn)業(yè)鏈，比如迪士尼樂園。這就是文創(chuàng)的溢出效益、帶動效益、賦能效益。

面向未來，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中值得關(guān)注的部分是，文化產(chǎn)業(yè)如何帶動中國傳統(tǒng)文化生活方式的回歸，并實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化生活的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化。比如服裝，中國現(xiàn)代服飾主要受到西方影響，但近些年民間普遍出現(xiàn)服裝上的文化回流，“漢服熱”就是很典型的例子，雖然還需要進一步規(guī)范，但漢服受到文化產(chǎn)業(yè)的賦能，未來會擁有較大的體量。

文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來的綜合效應(yīng)不僅能讓傳統(tǒng)的文化事業(yè)單位具有文化產(chǎn)業(yè)的整體功能，也能讓傳統(tǒng)制造業(yè)行業(yè)，甚至是衰落的行業(yè)，在文創(chuàng)的賦能下提升發(fā)展的活力。

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