（二）挑戰(zhàn)與不足

1.文化貿易結構有待進一步調整

文化影響力與國家經濟實力不符，中國文化產品出口總額占商品進出口總額和占國內生產總值的比例較低。改革開放40多年以來，中國經濟發(fā)展速度從高速增長轉向中高速增長，與此同時，中國文化影響力還有很大的提升空間。

一個國家對外文化貿易規(guī)模的大小，反映了其文化的流行程度和接受度。我們要進一步優(yōu)化文化貿易的結構、模式、形態(tài)。視覺藝術和工藝品類在中國文化產品出口中占比很高，此類產品主要滿足國外受眾的物質需求，而那些有助于增進文化認同、滿足精神需求和審美需求的產品占比很低，比如書籍和新聞產品、視聽和互動媒體產品，這說明中國對外文化貿易產品主要是勞動密集型和材料加工型的產品，產品的附加值較低。目前文化走出去依然處在洼地，而且我們經歷了幾十年的代工生產，在質控（品質的控制）、技術、設備等方面與發(fā)達國家差距越來越小，但是我們缺乏原創(chuàng)的設計，營銷品牌打造等能力都處在中低端水平。

如果深入調查就會發(fā)現，中國被低端鎖定的“半壁江山”行業(yè)，諸如鞋子、服裝、眼鏡、玩具、箱包等，都是與居民日常生活分不開的勞動密集型的輕工業(yè)產品。這些產業(yè)雖然技術含量不高，但是生命周期短，在產業(yè)鏈當中也更加接近消費者，我們需要在原創(chuàng)設計、美學營銷、體驗服務等方面加大審美資本的投入，改變國內外市場雙重價值鏈的“兩面夾擊”。

2.文化物化形式符號當代感有待加強

文化物化形式符號當代感不強。在中華文化的對外交流過程中，那些能夠反映當代中國的歷史變遷、人們精神面貌和文化發(fā)展成就的文化符號較少。在一定程度上，這也導致了國外民眾難以形成對當代中國發(fā)展變化的完整的、全面的認知，不利于在國際舞臺上展示我國文化發(fā)展成就。

在中國五千多年的文化發(fā)展歷程中產生了很多具有中華特色的文化符號，比如長城、熊貓、漢語、京劇等?！吨袊鴩倚蜗笕蛘{查報告2019》顯示，中餐、中醫(yī)藥、武術是海外受訪者認為最能代表中國文化的元素。2020年，英國廣播公司（BBC）出品單集紀錄片《杜甫：中國最偉大的詩人》，講述杜甫顛沛流離、跌宕起伏的一生。海外民眾對中華文化的了解和認識，首先要從符號層面、形象層面入手，再進一步提升到價值層面、精神層面。

3.文化商品敘事邏輯有待提升

內容質量不高，這是對外文化商品輸出一直以來存在的一個痛點。近年來，雖然涌現了一批如中央芭蕾舞團的《紅色娘子軍》、中國雜技團的大型情境雜技《一品一三絕》等對外文化交流的精品，但是總體來說，精品項目還是比較缺乏的。

必須改變長期以來對于中國文化產品的刻板印象，提升自身產品質量，才能更好地引起國外受眾的共鳴。在對外文化宣傳推廣時，可以展現中國社會的進步、普通民眾的生活，將真實的中國、具體的中國展現給國外受眾，表現出我國的真誠和真實。

4.文化傳播渠道有待進一步優(yōu)化

渠道不暢是我們的一個弱點。在中華文化對外傳播過程中，政府間的交流活動比較多，市場自發(fā)性的交流較為有限。國外民眾了解中國的渠道主要來自其本國的新聞媒體，而國內媒體的聲音很難被國外民眾聽到。認知渠道單一導致國外民眾對中國的了解和認知相對片面，甚至存在某種程度的誤解。

經費投入不足是難點。我國文化交流經費來源比較單一，主要以政府為主，企業(yè)和個人捐贈贊助比較少。我們下一步要拓寬文化傳播渠道，增加文化傳播的經費投入。

缺少統(tǒng)一有效的組織協(xié)調和高端的創(chuàng)意人才?？傮w來說，我們缺部門、缺制度、缺人才。提升中華文化影響力的工作內容跨度較大，涉及多部門、多領域，我們要從制度上促進部際之間的協(xié)作，避免各部門各自為營，造成資源浪費。制度上，相關部門的出訪需求和審批制度存在互相矛盾的地方。比如文化團體臨時接到較多出訪任務，有時可能會出現提前報備不足導致交流項目難以實施的情況。文化產品的出口和海關部門的統(tǒng)計制度也存在矛盾的部分。人才方面，能夠將中華文化資源轉化成優(yōu)秀文化產品的國際化的高端創(chuàng)意人才極為欠缺。我們要進一步強化專業(yè)內涵，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，進一步開闊國際視野，提高跨文化傳播意識，增強了解國際文化市場和具備國際化項目運營的能力。

數字虛擬世界挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價值。這對提升中華文化影響力提出新的挑戰(zhàn)。數字化是當前信息記錄呈現以及傳播的重要載體。隨著VR、AR等高感知、高體驗的終端設備進一步普及，5G技術進一步商業(yè)化，大數據、區(qū)塊鏈的進一步應用，新的數字技術增強了我們的體驗感，并為文化傳播提供更大的發(fā)展空間。

數字化虛擬技術對傳統(tǒng)文化的價值帶來很大沖擊。藝術來源于生活，而高于生活，是在生活的基礎上進行創(chuàng)作、體驗、闡釋。藝術的傳播手段可以多元化，但是在數字技術的洪流當中，通過消除最初生活和藝術之間的陌生感，從某種程度上把陌生感置換成新鮮感，讓觀眾欣賞的期待值大幅提升，而新鮮感轉瞬即逝，在新鮮感消散后，數字虛擬帶來的價值會變得難以為繼。我們需要思考的是，如何將虛擬世界與現實世界更好結合。目前元宇宙?zhèn)涫荜P注，但距離這項技術真正在日常生活或生產中發(fā)揮理想作用還有很大空間。