（一）重大成就

1.國家層面

中華文化越來越受到更多人的認(rèn)可和贊同。新時代，中華文化海外傳播處于新的歷史方位，要在中華文化復(fù)興中更加堅定文化自信。中華文化在海外充分傳播，并在此過程中得到了世界各國人民的了解、認(rèn)識和認(rèn)同，中華文化日益走進(jìn)世界舞臺中央，這是中華文化海外傳播在新時代的一個基本趨勢。在這個過程中既展示出更加自信的文化形象，也讓世界各國人民更加充分地了解中國“和”的善意，以及追求人類共同福祉的人文溫情。

以“歡樂春節(jié)”為代表的對外文化交流活動是近年來海外文化傳播有效的嘗試。通過打造系列活動，“歡樂春節(jié)”形成具有標(biāo)志性意義的對外文化交流品牌，在傳播中國文化的同時，推動企業(yè)走出去，進(jìn)一步鼓勵文化貿(mào)易的雙重平臺。2020年以來，很多線下活動不得不暫停舉行，但是“歡樂春節(jié)”系列活動依然通過線上的方式邀請全球人士共度中國新春佳節(jié)，并取得非常好的效果。2022年，在農(nóng)歷春節(jié)來臨之際，中國駐泰國使館、泰國文化部舉辦了“歡樂春節(jié)，喜迎冬奧”線上新春音樂會，并通過各大視頻平臺直播。無論是認(rèn)知層面還是情感層面，“歡樂春節(jié)”等活動都取得了非常好的傳播效果。受眾普遍反映，典型的春節(jié)文化元素有了較高的辨識度，對中國文化產(chǎn)生了興趣。許多受眾對于“歡樂春節(jié)”所營造出來的歡樂、熱鬧、祥和的氣氛產(chǎn)生了普遍的好感。

作為全球性的體育盛會，第24屆冬季奧林匹克運動會在北京成功舉辦，向世界傳遞了樂觀向上、奮發(fā)進(jìn)取的中國形象。冬奧會不只為體育健兒提供了展示自我的競技場所，也為促進(jìn)世界和平、增進(jìn)相互了解、實現(xiàn)文化交融、傳遞文明友誼搭建了良好的交流平臺。奧林匹克運動是世界各民族文化交融互惠的現(xiàn)實平臺，多元創(chuàng)造、對話交往、和諧共存、共同參與，是奧林匹克精神的核心理念。北京冬奧會是中華文化與奧林匹克文化相融合的一次完美展現(xiàn)。冬奧會開幕式上傳達(dá)中華優(yōu)秀人文精神，從以二十四節(jié)氣的方式倒計時，到雪花火炬臺，每個環(huán)節(jié)都讓人眼前一亮。冬奧會以更高的姿態(tài)，更加自信包容的形象，向世界講述今天的中國人，講述中國人如何理解并參與世界格局演變?，F(xiàn)在全球正經(jīng)歷一場前所未有的數(shù)字傳播技術(shù)新革命，北京冬奧會利用科技賦能，收獲了不同以往的傳播效果，是百年奧運史上第一屆全面“上云”的奧運會。有媒體報道，澳大利亞持權(quán)轉(zhuǎn)播商透露，其直播北京冬奧會開幕式的收視率比上屆提升331%。北京冬奧會已經(jīng)成為迄今收視率最高的一屆冬奧會。

2.城市層面

中國的城市文化影響力越來越強(qiáng)。2004年，聯(lián)合國教科文組織推出“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”評選項目。該項目實施以來，越來越多的中國城市加入，充分展示中國城市在世界范圍內(nèi)的影響力。創(chuàng)意城市是近年來城市文化研究的一個熱點，也是打造城市品牌形象、凝聚城市內(nèi)涵精神、傳播交流城市文化的突破口和助力器。目前，中國共有16座城市加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，如長沙、澳門、青島、武漢等。多元的文化內(nèi)涵、海納百川的文化環(huán)境，豐富了創(chuàng)意城市發(fā)展的價值理念，對于秉持傳承、發(fā)展、弘揚傳統(tǒng)文化的理念，進(jìn)一步提升中華文化影響力，具有非常重要的作用。

3.企業(yè)層面

越來越多的企業(yè)擔(dān)負(fù)起傳播中國文化的使命。企業(yè)在提升中華文化影響力當(dāng)中發(fā)揮非常重要的作用?，F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)變產(chǎn)品輸出為文化投資，將傳播中國文化觀念、推出中國文化符號作為主要的投資方向。在企業(yè)走出去的過程中，我們要了解國際貿(mào)易的規(guī)則，根據(jù)不同地區(qū)、不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣開發(fā)產(chǎn)品，并巧妙地融入中國元素。

4.個體層面

越來越多的人主動傳播中華文化。中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，隨之而來的是越來越多的國家開始主動與中國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和文化交流，特別是最近十幾年以來，中國在世界創(chuàng)造“中國奇跡”，加之五千年深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的傳播得到了越來越多人的積極參與，掀起了如漢字熱、戲曲熱等國際潮流，為中華文化的發(fā)展事業(yè)創(chuàng)造大好前景。很多海外的自媒體平臺上有非常多的外國博主主動傳播中國文化，取得了非常好的效果。

北京冬奧會期間，我們也看到像谷愛凌、任子威、武大靖等個體傳播的影響力。北京冬奧會借助社交媒體成功地塑造了一個多維的、立體的、全面的“動感中國”“萌感中國”和“樂感中國”等國際傳播形象。冬奧參與者不僅在各自領(lǐng)域展現(xiàn)出獨特的東方高度、東方速度和東方美感，而且建構(gòu)了超越單一文化邊界的跨文化主體想象。新生代青年群體正在解構(gòu)傳統(tǒng)歐美中心主義視角下的“一元文化主體”敘事，展現(xiàn)出文化全球化時代的“多元文化主體”生成。

海外華人是促進(jìn)中西文化交流，提升中華文化國際影響力的重要群體。華人長期居于海外，既熟悉中華文化，又了解所在國家的政治、經(jīng)濟(jì)、法律等情況，我們要充分發(fā)揮華人、華僑的優(yōu)勢，多措并舉、務(wù)實創(chuàng)新，創(chuàng)造更有針對性的中華文化傳播形式。