（一）重大成就

1.國(guó)家層面

中華文化越來(lái)越受到更多人的認(rèn)可和贊同。新時(shí)代，中華文化海外傳播處于新的歷史方位，要在中華文化復(fù)興中更加堅(jiān)定文化自信。中華文化在海外充分傳播，并在此過(guò)程中得到了世界各國(guó)人民的了解、認(rèn)識(shí)和認(rèn)同，中華文化日益走進(jìn)世界舞臺(tái)中央，這是中華文化海外傳播在新時(shí)代的一個(gè)基本趨勢(shì)。在這個(gè)過(guò)程中既展示出更加自信的文化形象，也讓世界各國(guó)人民更加充分地了解中國(guó)“和”的善意，以及追求人類(lèi)共同福祉的人文溫情。

以“歡樂(lè)春節(jié)”為代表的對(duì)外文化交流活動(dòng)是近年來(lái)海外文化傳播有效的嘗試。通過(guò)打造系列活動(dòng)，“歡樂(lè)春節(jié)”形成具有標(biāo)志性意義的對(duì)外文化交流品牌，在傳播中國(guó)文化的同時(shí)，推動(dòng)企業(yè)走出去，進(jìn)一步鼓勵(lì)文化貿(mào)易的雙重平臺(tái)。2020年以來(lái)，很多線下活動(dòng)不得不暫停舉行，但是“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)依然通過(guò)線上的方式邀請(qǐng)全球人士共度中國(guó)新春佳節(jié)，并取得非常好的效果。2022年，在農(nóng)歷春節(jié)來(lái)臨之際，中國(guó)駐泰國(guó)使館、泰國(guó)文化部舉辦了“歡樂(lè)春節(jié)，喜迎冬奧”線上新春音樂(lè)會(huì)，并通過(guò)各大視頻平臺(tái)直播。無(wú)論是認(rèn)知層面還是情感層面，“歡樂(lè)春節(jié)”等活動(dòng)都取得了非常好的傳播效果。受眾普遍反映，典型的春節(jié)文化元素有了較高的辨識(shí)度，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生了興趣。許多受眾對(duì)于“歡樂(lè)春節(jié)”所營(yíng)造出來(lái)的歡樂(lè)、熱鬧、祥和的氣氛產(chǎn)生了普遍的好感。

作為全球性的體育盛會(huì)，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京成功舉辦，向世界傳遞了樂(lè)觀向上、奮發(fā)進(jìn)取的中國(guó)形象。冬奧會(huì)不只為體育健兒提供了展示自我的競(jìng)技場(chǎng)所，也為促進(jìn)世界和平、增進(jìn)相互了解、實(shí)現(xiàn)文化交融、傳遞文明友誼搭建了良好的交流平臺(tái)。奧林匹克運(yùn)動(dòng)是世界各民族文化交融互惠的現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，多元?jiǎng)?chuàng)造、對(duì)話交往、和諧共存、共同參與，是奧林匹克精神的核心理念。北京冬奧會(huì)是中華文化與奧林匹克文化相融合的一次完美展現(xiàn)。冬奧會(huì)開(kāi)幕式上傳達(dá)中華優(yōu)秀人文精神，從以二十四節(jié)氣的方式倒計(jì)時(shí)，到雪花火炬臺(tái)，每個(gè)環(huán)節(jié)都讓人眼前一亮。冬奧會(huì)以更高的姿態(tài)，更加自信包容的形象，向世界講述今天的中國(guó)人，講述中國(guó)人如何理解并參與世界格局演變。現(xiàn)在全球正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的數(shù)字傳播技術(shù)新革命，北京冬奧會(huì)利用科技賦能，收獲了不同以往的傳播效果，是百年奧運(yùn)史上第一屆全面“上云”的奧運(yùn)會(huì)。有媒體報(bào)道，澳大利亞持權(quán)轉(zhuǎn)播商透露，其直播北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的收視率比上屆提升331%。北京冬奧會(huì)已經(jīng)成為迄今收視率最高的一屆冬奧會(huì)。

2.城市層面

中國(guó)的城市文化影響力越來(lái)越強(qiáng)。2004年，聯(lián)合國(guó)教科文組織推出“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”評(píng)選項(xiàng)目。該項(xiàng)目實(shí)施以來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)城市加入，充分展示中國(guó)城市在世界范圍內(nèi)的影響力。創(chuàng)意城市是近年來(lái)城市文化研究的一個(gè)熱點(diǎn)，也是打造城市品牌形象、凝聚城市內(nèi)涵精神、傳播交流城市文化的突破口和助力器。目前，中國(guó)共有16座城市加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，如長(zhǎng)沙、澳門(mén)、青島、武漢等。多元的文化內(nèi)涵、海納百川的文化環(huán)境，豐富了創(chuàng)意城市發(fā)展的價(jià)值理念，對(duì)于秉持傳承、發(fā)展、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的理念，進(jìn)一步提升中華文化影響力，具有非常重要的作用。

3.企業(yè)層面

越來(lái)越多的企業(yè)擔(dān)負(fù)起傳播中國(guó)文化的使命。企業(yè)在提升中華文化影響力當(dāng)中發(fā)揮非常重要的作用?，F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)變產(chǎn)品輸出為文化投資，將傳播中國(guó)文化觀念、推出中國(guó)文化符號(hào)作為主要的投資方向。在企業(yè)走出去的過(guò)程中，我們要了解國(guó)際貿(mào)易的規(guī)則，根據(jù)不同地區(qū)、不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，并巧妙地融入中國(guó)元素。

4.個(gè)體層面

越來(lái)越多的人主動(dòng)傳播中華文化。中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，隨之而來(lái)的是越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始主動(dòng)與中國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和文化交流，特別是最近十幾年以來(lái)，中國(guó)在世界創(chuàng)造“中國(guó)奇跡”，加之五千年深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的傳播得到了越來(lái)越多人的積極參與，掀起了如漢字熱、戲曲熱等國(guó)際潮流，為中華文化的發(fā)展事業(yè)創(chuàng)造大好前景。很多海外的自媒體平臺(tái)上有非常多的外國(guó)博主主動(dòng)傳播中國(guó)文化，取得了非常好的效果。

北京冬奧會(huì)期間，我們也看到像谷愛(ài)凌、任子威、武大靖等個(gè)體傳播的影響力。北京冬奧會(huì)借助社交媒體成功地塑造了一個(gè)多維的、立體的、全面的“動(dòng)感中國(guó)”“萌感中國(guó)”和“樂(lè)感中國(guó)”等國(guó)際傳播形象。冬奧參與者不僅在各自領(lǐng)域展現(xiàn)出獨(dú)特的東方高度、東方速度和東方美感，而且建構(gòu)了超越單一文化邊界的跨文化主體想象。新生代青年群體正在解構(gòu)傳統(tǒng)歐美中心主義視角下的“一元文化主體”敘事，展現(xiàn)出文化全球化時(shí)代的“多元文化主體”生成。

海外華人是促進(jìn)中西文化交流，提升中華文化國(guó)際影響力的重要群體。華人長(zhǎng)期居于海外，既熟悉中華文化，又了解所在國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、法律等情況，我們要充分發(fā)揮華人、華僑的優(yōu)勢(shì)，多措并舉、務(wù)實(shí)創(chuàng)新，創(chuàng)造更有針對(duì)性的中華文化傳播形式。