(一)重大成就
1.國家層面
中華文化越來越受到更多人的認(rèn)可和贊同。新時代,中華文化海外傳播處于新的歷史方位,要在中華文化復(fù)興中更加堅定文化自信。中華文化在海外充分傳播,并在此過程中得到了世界各國人民的了解、認(rèn)識和認(rèn)同,中華文化日益走進(jìn)世界舞臺中央,這是中華文化海外傳播在新時代的一個基本趨勢。在這個過程中既展示出更加自信的文化形象,也讓世界各國人民更加充分地了解中國“和”的善意,以及追求人類共同福祉的人文溫情。
以“歡樂春節(jié)”為代表的對外文化交流活動是近年來海外文化傳播有效的嘗試。通過打造系列活動,“歡樂春節(jié)”形成具有標(biāo)志性意義的對外文化交流品牌,在傳播中國文化的同時,推動企業(yè)走出去,進(jìn)一步鼓勵文化貿(mào)易的雙重平臺。2020年以來,很多線下活動不得不暫停舉行,但是“歡樂春節(jié)”系列活動依然通過線上的方式邀請全球人士共度中國新春佳節(jié),并取得非常好的效果。2022年,在農(nóng)歷春節(jié)來臨之際,中國駐泰國使館、泰國文化部舉辦了“歡樂春節(jié),喜迎冬奧”線上新春音樂會,并通過各大視頻平臺直播。無論是認(rèn)知層面還是情感層面,“歡樂春節(jié)”等活動都取得了非常好的傳播效果。受眾普遍反映,典型的春節(jié)文化元素有了較高的辨識度,對中國文化產(chǎn)生了興趣。許多受眾對于“歡樂春節(jié)”所營造出來的歡樂、熱鬧、祥和的氣氛產(chǎn)生了普遍的好感。
作為全球性的體育盛會,第24屆冬季奧林匹克運動會在北京成功舉辦,向世界傳遞了樂觀向上、奮發(fā)進(jìn)取的中國形象。冬奧會不只為體育健兒提供了展示自我的競技場所,也為促進(jìn)世界和平、增進(jìn)相互了解、實現(xiàn)文化交融、傳遞文明友誼搭建了良好的交流平臺。奧林匹克運動是世界各民族文化交融互惠的現(xiàn)實平臺,多元創(chuàng)造、對話交往、和諧共存、共同參與,是奧林匹克精神的核心理念。北京冬奧會是中華文化與奧林匹克文化相融合的一次完美展現(xiàn)。冬奧會開幕式上傳達(dá)中華優(yōu)秀人文精神,從以二十四節(jié)氣的方式倒計時,到雪花火炬臺,每個環(huán)節(jié)都讓人眼前一亮。冬奧會以更高的姿態(tài),更加自信包容的形象,向世界講述今天的中國人,講述中國人如何理解并參與世界格局演變?,F(xiàn)在全球正經(jīng)歷一場前所未有的數(shù)字傳播技術(shù)新革命,北京冬奧會利用科技賦能,收獲了不同以往的傳播效果,是百年奧運史上第一屆全面“上云”的奧運會。有媒體報道,澳大利亞持權(quán)轉(zhuǎn)播商透露,其直播北京冬奧會開幕式的收視率比上屆提升331%。北京冬奧會已經(jīng)成為迄今收視率最高的一屆冬奧會。
2.城市層面
中國的城市文化影響力越來越強(qiáng)。2004年,聯(lián)合國教科文組織推出“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”評選項目。該項目實施以來,越來越多的中國城市加入,充分展示中國城市在世界范圍內(nèi)的影響力。創(chuàng)意城市是近年來城市文化研究的一個熱點,也是打造城市品牌形象、凝聚城市內(nèi)涵精神、傳播交流城市文化的突破口和助力器。目前,中國共有16座城市加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”,如長沙、澳門、青島、武漢等。多元的文化內(nèi)涵、海納百川的文化環(huán)境,豐富了創(chuàng)意城市發(fā)展的價值理念,對于秉持傳承、發(fā)展、弘揚傳統(tǒng)文化的理念,進(jìn)一步提升中華文化影響力,具有非常重要的作用。
3.企業(yè)層面
越來越多的企業(yè)擔(dān)負(fù)起傳播中國文化的使命。企業(yè)在提升中華文化影響力當(dāng)中發(fā)揮非常重要的作用?,F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)變產(chǎn)品輸出為文化投資,將傳播中國文化觀念、推出中國文化符號作為主要的投資方向。在企業(yè)走出去的過程中,我們要了解國際貿(mào)易的規(guī)則,根據(jù)不同地區(qū)、不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣開發(fā)產(chǎn)品,并巧妙地融入中國元素。
4.個體層面
越來越多的人主動傳播中華文化。中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,隨之而來的是越來越多的國家開始主動與中國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和文化交流,特別是最近十幾年以來,中國在世界創(chuàng)造“中國奇跡”,加之五千年深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的傳播得到了越來越多人的積極參與,掀起了如漢字熱、戲曲熱等國際潮流,為中華文化的發(fā)展事業(yè)創(chuàng)造大好前景。很多海外的自媒體平臺上有非常多的外國博主主動傳播中國文化,取得了非常好的效果。
北京冬奧會期間,我們也看到像谷愛凌、任子威、武大靖等個體傳播的影響力。北京冬奧會借助社交媒體成功地塑造了一個多維的、立體的、全面的“動感中國”“萌感中國”和“樂感中國”等國際傳播形象。冬奧參與者不僅在各自領(lǐng)域展現(xiàn)出獨特的東方高度、東方速度和東方美感,而且建構(gòu)了超越單一文化邊界的跨文化主體想象。新生代青年群體正在解構(gòu)傳統(tǒng)歐美中心主義視角下的“一元文化主體”敘事,展現(xiàn)出文化全球化時代的“多元文化主體”生成。
海外華人是促進(jìn)中西文化交流,提升中華文化國際影響力的重要群體。華人長期居于海外,既熟悉中華文化,又了解所在國家的政治、經(jīng)濟(jì)、法律等情況,我們要充分發(fā)揮華人、華僑的優(yōu)勢,多措并舉、務(wù)實創(chuàng)新,創(chuàng)造更有針對性的中華文化傳播形式。
已有0人發(fā)表了評論