科普產(chǎn)品的靈魂是文化，科普產(chǎn)業(yè)要堅守內(nèi)容為王。同時，科普產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須立足創(chuàng)意、著眼創(chuàng)新。

最近，隨著諾貝爾科學(xué)獎項次第公布，一些科普平臺也跟著活躍起來。知乎諾貝爾獎巡禮線上專題活動同步邀請醫(yī)學(xué)、物理、化學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域的答主，進(jìn)行諾獎預(yù)測、科普與解讀，一時間，千萬網(wǎng)友涌入平臺，通過尋找答案來滿足自己對科技、人文的好奇心。

科普平臺的熱度高，說明大眾對科普產(chǎn)品的需求旺盛。近些年，我國公民科學(xué)素質(zhì)顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國公民科學(xué)素質(zhì)比例達(dá)到10.6%，已經(jīng)跨入了創(chuàng)新型國家的行列。隨著科技進(jìn)步，科學(xué)知識迭代更新的速度越來越快，大眾對科普產(chǎn)品、科普服務(wù)的要求也越來越高。對于青少年來說，科普的意義更是不言而喻，特別是在日益倡導(dǎo)素質(zhì)教育、注重學(xué)生全面發(fā)展的背景下，科普活動成為激發(fā)青少年好奇心、培養(yǎng)探索精神的重要載體。

巨大的需求催生出一個朝氣蓬勃的市場。然而，目前市場上一些科普產(chǎn)品和服務(wù)卻難如人意，要么只是科學(xué)原理的簡單呈現(xiàn)，傳播方式過于機(jī)械，讓人感覺索然無味；要么就是披著科普的外衣大搞商業(yè)活動，背離了科普初心。面對快速增長的科普市場規(guī)模，科普產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)面臨一些亟待解決的問題。

首先，科普產(chǎn)品的靈魂是文化，因此，科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須遵循文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，堅守內(nèi)容為王的道理。一方面，在科普產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計上，要注重科學(xué)和文化相結(jié)合，產(chǎn)品不僅要體現(xiàn)科學(xué)原理，還應(yīng)融入人文情懷；另一方面，在普及科學(xué)知識的同時，更要弘揚科學(xué)精神、倡導(dǎo)科學(xué)方法，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值和社會價值相統(tǒng)一。

其次，科普產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須立足創(chuàng)意、著眼創(chuàng)新。如今，科學(xué)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化的一部分，“蹭熱點”、培育“網(wǎng)紅”應(yīng)成為科普企業(yè)的必修課。只有從供給側(cè)的創(chuàng)新著手，才能更好地滿足公眾對科普的需求。“祝融火星漫步”“九章量子計算”“天和空間站發(fā)射”……每當(dāng)有重大科技新聞事件發(fā)生，知乎等一些科普平臺都會第一時間成為科普陣地。果殼專注做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，回答人們未知卻充滿好奇的生活科學(xué)問題。在他們推出的網(wǎng)紅“物種日歷”中，諸如“紅于二月花的霜葉究竟是什么樹”這樣的問題頻頻出圈，讓更多人在日常生活中體驗到科學(xué)、專業(yè)與智慧的價值。

科普市場充滿無限想象力，科普企業(yè)應(yīng)該用創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的方法、創(chuàng)新的實踐去經(jīng)營，拿出更多具有市場競爭力的產(chǎn)品，以滿足時代的呼喚和公眾的需求。