“在網(wǎng)上看到了這個(gè)巧果禮盒預(yù)告，今天就趕著來(lái)買(mǎi)了，類(lèi)似盲盒的包裝形式感覺(jué)很有意思，就想趕在第一波買(mǎi)了曬圖。”在北京稻香村門(mén)店里，一位女孩正在挑選新上市的“巧果”糕點(diǎn)禮盒。一排國(guó)潮插畫(huà)風(fēng)格的糕點(diǎn)禮盒整齊的擺放在柜臺(tái)上，十分亮眼。

七夕節(jié)又稱(chēng)“乞巧節(jié)”、“女兒節(jié)”。在我國(guó)的傳統(tǒng)文化里，織女被視為“紡織女神”，女孩們會(huì)在七月初七的晚上向她乞求智慧和巧藝，因此七夕吃巧果也成為了“乞巧”的一種形式。另外“巧”與“橋”諧音，七月七吃巧果，牛郎織女在鵲橋相會(huì)時(shí)，許多心愿便會(huì)通過(guò)“巧”(橋)來(lái)實(shí)現(xiàn)。承載著如此美好愿望的節(jié)日，如今也越來(lái)越受到重視，而七夕節(jié)也逐漸增添了許多浪漫色彩。今年北京稻香村將七夕主題定義為“送給我的女孩”，旨在以美食作為承載，傳播傳統(tǒng)節(jié)日里的本源文化。

據(jù)了解，今年北京稻香村對(duì)傳統(tǒng)的七夕巧果進(jìn)行了產(chǎn)品全面升級(jí)，從糕點(diǎn)口味到包裝設(shè)計(jì)都注重一個(gè)“巧”字。產(chǎn)品方面，融入了珍珠奶茶、樹(shù)莓、葡萄等七款創(chuàng)意口味，通過(guò)靈氣十足的喜鵲、騰躍而起的錦鯉、充滿(mǎn)祝福的如意鎖等七種不同的造型呈現(xiàn)出來(lái)，寓意著心靈手巧、平安喜樂(lè)、開(kāi)運(yùn)錦鯉等七種美好寓意，有新意更有心意。而包裝禮盒的形式更是十分精巧，童年玩的“扣扣樂(lè)”盒子，搖身變成了巧果禮盒，一個(gè)大大的盒子，分成七個(gè)小格，打開(kāi)之前，每一塊巧果的口味都是未知的。“扣扣樂(lè)”盒子被認(rèn)為是“初代盲盒”，是一代人的兒時(shí)記憶，將這種形式結(jié)合到糕點(diǎn)禮盒中，更為在七夕品嘗巧果時(shí)增添了許多趣味性。

北京稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，七夕巧果是一款非常傳統(tǒng)的糕點(diǎn)，因造型各異、口味豐富近幾年受到了廣大顧客的喜愛(ài)。與此同時(shí)，北京稻香村也在對(duì)巧果這款產(chǎn)品不斷地研發(fā)改進(jìn)，迭代升級(jí)，希望將這款有意義的產(chǎn)品傳承發(fā)揚(yáng)下去，走到更多的年輕群體中去。七夕節(jié)此前很長(zhǎng)一段時(shí)間被當(dāng)作情人節(jié)來(lái)慶祝，因此一些節(jié)日自身固有的傳統(tǒng)文化反而被忽視了，北京稻香村一直致力于傳承中華傳統(tǒng)美食，因此也希望借著創(chuàng)新的產(chǎn)品，可以帶動(dòng)一部分人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的深入了解。今年改進(jìn)升級(jí)的七夕巧果既帶著美好的寓意，又有著新穎的口味，作為節(jié)日限定款美食也是非常值得嘗試的。