莫林虎 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院教授

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本期報(bào)告的題目是“以改革創(chuàng)新為根本動力，提高國家文化軟實(shí)力”。

一、什么是“軟實(shí)力”

1990年，美國著名國際政治學(xué)者約瑟夫·奈，在《對外政策》雜志上發(fā)表的題為《軟實(shí)力》一文中，最早明確提出并闡述了“軟實(shí)力”概念。他認(rèn)為，一個國家的綜合國力，既包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等表現(xiàn)出來的“硬實(shí)力”，也包括以文化、政策、價值觀、意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實(shí)力”。

“軟實(shí)力”有三個特點(diǎn)：第一，成本低。“軟實(shí)力”沒有軍事干預(yù)和外交政策的實(shí)施成本高。第二，效果好。威權(quán)和收買只能取得暫時效果，但“軟實(shí)力”卻可以讓人心服口服。第三，難操作。“軟實(shí)力”的提升不是政府靠一己之力就可以完成的，它需要社會各界長期的積累。

“軟實(shí)力”的概念被提出后，很快在全世界產(chǎn)生了影響。2006年約瑟夫·奈又發(fā)表文章，進(jìn)一步發(fā)展了“軟實(shí)力”的思想。他認(rèn)為，單獨(dú)依靠“硬實(shí)力”或“軟實(shí)力”都是錯誤的，將它們有效結(jié)合起來可以稱作“巧實(shí)力”。像霸王硬上弓這是“硬實(shí)力”。諄諄善誘，與對方好好溝通是“軟實(shí)力”。這兩方面結(jié)合起來效果最佳。

2007年，黨的十七大報(bào)告指出，“提高國家文化軟實(shí)力”。這是黨的代表大會報(bào)告首次提到了“軟實(shí)力”一詞。習(xí)近平總書記曾指出，“文化軟實(shí)力集中體現(xiàn)了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。古往今來，任何一個大國的發(fā)展進(jìn)程，既是經(jīng)濟(jì)總量、軍事力量等硬實(shí)力提高的進(jìn)程，也是價值觀念、思想文化等軟實(shí)力提高的進(jìn)程。”我們可以看到，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”要并向而行，相互產(chǎn)生作用。他還講到，“提高國家文化軟實(shí)力，關(guān)系我國在世界文化格局中的定位，關(guān)系我國國際地位和國際影響力，關(guān)系‘兩個一百年’奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)。”

從上述話語中可知，習(xí)近平總書記高度重視文化軟實(shí)力的打造，以及它的不斷夯實(shí)。