適逢“丹宸永固：紫禁城建成六百年”大展，故宮近來“一票難求”。媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上有不少黃牛做起了加價代搶故宮門票的生意，還將不對外出售的展覽“嘉賓票”炒到了1800元/張。

近年來，600歲的故宮越來越火，客流量居高不下。碰上特展、假期以及下雪等特殊天氣，門票更是“秒空”。民眾趨之若鶩，黃牛自然不放過商機，線上線下代搶、代購好不熱鬧。此前，在一些二手交易平臺上，“紫禁城上元之夜”免費門票的價格一度炒到5000元/張。而此番，一些人又盯上了官方送出的展覽“嘉賓票”，可謂無孔不入。對于網(wǎng)上衍生的各種“買賣”，故宮方面已提醒游客切勿相信、以免受騙，而這也說明“嘉賓票”等特殊門票的發(fā)放、審核應(yīng)當(dāng)更嚴格，不能給轉(zhuǎn)讓炒賣、擾亂市場留下空間。

黃牛要嚴打，但“進宮難”背后的文化供需問題更要好好審視。從《千里江山圖》引發(fā)“故宮跑”，到海昏侯墓出土文物展帶來“首博熱”，再到《國家寶藏》《我在故宮修文物》等叫好又叫座，可以看出，隨著生活越來越好，人們的文化需求愈發(fā)強烈，高雅厚重的東西不再曲高和寡，而是成了“香餑餑”。這雖是好事，但時不時出現(xiàn)的“洛陽紙貴”現(xiàn)象，也反映出優(yōu)秀文化產(chǎn)品供給不平衡不充分的現(xiàn)實問題。眼下各大文博場所的展覽雖多，但高品質(zhì)、有厚度的依然偏少，這一問題不解決，“抱著水缸喊渴”的矛盾就會始終存在。

“不創(chuàng)新，沒有一家博物館的大門能夠開得下去。”供需兩端更好連接，創(chuàng)新是必不可少的一環(huán)。一方面，傳播方式要創(chuàng)新。就拿故宮來說，這些年做APP、搞H5、拍紀錄片以及線上辦展，讓收藏在“禁宮”里的文物、書寫在古籍里的文字都“活了起來”，效果有目共睹。對此，其他單位不妨學(xué)習(xí)借鑒，打出自身知名度。另一方面，服務(wù)方式也要創(chuàng)新。比如進一步增加開放面積與時間，以及在辦大展時推出分發(fā)號牌、分時段參觀等措施，既合理限制人流，又給看展創(chuàng)造相對舒適的環(huán)境。時刻保持與時俱進、服務(wù)大眾的姿態(tài)，傳統(tǒng)文化才能更多“飛入尋常百姓家”。

“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。”對于北京這座文化名城來說，文博場館、文化資源數(shù)不勝數(shù)，各方更需協(xié)力探索、推介更多好去處，滿足市民、游客的多元文化需求，這也遠比某一個景點被擠爆更有意義。