從國際化大都市發(fā)展實(shí)踐看，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為都市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向、城市更新的關(guān)鍵動(dòng)力和新范式。隨著非首都功能疏解和不適應(yīng)首都城市戰(zhàn)略定位的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)退出，通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)首都城市更新的過程就是貫徹落實(shí)黨的十九大精神、習(xí)近平總書記視察北京重要指示講話精神、《北京城市總體規(guī)劃（2016年-2035年）》、北京市委書記蔡奇講話要求，解決首都人民對(duì)美好生活向往與城市發(fā)展不平衡不充分間的矛盾，建設(shè)國際一流和諧宜居之都的主要路徑。本文擬從城市產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型的視角，對(duì)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能首都城市更新做出初步思考。

一、時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能城市更新的實(shí)踐

（一）倫敦的城市更新

倫敦是世界知名的創(chuàng)意之都，倫敦時(shí)裝周這一時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌更是享譽(yù)全世界，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)倫敦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市更新中發(fā)揮了極其重要的作用。上世紀(jì)80年代，在城市轉(zhuǎn)型的背景下，倫敦將以文化為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要方向。據(jù)英國數(shù)字、文化、媒體和體育部公布報(bào)告，2017年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為英國經(jīng)濟(jì)做出了創(chuàng)紀(jì)錄的貢獻(xiàn)，產(chǎn)值超過1000億英鎊，其中，僅時(shí)裝業(yè)2017年為英國國內(nèi)生產(chǎn)總值直接貢獻(xiàn)了323億英鎊，與2016年相比增長了5.4％，增幅相比其他產(chǎn)業(yè)高出1.6％。這也可見，品牌服裝在時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位和作用。從時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的街區(qū)建設(shè)看，薩維爾街是倫敦西區(qū)一條兩百多年歷史的小街，現(xiàn)在這里已成為倫敦的時(shí)裝高級(jí)定制街區(qū)，它傳遞著不僅僅是時(shí)尚品牌文化，更傳遞著精益求精的“工匠精神”，賦予了城市文化內(nèi)涵。此外，倫敦國王十字區(qū)曾經(jīng)是一片和車站配套的倉儲(chǔ)庫區(qū)及工業(yè)用地，目前已成為集時(shí)尚文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)、商業(yè)消費(fèi)、市民生活融合一體的時(shí)尚創(chuàng)意集聚區(qū)，是產(chǎn)、人、城完美融合的典范。

（二）上海的城市更新

上世紀(jì)90年代以來，隨著以紡織為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的衰退，上海進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。在這樣的背景下，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海應(yīng)運(yùn)而生，推動(dòng)了上海城市更新與發(fā)展。以長寧區(qū)為例，該區(qū)將時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市更新融合，2017年發(fā)布了《上海虹橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)總體方案》，到2020年，上海虹橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將完成三大領(lǐng)域目標(biāo)，包括累計(jì)引進(jìn)和培育10家時(shí)尚創(chuàng)意領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，集聚40-50個(gè)時(shí)尚和文化品牌，形成一批國內(nèi)外有影響的龍頭企業(yè)和時(shí)尚品牌活動(dòng)；依托協(xié)會(huì)、企業(yè)和園區(qū)，建成8個(gè)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，重點(diǎn)推進(jìn)上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心市級(jí)綜合平臺(tái)建設(shè)；累計(jì)引進(jìn)國際、國內(nèi)設(shè)計(jì)師工作室和名家工作室20個(gè)左右，引進(jìn)和培養(yǎng)一批國內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚創(chuàng)意人才。長寧區(qū)集聚了一批國際知名品牌和國內(nèi)知名原創(chuàng)品牌，高端時(shí)裝為引領(lǐng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)稅收已占到區(qū)域時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體稅收一半以上；時(shí)尚行業(yè)一種新型商業(yè)運(yùn)作模式——設(shè)計(jì)師品牌集合店SHOWROOM迅速發(fā)展并相繼在該區(qū)落地。可見，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為上海城市的更新發(fā)展注入了新的活力。

二、時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)首都城市更新的困境

時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，既是契合首都城市功能的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，也是滿足首都市民美好生活需求的幸福產(chǎn)業(yè)，更是實(shí)現(xiàn)首都城市更新的重要內(nèi)容。在北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)收入占比最大。第一批認(rèn)定33家市級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有的已成為首都城市文化新地標(biāo)。不難看出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)確實(shí)為首都城市更新注入了新活力，為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新動(dòng)能。但是，目前北京的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著一些困境。

（一）對(duì)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注度不夠

在出臺(tái)的相關(guān)文件中，我們經(jīng)常會(huì)看到文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等詞語的表述，但均未見到對(duì)時(shí)尚文化及時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的描述，也缺乏產(chǎn)業(yè)政策的跟進(jìn)、引導(dǎo)和支持。事實(shí)上，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的時(shí)尚品牌完全可以成為一座城市的品牌形象和靚麗名片，以此躍升城市活力和魅力。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚合效應(yīng)作用發(fā)揮不明顯

2019年首批認(rèn)定的33家市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布在八個(gè)城區(qū)，分布比較分散且存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象，尚未形成聚合效應(yīng)。此外，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知名企業(yè)品牌、知名平臺(tái)品牌缺少，尤其是具有國內(nèi)乃至國際影響力的品牌缺少。在時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的品牌建設(shè)方面，北京較成熟的時(shí)尚文化品牌應(yīng)該有三個(gè)，一個(gè)是北京國際電影節(jié)，一個(gè)是北京國際設(shè)計(jì)周，再一個(gè)是北京時(shí)裝周，但從參與的國際化程度來看，國際吸引力、全球影響力有些弱，品牌效應(yīng)也未形成。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)“生態(tài)營造”思維缺失

北京在推進(jìn)全國文化中心建設(shè)過程中，非常鮮明的特色就是推動(dòng)老舊工業(yè)廠房轉(zhuǎn)型文創(chuàng)園區(qū)，尤其是在朝陽形成了若干片文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。但這些園區(qū)更多是從形體上構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)園，即塑造了一個(gè)封閉的園區(qū)形態(tài)，而并未構(gòu)筑、融合成一種開放的生態(tài)。這種“生態(tài)營造”既是產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，又是融入商業(yè)與社區(qū)（街區(qū)）生態(tài)，很難提升該區(qū)域的城市時(shí)尚文化消費(fèi)品質(zhì)。

三、時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能首都城市更新的思路

基于時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與城市更新的重要作用和在國內(nèi)國際大都市中的成功實(shí)踐，結(jié)合北京時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在首都城市更新中的困境，我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面著手解決。

（一）城市規(guī)劃建設(shè)要注重營造時(shí)尚創(chuàng)意文化空間

時(shí)尚創(chuàng)意文化空間營造是城市更新的重要手段，在城市規(guī)劃建設(shè)中要注重堅(jiān)持時(shí)尚審美理念，打造具有文化范兒、時(shí)尚范兒、北京范兒、國際范兒的城市時(shí)尚創(chuàng)意空間，建設(shè)時(shí)尚創(chuàng)意品牌聚集的時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)或者時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。無論是新建，還是保護(hù)性開發(fā)，都要使這些城市空間兼具“文化環(huán)境”、“商業(yè)環(huán)境”和“人的環(huán)境”，真正讓時(shí)尚文化、創(chuàng)意人才、商業(yè)消費(fèi)和市民活動(dòng)融入城市空間，充分發(fā)揮時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)（園區(qū)）的文化教育功能、時(shí)尚藝術(shù)熏陶功能、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)功能、品質(zhì)生活體驗(yàn)功能，真正讓時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)（園區(qū)）的功能嵌入到整座城市的功能中去，進(jìn)而提升城市品質(zhì)和國際形象。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要更多注重專業(yè)化和集聚化

城市崛起源于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)崛起，城市更新基于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支撐城市更新，要通過新產(chǎn)業(yè)塑造城市新功能。文化產(chǎn)業(yè)已然是北京的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的承載空間，要按照全國文化中心建設(shè)“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架進(jìn)行提升，而提升的重點(diǎn)方向就是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的專業(yè)化和集聚化。專業(yè)化主要強(qiáng)調(diào)的是園區(qū)中產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。在2019年認(rèn)定的首批33家文創(chuàng)園區(qū)中，據(jù)了解大部分園區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)紛雜，并沒有以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的某一個(gè)子產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈，比如時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。集聚化主要強(qiáng)調(diào)的是各區(qū)要按照區(qū)位優(yōu)勢(shì)和功能定位，堅(jiān)持政府引導(dǎo)和市場主導(dǎo)，重點(diǎn)就創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)或者幾個(gè)子產(chǎn)業(yè)形成集聚效應(yīng)。只有產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化、集聚化的目標(biāo)，才有可能培育成具有國際影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌。2019年7月，北京時(shí)尚控股京工集團(tuán)依托自身優(yōu)勢(shì)，在豐臺(tái)打造了首個(gè)專注于時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的京工時(shí)尚創(chuàng)新園，這個(gè)園區(qū)就是一個(gè)開放的園區(qū)生態(tài)，將時(shí)尚融入城市，融入社區(qū)，融入市民生活。

（三）打造具有影響力的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)品牌

目前北京已經(jīng)擁有了一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)品牌，客觀的說，這些平臺(tái)在拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)城市更新、提升國際形象中的作用發(fā)揮尚不充分。在市級(jí)層面，2016年起步，作為北京國際設(shè)計(jì)周中的時(shí)尚北京板塊，兼具文化交流、品牌推廣、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)生活功能的北京時(shí)裝周平臺(tái)可以發(fā)揮更大作用。從國際化大都市看，倫敦時(shí)裝周早已成為倫敦的城市名片，帶動(dòng)倫敦時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年20%以上的增長；巴黎時(shí)裝周當(dāng)之無愧是巴黎的城市名片；時(shí)裝周的影響力超越電影節(jié)的影響力。從國內(nèi)大城市看，上海時(shí)裝周已成為上海的城市名片，國際影響力與日俱增；深圳時(shí)裝周已成為深圳的城市名片。相比而言，作為文化底蘊(yùn)深厚和全國文化中心的首都北京，同樣具有打造北京時(shí)裝周品牌的突出優(yōu)勢(shì)，首先是文化優(yōu)勢(shì)，時(shí)尚本身就是文化的一種表現(xiàn)形式，北京的文化地標(biāo)在國內(nèi)外都具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)；其次是品牌優(yōu)勢(shì)，時(shí)尚品牌是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，國內(nèi)有影響力的自主品牌包括老字號(hào)品牌和設(shè)計(jì)師品牌在北京基本都有，完全可以整合打造北京時(shí)尚品牌旗艦；其三是時(shí)尚設(shè)計(jì)師資源豐富的優(yōu)勢(shì)，北京適合時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新環(huán)境、營商環(huán)境、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)都在躍升，對(duì)國內(nèi)國際高端時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的集聚有很強(qiáng)的吸引力；其四是傳媒資源的突出優(yōu)勢(shì)，主流媒體、時(shí)尚媒體基本都在北京。

（四）借助融媒體傳播擴(kuò)大時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌影響

如何充分發(fā)揮時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌在城市更新中的重要作用，做好品牌的傳播推廣，擴(kuò)大品牌的影響力、輻射力非常重要。在融媒體時(shí)代，我們的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌如何開展品牌傳播，做大品牌影響，做融媒體時(shí)代品牌傳播的贏家呢？

一是以內(nèi)容為核心建立品牌與受眾的情感鏈接。內(nèi)容是品牌與受眾溝通、建立聯(lián)系的重要手段。這就需要我們有清晰的品牌使命、愿景、價(jià)值觀的構(gòu)建和精準(zhǔn)的受眾需求把握。也就是說我們的時(shí)尚品牌、包括許多的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都有很多的故事，要以受眾為中心，在全面了解受眾的基礎(chǔ)上，用受眾易于接受的語言講述品牌故事、講述品牌與受眾之間的故事，通過內(nèi)容故事建立品牌與受眾的情感鏈接，以此加深品牌與受眾的情感，達(dá)到良好的傳播效果。

二是整合傳播渠道形成傳播矩陣。在融媒體背景下，品牌傳播的平臺(tái)更加多元，包括報(bào)紙端、電視端、廣播端、網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)端，不同媒介端口都有其特定的受眾人群，這就需要根據(jù)品牌的定位，在去中心化的傳播環(huán)境中，利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全渠道的品牌傳播，做到全媒體覆蓋，觸達(dá)各個(gè)傳播場景中的受眾。

三是要抓住熱點(diǎn)制造爆點(diǎn)策劃品牌事件活動(dòng)。主要是要有敏銳的市場和社會(huì)嗅覺，抓住社會(huì)熱點(diǎn)帶來的傳播機(jī)遇，善于策劃品牌活動(dòng)，借熱點(diǎn)來制造品牌傳播的爆點(diǎn)，并借助全媒體渠道傳播，以此來擴(kuò)大品牌的影響力。

總而言之，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在首都城市更新中發(fā)揮著重要作用，擔(dān)負(fù)著城市讓生活更美好的使命。在首都城市發(fā)展中，需要更加注重培育時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更加注重培育時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)品牌和時(shí)尚品牌，更加注重借助融媒體優(yōu)勢(shì)傳播品牌故事、提升品牌國內(nèi)國際影響力，通過這些“組合拳”必將為首都城市更新注入新的動(dòng)能。