針對疫情導(dǎo)致部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的局面，近日各地充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，不少領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)直播間推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，增加特色農(nóng)產(chǎn)品曝光率、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商交易，積極推動春耕備耕、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，取得積極成效。領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨是化解疫情不利影響、拓展農(nóng)產(chǎn)品銷路的重要載體。要讓直播帶貨叫好又叫座，領(lǐng)導(dǎo)干部需在直播之前“備好課”，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、增強(qiáng)“帶貨”的說服力、確保語言接地氣，使直播帶貨具有更強(qiáng)生命力和影響力，促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。

深入調(diào)查研究，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。網(wǎng)友之所以為領(lǐng)導(dǎo)干部推銷的產(chǎn)品買單，除了一份好奇心，更多的是對領(lǐng)導(dǎo)干部身份的信任，是基于政府的公信力，并將這份信任轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品身上。直播帶貨不是“一錘子買賣”，一旦出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量“翻車”情況，不僅影響產(chǎn)品銷售，更會減損政府公信力。直播帶貨的領(lǐng)導(dǎo)干部必須對所推銷的產(chǎn)品深入調(diào)研、嚴(yán)格篩選，把好質(zhì)量關(guān)。只有讓這些農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有過硬保證，經(jīng)得起市場檢驗，才會有好口碑，引來更多“回頭客”，產(chǎn)品品牌影響力才得以增強(qiáng)，才能使領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

吃透產(chǎn)品特點，增強(qiáng)帶貨說服力。領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，不能只說產(chǎn)品好，還要對應(yīng)直播受眾，說出產(chǎn)品“究竟好在哪兒”。這就要求直播帶貨的領(lǐng)導(dǎo)干部必須對產(chǎn)品特點有足夠了解，如產(chǎn)品的生長環(huán)境、原料構(gòu)成、適合人群、烹飪或使用注意事項甚至當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗傳說等，都要有比較全面深入的把握，做到專業(yè)、權(quán)威，不被網(wǎng)友“問倒”，廣大網(wǎng)友才可能“買賬”。領(lǐng)導(dǎo)干部要對產(chǎn)品的背景資料反復(fù)研究，在走進(jìn)直播間之前多問幾個為什么，從多角度、多維度對產(chǎn)品有更詳盡的把握，做到胸有成竹，才會在走進(jìn)直播間時“不當(dāng)外行人”，對產(chǎn)品特點如數(shù)家珍娓娓道來，網(wǎng)友才會更加信服。

用好網(wǎng)言網(wǎng)語，確保語言接地氣。直播帶貨在一種即時互動的語境中進(jìn)行，與網(wǎng)民之間的交流也應(yīng)遵循特定方式。在直播過程中，絕不可正襟危坐念稿子，而要適應(yīng)直播特點、講究交流技巧，善于用好網(wǎng)民喜聞樂見、趣味性和親和力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)語言，加強(qiáng)與網(wǎng)民的良性互動，與網(wǎng)友聊到一塊去。這就要求領(lǐng)導(dǎo)干部在直播前注意搜集、掌握、運用網(wǎng)絡(luò)語言，積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)直播成功范本，通過認(rèn)真反復(fù)訓(xùn)練，掌控好面部表情和語氣語調(diào)，將接地氣的語言自然順暢地表達(dá)出來，讓網(wǎng)友在平等交流的基礎(chǔ)上樂于認(rèn)同和接受所推銷的農(nóng)產(chǎn)品。

領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)直播間，充當(dāng)?shù)胤教厣唐返?ldquo;推銷員”，既是在履行拓展農(nóng)產(chǎn)品銷路、推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本職工作，更是改進(jìn)工作作風(fēng)、積極服務(wù)企業(yè)和群眾的具體體現(xiàn)。要以領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨為契機(jī)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)供給和需求上多方發(fā)力，打出一套產(chǎn)、供、銷的組合拳，暢通信息渠道、打造公共品牌、降低物流成本、完善售后服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，為堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和實現(xiàn)全面小康社會提供重要助力。（責(zé)編：張慕琪；校對：趙一頔）

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