四、媒體轉(zhuǎn)型融合應(yīng)優(yōu)先進(jìn)入與自身要素稟賦接近的行業(yè)

按照稟賦資源決定比較優(yōu)勢，比較優(yōu)勢決定轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的邏輯，媒體在稟賦結(jié)構(gòu)相同的行業(yè)營收會比較高，利潤增速會比較快，并且能夠獲得持續(xù)穩(wěn)定增長。因此我們應(yīng)將符合該條件的一系列產(chǎn)業(yè)列為進(jìn)入目錄。以此為標(biāo)準(zhǔn)我們就會發(fā)現(xiàn)，教育、旅游、金融、地產(chǎn)、健康等產(chǎn)業(yè)都很需要政治敏感、政府資源、穩(wěn)定發(fā)展和輿論引導(dǎo)能力的稟賦，更適合媒體金融。

當(dāng)媒體啟動全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)公司并沒有采取全媒體戰(zhàn)略，而是強(qiáng)調(diào)線上到線下的發(fā)展。他們紛紛進(jìn)入到教育、旅游、金融、地產(chǎn)、健康等領(lǐng)域，將互聯(lián)網(wǎng)的入口功能與線下產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來。好比故宮每天游客量那么大，我們不把它看成是旅游景點(diǎn)，而把它看作一個(gè)與用戶進(jìn)行接觸和交互的入口。你就會發(fā)現(xiàn)故宮變成了一個(gè)非常大的媒體，每天都有無數(shù)的游客到故宮來旅游，也有很多游客在旅游完之后離開。就像前面我們舉過的父親節(jié)時(shí)在巴西做酒營銷的例子一樣，很多傳統(tǒng)意義上的行業(yè)為什么要推行“互聯(lián)網(wǎng)+”？到故宮旅游也好，賣酒也好，傳統(tǒng)意義上的很多行業(yè)都是在場消費(fèi)，旅完游買完酒就跟故宮和賣酒的公司沒有什么關(guān)系了?；ヂ?lián)網(wǎng)公司卻可以通過故宮這個(gè)入口吸引你，然后跟你保持持續(xù)的互動交流，給你長期提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。

所以為什么媒體實(shí)際上適合進(jìn)入到上面我們列舉過的教育、健康等線下產(chǎn)業(yè)？因?yàn)槠浞€(wěn)定發(fā)展的偏好比互聯(lián)網(wǎng)的破壞性創(chuàng)新更匹配這些產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營特點(diǎn)。媒體的政府資源、政治敏感度和高質(zhì)量的內(nèi)容采編、輿論引導(dǎo)能力正是這些產(chǎn)業(yè)所需要的。媒體在這里可以形成新興增長點(diǎn)，反哺內(nèi)容采編，形成產(chǎn)品運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，提高市場敏感，逐步改變自身的稟賦結(jié)構(gòu)。等到媒體的要素稟賦能夠與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)匹配的時(shí)候，再進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)去推進(jìn)全媒體轉(zhuǎn)型。

在這一過程中政府能起到什么樣的作用呢？政府的作用不在于撥資金和提供補(bǔ)貼，而是要支持媒體形成適應(yīng)新環(huán)境的自身能力。一是支持媒體轉(zhuǎn)型所需要的硬件基礎(chǔ)設(shè)施，如城市的戶外媒體、電子閱報(bào)欄，銀行、醫(yī)院、高校等一些用戶接觸點(diǎn)的渠道。二是媒體所需的一些軟性基礎(chǔ)設(shè)施，包括行業(yè)性的孵化機(jī)制、人才培養(yǎng)和交流平臺、版權(quán)保護(hù)機(jī)制等。三是建立媒體轉(zhuǎn)型所需的要素交易市場。我們目前還沒有形成一個(gè)健全規(guī)范的要素市場體系，市場在資本、人才、知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)、項(xiàng)目資源配置中的決定性作用還沒有發(fā)揮出來。四是拆除各個(gè)媒體市場之間的籬笆，把市場規(guī)模做大，避免人為地把市場切割成一個(gè)個(gè)碎片。

我們不能一步到位，直接進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，要經(jīng)過幾個(gè)環(huán)節(jié)逐步進(jìn)入。

第一個(gè)環(huán)節(jié)是增長甄別。先進(jìn)入到適合自己的，與自身資源稟賦相匹配，具有明顯比較優(yōu)勢的行業(yè)。甄別的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？一是稟賦類似，比如我偏好穩(wěn)定，你也偏好穩(wěn)定，我有政府資源，你也需要政府資源。二是這個(gè)行業(yè)屬于朝陽行業(yè)，營收和利潤增速比較快。三是能夠可持續(xù)發(fā)展，具備長期生存和發(fā)展的條件。四是進(jìn)入到該行業(yè)以后，媒體原有的入口功能對這個(gè)行業(yè)來說比較重要，能發(fā)揮出相應(yīng)的功能。

第二個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)入到這些產(chǎn)業(yè)之后，我們就要健全市場配置媒體資源的機(jī)制，逐步改變媒體的稟賦結(jié)構(gòu)。2019年，一些處在全國比較發(fā)達(dá)地區(qū)的省級報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了營收，利潤超過了3億，很值得高興。但是大家仔細(xì)想一下，跟動輒燒錢就是幾億、十幾億的互聯(lián)網(wǎng)公司相比，我們在資本的動員能力上還是不夠的。怎么提高資本能力和資金實(shí)力？這就需要我們通過進(jìn)入一些行業(yè)來逐步健全市場配置媒體資源的機(jī)制，慢慢培養(yǎng)對市場的敏感度，慢慢把握市場的需求，形成一個(gè)與高風(fēng)險(xiǎn)、高收益相匹配的激勵(lì)機(jī)制相融的機(jī)制，逐步擴(kuò)大市場資源，最后把我們的稟賦結(jié)構(gòu)發(fā)展成與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相匹配的結(jié)構(gòu)，使其與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比具備比較優(yōu)勢。到了這個(gè)時(shí)候我們再去反哺媒體，就能取得相應(yīng)的轉(zhuǎn)型成果。

最后我們做一個(gè)總結(jié)：首先，一個(gè)國家也好，一個(gè)地區(qū)也好，一個(gè)行業(yè)也好，其發(fā)展要跟它的要素稟賦比較優(yōu)勢相匹配，這樣才能發(fā)展得比較快。反之則往往會在發(fā)展擴(kuò)充過程中遭遇一些挫折。

第二，受互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的影響，媒體在社會動員、輿論引導(dǎo)、市場推廣方面的價(jià)值均受到?jīng)_擊，入口功能被大大削弱。媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的迫切性大大提高。在此基礎(chǔ)上，以習(xí)近平同志為核心的黨中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)“加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”。

第三，在分析媒體融合路徑的過程中，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的要素稟賦存在很大差異。

第四，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，首先應(yīng)選擇與自身要素稟賦接近，能夠發(fā)揮出比較優(yōu)勢的行業(yè)進(jìn)入，再逐步改變自身稟賦結(jié)構(gòu)，等到形成與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比具有比較優(yōu)勢的稟賦結(jié)構(gòu)后，再同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行競爭，這樣轉(zhuǎn)型融合成功的概率會更高。

好，我們今天就講到這兒，謝謝大家。

（根據(jù)宣講家網(wǎng)報(bào)告整理編輯，

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