如今，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展已經(jīng)把世界打造成一個地球村，人類生活空間、國家治理領(lǐng)域隨之拓寬，人類認(rèn)識世界、改造世界的方式隨之一新。伴隨信息社會的不斷發(fā)展，新興媒體的影響力日益擴(kuò)大，并出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，使信息無處不在、無所不及、無人不用。在信息呈爆炸式增長的新形勢下，如何更好推動媒體融合發(fā)展便成為擺在我們面前的重要課題。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視黨的宣傳思想工作，先后發(fā)表了一系列重要論述，明確提出了推動宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來、推動媒體融合向縱深發(fā)展等任務(wù)要求。黨的十八屆五中全會提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，黨的十九屆五中全會進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要“把新發(fā)展理念貫穿發(fā)展全過程和各領(lǐng)域”。由此可見，完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，是確保“十四五”時期我國發(fā)展開好局起好步的重要前提。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展亟須在新發(fā)展理念指導(dǎo)下因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。

第一，以創(chuàng)新發(fā)展為切入點(diǎn)。習(xí)近平總書記指出：“黨的十八大以來，我們堅持導(dǎo)向?yàn)榛?、移動為先、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，取得了積極成效。”近年來，“三微一端”作為媒體融合的標(biāo)配，已經(jīng)成為新聞輿論領(lǐng)域的急先鋒，其高速發(fā)展依托的是前沿科技的支撐。伴隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等的強(qiáng)力突圍，媒體移動化、智能化發(fā)展勢不可擋。在此背景下，我們應(yīng)加快推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”，讓“算法”為弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量服務(wù)，讓社會效益與經(jīng)濟(jì)效益齊飛共進(jìn)，借助科技的翅膀，創(chuàng)新內(nèi)容、革新形式，著眼受眾、優(yōu)化效果，使主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

第二，以協(xié)調(diào)發(fā)展為突破口。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。”媒體融合不是簡單的“加減法”，而是“乘法”，因此要找到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的“最大公約數(shù)”和實(shí)現(xiàn)最優(yōu)傳播效果的“最大同心圓”。媒體融合不應(yīng)“一刀切”“一個樣”，而要使全面改革與重點(diǎn)突破、頂層設(shè)計與試點(diǎn)探索相融相通，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。更重要的是，要堅持和加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮黨總攬全局、協(xié)調(diào)各方的領(lǐng)導(dǎo)核心作用。各級宣傳部門應(yīng)改革創(chuàng)新管理機(jī)制，落實(shí)相關(guān)配套政策措施，將社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢，不斷擴(kuò)大主流價值影響力版圖。

第三，以綠色發(fā)展為防火墻。習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。”網(wǎng)絡(luò)空間是媒體融合發(fā)展的土壤，要想使其茁壯成長，除了必要的潔凈土壤，亦需清潔的水、空氣與養(yǎng)分。這就要求媒體不斷提高自我凈化能力，準(zhǔn)確識別虛假信息和歪曲報道，及時廓清思想謬誤與錯誤言論，做權(quán)威消息的發(fā)布人、正確輿論的引導(dǎo)者、正能量的宣傳員。同時，無論媒體形式如何、屏幕大小如何，均無法外之地、輿論飛地。我們要確保全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行，對傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)行一個標(biāo)準(zhǔn)、一體管理，科學(xué)立法、嚴(yán)格執(zhí)法、公正司法、自覺守法，切實(shí)把媒體空間打造成清朗之地、綠色之地、法治之地。

第四，以開放發(fā)展為動力源。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對外傳播效果。”隨著中國國際地位的日益提高，中國發(fā)展將會給區(qū)域乃至整個世界帶來哪些深刻影響、作出哪些積極貢獻(xiàn)，越來越受到國際社會的廣泛關(guān)注。講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，已成為我國媒體開放發(fā)展的題中應(yīng)有之義。因此，在媒體融合的大背景下，主流媒體應(yīng)通過多角度內(nèi)容構(gòu)建、多樣化傳播手段，將中國特色社會主義道路的突出優(yōu)勢及其對世界的重要貢獻(xiàn)、中國道路對世界和平發(fā)展的積極作用講清講透，堅定文化自信，構(gòu)建中國話語體系，讓中國聲音傳得更遠(yuǎn)、更響、更入人心。

第五，以共享發(fā)展為助推器。習(xí)近平總書記指出：“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。”目前，智能互聯(lián)、融合共享已成為新時代媒體融合發(fā)展的顯著特點(diǎn)。共享作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，指明了發(fā)展的價值取向，把握了科學(xué)的發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)了時代的發(fā)展潮流。在新聞輿論領(lǐng)域，共享發(fā)展意味著數(shù)據(jù)、內(nèi)容、資源乃至用戶的全面共享，打破“小家”的條框，走向“大家”的融合。為此，媒體融合發(fā)展要樹立“一盤棋”理念，打破人、財、物、內(nèi)容、技術(shù)的邊界，把“你家”“我家”變成“大家”。主流媒體應(yīng)強(qiáng)化共享意識，從內(nèi)容構(gòu)建、信息溝通、組織管理、隊伍建設(shè)入手，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體間資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。

總之，在實(shí)際工作中，廣大宣傳思想戰(zhàn)線工作者應(yīng)積極踐行“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，不斷推動媒體融合發(fā)展，努力畫好宣傳工作“最大同心圓”，占據(jù)主流輿論制高點(diǎn)，把黨的聲音傳播出去，讓黨的政策家喻戶曉，使黨的關(guān)懷浸潤人心。

（王碧薇，作者單位：中共中央宣傳部《黨建》雜志社）