尋找共識(shí)

一是加強(qiáng)情感認(rèn)同，找到情感共鳴點(diǎn)，做到以情動(dòng)人。

近幾年，我參加了原國(guó)家行政學(xué)院赴墨西哥、阿爾及利亞等發(fā)展中國(guó)家高中級(jí)公務(wù)員培訓(xùn)工作。我體會(huì)，給外國(guó)公務(wù)員授課，只有找到情感共鳴點(diǎn)，做到以情動(dòng)人，才能實(shí)現(xiàn)效果最大化。

比如，如果滿足于抽象地向國(guó)外公務(wù)員介紹，中國(guó)現(xiàn)在是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在不久的將來會(huì)成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，給他們列出一堆數(shù)據(jù)，他們對(duì)中國(guó)還是沒有多少印象?；蛘?，如果熱心于介紹中國(guó)現(xiàn)在軍事很強(qiáng)大，已經(jīng)有了航空母艦，有很厲害的殲20等，他們也不會(huì)有太大興趣。我在給國(guó)外公務(wù)員授課時(shí)，為了加深他們對(duì)中國(guó)的感性認(rèn)識(shí)，經(jīng)常舉的一個(gè)例子是中國(guó)最重要的節(jié)慶——春節(jié)期間在中國(guó)城市里就業(yè)的農(nóng)民工返鄉(xiāng)的情況。每年春節(jié)都是中國(guó)人大遷徙時(shí)節(jié)。這種大遷徙的背后，反映了中國(guó)人對(duì)家的情感，對(duì)家鄉(xiāng)的依戀，對(duì)中國(guó)文化傳統(tǒng)的執(zhí)著。我以中國(guó)南方珠三角地區(qū)農(nóng)民工春節(jié)期間從人貼人擠火車回家過年，到后來開摩托車結(jié)伴回家，再到現(xiàn)在，坐高鐵、開車回家的變遷，反映了中國(guó)人的情感，也反映了中國(guó)社會(huì)的巨大變化。從這個(gè)案例中，國(guó)外公務(wù)員能感受到，中國(guó)是一個(gè)有著深厚文化傳統(tǒng)、很有人情味的國(guó)家，對(duì)中國(guó)發(fā)展變化也有更多的直觀認(rèn)識(shí)。

第二個(gè)例子是講傳統(tǒng)文化資源可以幫助下層?jì)D女脫貧。給他們介紹在企業(yè)支持、社會(huì)賢達(dá)參與、政府助推下，中國(guó)少數(shù)民族羌族的傳統(tǒng)刺繡——羌繡從普通的家庭傳統(tǒng)手工，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚的刺繡產(chǎn)品。眾多羌族婦女、藏族婦女、漢族婦女通過培訓(xùn)，成為繡娘。羌繡給不同民族的婦女帶來了收入，改善了生活。這個(gè)案例對(duì)國(guó)外公務(wù)員也很有觸動(dòng)。

二是要尋找價(jià)值共識(shí)。和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由，這些都是人類的共同價(jià)值。文化“走出去”就是要發(fā)掘和傳播跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神。電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》、電視連續(xù)劇《瑯玡榜》《美猴王》等作品能夠被國(guó)際社會(huì)所接受和喜愛，很重要的原因也是傳達(dá)共同的價(jià)值。包含共同價(jià)值的文化產(chǎn)品才有可能得到廣泛的關(guān)注。

中國(guó)元素國(guó)際化表達(dá)

一部文化產(chǎn)品要“走出去”光有共同情感、共同價(jià)值理念還不夠，還要有恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表達(dá)。古人講“言而無文，行之不遠(yuǎn)”說的就是這個(gè)道理。中國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”，首先要有中國(guó)元素、中國(guó)內(nèi)容，同時(shí)還要找到符合時(shí)代欣賞習(xí)慣的表達(dá)方式。這樣的文化產(chǎn)品才有可能“走出去”。舞蹈《千手觀音》就是一個(gè)經(jīng)典的例子?！肚钟^音》其內(nèi)涵是大慈大愛。其舞臺(tái)表達(dá)方式又極具創(chuàng)意、現(xiàn)代感極強(qiáng)。為國(guó)際音樂界稱道的譚盾交響曲《離騷》《風(fēng)雅頌》等，也是中國(guó)元素國(guó)際化表達(dá)的成功例子。蔡國(guó)強(qiáng)是中國(guó)在國(guó)外獲得藝術(shù)獎(jiǎng)最多的當(dāng)代藝術(shù)家之一。他擅長(zhǎng)以中國(guó)最傳統(tǒng)的火藥為元素，用高科技手段創(chuàng)造了一種現(xiàn)代裝置藝術(shù)，獲得了極大的成功。這同樣是中國(guó)元素國(guó)際化表達(dá)的成功例子。

好風(fēng)憑借力

中國(guó)文化“走出去”，還要善于借用當(dāng)?shù)氐馁Y源，善用當(dāng)?shù)氐娜瞬?。善用?dāng)?shù)厝瞬攀侵袊?guó)文化走出去的重要途徑。哈薩克斯坦有一名年輕人叫伊爾泰，他在中國(guó)學(xué)習(xí)了七年漢語，是一位青年漢學(xué)家。他在中國(guó)學(xué)習(xí)過程中，觀看了“中國(guó)好聲音”等電視綜藝節(jié)目，看了電視連續(xù)劇《偽裝者》等，很有觸動(dòng)?；貒?guó)后，就把中國(guó)的一些電視節(jié)目翻譯到了哈薩克斯坦。寧夏智慧宮文化傳播有限公司也是一例。該公司董事長(zhǎng)是一名埃及漢學(xué)家。他和兩名寧夏大學(xué)的中國(guó)老師共同創(chuàng)辦了智慧宮文化傳播公司，主打中阿文翻譯。將中國(guó)文化介紹到阿拉伯世界，把阿拉伯文化介紹到中國(guó)來。2011年以來，該公司翻譯的有關(guān)中華文化的書籍達(dá)200多種。現(xiàn)在中阿文的翻譯書籍約70%是由該公司組織完成的?？梢娚朴诮枇κ侵v好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)文化精神的重要方式。

提高文化營(yíng)銷能力

以前，中國(guó)文化“走出去”政府行為多，免費(fèi)送文化多。隨著中國(guó)企業(yè)越來越多地參與國(guó)際文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，如何把文化“賣”出去，成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。文化“走出去”是國(guó)家戰(zhàn)略，有許多是為了實(shí)現(xiàn)公益性目標(biāo)，因此，一定范圍內(nèi)、一定程度上的“送文化”還是必要的。但多數(shù)情況下，“送文化”往往效率不高，針對(duì)性不強(qiáng)。如何利用市場(chǎng)機(jī)制，將文化“賣”出去，讓當(dāng)?shù)厝诵母是樵傅厝ハM(fèi)，是文化“走出去”需要研究的一個(gè)大問題。前幾年，原國(guó)家行政學(xué)院辦過幾期高級(jí)外交官培訓(xùn)班。一些大使、文化參贊說，以前，經(jīng)常有國(guó)內(nèi)演藝團(tuán)體赴國(guó)外送文化——搞演出活動(dòng)。這些演藝團(tuán)體希望中國(guó)在當(dāng)?shù)氐氖桂^人員幫助送票。這讓當(dāng)?shù)刂袊?guó)使館人員很頭痛。因?yàn)槭桂^也不知道哪些人喜歡看演出，結(jié)果常常是票很難送出去。讓中國(guó)駐國(guó)外使館工作人員欣慰的是，現(xiàn)在以商業(yè)化的方式在國(guó)外開展演藝活動(dòng)越來越多了，總體來說效果也更好。

文化“走出去”最重要的是人走出去

人是文化最重要、最基本、最鮮活的載體。姚明、成龍、李連杰等名人在國(guó)外的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過靜態(tài)介紹中國(guó)情況的書籍?，F(xiàn)在，中國(guó)有越來越多的人出國(guó)公務(wù)或旅游，也有更多的外國(guó)人到中國(guó)來公務(wù)或旅游。提高中國(guó)人的素質(zhì)，提高中國(guó)人行為舉止的修養(yǎng)，是推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”的基礎(chǔ)性工作。