3.讀者
2018年,全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者規(guī)模已經(jīng)突破4億。
其一,分布。從年齡看,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者中30歲以下占比為73.1%,其中18.2%的讀者在18歲以下;從地域分布看,20.3%的讀者生活在一線城市。
其二,層次。讀者兼具較高學(xué)歷與較高消費能力。網(wǎng)絡(luò)讀者的學(xué)歷水平具有本科和以上學(xué)歷者占比為62.3%,49%的讀者月均收入集中在3000至8000元之間。
其三,黏性。平均閱齡4.9年,77.9%的讀者閱讀在兩年以上,6年以上資深讀者占比近三分之一。2015年日均閱讀時間是48.7分鐘, 2017年日均閱讀時間已經(jīng)增長到73.4分鐘。
其四,偏好。性別層面,男性偏愛玄幻武俠,女性偏愛言情穿越;年齡層面,30歲以下讀者偏愛玄幻類題材,30歲以上讀者偏愛現(xiàn)實類題材。
其五,付費情況。單本訂購較受歡迎,月均銷售突破30元。付費比例看,累計有72%的讀者為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者付費。從付費方式看,多數(shù)讀者傾向于單本。
4.市場
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)收入仍以訂閱收入為主,占比超過87.6%,來自版權(quán)運營的收入目前還比較低,為6.5%。
盈利情況日趨向好。從2015年的普遍虧損到2016年的盈利1.02%,再到2017年盈利5.24%,盈利情況明顯好轉(zhuǎn)。
行業(yè)邊界日趨淡化,IP延伸出新的格局。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”IP生態(tài)急劇升溫,通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品進行影視、游戲、動漫等不同內(nèi)容形式的再開發(fā),帶動泛娛樂生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動放大效應(yīng)。
高潛力吸引資本入局,為創(chuàng)新注入新動力。騰訊、百度、阿里巴巴先后成立閱文集團、百度文學(xué)、阿里文學(xué),同時也將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)視為布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)的重要根基與入口。除此之外,中國移動整合了手機閱讀基地的相關(guān)業(yè)務(wù),成立中國移動咪咕數(shù)字傳媒有限公司。掌閱科技于2015年初成立了掌閱文學(xué)集團。目前,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)格局初步形成,競爭日益激烈。如果按照在線閱讀收入來計算,到2017年年中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場已經(jīng)形成了五大陣營,分別是閱文集團、掌閱、中文在線、百度文學(xué)及阿里文學(xué),市場份額分別是43.2%、14.9%、6.6%、1.8%及1.4%。也就是說,僅閱文集團一家的市場份額就接近半數(shù),和第二名掌閱之和高達(dá)58.1%。
再有,新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。新技術(shù)應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展提供了創(chuàng)作支撐,內(nèi)容創(chuàng)造上語音識別技術(shù)提升了效率,智能寫作助手優(yōu)化創(chuàng)作進程。在內(nèi)容傳播上,大數(shù)據(jù)智能化分發(fā)實現(xiàn)了千人千面精準(zhǔn)定位,實施技術(shù)追蹤強化了版權(quán)保護效能,在用戶體驗上MR立體展示。這是新技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的促進。
在海外拓展方面,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始積極主動地“走出去”,講好中國故事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)自薦網(wǎng)文傳播渠道,通過優(yōu)化企業(yè)海外布局,有力推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去。2015年在美國創(chuàng)立的元老級網(wǎng)文英譯站點Gravity Tales,已與閱文達(dá)成合作。創(chuàng)始人Richard Kong表示,正版授權(quán)與優(yōu)質(zhì)翻譯是帶領(lǐng)中國網(wǎng)文在海外可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。迄今已合作上線的作品有30余部,包括了《全職高手》《擇天記》等熱門作品,受到海外讀者的歡迎,最高單日點擊量超250萬、訪問用戶超15萬。截至2017年,已有超過500部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被譯為英、日等十多種語言文字,海外讀者對中國網(wǎng)文翻譯作品的關(guān)注不斷高漲,日均訪問量超過500萬人次。
5.政府管理和行業(yè)自律
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向規(guī)范化、主流化方向發(fā)展,各地各級作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會、協(xié)會等組織機構(gòu)相繼成立。此外,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自律組織也開始出現(xiàn)。2015年2月,魯迅文學(xué)院第一屆網(wǎng)絡(luò)作家高級研修班結(jié)業(yè),共有52位網(wǎng)絡(luò)作家參加了學(xué)習(xí)。2014年12月,國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》,提出要建立健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表作品的作者實名注冊、責(zé)任編輯及出版單位署名等管理制度,推動設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品工程”,積極爭取各級財政對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的扶持。在IP效應(yīng)日益提升下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)價值得到主管部門和業(yè)內(nèi)廣泛重視,版權(quán)保護和版權(quán)運營機制日趨形成。
已有0人發(fā)表了評論