四、堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信，不斷提升中華文化影響力

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)指出，要不斷提升中華文化影響力，把握大勢(shì)、區(qū)分對(duì)象、精準(zhǔn)施策，主動(dòng)宣介新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國(guó)。

在提升中華文化影響力上，習(xí)近平總書(shū)記講得很具體。下邊我談?wù)勛约旱捏w會(huì)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈。習(xí)近平總書(shū)記在講話(huà)中指出，要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來(lái)、展示出來(lái)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)。這不僅僅是文化文藝工作者要做的事情，也是理論工作者要做的事情。

前面講到了要完善國(guó)際傳播工作格局，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，匯聚更多資源力量。要完善國(guó)際傳播工作格局，首先要清楚世界新的發(fā)展形勢(shì)。國(guó)際關(guān)系變得相當(dāng)微妙。一方面，中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)今的重大國(guó)際事務(wù)都不可能離開(kāi)中國(guó)的合作與參與，中國(guó)舉足輕重的地位，也使很多國(guó)家不得不在相關(guān)領(lǐng)域?qū)で笾袊?guó)的支持與合作。另一方面，世界很多國(guó)家對(duì)中國(guó)的發(fā)展仍然心存芥蒂，疑懼重重，總是試圖遏制、詆毀、打壓中國(guó)，使中國(guó)的國(guó)際形象受到損害，使中國(guó)的國(guó)際事務(wù)影響力與大國(guó)地位很不相稱(chēng)。要想在多極化的國(guó)際格局中維護(hù)國(guó)家利益，進(jìn)一步壯大自身實(shí)力，為中國(guó)的發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境，就必須改變國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的丑化和歪曲，塑造良好的國(guó)際形象，進(jìn)而提升國(guó)際地位，提高國(guó)家威望，增強(qiáng)在國(guó)際事務(wù)中的影響力。這個(gè)任務(wù)十分艱巨。

關(guān)于世界形勢(shì)，在2018年中非合作論壇北京峰會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記指出，當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局。世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化、文化多樣化深入發(fā)展，全球治理體系和國(guó)際秩序變革加速推進(jìn)，新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家快速崛起，國(guó)際力量對(duì)比更趨均衡，世界各國(guó)人民的命運(yùn)從未像今天這樣緊緊相連。同時(shí)，我們也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。霸權(quán)主義、強(qiáng)權(quán)政治依然存在，保護(hù)主義、單邊主義不斷抬頭，戰(zhàn)亂恐襲、饑荒疫情此伏彼現(xiàn)，傳統(tǒng)安全和非傳統(tǒng)安全問(wèn)題復(fù)雜交織。

在這種形勢(shì)下，我們要認(rèn)識(shí)到中華文化軟實(shí)力不夠強(qiáng)、不適應(yīng)、有距離。從目前看，中國(guó)對(duì)外文化交流和文化國(guó)際傳播嚴(yán)重“入超”，“文化赤字”很大，在世界上表現(xiàn)中國(guó)核心價(jià)值觀(guān)、悠久歷史、燦爛文化的文化產(chǎn)品仍然有限，中國(guó)文化的國(guó)際影響力與中國(guó)的國(guó)際地位及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平相比，還有不小差距。

關(guān)于中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易逆差，這里有一組較早的數(shù)據(jù)。文化部的有關(guān)報(bào)告顯示，在國(guó)際文化市場(chǎng)的份額中，日本和韓國(guó)占有13%，而中國(guó)及亞洲其他國(guó)家僅有6%。如在出版物方面，根據(jù)國(guó)家版權(quán)局的統(tǒng)計(jì)，從1995年到2003年，中國(guó)引進(jìn)版權(quán)與輸出版權(quán)的數(shù)量分別為58077項(xiàng)、5362項(xiàng)，比例達(dá)到11∶1。其中，2005年中國(guó)對(duì)美版權(quán)貿(mào)易中引進(jìn)與輸出之比達(dá)到4000∶24，逆差非常嚴(yán)重。所以，有些學(xué)者是這樣說(shuō)的：當(dāng)今社會(huì)，個(gè)別傳播大國(guó)已經(jīng)取得了對(duì)世界信息流通系統(tǒng)的支配權(quán)，而中國(guó)則處于文化傳播弱國(guó)的地位，甚至國(guó)家的文化主權(quán)都不能得到保障。如果不重視對(duì)外文化傳播，中國(guó)就只能成為西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化輸出、文化滲透、文化殖民、文化侵略的對(duì)象。如果是這樣，國(guó)家文化軟實(shí)力的提升又從何談起呢？

所以，要有集中展示中國(guó)文化獨(dú)特魅力的文化輸出品，而不能像以前那樣輸出的是偏重于花草蟲(chóng)魚(yú)、絲綢、茶葉、瓷器、武術(shù)等方面的內(nèi)容。一些在國(guó)際上獲得較高評(píng)價(jià)的中國(guó)電影，其主題和基本內(nèi)容往往是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、社會(huì)陰暗面以及扭曲人性的揭示。這在很大程度上迎合了西方受眾的獵奇心理，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能真實(shí)反映中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)與文化的真實(shí)面貌，甚至在很大程度上是對(duì)中國(guó)文化的歪曲。據(jù)一項(xiàng)對(duì)美國(guó)、泰國(guó)孔子學(xué)院的調(diào)查顯示，國(guó)外青年在感知中國(guó)文化時(shí)，對(duì)中國(guó)物質(zhì)文化如兵馬俑、茶葉、中國(guó)菜等的了解愿望強(qiáng)烈，且認(rèn)知更為正面；對(duì)中國(guó)行為文化如中國(guó)人的中庸之道等持較為中性的看法；而對(duì)中國(guó)的制度文化以及價(jià)值觀(guān)等精神文化，則比較抵觸。這一調(diào)查結(jié)果表明，中國(guó)文化對(duì)外傳播效果并不理想。

我們要在核心價(jià)值觀(guān)上得到認(rèn)同，就要加強(qiáng)宣傳，就要加強(qiáng)我們文化產(chǎn)業(yè)自身的生命創(chuàng)造力。目前，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)存在著兩個(gè)不容忽視的結(jié)構(gòu)性缺陷，一是文化產(chǎn)品的進(jìn)出口總額在國(guó)家對(duì)外貿(mào)易總額中的比例偏小；二是文化產(chǎn)品的進(jìn)出口存在巨大的貿(mào)易逆差。盡管中國(guó)人口占世界總?cè)丝诘?/5，但它只承載全球信息資源的4%。這就很有問(wèn)題了。

在國(guó)際輿論格局上，我們要改變“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)。中國(guó)國(guó)際傳播能力要往前追趕。在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上，英語(yǔ)是主要語(yǔ)言，西方的語(yǔ)言、技術(shù)優(yōu)勢(shì)都使其占據(jù)主導(dǎo)地位。有學(xué)者曾對(duì)美國(guó)的主流媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道進(jìn)行過(guò)統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)的范圍是《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、美聯(lián)社、CNN等。在一個(gè)季度里，按題目來(lái)說(shuō)，負(fù)面的占一半，中性的占25%，有一點(diǎn)積極意義的也占了25%；如果按字?jǐn)?shù)或文章長(zhǎng)短算，90%以上是負(fù)面的。因?yàn)樨?fù)面文章長(zhǎng)，正面文章短。這更加證明，我們要要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

今天，中國(guó)故事最精彩的主題，是講清楚中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、中國(guó)特色社會(huì)主義制度為什么管用。我們要圍繞國(guó)際社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題，主動(dòng)宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國(guó)。在這一點(diǎn)上，廣大理論工作者大有可為。