四、堅(jiān)定中國特色社會(huì)主義文化自信，不斷提升中華文化影響力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出，要不斷提升中華文化影響力，把握大勢(shì)、區(qū)分對(duì)象、精準(zhǔn)施策，主動(dòng)宣介新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國。

在提升中華文化影響力上，習(xí)近平總書記講得很具體。下邊我談?wù)勛约旱捏w會(huì)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈。習(xí)近平總書記在講話中指出，要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。這不僅僅是文化文藝工作者要做的事情，也是理論工作者要做的事情。

前面講到了要完善國際傳播工作格局，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，匯聚更多資源力量。要完善國際傳播工作格局，首先要清楚世界新的發(fā)展形勢(shì)。國際關(guān)系變得相當(dāng)微妙。一方面，中國的發(fā)展已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)今的重大國際事務(wù)都不可能離開中國的合作與參與，中國舉足輕重的地位，也使很多國家不得不在相關(guān)領(lǐng)域?qū)で笾袊闹С峙c合作。另一方面，世界很多國家對(duì)中國的發(fā)展仍然心存芥蒂，疑懼重重，總是試圖遏制、詆毀、打壓中國，使中國的國際形象受到損害，使中國的國際事務(wù)影響力與大國地位很不相稱。要想在多極化的國際格局中維護(hù)國家利益，進(jìn)一步壯大自身實(shí)力，為中國的發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境，就必須改變國際社會(huì)對(duì)中國的丑化和歪曲，塑造良好的國際形象，進(jìn)而提升國際地位，提高國家威望，增強(qiáng)在國際事務(wù)中的影響力。這個(gè)任務(wù)十分艱巨。

關(guān)于世界形勢(shì)，在2018年中非合作論壇北京峰會(huì)上，習(xí)近平總書記指出，當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局。世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化、文化多樣化深入發(fā)展，全球治理體系和國際秩序變革加速推進(jìn)，新興市場(chǎng)國家和發(fā)展中國家快速崛起，國際力量對(duì)比更趨均衡，世界各國人民的命運(yùn)從未像今天這樣緊緊相連。同時(shí)，我們也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。霸權(quán)主義、強(qiáng)權(quán)政治依然存在，保護(hù)主義、單邊主義不斷抬頭，戰(zhàn)亂恐襲、饑荒疫情此伏彼現(xiàn)，傳統(tǒng)安全和非傳統(tǒng)安全問題復(fù)雜交織。

在這種形勢(shì)下，我們要認(rèn)識(shí)到中華文化軟實(shí)力不夠強(qiáng)、不適應(yīng)、有距離。從目前看，中國對(duì)外文化交流和文化國際傳播嚴(yán)重“入超”，“文化赤字”很大，在世界上表現(xiàn)中國核心價(jià)值觀、悠久歷史、燦爛文化的文化產(chǎn)品仍然有限，中國文化的國際影響力與中國的國際地位及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平相比，還有不小差距。

關(guān)于中國對(duì)外文化貿(mào)易逆差，這里有一組較早的數(shù)據(jù)。文化部的有關(guān)報(bào)告顯示，在國際文化市場(chǎng)的份額中，日本和韓國占有13%，而中國及亞洲其他國家僅有6%。如在出版物方面，根據(jù)國家版權(quán)局的統(tǒng)計(jì)，從1995年到2003年，中國引進(jìn)版權(quán)與輸出版權(quán)的數(shù)量分別為58077項(xiàng)、5362項(xiàng)，比例達(dá)到11∶1。其中，2005年中國對(duì)美版權(quán)貿(mào)易中引進(jìn)與輸出之比達(dá)到4000∶24，逆差非常嚴(yán)重。所以，有些學(xué)者是這樣說的：當(dāng)今社會(huì)，個(gè)別傳播大國已經(jīng)取得了對(duì)世界信息流通系統(tǒng)的支配權(quán)，而中國則處于文化傳播弱國的地位，甚至國家的文化主權(quán)都不能得到保障。如果不重視對(duì)外文化傳播，中國就只能成為西方發(fā)達(dá)國家文化輸出、文化滲透、文化殖民、文化侵略的對(duì)象。如果是這樣，國家文化軟實(shí)力的提升又從何談起呢？

所以，要有集中展示中國文化獨(dú)特魅力的文化輸出品，而不能像以前那樣輸出的是偏重于花草蟲魚、絲綢、茶葉、瓷器、武術(shù)等方面的內(nèi)容。一些在國際上獲得較高評(píng)價(jià)的中國電影，其主題和基本內(nèi)容往往是對(duì)中國傳統(tǒng)文化、社會(huì)陰暗面以及扭曲人性的揭示。這在很大程度上迎合了西方受眾的獵奇心理，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能真實(shí)反映中國傳統(tǒng)社會(huì)與文化的真實(shí)面貌，甚至在很大程度上是對(duì)中國文化的歪曲。據(jù)一項(xiàng)對(duì)美國、泰國孔子學(xué)院的調(diào)查顯示，國外青年在感知中國文化時(shí)，對(duì)中國物質(zhì)文化如兵馬俑、茶葉、中國菜等的了解愿望強(qiáng)烈，且認(rèn)知更為正面；對(duì)中國行為文化如中國人的中庸之道等持較為中性的看法；而對(duì)中國的制度文化以及價(jià)值觀等精神文化，則比較抵觸。這一調(diào)查結(jié)果表明，中國文化對(duì)外傳播效果并不理想。

我們要在核心價(jià)值觀上得到認(rèn)同，就要加強(qiáng)宣傳，就要加強(qiáng)我們文化產(chǎn)業(yè)自身的生命創(chuàng)造力。目前，中國文化產(chǎn)業(yè)存在著兩個(gè)不容忽視的結(jié)構(gòu)性缺陷，一是文化產(chǎn)品的進(jìn)出口總額在國家對(duì)外貿(mào)易總額中的比例偏??；二是文化產(chǎn)品的進(jìn)出口存在巨大的貿(mào)易逆差。盡管中國人口占世界總?cè)丝诘?/5，但它只承載全球信息資源的4%。這就很有問題了。

在國際輿論格局上，我們要改變“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)。中國國際傳播能力要往前追趕。在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上，英語是主要語言，西方的語言、技術(shù)優(yōu)勢(shì)都使其占據(jù)主導(dǎo)地位。有學(xué)者曾對(duì)美國的主流媒體對(duì)中國的報(bào)道進(jìn)行過統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)的范圍是《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、美聯(lián)社、CNN等。在一個(gè)季度里，按題目來說，負(fù)面的占一半，中性的占25%，有一點(diǎn)積極意義的也占了25%；如果按字?jǐn)?shù)或文章長(zhǎng)短算，90%以上是負(fù)面的。因?yàn)樨?fù)面文章長(zhǎng)，正面文章短。這更加證明，我們要要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

今天，中國故事最精彩的主題，是講清楚中國共產(chǎn)黨為什么能、中國特色社會(huì)主義制度為什么管用。我們要圍繞國際社會(huì)關(guān)注的問題，主動(dòng)宣介習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國。在這一點(diǎn)上，廣大理論工作者大有可為。