隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等飛速發(fā)展，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式正發(fā)生深刻變化，網(wǎng)絡(luò)已成為理論武裝必須牢牢占領(lǐng)的陣地。推進(jìn)創(chuàng)新理論進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，更好地統(tǒng)一思想、凝聚力量，是開(kāi)創(chuàng)宣傳思想工作新局面的必然要求，我們需要掃除盲點(diǎn)、強(qiáng)化弱點(diǎn)、攻克難點(diǎn)、消滅痛點(diǎn)、疏通堵點(diǎn)，久久為功落實(shí)見(jiàn)效。

掃除盲點(diǎn)，增強(qiáng)輻射力。一是做到“全”。針對(duì)“兩微一端”、公眾號(hào)、APP、小視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新發(fā)展新變化，三報(bào)一刊、各級(jí)政府和部門網(wǎng)站、黨校（行政學(xué)院）官網(wǎng)、研究院所（中心）、地方日?qǐng)?bào)（報(bào)紙）等傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊跟時(shí)代，加大硬件投入，創(chuàng)新傳播方式，消除盲區(qū)死角，讓創(chuàng)新理論覆蓋所有新型媒介和國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民。二是做到“實(shí)”。創(chuàng)新理論要嵌入每一個(gè)網(wǎng)格、深入每一個(gè)網(wǎng)民的心底，需以人民為中心推進(jìn)，既不講空中樓閣式的虛話假話，也不講千篇一律式的官話套話，而是要底氣明、地氣足，說(shuō)實(shí)話、講感情、有溫度，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式切入、推進(jìn)。三是做到“紅”。通過(guò)正面宣傳，主動(dòng)回應(yīng)人們的思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題和不同群體關(guān)心關(guān)切，使大家看得見(jiàn)、讀得懂、愛(ài)學(xué)習(xí)、深相信、頻點(diǎn)贊，讓黨的創(chuàng)新理論在網(wǎng)絡(luò)上高高飛揚(yáng)。

強(qiáng)化弱點(diǎn)，提升引領(lǐng)力。一方面，需改善弱點(diǎn)。通過(guò)調(diào)查研究，找出創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播的薄弱環(huán)節(jié)，正視問(wèn)題、對(duì)癥下藥、化弱為強(qiáng)。比如，宣講家網(wǎng)用事例、圖片、詩(shī)歌、動(dòng)漫、H5、知識(shí)問(wèn)答等表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了創(chuàng)新理論的感染力和親和力；又如，《新時(shí)代學(xué)習(xí)大會(huì)》《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平總書(shū)記用典》等節(jié)目用形象化鮮活化的語(yǔ)言，推動(dòng)了當(dāng)代馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義時(shí)代化大眾化。另一方面，需主動(dòng)出擊。針對(duì) “普世價(jià)值”“憲政民主”“新自由主義”“歷史虛無(wú)主義”等西方意識(shí)形態(tài)的滲透，要以黨的創(chuàng)新理論旗幟鮮明批駁。同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)管理，消滅“輿論飛地”，加大對(duì)重點(diǎn)人、重點(diǎn)網(wǎng)站、重點(diǎn)平臺(tái)的整治力度，讓那些造謠生事、渾水摸魚(yú)、煽風(fēng)點(diǎn)火、信口雌黃者無(wú)處遁形，不給錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)絲毫的生存土壤和傳播空間。

攻克難點(diǎn)，擴(kuò)大傳播力。首先，注重系統(tǒng)規(guī)劃，形成傳播合力。理論武器要變成物質(zhì)力量，既要會(huì)打殲滅戰(zhàn)、攻堅(jiān)戰(zhàn)，也要能打常規(guī)戰(zhàn)、持久戰(zhàn)，而能打善贏的秘訣在于統(tǒng)籌謀劃、多方聯(lián)動(dòng)。只要各類網(wǎng)媒齊動(dòng)協(xié)動(dòng)，打好組合拳、畫大“同心圓”，便能更好地推動(dòng)創(chuàng)新理論在網(wǎng)上走深走實(shí)走心；其次，加強(qiáng)傳播手法創(chuàng)新，占領(lǐng)社交、短視頻、熱門APP、網(wǎng)絡(luò)直播等新平臺(tái)。理論文章只要不比流量比人心，內(nèi)容形式都漂亮，富有生活氣息和時(shí)代氣息，網(wǎng)民朋友就愿意看、記得住、愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)、會(huì)活用。比如，《馬克思靠譜》以電視節(jié)目、流行音樂(lè)、廣播劇等形式傳播馬克思生平，獲得社會(huì)廣泛好評(píng)；最后，加快融媒體特別是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，構(gòu)建全媒體傳播格局，讓網(wǎng)上理論傳播自主可控，切實(shí)讓黨的創(chuàng)新理論成為新時(shí)代最強(qiáng)音，更好引導(dǎo)和服務(wù)群眾。“人民號(hào)1000+”便是很好的典范。

消滅痛點(diǎn)，夯實(shí)聚合力。一方面，必須下大力度找準(zhǔn)痛點(diǎn)，明白痛在哪里、為什么痛。受眾少，分析下覆蓋面和宣傳力度是否到位了？創(chuàng)新理論素材少，分析下原創(chuàng)充分沒(méi)、轉(zhuǎn)化充分沒(méi)、網(wǎng)絡(luò)傳播形式多樣化沒(méi)？網(wǎng)上反響不強(qiáng)烈，是文章內(nèi)容不接地氣、不具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性，還是傳播風(fēng)格老套、不鮮活、難以引起大家的關(guān)注和共鳴？一些問(wèn)題老會(huì)在網(wǎng)上反彈，要多想想說(shuō)理是否詳細(xì)了、批駁是否徹底了？另一方面，要重?fù)敉袋c(diǎn)，努力讓痛點(diǎn)變成閃光點(diǎn)。面對(duì)痛點(diǎn)，我們不能退縮，要迎難而上，切實(shí)加以解決。只要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，完善機(jī)制、建強(qiáng)隊(duì)伍、夯實(shí)基礎(chǔ)，狠抓痛點(diǎn)處，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，黨的創(chuàng)新理論自會(huì)從網(wǎng)上“飛入尋常百姓家”。

疏通堵點(diǎn)，提高執(zhí)行力。一要堅(jiān)持系統(tǒng)思維，哪個(gè)面、哪條線、哪個(gè)點(diǎn)不通就打通哪里。無(wú)論是黨代會(huì)、各級(jí)兩會(huì)、紀(jì)念日、重要年份、重大活動(dòng)等關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，還是日常社會(huì)熱點(diǎn)事件、網(wǎng)絡(luò)輿情事件等發(fā)生時(shí)，都要堅(jiān)持整體推進(jìn)，哪里堵，主旋律就唱響到哪里、正能量就弘揚(yáng)到哪里；二要做好傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)與新興網(wǎng)媒的銜接、對(duì)接和融通。只要做好新舊網(wǎng)絡(luò)之間的有機(jī)融合，根據(jù)受眾分眾化、小眾化的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)分層化、精準(zhǔn)性的定向傳播，創(chuàng)新理論的真理光芒就會(huì)閃耀到新興網(wǎng)絡(luò)的最前沿、最中心處；三要下真功夫，打通“最后一公里”。創(chuàng)新理論要煥發(fā)強(qiáng)大的實(shí)踐威力，就必須直抵人心、贏得口碑。黨員干部在線學(xué)理論，要真學(xué)真信真用，變“要我學(xué)”為“我要學(xué)”，不能流于形式、浮于表面；創(chuàng)新理論通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)等，應(yīng)草根化、平民化、通俗化，把握好時(shí)度效，影響每一個(gè)人；要用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、對(duì)美好生活的向往等鼓舞每一個(gè)網(wǎng)民，更好凝聚同心共筑中國(guó)夢(mèng)的澎湃偉力。

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