（四）興文化

習(xí)近平總書記指出，興文化，就是要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。興文化是我們宣傳思想工作的一個(gè)重要任務(wù)。習(xí)近平總書記高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，在推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展以及借鑒傳統(tǒng)文化治國(guó)理政的理論與實(shí)踐上，給我們作出了表率。他強(qiáng)調(diào)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國(guó)人思想和精神的內(nèi)核，對(duì)解決人類問題也有重要價(jià)值。要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。”實(shí)際上，習(xí)近平總書記關(guān)于文化問題有三個(gè)方面的表述：一是不忘本來，就是繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；二是吸收外來，就是吸收世界先進(jìn)文化；三是面向未來。就是發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義文化。那什么是中國(guó)特色社會(huì)主義文化？它源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，植根于中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐。

對(duì)于北京來說，要在“興文化”上攀高峰，發(fā)揮北京作為全國(guó)文化中心的示范、輻射作用。北京市提出“一核一城三帶兩區(qū)”的建設(shè)總體框架，梳理挖掘古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化，努力打造全國(guó)文化中心；印發(fā)實(shí)施《北京市加強(qiáng)全國(guó)文化中心建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)清單》和《大運(yùn)河文化帶保護(hù)傳承利用重點(diǎn)項(xiàng)目清單》，編制完成《北京市大運(yùn)河文化帶保護(hù)建設(shè)規(guī)劃》和《大運(yùn)河文化帶保護(hù)建設(shè)五年行動(dòng)計(jì)劃》，推進(jìn)北京中軸線申遺保護(hù)工作等一批重點(diǎn)項(xiàng)目；不斷完善公共文化服務(wù)體系，如2017年基層文化設(shè)施達(dá)到6815個(gè)，覆蓋率超過98%；文藝創(chuàng)作精品連連，如《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下56億多元的票房紀(jì)錄、《紅海行動(dòng)》在海內(nèi)外“叫好”又“叫座”，等等。由此可見，文化也成為北京對(duì)外交流的響亮名片。從“中國(guó)—中東歐國(guó)家藝術(shù)合作論壇”，美國(guó)華盛頓的“歡樂春節(jié)——北京之夜”，到“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的北京非遺技藝展示，在國(guó)際舞臺(tái)上，帶有京味印記的文藝表演是北京文化軟實(shí)力的有力注腳。

（五）展形象

習(xí)近平總書記指出，展形象，就是要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。國(guó)外對(duì)中國(guó)的誤解，要么停在過去，要么限于局部，所以，全面立體展現(xiàn)中國(guó)，講好中國(guó)故事，發(fā)出中國(guó)聲音就顯得格外重要。

習(xí)近平總書記曾說，長(zhǎng)期以來，我們黨帶領(lǐng)人民就是要不斷解決“挨打”、“挨餓”、“挨罵”這三大問題。1840年以來，西方列強(qiáng)大肆侵略中國(guó)，使中華民族陷入任人宰割的苦難深淵。直到1949年，中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民建立了新中國(guó)，這一屈辱的時(shí)代才徹底結(jié)束。從此，中國(guó)人民站起來了，而且在抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后站得更加挺拔了。這是解決“挨打”的問題，之后是解決“挨餓”的問題。新中國(guó)剛成立時(shí)，有人說，中國(guó)共產(chǎn)黨打仗很厲害，能得100分，搞統(tǒng)戰(zhàn)也很厲害，能得80分，但是搞經(jīng)濟(jì)，可能就是0分?，F(xiàn)在看來，我們通過改革開放不僅解決了溫飽問題，而且還讓人民群眾逐步富了起來。那人民富起來之后，解決的是什么問題？就是“挨罵”的問題。我們必須要傳播好中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。這是對(duì)新時(shí)代宣傳思想工作提出的新要求。我認(rèn)為有句話說得非常好，不要人夸顏色好，但要人知好顏色。意思就是，我們不需要人夸，但要人知道我們國(guó)家的巨大發(fā)展。

在一定意義上，宣傳思想工作就是進(jìn)行傳播能力建設(shè)，而傳播力決定影響力。當(dāng)前，我們要做的，就是主動(dòng)宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，不僅要提高音量，同時(shí)也要提高音質(zhì)，讓世界更好了解、理解中國(guó)。不僅要提高音量同時(shí)也要提高音質(zhì)，強(qiáng)調(diào)的是傳播技巧。也就是說，我們不僅要大嗓門，讓人家聽到聲音，還要說的悅耳，讓人家覺得有道理。

當(dāng)今中國(guó)大踏步走近世界舞臺(tái)中央，上演一個(gè)個(gè)精彩動(dòng)人的中國(guó)故事，世界為之驚嘆喝彩。講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。講好中國(guó)故事，關(guān)系國(guó)家形象，關(guān)系我國(guó)際話語權(quán)，關(guān)系提升國(guó)家文化軟實(shí)力。這是宣傳思想工作的重要發(fā)力點(diǎn)。我們看，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想提出后，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了巨大影響。2017年在北京召開的中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)，對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想給予了高度評(píng)價(jià)。另外，《習(xí)近平談治國(guó)理政》在海外受歡迎程度是“40年來沒有出現(xiàn)過的盛況”，《習(xí)近平談治國(guó)理政》第二卷在全球的發(fā)行量更是超過1000萬冊(cè)。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想所產(chǎn)生的巨大影響，再一次以無可辯駁的事實(shí)駁斥了世界上一些別有用心的國(guó)家對(duì)中國(guó)的誹謗和嘲諷，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為世界貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)方案，將引領(lǐng)世界發(fā)展的新潮流。

以改革開放40年為時(shí)間軸，從全球150多個(gè)國(guó)家的1600種主流媒體、國(guó)內(nèi)外官方文獻(xiàn)、國(guó)際上歷年相關(guān)民調(diào)、智庫(kù)報(bào)告、“意見領(lǐng)袖”和“中國(guó)通”訪談、問卷調(diào)查及海外實(shí)證等多方面收集數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析，可以得出兩個(gè)主要結(jié)論。第一，“一帶一路”倡議對(duì)提升國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度貢獻(xiàn)最大。在改革開放第一年，1978年中國(guó)形象國(guó)際傳播的關(guān)注度為2萬。2015年，關(guān)注度達(dá)到了2552.1萬，比1978年增加了2550.1萬，是改革開放以來的最高值，也超過了1992年鄧小平“南方談話”、2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦等中國(guó)改革開放歷程中的標(biāo)志性事件。第二，改革開放以來國(guó)際視野下的中國(guó)形象逐漸向好，“一帶一路”倡議提出后肯定性評(píng)價(jià)增幅最顯著。從正向評(píng)價(jià)看，2015年比1978年增加了38.834%。在負(fù)性評(píng)價(jià)方面，2015年比1978年減少了32.071%。

習(xí)近平總書記非常善于“講好中國(guó)故事”。2013年6月，習(xí)近平主席在墨西哥演講時(shí)，引用孔子的“己所不欲，勿施于人”傳遞中國(guó)外交的義利觀。2014年3月，他在法國(guó)引用拿破侖的話提出了“新獅子論”，巧妙反駁了“中國(guó)威脅論”，傳遞出中國(guó)夢(mèng)的世界價(jià)值。這對(duì)我們的傳播工作有著極其重要的啟示。由此可見，我們要善于講好中國(guó)故事。