（四）興文化

習近平總書記指出，興文化，就是要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設社會主義文化強國。興文化是我們宣傳思想工作的一個重要任務。習近平總書記高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，在推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展以及借鑒傳統(tǒng)文化治國理政的理論與實踐上，給我們作出了表率。他強調：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，對解決人類問題也有重要價值。要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。”實際上，習近平總書記關于文化問題有三個方面的表述：一是不忘本來，就是繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；二是吸收外來，就是吸收世界先進文化；三是面向未來。就是發(fā)展中國特色社會主義文化。那什么是中國特色社會主義文化？它源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐。

對于北京來說，要在“興文化”上攀高峰，發(fā)揮北京作為全國文化中心的示范、輻射作用。北京市提出“一核一城三帶兩區(qū)”的建設總體框架，梳理挖掘古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化，努力打造全國文化中心；印發(fā)實施《北京市加強全國文化中心建設重點任務清單》和《大運河文化帶保護傳承利用重點項目清單》，編制完成《北京市大運河文化帶保護建設規(guī)劃》和《大運河文化帶保護建設五年行動計劃》，推進北京中軸線申遺保護工作等一批重點項目；不斷完善公共文化服務體系，如2017年基層文化設施達到6815個，覆蓋率超過98%；文藝創(chuàng)作精品連連，如《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下56億多元的票房紀錄、《紅海行動》在海內外“叫好”又“叫座”，等等。由此可見，文化也成為北京對外交流的響亮名片。從“中國—中東歐國家藝術合作論壇”，美國華盛頓的“歡樂春節(jié)——北京之夜”，到“一帶一路”國際合作高峰論壇的北京非遺技藝展示，在國際舞臺上，帶有京味印記的文藝表演是北京文化軟實力的有力注腳。

（五）展形象

習近平總書記指出，展形象，就是要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。國外對中國的誤解，要么停在過去，要么限于局部，所以，全面立體展現(xiàn)中國，講好中國故事，發(fā)出中國聲音就顯得格外重要。

習近平總書記曾說，長期以來，我們黨帶領人民就是要不斷解決“挨打”、“挨餓”、“挨罵”這三大問題。1840年以來，西方列強大肆侵略中國，使中華民族陷入任人宰割的苦難深淵。直到1949年，中國共產(chǎn)黨帶領全國各族人民建立了新中國，這一屈辱的時代才徹底結束。從此，中國人民站起來了，而且在抗美援朝戰(zhàn)爭勝利后站得更加挺拔了。這是解決“挨打”的問題，之后是解決“挨餓”的問題。新中國剛成立時，有人說，中國共產(chǎn)黨打仗很厲害，能得100分，搞統(tǒng)戰(zhàn)也很厲害，能得80分，但是搞經(jīng)濟，可能就是0分?，F(xiàn)在看來，我們通過改革開放不僅解決了溫飽問題，而且還讓人民群眾逐步富了起來。那人民富起來之后，解決的是什么問題？就是“挨罵”的問題。我們必須要傳播好中國聲音，講好中國故事，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。這是對新時代宣傳思想工作提出的新要求。我認為有句話說得非常好，不要人夸顏色好，但要人知好顏色。意思就是，我們不需要人夸，但要人知道我們國家的巨大發(fā)展。

在一定意義上，宣傳思想工作就是進行傳播能力建設，而傳播力決定影響力。當前，我們要做的，就是主動宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，不僅要提高音量，同時也要提高音質，讓世界更好了解、理解中國。不僅要提高音量同時也要提高音質，強調的是傳播技巧。也就是說，我們不僅要大嗓門，讓人家聽到聲音，還要說的悅耳，讓人家覺得有道理。

當今中國大踏步走近世界舞臺中央，上演一個個精彩動人的中國故事，世界為之驚嘆喝彩。講故事是國際傳播的最佳方式。講好中國故事，關系國家形象，關系我國際話語權，關系提升國家文化軟實力。這是宣傳思想工作的重要發(fā)力點。我們看，習近平新時代中國特色社會主義思想提出后，在國內外產(chǎn)生了巨大影響。2017年在北京召開的中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會，對習近平新時代中國特色社會主義思想給予了高度評價。另外，《習近平談治國理政》在海外受歡迎程度是“40年來沒有出現(xiàn)過的盛況”，《習近平談治國理政》第二卷在全球的發(fā)行量更是超過1000萬冊。習近平新時代中國特色社會主義思想所產(chǎn)生的巨大影響，再一次以無可辯駁的事實駁斥了世界上一些別有用心的國家對中國的誹謗和嘲諷，習近平新時代中國特色社會主義思想為世界貢獻中國智慧和中國方案，將引領世界發(fā)展的新潮流。

以改革開放40年為時間軸，從全球150多個國家的1600種主流媒體、國內外官方文獻、國際上歷年相關民調、智庫報告、“意見領袖”和“中國通”訪談、問卷調查及海外實證等多方面收集數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析，可以得出兩個主要結論。第一，“一帶一路”倡議對提升國際社會對中國的關注度貢獻最大。在改革開放第一年，1978年中國形象國際傳播的關注度為2萬。2015年，關注度達到了2552.1萬，比1978年增加了2550.1萬，是改革開放以來的最高值，也超過了1992年鄧小平“南方談話”、2008年北京奧運會成功舉辦等中國改革開放歷程中的標志性事件。第二，改革開放以來國際視野下的中國形象逐漸向好，“一帶一路”倡議提出后肯定性評價增幅最顯著。從正向評價看，2015年比1978年增加了38.834%。在負性評價方面，2015年比1978年減少了32.071%。

習近平總書記非常善于“講好中國故事”。2013年6月，習近平主席在墨西哥演講時，引用孔子的“己所不欲，勿施于人”傳遞中國外交的義利觀。2014年3月，他在法國引用拿破侖的話提出了“新獅子論”，巧妙反駁了“中國威脅論”，傳遞出中國夢的世界價值。這對我們的傳播工作有著極其重要的啟示。由此可見，我們要善于講好中國故事。