（四）興文化

習(xí)近平總書記指出，興文化，就是要堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國。興文化是我們宣傳思想工作的一個重要任務(wù)。習(xí)近平總書記高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，在推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展以及借鑒傳統(tǒng)文化治國理政的理論與實(shí)踐上，給我們作出了表率。他強(qiáng)調(diào)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國人思想和精神的內(nèi)核，對解決人類問題也有重要價值。要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。”實(shí)際上，習(xí)近平總書記關(guān)于文化問題有三個方面的表述：一是不忘本來，就是繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；二是吸收外來，就是吸收世界先進(jìn)文化；三是面向未來。就是發(fā)展中國特色社會主義文化。那什么是中國特色社會主義文化？它源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進(jìn)文化，植根于中國特色社會主義偉大實(shí)踐。

對于北京來說，要在“興文化”上攀高峰，發(fā)揮北京作為全國文化中心的示范、輻射作用。北京市提出“一核一城三帶兩區(qū)”的建設(shè)總體框架，梳理挖掘古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化，努力打造全國文化中心；印發(fā)實(shí)施《北京市加強(qiáng)全國文化中心建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)清單》和《大運(yùn)河文化帶保護(hù)傳承利用重點(diǎn)項(xiàng)目清單》，編制完成《北京市大運(yùn)河文化帶保護(hù)建設(shè)規(guī)劃》和《大運(yùn)河文化帶保護(hù)建設(shè)五年行動計(jì)劃》，推進(jìn)北京中軸線申遺保護(hù)工作等一批重點(diǎn)項(xiàng)目；不斷完善公共文化服務(wù)體系，如2017年基層文化設(shè)施達(dá)到6815個，覆蓋率超過98%；文藝創(chuàng)作精品連連，如《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下56億多元的票房紀(jì)錄、《紅海行動》在海內(nèi)外“叫好”又“叫座”，等等。由此可見，文化也成為北京對外交流的響亮名片。從“中國—中東歐國家藝術(shù)合作論壇”，美國華盛頓的“歡樂春節(jié)——北京之夜”，到“一帶一路”國際合作高峰論壇的北京非遺技藝展示，在國際舞臺上，帶有京味印記的文藝表演是北京文化軟實(shí)力的有力注腳。

（五）展形象

習(xí)近平總書記指出，展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。國外對中國的誤解，要么停在過去，要么限于局部，所以，全面立體展現(xiàn)中國，講好中國故事，發(fā)出中國聲音就顯得格外重要。

習(xí)近平總書記曾說，長期以來，我們黨帶領(lǐng)人民就是要不斷解決“挨打”、“挨餓”、“挨罵”這三大問題。1840年以來，西方列強(qiáng)大肆侵略中國，使中華民族陷入任人宰割的苦難深淵。直到1949年，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國各族人民建立了新中國，這一屈辱的時代才徹底結(jié)束。從此，中國人民站起來了，而且在抗美援朝戰(zhàn)爭勝利后站得更加挺拔了。這是解決“挨打”的問題，之后是解決“挨餓”的問題。新中國剛成立時，有人說，中國共產(chǎn)黨打仗很厲害，能得100分，搞統(tǒng)戰(zhàn)也很厲害，能得80分，但是搞經(jīng)濟(jì)，可能就是0分?，F(xiàn)在看來，我們通過改革開放不僅解決了溫飽問題，而且還讓人民群眾逐步富了起來。那人民富起來之后，解決的是什么問題？就是“挨罵”的問題。我們必須要傳播好中國聲音，講好中國故事，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。這是對新時代宣傳思想工作提出的新要求。我認(rèn)為有句話說得非常好，不要人夸顏色好，但要人知好顏色。意思就是，我們不需要人夸，但要人知道我們國家的巨大發(fā)展。

在一定意義上，宣傳思想工作就是進(jìn)行傳播能力建設(shè)，而傳播力決定影響力。當(dāng)前，我們要做的，就是主動宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，不僅要提高音量，同時也要提高音質(zhì)，讓世界更好了解、理解中國。不僅要提高音量同時也要提高音質(zhì)，強(qiáng)調(diào)的是傳播技巧。也就是說，我們不僅要大嗓門，讓人家聽到聲音，還要說的悅耳，讓人家覺得有道理。

當(dāng)今中國大踏步走近世界舞臺中央，上演一個個精彩動人的中國故事，世界為之驚嘆喝彩。講故事是國際傳播的最佳方式。講好中國故事，關(guān)系國家形象，關(guān)系我國際話語權(quán)，關(guān)系提升國家文化軟實(shí)力。這是宣傳思想工作的重要發(fā)力點(diǎn)。我們看，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想提出后，在國內(nèi)外產(chǎn)生了巨大影響。2017年在北京召開的中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會，對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想給予了高度評價。另外，《習(xí)近平談治國理政》在海外受歡迎程度是“40年來沒有出現(xiàn)過的盛況”，《習(xí)近平談治國理政》第二卷在全球的發(fā)行量更是超過1000萬冊。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想所產(chǎn)生的巨大影響，再一次以無可辯駁的事實(shí)駁斥了世界上一些別有用心的國家對中國的誹謗和嘲諷，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為世界貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案，將引領(lǐng)世界發(fā)展的新潮流。

以改革開放40年為時間軸，從全球150多個國家的1600種主流媒體、國內(nèi)外官方文獻(xiàn)、國際上歷年相關(guān)民調(diào)、智庫報(bào)告、“意見領(lǐng)袖”和“中國通”訪談、問卷調(diào)查及海外實(shí)證等多方面收集數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析，可以得出兩個主要結(jié)論。第一，“一帶一路”倡議對提升國際社會對中國的關(guān)注度貢獻(xiàn)最大。在改革開放第一年，1978年中國形象國際傳播的關(guān)注度為2萬。2015年，關(guān)注度達(dá)到了2552.1萬，比1978年增加了2550.1萬，是改革開放以來的最高值，也超過了1992年鄧小平“南方談話”、2008年北京奧運(yùn)會成功舉辦等中國改革開放歷程中的標(biāo)志性事件。第二，改革開放以來國際視野下的中國形象逐漸向好，“一帶一路”倡議提出后肯定性評價增幅最顯著。從正向評價看，2015年比1978年增加了38.834%。在負(fù)性評價方面，2015年比1978年減少了32.071%。

習(xí)近平總書記非常善于“講好中國故事”。2013年6月，習(xí)近平主席在墨西哥演講時，引用孔子的“己所不欲，勿施于人”傳遞中國外交的義利觀。2014年3月，他在法國引用拿破侖的話提出了“新獅子論”，巧妙反駁了“中國威脅論”，傳遞出中國夢的世界價值。這對我們的傳播工作有著極其重要的啟示。由此可見，我們要善于講好中國故事。