群眾在哪里，理論就要到哪里；群眾在網(wǎng)上，理論和理論家就要到網(wǎng)上。截止到2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民7.53億，現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC端，閱讀碎片化、娛樂(lè)化、互動(dòng)化、便捷化的趨勢(shì)已經(jīng)形成。傳統(tǒng)網(wǎng)上理論傳播存在三大缺陷：一是內(nèi)容量大，占用較多的流量，不易于手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)；二是語(yǔ)言刻板，很難吸引年輕和學(xué)生網(wǎng)民的注意力；三是呈現(xiàn)形勢(shì)陳舊，缺少與網(wǎng)民互動(dòng)。為此，宣講家網(wǎng)站策劃推出了適合手機(jī)輕閱讀的理論秀，滿足了手機(jī)網(wǎng)友隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)理論的需求。

一、理論秀的特色

理論秀是宣講家網(wǎng)站2015年2月策劃推出的一個(gè)理論宣傳新形式，在國(guó)內(nèi)理論宣傳類網(wǎng)站是首次，該形式是網(wǎng)絡(luò)理論宣傳“分眾傳播”的一個(gè)創(chuàng)新，是網(wǎng)絡(luò)理論傳播與信息技術(shù)的一次親密結(jié)合。理論秀在頁(yè)面設(shè)計(jì)上容文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)友互動(dòng)為一體，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔、思路清晰、畫(huà)面精美，滿足了年輕人藝術(shù)化、場(chǎng)景化、碎片化、故事話、速讀化和個(gè)性化的閱讀習(xí)慣。

一是內(nèi)容權(quán)威、語(yǔ)言活潑。內(nèi)容主要來(lái)源于習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、習(xí)近平同志的系列重要講話、習(xí)近平治國(guó)理政的新理念新思想新戰(zhàn)略、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、黨的重大方針政策、時(shí)政熱點(diǎn)和宣講家網(wǎng)站權(quán)威報(bào)告等，圍繞當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的熱點(diǎn)問(wèn)題策劃內(nèi)容，服務(wù)于網(wǎng)站的中心宣傳任務(wù)。采用時(shí)下流行的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)將理論文章、報(bào)告等黨的創(chuàng)新理論成果進(jìn)行包裝解讀，既保留理論宣傳的權(quán)威性，又采用網(wǎng)上年輕人的流行語(yǔ)言，改變?cè)瓉?lái)理論宣傳的灌輸式為現(xiàn)在的交流式，易于網(wǎng)民接受。

二是頁(yè)面時(shí)尚、體驗(yàn)友好。理論秀在頁(yè)面設(shè)計(jì)上突破原來(lái)臺(tái)式機(jī)的局限，容文字、鏈接、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)友互動(dòng)為一體，精美的畫(huà)面、精心的設(shè)計(jì)、精彩的音樂(lè)配上精煉的文字，讓學(xué)習(xí)理論遠(yuǎn)離枯燥和乏味，充滿美感和樂(lè)趣，滿足人們快節(jié)奏生活對(duì)直觀、簡(jiǎn)單、互動(dòng)、有針對(duì)性信息的需求。普通網(wǎng)友讀懂當(dāng)下時(shí)政熱點(diǎn)和創(chuàng)新理論不再是難事，理論學(xué)習(xí)變得輕松和愉快，學(xué)習(xí)理論成為一種享受和時(shí)尚。正如廣州一位網(wǎng)友所說(shuō)：“原來(lái)理論還可以這么學(xué)，理論不再枯燥，既好玩、好聽(tīng)，又好看、好記。”

三是信息量小、易于傳播。理論秀對(duì)于文案的要求非常嚴(yán)格，每個(gè)腳本都獨(dú)立成文，字?jǐn)?shù)保持在700左右，結(jié)構(gòu)緊湊、邏輯嚴(yán)密、層次清楚、行文流暢，文本對(duì)所有要策劃的內(nèi)容進(jìn)行高度概括，梳理出一篇精美的小品文，讀起來(lái)朗朗上口。例如，《習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于好干部的“12345”》（腳本附文后），全文只用了718個(gè)字就把總書(shū)記在不同場(chǎng)合提出的好干部標(biāo)準(zhǔn)做了較為全面的梳理，讀起來(lái)郎朗傷口、易于傳播，好干部的形象深入人心，起到了很好的宣傳效果，該小品文在網(wǎng)上廣為流傳。腳本的精煉解決了理論宣傳占用大流量的問(wèn)題，手機(jī)流量占用較少，便于網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀。

二、理論縱橫網(wǎng)絡(luò)的“輕騎兵”

輕騎兵即輕裝騎兵，具有良好的戰(zhàn)斗技能，因?yàn)槠錂C(jī)動(dòng)性強(qiáng)、作戰(zhàn)靈活、裝備合理成為戰(zhàn)爭(zhēng)的制勝力量之一。理論秀在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中發(fā)揮著“輕騎兵”的重要作用：一是傳播速度快，理論秀主要是適合移動(dòng)端傳播的新媒體作品，通過(guò)朋友圈和微信群可以達(dá)到即時(shí)傳播，好的作品能夠持續(xù)不斷的被推薦，起到“病毒式”的傳播效果。二是機(jī)動(dòng)靈活，理論秀適合不同主題內(nèi)容的理論宣傳，制作相對(duì)簡(jiǎn)單，發(fā)布方便快捷，易于網(wǎng)友接收和分享。三是閱讀體驗(yàn)好，理論秀是由文字、音樂(lè)、音頻、視頻、圖片等元素組成的，不同閱讀習(xí)慣的人群都可以從中找到自己所需要的東西，讀著輕松、看著美觀、聽(tīng)著悅耳，滿足了各年齡階段人群的學(xué)習(xí)需求。

理論秀順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化、娛樂(lè)化、速讀化的學(xué)習(xí)趨勢(shì)?？匆粋€(gè)理論秀一般只需2分鐘左右，打開(kāi)手機(jī)隨時(shí)隨地可以觀看，為網(wǎng)友碎片化學(xué)習(xí)提供了方便。理論秀內(nèi)容雖然簡(jiǎn)短，但是獨(dú)立完整、邏輯清晰，是對(duì)完整內(nèi)容的精準(zhǔn)概括，與完整內(nèi)容保持緊密聯(lián)系，網(wǎng)友可以根據(jù)需要切換到完整內(nèi)容。在選題策劃上注重政治與人文相結(jié)合，突出理論宣傳的文化底蘊(yùn)。針對(duì)春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，宣講家網(wǎng)站都會(huì)推出輕松愉快、特點(diǎn)鮮明、與節(jié)日主題交相輝映且好看、好聽(tīng)、好玩的理論秀作品。例如，理論秀《春節(jié)了，父母與兒女的幸福美滿情懷》以幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言描述了父母和子女不同的過(guò)年方式，通過(guò)對(duì)比展示了父母對(duì)子女的愛(ài)和子女們貪玩的個(gè)性，一家人其樂(lè)融融，增添了節(jié)日的喜慶氛圍。

理論秀短、平、快的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在每次重大主題的宣傳中都發(fā)揮著開(kāi)路先鋒的作用。每個(gè)理論秀一般只有10頁(yè)左右，制作周期短，審核速讀快，對(duì)外發(fā)布靈活。宣講家網(wǎng)站理論秀策劃與制作體制機(jī)制完善，形成了一套成熟的運(yùn)作模式，在每次重大主題的宣傳中都第一時(shí)間推出主題鮮明、頁(yè)面精美的優(yōu)秀作品。例如，在宣傳解讀黨的十九大精神期間推出的理論秀《十九大報(bào)告中的9個(gè)“1”》，以9個(gè)“1”梳理了十九大報(bào)告的核心內(nèi)容，用理論秀這種便捷的閱讀方式呈現(xiàn)給網(wǎng)友，圖、文、音三位一體立體展示，讓網(wǎng)友輕松愉悅地學(xué)習(xí)分享十九大報(bào)告，受到網(wǎng)友的普遍好評(píng)。

三、理論具象化的成功探索

最近一項(xiàng)調(diào)查表明，人們對(duì)社會(huì)信息的獲得60%到70%是通過(guò)圖像的方式。具象化傳播在人類傳播史上源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從原始人的巖洞壁畫(huà)，到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的圖像、視頻、動(dòng)漫等，無(wú)不以具象作為信息載體，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，具象化的信息無(wú)處不在，以象表意已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要方式，人們隨時(shí)隨地的運(yùn)用圖像來(lái)傳遞信息和表達(dá)思想。國(guó)內(nèi)理論網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站的理論頻道都推出了匠心獨(dú)運(yùn)、出神入化、形式生動(dòng)的圖表或者動(dòng)態(tài)化的新媒體作品，收到了“一圖勝千言”的效果。宣講家網(wǎng)理論秀正是讀圖時(shí)代理論具象化的有益嘗試，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)理論傳播的有效性發(fā)揮了不可替代的作用，是網(wǎng)絡(luò)理論傳播有效表達(dá)方式的一次成功實(shí)踐。

2015年5月21日，北京信息（中辦專報(bào)）《宣講家網(wǎng)積極創(chuàng)新傳播方式 理論宣傳成效顯著》介紹了宣講家網(wǎng)站運(yùn)用理論秀視覺(jué)化宣傳黨的創(chuàng)新理論的成功經(jīng)驗(yàn)；2016年6月8日，《北京日?qǐng)?bào)》刊發(fā)文章《宣講家網(wǎng)H5“秀”理論》，詳細(xì)報(bào)道了宣講家網(wǎng)站理論秀的制作情況。宣講家網(wǎng)理論秀帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)其他網(wǎng)站利用H5技術(shù)宣傳黨的創(chuàng)新理論的熱情，求是網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等也紛紛推出了自己的理論秀作品。理論秀的影響已經(jīng)覆蓋全國(guó)，不少地方宣傳部門(mén)紛紛組織理論秀制作大賽，推動(dòng)理論秀的制作水平不斷提高，更美觀、更新穎、更走心的作品不斷涌現(xiàn)，技術(shù)方面也在不斷取得突破，相信理論秀這種傳播形式一定會(huì)為黨的理論宣傳做出更大的貢獻(xiàn)。

截止到2017年10月，宣講家網(wǎng)站共策劃制作了530多期理論秀。有55個(gè)理論秀被中央網(wǎng)信辦在全國(guó)做了推廣。其中《2015年政府工作報(bào)告亮點(diǎn)》被中央網(wǎng)信辦評(píng)為“2015年全國(guó)兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新獎(jiǎng)”；《習(xí)總書(shū)記“七一”講話最強(qiáng)音：被掌聲打斷的十句話》等8個(gè)理論秀被中央網(wǎng)信辦評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)新作品。《 聽(tīng)！習(xí)近平談精準(zhǔn)扶貧》《黨章為什么這么美？》《為什么以習(xí)近平命名新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想？》等理論秀已經(jīng)成為膾炙人口、經(jīng)久不衰、廣為流傳的精品力作，這些作品概括了理論的核心內(nèi)容，提綱挈領(lǐng)地梳理了理論的脈搏，做到了深入淺出，為網(wǎng)友學(xué)習(xí)和掌握科學(xué)理論提供了新的視角。

注：本文為“科技創(chuàng)新服務(wù)能力建設(shè)—北京地區(qū)高校中國(guó)特色社會(huì)主義理論研究協(xié)同創(chuàng)新中心建設(shè)”項(xiàng)目（編碼：PXM2017_014203_500008）階段性研究成果。