群眾在哪里，理論就要到哪里；群眾在網上，理論和理論家就要到網上。截止到2017年12月，我國網民數(shù)量已經達到7.72億，其中手機網民7.53億，現(xiàn)在用手機上網的人數(shù)已經遠遠超過PC端，閱讀碎片化、娛樂化、互動化、便捷化的趨勢已經形成。傳統(tǒng)網上理論傳播存在三大缺陷：一是內容量大，占用較多的流量，不易于手機轉發(fā)；二是語言刻板，很難吸引年輕和學生網民的注意力；三是呈現(xiàn)形勢陳舊，缺少與網民互動。為此，宣講家網站策劃推出了適合手機輕閱讀的理論秀，滿足了手機網友隨時隨地學習理論的需求。

一、理論秀的特色

理論秀是宣講家網站2015年2月策劃推出的一個理論宣傳新形式，在國內理論宣傳類網站是首次，該形式是網絡理論宣傳“分眾傳播”的一個創(chuàng)新，是網絡理論傳播與信息技術的一次親密結合。理論秀在頁面設計上容文字、圖片、音頻、視頻、網友互動為一體，結構簡潔、思路清晰、畫面精美，滿足了年輕人藝術化、場景化、碎片化、故事話、速讀化和個性化的閱讀習慣。

一是內容權威、語言活潑。內容主要來源于習近平新時代中國特色社會主義思想、習近平同志的系列重要講話、習近平治國理政的新理念新思想新戰(zhàn)略、社會主義核心價值觀、黨的重大方針政策、時政熱點和宣講家網站權威報告等，圍繞當前我國經濟社會發(fā)展中的熱點問題策劃內容，服務于網站的中心宣傳任務。采用時下流行的網言網語將理論文章、報告等黨的創(chuàng)新理論成果進行包裝解讀，既保留理論宣傳的權威性，又采用網上年輕人的流行語言，改變原來理論宣傳的灌輸式為現(xiàn)在的交流式，易于網民接受。

二是頁面時尚、體驗友好。理論秀在頁面設計上突破原來臺式機的局限，容文字、鏈接、圖片、音頻、視頻、網友互動為一體，精美的畫面、精心的設計、精彩的音樂配上精煉的文字，讓學習理論遠離枯燥和乏味，充滿美感和樂趣，滿足人們快節(jié)奏生活對直觀、簡單、互動、有針對性信息的需求。普通網友讀懂當下時政熱點和創(chuàng)新理論不再是難事，理論學習變得輕松和愉快，學習理論成為一種享受和時尚。正如廣州一位網友所說：“原來理論還可以這么學，理論不再枯燥，既好玩、好聽，又好看、好記。”

三是信息量小、易于傳播。理論秀對于文案的要求非常嚴格，每個腳本都獨立成文，字數(shù)保持在700左右，結構緊湊、邏輯嚴密、層次清楚、行文流暢，文本對所有要策劃的內容進行高度概括，梳理出一篇精美的小品文，讀起來朗朗上口。例如，《習近平總書記關于好干部的“12345”》（腳本附文后），全文只用了718個字就把總書記在不同場合提出的好干部標準做了較為全面的梳理，讀起來郎朗傷口、易于傳播，好干部的形象深入人心，起到了很好的宣傳效果，該小品文在網上廣為流傳。腳本的精煉解決了理論宣傳占用大流量的問題，手機流量占用較少，便于網友轉發(fā)和閱讀。

二、理論縱橫網絡的“輕騎兵”

輕騎兵即輕裝騎兵，具有良好的戰(zhàn)斗技能，因為其機動性強、作戰(zhàn)靈活、裝備合理成為戰(zhàn)爭的制勝力量之一。理論秀在網絡理論傳播中發(fā)揮著“輕騎兵”的重要作用：一是傳播速度快，理論秀主要是適合移動端傳播的新媒體作品，通過朋友圈和微信群可以達到即時傳播，好的作品能夠持續(xù)不斷的被推薦，起到“病毒式”的傳播效果。二是機動靈活，理論秀適合不同主題內容的理論宣傳，制作相對簡單，發(fā)布方便快捷，易于網友接收和分享。三是閱讀體驗好，理論秀是由文字、音樂、音頻、視頻、圖片等元素組成的，不同閱讀習慣的人群都可以從中找到自己所需要的東西，讀著輕松、看著美觀、聽著悅耳，滿足了各年齡階段人群的學習需求。

理論秀順應了移動互聯(lián)網時代碎片化、娛樂化、速讀化的學習趨勢?？匆粋€理論秀一般只需2分鐘左右，打開手機隨時隨地可以觀看，為網友碎片化學習提供了方便。理論秀內容雖然簡短，但是獨立完整、邏輯清晰，是對完整內容的精準概括，與完整內容保持緊密聯(lián)系，網友可以根據(jù)需要切換到完整內容。在選題策劃上注重政治與人文相結合，突出理論宣傳的文化底蘊。針對春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，宣講家網站都會推出輕松愉快、特點鮮明、與節(jié)日主題交相輝映且好看、好聽、好玩的理論秀作品。例如，理論秀《春節(jié)了，父母與兒女的幸福美滿情懷》以幽默風趣的語言描述了父母和子女不同的過年方式，通過對比展示了父母對子女的愛和子女們貪玩的個性，一家人其樂融融，增添了節(jié)日的喜慶氛圍。

理論秀短、平、快的獨特優(yōu)勢，在每次重大主題的宣傳中都發(fā)揮著開路先鋒的作用。每個理論秀一般只有10頁左右，制作周期短，審核速讀快，對外發(fā)布靈活。宣講家網站理論秀策劃與制作體制機制完善，形成了一套成熟的運作模式，在每次重大主題的宣傳中都第一時間推出主題鮮明、頁面精美的優(yōu)秀作品。例如，在宣傳解讀黨的十九大精神期間推出的理論秀《十九大報告中的9個“1”》，以9個“1”梳理了十九大報告的核心內容，用理論秀這種便捷的閱讀方式呈現(xiàn)給網友，圖、文、音三位一體立體展示，讓網友輕松愉悅地學習分享十九大報告，受到網友的普遍好評。

三、理論具象化的成功探索

最近一項調查表明，人們對社會信息的獲得60%到70%是通過圖像的方式。具象化傳播在人類傳播史上源遠流長，從原始人的巖洞壁畫，到網絡時代的圖像、視頻、動漫等，無不以具象作為信息載體，尤其是在互聯(lián)網高速發(fā)展的今天，具象化的信息無處不在，以象表意已經成為網絡傳播的重要方式，人們隨時隨地的運用圖像來傳遞信息和表達思想。國內理論網站和新聞網站的理論頻道都推出了匠心獨運、出神入化、形式生動的圖表或者動態(tài)化的新媒體作品，收到了“一圖勝千言”的效果。宣講家網理論秀正是讀圖時代理論具象化的有益嘗試，對于提高網絡理論傳播的有效性發(fā)揮了不可替代的作用，是網絡理論傳播有效表達方式的一次成功實踐。

2015年5月21日，北京信息（中辦專報）《宣講家網積極創(chuàng)新傳播方式 理論宣傳成效顯著》介紹了宣講家網站運用理論秀視覺化宣傳黨的創(chuàng)新理論的成功經驗；2016年6月8日，《北京日報》刊發(fā)文章《宣講家網H5“秀”理論》，詳細報道了宣講家網站理論秀的制作情況。宣講家網理論秀帶動了國內其他網站利用H5技術宣傳黨的創(chuàng)新理論的熱情，求是網、人民網、光明網等也紛紛推出了自己的理論秀作品。理論秀的影響已經覆蓋全國，不少地方宣傳部門紛紛組織理論秀制作大賽，推動理論秀的制作水平不斷提高，更美觀、更新穎、更走心的作品不斷涌現(xiàn)，技術方面也在不斷取得突破，相信理論秀這種傳播形式一定會為黨的理論宣傳做出更大的貢獻。

截止到2017年10月，宣講家網站共策劃制作了530多期理論秀。有55個理論秀被中央網信辦在全國做了推廣。其中《2015年政府工作報告亮點》被中央網信辦評為“2015年全國兩會網絡宣傳創(chuàng)新獎”；《習總書記“七一”講話最強音：被掌聲打斷的十句話》等8個理論秀被中央網信辦評為全國優(yōu)秀創(chuàng)新作品。《 聽！習近平談精準扶貧》《黨章為什么這么美？》《為什么以習近平命名新時代中國特色社會主義思想？》等理論秀已經成為膾炙人口、經久不衰、廣為流傳的精品力作，這些作品概括了理論的核心內容，提綱挈領地梳理了理論的脈搏，做到了深入淺出，為網友學習和掌握科學理論提供了新的視角。

注：本文為“科技創(chuàng)新服務能力建設—北京地區(qū)高校中國特色社會主義理論研究協(xié)同創(chuàng)新中心建設”項目（編碼：PXM2017_014203_500008）階段性研究成果。