社會主義核心價值觀樹狀圖。圖/本刊圖片庫

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們閱讀和接收信息的習(xí)慣以及信息傳播的途徑和方式在不斷變化，這些變化倒逼理論傳播的理念和實踐隨之改變。“十位一體”正是理論傳播適應(yīng)傳播方式和讀者需求變化的應(yīng)對之策。

“十位一體”是理論網(wǎng)站實施分眾傳播過程中開創(chuàng)的不同宣傳形式的總稱，具體包括視頻、高端論述、PPT、文稿、評論、圖解、視點、H5、漫畫、微視頻等十種形式。“十位一體”是對原創(chuàng)理論內(nèi)容的精耕細(xì)作，通過延伸理論的表現(xiàn)形態(tài)做到精準(zhǔn)和分眾傳播，最大限度地發(fā)揮理論凝聚人心的作用。

“十位一體”是推進馬克思主義大眾化的新理念

習(xí)近平總書記2016年5月在全國哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上指出：“我國哲學(xué)社會科學(xué)的一項重要任務(wù)就是繼續(xù)推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化，繼續(xù)發(fā)展21世紀(jì)馬克思主義、當(dāng)代中國馬克思主義。”網(wǎng)絡(luò)作為理論工作四大平臺之一，在推進馬克思主義大眾化方面承擔(dān)著義不容辭的責(zé)任。中國網(wǎng)民數(shù)量已達7.31億，面對這么龐大的群體，做好網(wǎng)上馬克思主義大眾化的工作非常必要。

恩格斯指出：“社會上一旦有技術(shù)上的需要，則這種需要會比十所大學(xué)更能把科學(xué)推向前進。”“十位一體”是理論網(wǎng)站在宣傳馬克思主義和中國特色社會主義理論體系過程中，從實踐中提煉出來的有效做法，增強了網(wǎng)友理論學(xué)習(xí)的趣味性，擴大了理論宣傳的人群，轉(zhuǎn)化了理論表達的話語體系，增加了理論表現(xiàn)的元素，滿足了網(wǎng)友快餐式、碎片化、具象化的學(xué)習(xí)需求，是網(wǎng)上推進馬克思主義大眾化的新理念。

思想是行動的先導(dǎo)，理論是實踐的指南。在“十位一體”這一新理念的指導(dǎo)下，網(wǎng)上理論傳播工作出現(xiàn)了可喜的局面，更美觀、更走心、更好看、更好玩、更好記的理論產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。這些理論產(chǎn)品內(nèi)涵豐富、形式多樣、幽默風(fēng)趣，把深奧難懂的抽象理論表現(xiàn)得更通俗、更快捷、更引人注目。

“十位一體”是理論傳播具象化的新產(chǎn)物

歌德說：“理論是灰色的，而生命之樹常青。”理論是人類認(rèn)識世界和改造世界的思想武器，是高度抽象和凝練的概念系統(tǒng)，它剔除了物質(zhì)世界豐富多彩的外在表象，直擊物質(zhì)世界的本質(zhì)特征和內(nèi)部聯(lián)系。如何將灰色的理論變得豐富多彩，讓理論之樹四季常青？關(guān)鍵是要創(chuàng)新理論內(nèi)容，轉(zhuǎn)化理論的表述方式，用中國化的風(fēng)格、時代化的形式、大眾化的語言來宣傳理論。理論網(wǎng)站采用的理論秀、圖解、視點、微視頻、漫畫等具象化的宣傳形式，給網(wǎng)絡(luò)理論宣傳帶來了一股清新之風(fēng)。這些形式擺脫了抽象理論概念化、程式化的約束，隨理賦形，把理論轉(zhuǎn)化為觀之有形、觸之有感、嚼之有味的可視化作品，滿足了不同人群在不同時間、不同地點的學(xué)習(xí)需求，讓灰色的理論明亮起來。

“十位一體”是網(wǎng)絡(luò)理論傳播具象化的產(chǎn)物，它是在實踐中逐漸形成的，是對不同理論網(wǎng)站宣傳形式的總結(jié)概括。不同的網(wǎng)站各有側(cè)重，形式也有所差異。例如新華網(wǎng)理論頻道主推的圖解，系統(tǒng)完整、簡潔大方、平易近人，將深奧難懂的理論以生活化的場景呈現(xiàn)給網(wǎng)友；央視網(wǎng)的短視頻，自成體系、結(jié)構(gòu)緊湊、藝術(shù)多樣，將重大理論問題娓娓道來；求是網(wǎng)重點打造的漫評，幽默風(fēng)趣、深入淺出、圖文結(jié)合，得到網(wǎng)友的普遍好評；宣講家網(wǎng)精心策劃的理論秀，語言精煉、邏輯清晰、畫面優(yōu)美，開創(chuàng)了理論傳播的新范式。

“十位一體”在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中發(fā)揮了分眾傳播、精準(zhǔn)推送、深入人心的重要作用。2017年全國兩會期間，宣講家網(wǎng)推出了報告、PPT、圖解理論、理論秀、微講堂等系列新媒體作品300多個，全方位、寬領(lǐng)域、多形式解讀全國兩會精神，實現(xiàn)了紙媒、PC、移動端等立體化傳播，為網(wǎng)友學(xué)習(xí)領(lǐng)會全國兩會精神提供了方便。微講堂《習(xí)近平總書記2017年全國兩會話語暖心而又催人奮進》以慢鏡頭回放的方式再現(xiàn)了習(xí)近平總書記兩會的身影，畫面優(yōu)美、行文流暢、圖文結(jié)合，讓網(wǎng)友在輕松愉悅的氛圍中學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記的講話精神，起到了“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的宣傳效果。