全媒體時(shí)代提升理論宣傳成效探究

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)課題組

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。”全媒體時(shí)代為理論宣傳提供新的機(jī)遇，也帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。為此，課題組在實(shí)地調(diào)研人民日?qǐng)?bào)社理論部、《求是》雜志社、光明日?qǐng)?bào)社理論部基礎(chǔ)上，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，以期探究全媒體時(shí)代提升理論宣傳成效的方法和啟示。

全媒體時(shí)代特征及其對(duì)理論宣傳提出的新要求

當(dāng)前，媒體融合呈現(xiàn)理念重塑、流程變革、要素集成、優(yōu)勢(shì)聚合等多維特征，對(duì)媒體傳播格局、思想輿論場(chǎng)域帶來(lái)復(fù)雜關(guān)聯(lián)和深刻影響。全媒體時(shí)代信息傳播呈現(xiàn)出如下特征：一是突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空維度，呈現(xiàn)出全過(guò)程、全天候、全空間特征；二是超越傳統(tǒng)媒介的技術(shù)局限，信息承載量更大，信息傳播也更高效；三是打破信息從發(fā)出者到接受者的單向路徑，人人都是信息的發(fā)出者，人人也都是信息的接受者；四是基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、大模型等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，重塑媒體傳播效能，媒體的功能不再是單一的信息傳播，而是依據(jù)用戶畫像形成更精準(zhǔn)、更高效的多重服務(wù)功能。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體展現(xiàn)出的上述特征，為理論宣傳提供了諸多便利。特別是全媒體傳播的體系化展開(kāi)，為思想理論的深入延展和淺出聚合提供了寬廣視野和場(chǎng)域，也由此給理論宣傳工作提出新的要求。

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。全媒體的迅速發(fā)展，使得輿論場(chǎng)更加復(fù)雜，加大了理論宣傳發(fā)揮高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、澄清謬誤、明辨是非等職責(zé)使命的難度。對(duì)此，理論宣傳務(wù)必認(rèn)清現(xiàn)狀、把準(zhǔn)形勢(shì)，與各類錯(cuò)誤思潮作斗爭(zhēng)，占據(jù)意識(shí)形態(tài)制高點(diǎn)，牢牢掌握全媒體時(shí)代話語(yǔ)權(quán)。在萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，主力軍既要挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、放大正面聲音，同時(shí)需聚焦移動(dòng)特點(diǎn)、把脈輿論導(dǎo)向，把短小精悍傳播和宏大正面?zhèn)鞑ソY(jié)合起來(lái)，用正能量聚合大流量，在守正創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)“厚重內(nèi)容”和“輕量表達(dá)”的貫通契合。

優(yōu)化完善體制機(jī)制，構(gòu)建全媒體時(shí)代理論傳播新格局。習(xí)近平總書記指出：“我們要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。”這就要求我們要牢固樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，通過(guò)深化體制機(jī)制改革，再造、重塑內(nèi)容生產(chǎn)與傳播流程；要將用戶至上理念貫穿工作實(shí)踐各方面，把用戶思維和用戶邏輯同理論生產(chǎn)傳播反饋結(jié)合起來(lái)，使不同媒介形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)能夠在一個(gè)組織體系中完成；要根據(jù)細(xì)分受眾的不同特點(diǎn)和需求進(jìn)行多元分發(fā)，層次鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)立體化、精準(zhǔn)化、互動(dòng)化傳播，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，切實(shí)增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論傳播實(shí)效。

培養(yǎng)全媒體人才，鍛造高素質(zhì)復(fù)合型理論宣傳隊(duì)伍。面對(duì)全媒體時(shí)代復(fù)雜的輿論環(huán)境，理論宣傳隊(duì)伍要在堅(jiān)定政治立場(chǎng)、提高理論水平、提升專業(yè)素質(zhì)上下功夫，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，增強(qiáng)服務(wù)人民的意識(shí)。理論宣傳隊(duì)伍還要主動(dòng)適應(yīng)全媒體發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)學(xué)習(xí)、掌握新技術(shù)，克服“本領(lǐng)恐慌”，將新技術(shù)、新手段融入策采編發(fā)全流程各環(huán)節(jié)，提升整合能力，用新技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。

當(dāng)前主要思想理論宣傳陣地的經(jīng)驗(yàn)做法

近年來(lái)，以《人民日?qǐng)?bào)》、《求是》雜志、《光明日?qǐng)?bào)》以及“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)等為代表的思想理論宣傳陣地認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，積極承擔(dān)起推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”的重要職責(zé)使命，初步形成了一些經(jīng)驗(yàn)做法。

聚焦核心內(nèi)容和首要任務(wù)，做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和習(xí)近平總書記大黨大國(guó)領(lǐng)袖形象宣傳?！度嗣袢?qǐng)?bào)》緊扣重大主題策劃系列專版，以政治性、思想性、學(xué)理性、哲理性的統(tǒng)一深入宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，彰顯黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的權(quán)威性、指導(dǎo)性?！肚笫恰冯s志緊跟黨中央工作大局和重大決策部署，每期刊發(fā)一篇習(xí)近平總書記重要文章，為全黨深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想提供權(quán)威文本和思想指導(dǎo)?！豆饷魅?qǐng)?bào)》持續(xù)深化習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的學(xué)理化闡釋、學(xué)術(shù)化表達(dá)、大眾化傳播，形成了兼具思想深度、學(xué)理厚度、文化溫度的鮮明特色，引導(dǎo)讀者更好理解習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的哲學(xué)基礎(chǔ)、思想精髓。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)把宣傳好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為平臺(tái)建設(shè)的首要任務(wù)和核心內(nèi)容，在各終端、各頻道、各欄目最重要、最突出的位置設(shè)置習(xí)近平總書記思想專區(qū)，持續(xù)提升習(xí)近平總書記思想和形象的宣傳水平和傳播效果。平臺(tái)閱讀量排前100位的文章中，與習(xí)近平總書記相關(guān)的文章始終保持在90%以上。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)理論內(nèi)容供給?！度嗣袢?qǐng)?bào)》每逢重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重要宣傳戰(zhàn)役都及時(shí)推出“任理軒”署名文章，以宏闊視野、深刻論述發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚力量的重要作用，不少文章經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播成為閱讀量過(guò)千萬(wàn)甚至上億的現(xiàn)象級(jí)作品?！肚笫恰冯s志從深刻性和大眾化的結(jié)合入手，不斷創(chuàng)新、豐富文章表達(dá)方式，以“理論+政論”“采訪調(diào)研+思想點(diǎn)評(píng)”等形式，策劃推出系列微調(diào)研，運(yùn)用多樣化體裁闡釋黨的創(chuàng)新理論。《光明日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“讀經(jīng)典 學(xué)理論”專欄，闡述了系統(tǒng)觀念、問(wèn)題導(dǎo)向、全過(guò)程人民民主、精神文明建設(shè)、人與自然和諧共生等理念的來(lái)龍去脈、本質(zhì)內(nèi)涵，面對(duì)重大理論議題，強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科視域和多學(xué)科攻關(guān)。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)秉持“全黨辦、大家辦、開(kāi)門辦”理念，著力發(fā)揮聚合優(yōu)勢(shì)，特色理論欄目“習(xí)近平文匯”收錄了習(xí)近平同志在河北正定工作以來(lái)特別是黨的十八大以來(lái)所有講話、文章、論述等內(nèi)容，按58個(gè)專論進(jìn)行整理，成為很多黨員干部日常學(xué)習(xí)首選“資料庫(kù)”“案頭書”。

豐富載體、創(chuàng)新形式、活化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)理論傳播的精細(xì)化具象化?！度嗣袢?qǐng)?bào)》堅(jiān)持公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、新媒體中心、強(qiáng)國(guó)號(hào)多管齊下，在形式上更貼近群眾，通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻、H5融媒、圖解等形式“解讀”理論文章，使理論文章輕巧化?！肚笫恰冯s志推動(dòng)刊網(wǎng)（求是網(wǎng)）深度融合，兩大陣地?cái)y手打造“求是網(wǎng)評(píng)論員”“學(xué)而時(shí)習(xí)”“是說(shuō)新語(yǔ)”“求是微視頻”等特色品牌，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)?！豆饷魅?qǐng)?bào)》加大可視化投入，以傳統(tǒng)版面為支撐，以“光明理論”公眾號(hào)為突破點(diǎn)，向網(wǎng)絡(luò)和青年受眾群體延伸。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)在理論宣傳方式上注重推陳出新，“每日金句”擷取習(xí)近平總書記經(jīng)典語(yǔ)錄，配以朗誦藝術(shù)家的精彩朗誦；發(fā)揮學(xué)習(xí)積分導(dǎo)向作用，將習(xí)近平總書記重要思想作為考點(diǎn)，以提高和鞏固學(xué)習(xí)效果。

構(gòu)建全媒體理論傳播矩陣，推動(dòng)形成傳播合力?！度嗣袢?qǐng)?bào)》著力用好社內(nèi)外理論矩陣，做好平臺(tái)融合，通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)作機(jī)制、理順發(fā)布機(jī)制，積極與中央網(wǎng)信辦等平臺(tái)聯(lián)系，結(jié)合版面文章制作理論融媒體產(chǎn)品，并與視頻網(wǎng)站合作，多方合力讓精品內(nèi)容“借船出海”?！肚笫恰冯s志緊跟習(xí)近平總書記重要文章、重要講話、指示批示和重大活動(dòng)等，對(duì)其中的思想理論內(nèi)容進(jìn)行拆解宣傳，策劃推出大量原創(chuàng)性網(wǎng)評(píng)、網(wǎng)文、圖解、理論微視頻等各類融媒體作品，逐步形成了以學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為主要內(nèi)容的新媒體傳播矩陣?！豆饷魅?qǐng)?bào)》堅(jiān)持全媒體一體策劃、同步推進(jìn)；全國(guó)兩會(huì)期間，“向總書記說(shuō)說(shuō)我這一年”系列“有聲手賬”創(chuàng)意短視頻與報(bào)道同步推出，代表委員們以原聲講述過(guò)去一年自己的所思所行，并展示他們?cè)诨鶎右痪€履職的照片，吸引網(wǎng)民關(guān)注兩會(huì)、關(guān)注代表委員履職成效。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)打造互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合的理論傳播矩陣，手機(jī)客戶端可以連接PC端，上線“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”車載版、電視端“強(qiáng)國(guó)TV”，推出投影終端“強(qiáng)國(guó)機(jī)”，建設(shè)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”鄉(xiāng)村大喇叭，把黨的創(chuàng)新理論送到田間地頭。

全媒體時(shí)代提升理論宣傳成效的啟示

推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論入腦入心、“飛入尋常百姓家”是新時(shí)代理論宣傳工作者肩負(fù)的時(shí)代使命。新時(shí)代新征程，提升全媒體時(shí)代理論宣傳成效，必須著眼媒體深度融合新階段和理論融通傳播新特點(diǎn)，形成全媒體理論宣傳的體系化思路和系統(tǒng)性舉措。

深入研究、透徹闡釋，把鮮活的思想講鮮活，把徹底的理論講徹底。理論闡釋要以深入研究為基礎(chǔ)，研究深入，闡釋才能透徹。做好理論闡釋、壯大主流輿論，更加需要反復(fù)揣摩、全面把握思想理論內(nèi)含的科學(xué)體系和精髓要義，找準(zhǔn)理論闡釋的著力點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)；更加需要貫通學(xué)理道理哲理，從體系闡釋和協(xié)同研究中提升理論的可感性和說(shuō)服力。要把握深入和淺出的辯證關(guān)系，系統(tǒng)闡釋科學(xué)理論內(nèi)含的邏輯關(guān)聯(lián)、學(xué)理蘊(yùn)涵，著力增強(qiáng)理論指引實(shí)踐、哲理貼近大眾的能動(dòng)效用。要推動(dòng)知識(shí)體系和話語(yǔ)方式的聚合轉(zhuǎn)化、融合會(huì)通，既把黨的創(chuàng)新理論的時(shí)代背景、科學(xué)體系、精神實(shí)質(zhì)、實(shí)踐要求、原創(chuàng)性貢獻(xiàn)研究深、闡釋透，又用通俗易懂的語(yǔ)言將其中的道理學(xué)理哲理講得令人信服。

樹(shù)立理論傳播新理念，堅(jiān)持求“真”求“實(shí)”與求“活”求“新”相統(tǒng)一。求“真”，全面深刻理解黨的創(chuàng)新理論的豐富內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)，既牢牢把握理論創(chuàng)新的重點(diǎn)，又精準(zhǔn)傳播黨的聲音；既注重把握理論的事實(shí)對(duì)象，又注重把握理論的價(jià)值對(duì)象，能夠不跑調(diào)、不走音、不變聲。求“實(shí)”，既在通俗易懂上求實(shí)，又在融入結(jié)合上求實(shí)，堅(jiān)持內(nèi)容“實(shí)”、話語(yǔ)“實(shí)”、情感“實(shí)”相統(tǒng)一。求“活”，堅(jiān)持把握時(shí)代脈搏與緊跟理論創(chuàng)新步伐相統(tǒng)一、互動(dòng)式傳播與可視化傳播相結(jié)合，積極打造圖文并茂、生動(dòng)形象的理論傳播平臺(tái)。求“新”，注重形式、手段、方法等各方面的創(chuàng)新，在對(duì)受眾進(jìn)行歸類區(qū)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶需求精準(zhǔn)投放理論信息。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，緊盯并善用核心技術(shù)，推動(dòng)理論傳播全線布局、全面覆蓋。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。全媒體傳播條件下提升理論宣傳成效，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好理論宣傳移動(dòng)傳播平臺(tái)。通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)的傳播制高點(diǎn)。要增強(qiáng)緊迫感和使命感，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷突破，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

緊貼用戶需求，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)。全媒體時(shí)代理論宣傳工作要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，扎根人民、重心下移，走好網(wǎng)絡(luò)群眾路線，積極適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，及時(shí)了解受眾新變化、把握受眾新訴求，切實(shí)回應(yīng)和解決不同社會(huì)群體的所困、所想、所盼。要強(qiáng)化用戶意識(shí)，把受眾“需要什么”與媒體“生產(chǎn)什么”結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度，提供更多個(gè)性化、特色化新聞信息產(chǎn)品。要把對(duì)黨負(fù)責(zé)和對(duì)人民負(fù)責(zé)統(tǒng)一起來(lái)、把服務(wù)群眾同教育群眾結(jié)合起來(lái)、把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，更好把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)。

（執(zhí)筆人：楊怡、劉文濤、趙晨光、魏煒、霍雨沛）