“十位一體”是分眾化傳播的應(yīng)對之策

一是關(guān)于內(nèi)容同質(zhì)化的問題。理論網(wǎng)站“十位一體”的運(yùn)作模式會不會產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化的問題？結(jié)論是會出現(xiàn)，但相對來說比較少，易于控制。這主要是因?yàn)樾侣剛鞑ズ屠碚撔麄鞯膬?nèi)容差異。新聞是具體的事件，不管形式如何變化，傳遞給讀者的是具體的信息；理論則是抽象的概念體系，一般人理解起來比較困難，宣傳的目的是將抽象的概念具象化，所以有馬克思主義中國化、時代化、大眾化的問題。“十位一體”所要解決的就是抽象理論的具象化。每一種形式都是從不同角度對抽象理論的具體展示，都會為讀者理解理論提供幫助，從理論上說“十位一體”內(nèi)容同質(zhì)化的概率比較小，實(shí)踐操作中也確實(shí)很少出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。

二是關(guān)于人才培養(yǎng)的問題。理論網(wǎng)站的“十位一體”對采編人員的要求相對寬松，只要具備某方面的技能就可以發(fā)揮作用。這種模式對人才的培養(yǎng)較為靈活，在實(shí)際工作中可以根據(jù)個人興趣主動學(xué)習(xí)新技能，充分發(fā)揮每個員工的積極性。“十位一體”是分眾化傳播的應(yīng)對之策，是為了滿足不同讀者的需求而提出的，它打通了雜志、報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和新媒體的界限，根據(jù)不同讀者的需求提供相應(yīng)的內(nèi)容，關(guān)注內(nèi)容的生產(chǎn)與運(yùn)作。傳播途徑是為內(nèi)容服務(wù)的，在“十位一體”模式下能夠做到物盡其用、人盡其才。

三是關(guān)于社會和經(jīng)濟(jì)效益的問題。理論宣傳是黨的意識形態(tài)工作的重要組成部分，主要追求社會效益，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。“十位一體”的效益在于實(shí)現(xiàn)了分眾化傳播，滿足了不同人群的理論學(xué)習(xí)需求，傳遞了正能量，凝聚了人心，唱響了主旋律，最大限度地發(fā)揮了社會效益。這種模式也可以實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益，需要進(jìn)一步的探索和研究。例如將二次元的元素融入到理論作品的宣傳中，策劃制作好看、好聽、好玩的動漫理論產(chǎn)品，這需要對理論進(jìn)行全新的加工和整合。

（周艷：宣講家網(wǎng)站內(nèi)容總監(jiān)。本文為“科技創(chuàng)新服務(wù)能力建設(shè)——北京地區(qū)高校中國特色社會主義理論研究協(xié)同創(chuàng)新中心建設(shè)”項目階段性研究成果）