有人將這一代網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的崛起形容為“電線桿式的低俗生意，裹上了算法的外衣。”話雖刺耳，但著實(shí)點(diǎn)出了癥結(jié)所在。如果說技術(shù)決定了一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的起跑速度，那么價(jià)值觀則決定了它最終能跑多遠(yuǎn)。永遠(yuǎn)不要淪為技術(shù)的囚徒，始終恪守著法律法規(guī)、公序良俗，追求價(jià)值閱讀、更高審美，才能立于不敗之地。

連日來，“今日頭條”屢上“頭條”。這一資訊類APP巨頭，先是自己吃了“黃牌”，受到在各應(yīng)用商店暫停下載服務(wù)3周的處罰；緊接著，其兄弟產(chǎn)品“內(nèi)涵段子”因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題被亮“紅牌”，永久關(guān)停。面對整改，掌門人張一鳴發(fā)公開信進(jìn)行道歉和反思，表示“過分強(qiáng)調(diào)技術(shù)的作用，卻沒有意識到，技術(shù)必須要用社會(huì)主義核心價(jià)值觀來引導(dǎo)”。

監(jiān)管升級，只為激濁揚(yáng)清。近段時(shí)間，相關(guān)部門重拳出擊，主流媒體密集發(fā)聲，諸多飽受詬病的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都收到了罰單。熱衷于整蠱惡搞、無底線炒作的快手、火山等短視頻平臺(tái)被依法約談；鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞等因妨礙傳播秩序被短期下架；愛奇藝、嗶哩嗶哩等打擦邊球的自制內(nèi)容被按規(guī)清理……可見，雖然網(wǎng)絡(luò)“重鎮(zhèn)”正從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，但哪里都不是“監(jiān)管飛地”，執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究從來不是說說而已。這張長長的整改名單上，既有久經(jīng)沙場的網(wǎng)媒老兵，也有異軍突起的行業(yè)新秀，卻無一例外因?yàn)?ldquo;算法至上”、唯“眼球”馬首是瞻而忽略了質(zhì)量與責(zé)任，甚至觸碰到紅線底線。

有人將這一代網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的崛起形容為“電線桿式的低俗生意，裹上了算法的外衣。”話雖刺耳，但著實(shí)點(diǎn)出了癥結(jié)所在。在一些運(yùn)營商的初始邏輯里，沒有“文以載道”“文以化人”的使命感，認(rèn)為打造一個(gè)信息分發(fā)平臺(tái)與其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品并無二致，支撐靠技術(shù)，互動(dòng)靠算法，營利靠流量。也正是基于這種純物理性的視角，讓他們坦然面對著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“天平”的失衡，甚至理直氣壯地喊出了“算法沒有價(jià)值觀”。產(chǎn)品在不斷更新迭代，但運(yùn)營商將幾乎所有的精力與智慧，都花在了如何解碼用戶的興趣DNA上，花在了怎樣以“私人訂制”增加用戶黏性上。于是乎，我們看到了一個(gè)個(gè)體量見長的“信息垃圾場”，標(biāo)題黨與雞湯文橫行，謠言廣告與八卦段子齊飛，持續(xù)迎合和強(qiáng)化著低俗趣味。

飲鴆止渴或可得逞一時(shí)，但終會(huì)遭到反噬。短短幾年間，這些靠著算法打天下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就嘗到了喜憂參半的滋味——用戶規(guī)模呈指數(shù)式上揚(yáng)，廣告收益引眾同行艷羨，與之同時(shí)，平臺(tái)公信力卻被透支，企業(yè)美譽(yù)度更是一跌再跌。從這個(gè)意義上看，一度風(fēng)光無兩的市場寵兒如今淪為整治行動(dòng)的負(fù)面典型，不在意料之外，實(shí)在情理之中。尤其是聽罷輿論場中對這些行業(yè)弄潮兒恨鐵不成鋼的惋惜聲，對相關(guān)部門猛藥治疴的叫好聲，我們就會(huì)鮮明地體察到，“惡趣味”的擁躉終究是少數(shù)，絕大多數(shù)人早已對信息垃圾感到反胃。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不斷加碼的推動(dòng)力，絕不僅僅來自相關(guān)部門的監(jiān)管職責(zé)，更來自頗為廣泛的民意基礎(chǔ)。于當(dāng)事平臺(tái)而言，被點(diǎn)名批評的滋味自然難受，但這何嘗不是放棄社會(huì)責(zé)任的自作自受？

如果說技術(shù)決定了一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的起跑速度，那么價(jià)值觀則決定了它最終能跑多遠(yuǎn)。企業(yè)在很大程度上和人一樣，渾渾噩噩注定徒有皮囊；有了價(jià)值追求，才算擁有了靈魂，方能追求詩和遠(yuǎn)方。尤其是那些涉足信息傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，須臾不能忘記文中有深意、字中有乾坤；一旦具備了媒體屬性，就必須肩負(fù)起成風(fēng)化人、凝心聚力的神圣使命。也正是如此，我們才強(qiáng)調(diào)，算法主導(dǎo)的時(shí)代，更需要把關(guān)、主導(dǎo)、引領(lǐng)的“總編輯”，更需要有態(tài)度、有理想、有擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;守門人”。說到底，技術(shù)和算法終究是工具，是末；思考的樂趣、價(jià)值的塑造、知識的完善，才是目標(biāo)，是本。以價(jià)值觀引領(lǐng)算法，讓算法回歸服務(wù)內(nèi)容的本職，“人工推薦+智能篩選”相結(jié)合優(yōu)化推送方式，才能更好地傳播主旋律、弘揚(yáng)正能量。

技術(shù)再怎么變，傳播渠道再怎么變，內(nèi)容為王的地位沒有變也不會(huì)變。離開權(quán)威客觀公正的新聞報(bào)道，離開積極健康向上的信息內(nèi)容，算法越強(qiáng)大越容易誤入歧途。永遠(yuǎn)不要淪為技術(shù)的囚徒，始終恪守著法律法規(guī)、公序良俗，追求價(jià)值閱讀、更高審美，才能立于不敗之地。以更大視野來看，媒體領(lǐng)域的變革不過是技術(shù)蓬勃發(fā)展的一個(gè)側(cè)影。透過這一切口，我們看到的是人類與技術(shù)之間的關(guān)系。這對于理解我們時(shí)代的科技與人文，進(jìn)而思考何為我們時(shí)代的價(jià)值堅(jiān)守，無疑是一個(gè)重要契機(jī)。