價(jià)值觀引領(lǐng)算法才有更多優(yōu)質(zhì)“頭條”

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價(jià)值觀引領(lǐng)算法才有更多優(yōu)質(zhì)“頭條”

摘要:有人將這一代網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的崛起形容為“電線桿式的低俗生意,裹上了算法的外衣?!痹掚m刺耳,但著實(shí)點(diǎn)出了癥結(jié)所在。如果說技術(shù)決定了一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的起跑速度,那么價(jià)值觀則決定了它最終能跑多遠(yuǎn)。永遠(yuǎn)不要淪為技術(shù)的囚徒,始終恪守著法律法規(guī)、公序良俗,追求價(jià)值閱讀、更高審美,才能立于不敗之地。

有人將這一代網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的崛起形容為“電線桿式的低俗生意,裹上了算法的外衣。”話雖刺耳,但著實(shí)點(diǎn)出了癥結(jié)所在。如果說技術(shù)決定了一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的起跑速度,那么價(jià)值觀則決定了它最終能跑多遠(yuǎn)。永遠(yuǎn)不要淪為技術(shù)的囚徒,始終恪守著法律法規(guī)、公序良俗,追求價(jià)值閱讀、更高審美,才能立于不敗之地。

連日來,“今日頭條”屢上“頭條”。這一資訊類APP巨頭,先是自己吃了“黃牌”,受到在各應(yīng)用商店暫停下載服務(wù)3周的處罰;緊接著,其兄弟產(chǎn)品“內(nèi)涵段子”因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題被亮“紅牌”,永久關(guān)停。面對整改,掌門人張一鳴發(fā)公開信進(jìn)行道歉和反思,表示“過分強(qiáng)調(diào)技術(shù)的作用,卻沒有意識到,技術(shù)必須要用社會(huì)主義核心價(jià)值觀來引導(dǎo)”。

監(jiān)管升級,只為激濁揚(yáng)清。近段時(shí)間,相關(guān)部門重拳出擊,主流媒體密集發(fā)聲,諸多飽受詬病的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都收到了罰單。熱衷于整蠱惡搞、無底線炒作的快手、火山等短視頻平臺(tái)被依法約談;鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞等因妨礙傳播秩序被短期下架;愛奇藝、嗶哩嗶哩等打擦邊球的自制內(nèi)容被按規(guī)清理……可見,雖然網(wǎng)絡(luò)“重鎮(zhèn)”正從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端,但哪里都不是“監(jiān)管飛地”,執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究從來不是說說而已。這張長長的整改名單上,既有久經(jīng)沙場的網(wǎng)媒老兵,也有異軍突起的行業(yè)新秀,卻無一例外因?yàn)?ldquo;算法至上”、唯“眼球”馬首是瞻而忽略了質(zhì)量與責(zé)任,甚至觸碰到紅線底線。

有人將這一代網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的崛起形容為“電線桿式的低俗生意,裹上了算法的外衣。”話雖刺耳,但著實(shí)點(diǎn)出了癥結(jié)所在。在一些運(yùn)營商的初始邏輯里,沒有“文以載道”“文以化人”的使命感,認(rèn)為打造一個(gè)信息分發(fā)平臺(tái)與其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品并無二致,支撐靠技術(shù),互動(dòng)靠算法,營利靠流量。也正是基于這種純物理性的視角,讓他們坦然面對著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“天平”的失衡,甚至理直氣壯地喊出了“算法沒有價(jià)值觀”。產(chǎn)品在不斷更新迭代,但運(yùn)營商將幾乎所有的精力與智慧,都花在了如何解碼用戶的興趣DNA上,花在了怎樣以“私人訂制”增加用戶黏性上。于是乎,我們看到了一個(gè)個(gè)體量見長的“信息垃圾場”,標(biāo)題黨與雞湯文橫行,謠言廣告與八卦段子齊飛,持續(xù)迎合和強(qiáng)化著低俗趣味。

飲鴆止渴或可得逞一時(shí),但終會(huì)遭到反噬。短短幾年間,這些靠著算法打天下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就嘗到了喜憂參半的滋味——用戶規(guī)模呈指數(shù)式上揚(yáng),廣告收益引眾同行艷羨,與之同時(shí),平臺(tái)公信力卻被透支,企業(yè)美譽(yù)度更是一跌再跌。從這個(gè)意義上看,一度風(fēng)光無兩的市場寵兒如今淪為整治行動(dòng)的負(fù)面典型,不在意料之外,實(shí)在情理之中。尤其是聽罷輿論場中對這些行業(yè)弄潮兒恨鐵不成鋼的惋惜聲,對相關(guān)部門猛藥治疴的叫好聲,我們就會(huì)鮮明地體察到,“惡趣味”的擁躉終究是少數(shù),絕大多數(shù)人早已對信息垃圾感到反胃。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不斷加碼的推動(dòng)力,絕不僅僅來自相關(guān)部門的監(jiān)管職責(zé),更來自頗為廣泛的民意基礎(chǔ)。于當(dāng)事平臺(tái)而言,被點(diǎn)名批評的滋味自然難受,但這何嘗不是放棄社會(huì)責(zé)任的自作自受?

如果說技術(shù)決定了一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的起跑速度,那么價(jià)值觀則決定了它最終能跑多遠(yuǎn)。企業(yè)在很大程度上和人一樣,渾渾噩噩注定徒有皮囊;有了價(jià)值追求,才算擁有了靈魂,方能追求詩和遠(yuǎn)方。尤其是那些涉足信息傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),須臾不能忘記文中有深意、字中有乾坤;一旦具備了媒體屬性,就必須肩負(fù)起成風(fēng)化人、凝心聚力的神圣使命。也正是如此,我們才強(qiáng)調(diào),算法主導(dǎo)的時(shí)代,更需要把關(guān)、主導(dǎo)、引領(lǐng)的“總編輯”,更需要有態(tài)度、有理想、有擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;守門人”。說到底,技術(shù)和算法終究是工具,是末;思考的樂趣、價(jià)值的塑造、知識的完善,才是目標(biāo),是本。以價(jià)值觀引領(lǐng)算法,讓算法回歸服務(wù)內(nèi)容的本職,“人工推薦+智能篩選”相結(jié)合優(yōu)化推送方式,才能更好地傳播主旋律、弘揚(yáng)正能量。

技術(shù)再怎么變,傳播渠道再怎么變,內(nèi)容為王的地位沒有變也不會(huì)變。離開權(quán)威客觀公正的新聞報(bào)道,離開積極健康向上的信息內(nèi)容,算法越強(qiáng)大越容易誤入歧途。永遠(yuǎn)不要淪為技術(shù)的囚徒,始終恪守著法律法規(guī)、公序良俗,追求價(jià)值閱讀、更高審美,才能立于不敗之地。以更大視野來看,媒體領(lǐng)域的變革不過是技術(shù)蓬勃發(fā)展的一個(gè)側(cè)影。透過這一切口,我們看到的是人類與技術(shù)之間的關(guān)系。這對于理解我們時(shí)代的科技與人文,進(jìn)而思考何為我們時(shí)代的價(jià)值堅(jiān)守,無疑是一個(gè)重要契機(jī)。

責(zé)任編輯:張弛校對:王梓辰最后修改:
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