北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許經(jīng)營試運行計劃新聞背景材料

12月15日，北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽正式面向社會公眾發(fā)布。為配合會徽發(fā)布，擴大會徽宣傳，滿足廣大消費者和奧林匹克收藏愛好者對北京冬奧會紀念品的消費需求，北京冬奧組委在會徽發(fā)布后，啟動了北京2022年冬奧會和冬殘奧會（以下簡稱北京冬奧會）特許經(jīng)營試運行計劃（以下簡稱試運行計劃）。通過推出部分類別的特許商品，測試北京冬奧會特許商品市場定位、價格水平及消費者需求特點，為北京冬奧會特許經(jīng)營計劃正式運行奠定堅實基礎(chǔ)。同時通過實施富有成效的北京冬奧會特許經(jīng)營計劃，促進北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游紀念品升級換代，為北京城市發(fā)展留下一份寶貴的遺產(chǎn)。

一、什么是特許經(jīng)營計劃？

北京冬奧會特許經(jīng)營計劃是北京冬奧會市場開發(fā)計劃的重要組成部分，它是北京冬奧組委通過許可特許經(jīng)營企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有北京冬奧會會徽、吉祥物、運動圖標、口號、火炬形象等標志及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品并向特許經(jīng)營企業(yè)收取特許權(quán)費的一種市場開發(fā)行為。特許經(jīng)營企業(yè)通過生產(chǎn)和銷售特許產(chǎn)品獲得利潤，按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權(quán)費，以此為北京冬奧會舉辦做出貢獻。與各級贊助企業(yè)不同，特許經(jīng)營企業(yè)不享有與北京冬奧會相關(guān)聯(lián)的市場營銷權(quán)益。

北京冬奧會特許經(jīng)營計劃的目標：一是宣傳和推廣北京冬奧會品牌形象、中國傳統(tǒng)文化和主辦城市特色，二是為中小企業(yè)和社會公眾參與和支持北京冬奧會搭建平臺；三是為籌辦北京冬奧會籌集資金。北京冬奧組委將籌集資金的目標放在最后一位，是因為更加看重特許經(jīng)營計劃對北京冬奧會的宣傳作用，以及通過實施特許經(jīng)營計劃為國內(nèi)中小企業(yè)和廣大社會公眾提供參與北京冬奧會的機會。首先，帶有冬奧會會徽等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的特許商品對于廣大社會公眾來講更為直觀，也更容易接受，因此，特許商品是宣傳北京冬奧會非常好的載體，設計精美、做工精良、富有品味的特許商品將成為傳播北京冬奧會承辦理念的文化使者；其次，對于中小企業(yè)來說，北京冬奧組委對企業(yè)有質(zhì)量認證和環(huán)保認證等資質(zhì)要求，但因無需像贊助企業(yè)那樣投入大量資金作為贊助，進入門檻相對較低，有利于鼓勵國內(nèi)企業(yè)參與和支持北京冬奧會的熱情。此外，對于社會公眾來說，每購買一件特許商品就有一部分購物款作為特許權(quán)費繳納給北京奧組委，也體現(xiàn)了對北京冬奧會、中國奧運體育代表團的支持。

二、試運行計劃的主要安排

試運行計劃作為正式啟動北京冬奧會特許經(jīng)營計劃前的市場預演，將有針對性地開展市場測試。

從時間安排來看，試運行計劃將從北京冬奧會會徽發(fā)布后開始啟動，至2018年6月30日截止，試運行期大約半年。在試運行結(jié)束后，北京冬奧組委將在明年7月份正式啟動特許經(jīng)營計劃，推出更多品類的北京冬奧會特許商品在更大的市場范圍內(nèi)進行銷售。

從產(chǎn)品類別來看，試運行計劃主要將推出6大類特許商品，包括徽章、鑰匙扣等非貴金屬產(chǎn)品，貴金屬紀念章及相關(guān)制品，服裝服飾及配飾，文具，陶瓷產(chǎn)品以及郵票和郵品。該六大類產(chǎn)品是歷屆奧運會特許商品中很受消費者歡迎、銷售額排在前列的產(chǎn)品類別，也具有生產(chǎn)周期相對較短、產(chǎn)品上市較快的特點，有利于滿足消費者較快擁有帶有會徽標志特許產(chǎn)品的愿望。在參與試運行計劃特許生產(chǎn)商的選擇上，北京冬奧組委通過定向征集方式選擇曾參與過2008年北京奧運會、2010年上海世博會和2014年南京青奧會特許商品生產(chǎn)的企業(yè)作為特許生產(chǎn)商，這些企業(yè)具有參與重要賽事和重大活動紀念品開發(fā)設計和生產(chǎn)經(jīng)驗，具有良好的社會聲譽和產(chǎn)品質(zhì)量控制的能力，能夠承擔在較短時間內(nèi)開發(fā)生產(chǎn)特許產(chǎn)品的艱巨任務。在特許經(jīng)營計劃正式啟動后，北京冬奧組委將主要采取公開征集的方式選擇特許生產(chǎn)企業(yè)，此次參與試運行計劃的特許生產(chǎn)企業(yè)也需要重新參加公開征集活動，為有意愿參與北京冬奧會特許經(jīng)營計劃的企業(yè)營造公平競爭的機會。

在特許商品的銷售上，北京冬奧組委采取線上線下相結(jié)合的方式銷售北京冬奧會特許商品。在線上銷售方面，北京冬奧組委將在阿里巴巴旗下的天貓平臺上開設“北京2022特許商品官方網(wǎng)店”（網(wǎng)址為），并由北京冬奧組委許可的網(wǎng)店運營商負責運營。該官方網(wǎng)店將于會徽發(fā)布后正式上線運行，并于12月16日14：00開始進行北京冬奧會特許商品預售，在16日下午14：00-19：00之間的每個整點，將上線一款特許商品進行預售，從當晚20：00開始，參加預售的50款左右特許商品將全部上線。上線預售產(chǎn)品有限量發(fā)行2022枚的徽章，制作精美的純銀紀念章，也有真絲圍巾領(lǐng)帶和國際流行色筆記本，還有會徽發(fā)行的紀念封，售價9.9元的環(huán)保筆的筆桿由礦泉水瓶為原料，充分體現(xiàn)了本屆冬奧會綠色環(huán)保的承辦理念。在線下銷售啟動前，“北京2022特許商品官方網(wǎng)店”將是消費者預定購買北京冬奧會特許商品的唯一渠道。

從線下銷售來看，北京冬奧組采取設立專賣店或?qū)９竦姆绞戒N售北京冬奧會特許商品，統(tǒng)一的店面形象裝飾既方便消費者識別，也是展示北京冬奧會形象的窗口。為方便消費到店內(nèi)購買特許商品，北京冬奧組委首批將批準開設10余個特許商品零售店，既有分布在王府井、西單、前門等繁華商業(yè)街的店中店和專柜，也有分布故宮、奧林匹克公園等重點旅游景區(qū)的專賣店，同時首批還選擇在河北省的石家莊和張家口開店，南京和上海也將各開設一家店鋪以測試南方市場對北京冬奧會特許商品的消費需求。這些特許商品零售店均將在2018年1月10日左右開張營業(yè)，到那個時候，消費者可以親臨特許商品零售店，在親身感受北京冬奧會氛圍的同時，還可把心儀的冬奧會紀念品帶回家。

北京冬奧會紀念郵票首發(fā)。12月31日，北京冬奧組委聯(lián)合中國郵政集團公司將發(fā)行北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽紀念郵票，這是北京冬奧會首套紀念郵票。此次發(fā)行的郵票一套2枚，分別為北京2022冬奧會會徽紀念郵票和北京2022年冬殘奧會會徽紀念郵票，屆時北京冬奧組委與中國郵政集團將聯(lián)合舉行首發(fā)儀式，隨同郵票發(fā)行的還有紀念封、郵折、郵冊等系列郵品，將為廣大集郵愛好者呈現(xiàn)一席集郵文化盛宴。

三、購買特許商品請認準防偽標簽

北京冬奧組委要求，每件進入市場銷售的特許商品均應配帶一枚防偽標簽，防偽標簽是正品特許商品身份的證明。為了讓消費者購買到經(jīng)北京冬奧組委許可的特許生產(chǎn)商生產(chǎn)的特許商品，北京冬奧組委除了規(guī)定所有北京冬奧會特許商品必須在經(jīng)許可的官方網(wǎng)店和特許商品零售店里銷售外，每件商品還必須配帶一枚防偽標簽。防偽標簽由北京冬奧組委指定的防偽持專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)，分為掛標和貼標兩種規(guī)格，采用了該防偽專業(yè)機構(gòu)獨特的防偽技術(shù)，易于讓消費者識別，且不易被偽造，是正品特許商品身份的有效保障。消費者在購買特許商品時請一定要認準防偽標簽，讓制假售假者無機可乘，為北京冬奧會奉獻一份自己的力量。