1月10日，北京冬奧組委在北京王府井工美大廈舉行北京2022年冬奧會和冬殘奧會（簡稱北京冬奧會）特許商品零售店開業(yè)及頒證儀式，首批7家特許商品零售店在京同時(shí)開業(yè)，這是繼去年12月16日北京2022特許商品官方網(wǎng)店上線運(yùn)行后，經(jīng)北京冬奧組委批準(zhǔn)，在線下開設(shè)的首批銷售北京冬奧會特許商品的實(shí)體零售店，為消費(fèi)者購買特許商品增加了新的渠道。北京市商務(wù)委、旅游委等政府相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)為特許商品零售店開業(yè)揭牌。

據(jù)北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹，北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽于去年12月15日發(fā)布后，社會公眾反響熱烈，廣大消費(fèi)者對帶有會徽標(biāo)志的北京冬奧會特許商品有較大需求。為滿足廣大消費(fèi)者和奧林匹克收藏愛好者的需求，北京冬奧組委決定啟動特許經(jīng)營試運(yùn)行計(jì)劃，適量推出帶有會徽標(biāo)志的特許商品上市銷售。本著分布合理、方便購買的原則，北京冬奧組委批準(zhǔn)在北京、河北等地首批開設(shè)15家特許商品零售店。其中，1月10日開業(yè)的特許商品零售店有7個(gè)，分別位于王府井工美大廈、故宮博物院、資和信百貨商場、菜市口百貨商場及其大興店、前門大街和奧林匹克公園的“北京禮物”店內(nèi)；1月中下旬將在北京開業(yè)的特許商品零售店還有5家，分別位于王府井百貨大樓、西單商場、燕莎友誼商城、金源燕莎購物中心和國家游泳中心。此外，1月份在京外地區(qū)將有3家特許商品零售店開業(yè)，分別位于石家莊市、上海市和南京市。張家口賽區(qū)的特許商品零售店正在選址規(guī)劃中，預(yù)計(jì)2月底前完成裝修開業(yè)。

北京冬奧會特許商品零售店全部按照北京冬奧組委的店面形象要求進(jìn)行裝修和裝飾，店鋪以藍(lán)色基調(diào)為主，配以雪花白色，店鋪整體簡潔明快，美觀大方；店內(nèi)張貼的海報(bào)和播放的冬奧會會徽宣傳片，進(jìn)入店鋪就能感受到濃濃的冬奧會氛圍。樸學(xué)東表示，要把特許商品零售店建成展示北京冬奧會品牌形象和承辦理念的重要窗口，拉近廣大消費(fèi)者與冬奧會的距離。

設(shè)在王府井工美大廈一層的特許商品零售店商品琳瑯滿目，吸引了不少進(jìn)店顧客的關(guān)注。據(jù)北京冬奧組委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前經(jīng)北京冬奧組委批準(zhǔn)上市的特許商品共有140余款，包括徽章、鑰匙扣等普通金屬制品、金銀條及貴金屬紀(jì)念章、服裝服飾、文具、陶瓷和紀(jì)念郵品等六大類商品。自去年12月16日以來，已有60余款特許商品在官方網(wǎng)店預(yù)售，但記者在實(shí)體零售店還是看到了不少新品，尤其是部分不適合在網(wǎng)上銷售的貴金屬產(chǎn)品和陶瓷產(chǎn)品。1月10日當(dāng)天，北京冬奧組委還專門在設(shè)在菜市口百貨店內(nèi)的特許商品零售店內(nèi)舉辦了北京冬奧會會徽紀(jì)念金條新品發(fā)布會，首次批準(zhǔn)發(fā)行的冬奧會會徽紀(jì)念金條有100克、50克、30克和10克四個(gè)規(guī)格，上市即受到消費(fèi)者的追捧。

雖然現(xiàn)在距離北京冬奧會開幕還有4年多時(shí)間，但2月25日在平昌冬奧會的閉幕式上，北京市的市長將從國際奧委會主席手中接過奧運(yùn)會會旗，冬奧會將正式進(jìn)入北京周期。據(jù)樸學(xué)東透露，為迎接這一具有歷史紀(jì)念意義的重要時(shí)刻到來，北京冬奧組委已組織特許生產(chǎn)商開發(fā)若干款以旗幟交接紀(jì)念為主題的限量版商品，初步計(jì)劃將推出徽章、金屬貴紀(jì)念章和紀(jì)念郵品等幾個(gè)品類，喜歡奧運(yùn)收藏的朋友千萬不要錯過這次難得的機(jī)會。

特許經(jīng)營計(jì)劃作為北京冬奧會市場開發(fā)計(jì)劃的重要組成部分，雖然承擔(dān)著為北京冬奧會籌辦籌集資金的任務(wù)，但其更重要的使命是推廣冬奧會品牌、傳播奧林匹克精神和主辦國傳統(tǒng)文化，為社會公眾參與北京冬奧會搭建平臺。對于社會公眾來說，每購買一件特許商品就有一部分購物款作為特許權(quán)費(fèi)繳納給北京奧組委，為籌辦北京冬奧會提供資金支持，也體現(xiàn)了對北京冬奧會、中國奧運(yùn)體育代表團(tuán)的支持。因此，北京冬奧組委特別提示消費(fèi)者，購買特許商品要到正規(guī)的特許商品銷售渠道去購買，目前正規(guī)渠道是北京2022特許商品官方網(wǎng)店（）和有統(tǒng)一店面形象的實(shí)體店，并且每一件特許商品均配有北京冬奧組委指定機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的防偽標(biāo)簽，而要避免購買假冒特許商品。