當(dāng)今時代,隨著經(jīng)濟全球化和信息化的飛速發(fā)展,各國越來越認識到國際傳播能力建設(shè)的重要性和緊迫性。推進國際傳播能力建設(shè)不僅是對外宣傳的需要,更是國家戰(zhàn)略的需要,是提升國家文化軟實力的重要手段。黨的十八大以來,習(xí)近平總書記多次在不同場合就推進國際傳播能力建設(shè)作出了一系列重要的理論闡釋和工作部署,為提升國際傳播能力建設(shè)指明了發(fā)展方向。目前我國國際傳播能力顯著增強,在基礎(chǔ)設(shè)施、傳播觀念以及國際議題設(shè)置能力等方面得到極大提升。但我國的發(fā)展優(yōu)勢和綜合實力還需要進一步轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢,彰顯國家文化軟實力。同時,國際輿論格局中的弱勢地位仍然需要改變,擺脫“有理說不出,說了傳不開”的情況。黨的十九大報告指出,要“推進國際傳播能力建設(shè),講好中國故事,展現(xiàn)真實、立體、全面的中國,提高國家文化軟實力”。為了更好地推進國際傳播能力建設(shè)邁上新臺階,我們應(yīng)當(dāng)做好以下幾方面的工作。
第一,厚植文化自信,增強國際傳播動力。高度的文化自信,是一個民族能夠走向世界的前提條件,是一個民族能夠在文化上有新創(chuàng)造的精神底氣。黨的十九大報告將文化自信的重要性提升到一個新的高度。在國際傳播能力建設(shè)中,應(yīng)堅定文化自信,做好當(dāng)代中國文化對外傳播工作,獲得良好的國際傳播效果。文化自信是國際傳播行為影響力的決定性因素,是中華文化走向世界的動力和堅實基礎(chǔ)。厚植文化自信,我們必須能夠在當(dāng)今世界發(fā)展和國際競爭的大勢中提出時代性的重大議題,不斷增強議題設(shè)置能力和國際話語權(quán)。在推進建設(shè)國際傳播能力進程中,應(yīng)當(dāng)涵養(yǎng)立足當(dāng)下、繼往開來,立足中國、面向世界的中國特色社會主義文化自信,客觀講述中國發(fā)展的歷史過程,展現(xiàn)中國文化的獨特魅力。在文化自信中彰顯當(dāng)代中國精神,在傳播中華文化中進一步堅定文化自信,這是當(dāng)代中國特色社會主義文化建設(shè)的重要使命。
第二,加強國際傳播的協(xié)同合作。國際傳播是一項具有高度系統(tǒng)性、多主體協(xié)同合作的國家傳播戰(zhàn)略工程,其傳播主體日益呈現(xiàn)出多樣性態(tài)勢。我們需要用歷史的、動態(tài)的眼光來分析國際傳播主體。從傳播的規(guī)模和效果來看,在政府的主導(dǎo)下,不同媒體、智庫、企業(yè)等機構(gòu)是國際傳播的重要承擔(dān)者。不同傳播主體的傳播形態(tài)、傳播行為、傳播能力和影響力存在一定的差異,各有其獨特的優(yōu)勢。面對國際國內(nèi)復(fù)雜局勢,我們需要打出國際傳播的組合拳,更好地實現(xiàn)綜合性、全方位的傳播效果。要推進國際傳播能力建設(shè),必須樹立“大傳播”理念,從單向度的傳播變?yōu)殡p向度的溝通,增強國際傳播的主體力量,組建由政府、媒體、智庫、企業(yè)等力量組成的傳媒綜合體,形成傳播合力,從而更好地向國際展現(xiàn)真實而全面的中國。
第三,適應(yīng)國際傳播趨勢,增強傳播的針對性、實效性。習(xí)近平總書記強調(diào),“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。在國際傳播能力建設(shè)中,我們要增強國際傳播的實際效果,實現(xiàn)投入效益的最大化。我們要深入研究和跟蹤國際傳播的新變化新趨勢,特別是在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的當(dāng)下,必須注重傳播范圍的廣泛性和針對性,既要全覆蓋,又要突出重點。在分眾化傳播方面,要對受眾群體進行精準(zhǔn)定位,區(qū)分不同國家受眾群體的特征,不斷調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播方式。我們在國際傳播中既要貼近國外受眾的接受習(xí)慣,盡可能地實施精準(zhǔn)傳播,又不能過分遷就和迎合西方價值標(biāo)準(zhǔn),喪失自己獨特的內(nèi)容和風(fēng)格。我們應(yīng)該明確中國國際傳播的主體地位,堅持傳播內(nèi)容的民族特色,更好地融合本土化與國際化傳播方式,切實增強傳播效果。
第四,構(gòu)建融通中外的話語體系,塑造良好國家形象。講故事是國際傳播的最佳方式,中國故事要講得好、傳得開,關(guān)鍵在于講述的話語具有說服力、表達的情感能產(chǎn)生共鳴,這需要我們構(gòu)建融通中外的話語體系。在國際傳播的視野下,講述中國故事既要保持中國特色、體現(xiàn)中國文化,又要容易被國際社會所理解和接受。通過有感情、有溫度的講述方式,讓中國故事富有親和力和感染力。構(gòu)建融通中外的話語體系,既是中國崛起的必然要求,也是塑造良好國家形象的客觀需要。我們要把中國發(fā)展進步的話語權(quán)、解釋權(quán)牢牢掌握在自己手中,向世界講清楚中國發(fā)展實際、展現(xiàn)中國發(fā)展機遇、闡釋人類命運共同體理念,引導(dǎo)國際社會客觀理性地認識中國,從而進一步提升中國國家形象。
(作者單位:華僑大學(xué)華文學(xué)院)
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