當(dāng)今時代，隨著經(jīng)濟全球化和信息化的飛速發(fā)展，各國越來越認識到國際傳播能力建設(shè)的重要性和緊迫性。推進國際傳播能力建設(shè)不僅是對外宣傳的需要，更是國家戰(zhàn)略的需要，是提升國家文化軟實力的重要手段。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次在不同場合就推進國際傳播能力建設(shè)作出了一系列重要的理論闡釋和工作部署，為提升國際傳播能力建設(shè)指明了發(fā)展方向。目前我國國際傳播能力顯著增強，在基礎(chǔ)設(shè)施、傳播觀念以及國際議題設(shè)置能力等方面得到極大提升。但我國的發(fā)展優(yōu)勢和綜合實力還需要進一步轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢，彰顯國家文化軟實力。同時，國際輿論格局中的弱勢地位仍然需要改變，擺脫“有理說不出，說了傳不開”的情況。黨的十九大報告指出，要“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。為了更好地推進國際傳播能力建設(shè)邁上新臺階，我們應(yīng)當(dāng)做好以下幾方面的工作。

第一，厚植文化自信，增強國際傳播動力。高度的文化自信，是一個民族能夠走向世界的前提條件，是一個民族能夠在文化上有新創(chuàng)造的精神底氣。黨的十九大報告將文化自信的重要性提升到一個新的高度。在國際傳播能力建設(shè)中，應(yīng)堅定文化自信，做好當(dāng)代中國文化對外傳播工作，獲得良好的國際傳播效果。文化自信是國際傳播行為影響力的決定性因素，是中華文化走向世界的動力和堅實基礎(chǔ)。厚植文化自信，我們必須能夠在當(dāng)今世界發(fā)展和國際競爭的大勢中提出時代性的重大議題，不斷增強議題設(shè)置能力和國際話語權(quán)。在推進建設(shè)國際傳播能力進程中，應(yīng)當(dāng)涵養(yǎng)立足當(dāng)下、繼往開來，立足中國、面向世界的中國特色社會主義文化自信，客觀講述中國發(fā)展的歷史過程，展現(xiàn)中國文化的獨特魅力。在文化自信中彰顯當(dāng)代中國精神，在傳播中華文化中進一步堅定文化自信，這是當(dāng)代中國特色社會主義文化建設(shè)的重要使命。

第二，加強國際傳播的協(xié)同合作。國際傳播是一項具有高度系統(tǒng)性、多主體協(xié)同合作的國家傳播戰(zhàn)略工程，其傳播主體日益呈現(xiàn)出多樣性態(tài)勢。我們需要用歷史的、動態(tài)的眼光來分析國際傳播主體。從傳播的規(guī)模和效果來看，在政府的主導(dǎo)下，不同媒體、智庫、企業(yè)等機構(gòu)是國際傳播的重要承擔(dān)者。不同傳播主體的傳播形態(tài)、傳播行為、傳播能力和影響力存在一定的差異，各有其獨特的優(yōu)勢。面對國際國內(nèi)復(fù)雜局勢，我們需要打出國際傳播的組合拳，更好地實現(xiàn)綜合性、全方位的傳播效果。要推進國際傳播能力建設(shè)，必須樹立“大傳播”理念，從單向度的傳播變?yōu)殡p向度的溝通，增強國際傳播的主體力量，組建由政府、媒體、智庫、企業(yè)等力量組成的傳媒綜合體，形成傳播合力，從而更好地向國際展現(xiàn)真實而全面的中國。

第三，適應(yīng)國際傳播趨勢，增強傳播的針對性、實效性。習(xí)近平總書記強調(diào)，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。在國際傳播能力建設(shè)中，我們要增強國際傳播的實際效果，實現(xiàn)投入效益的最大化。我們要深入研究和跟蹤國際傳播的新變化新趨勢，特別是在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，必須注重傳播范圍的廣泛性和針對性，既要全覆蓋，又要突出重點。在分眾化傳播方面，要對受眾群體進行精準(zhǔn)定位，區(qū)分不同國家受眾群體的特征，不斷調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播方式。我們在國際傳播中既要貼近國外受眾的接受習(xí)慣，盡可能地實施精準(zhǔn)傳播，又不能過分遷就和迎合西方價值標(biāo)準(zhǔn)，喪失自己獨特的內(nèi)容和風(fēng)格。我們應(yīng)該明確中國國際傳播的主體地位，堅持傳播內(nèi)容的民族特色，更好地融合本土化與國際化傳播方式，切實增強傳播效果。

第四，構(gòu)建融通中外的話語體系，塑造良好國家形象。講故事是國際傳播的最佳方式，中國故事要講得好、傳得開，關(guān)鍵在于講述的話語具有說服力、表達的情感能產(chǎn)生共鳴，這需要我們構(gòu)建融通中外的話語體系。在國際傳播的視野下，講述中國故事既要保持中國特色、體現(xiàn)中國文化，又要容易被國際社會所理解和接受。通過有感情、有溫度的講述方式，讓中國故事富有親和力和感染力。構(gòu)建融通中外的話語體系，既是中國崛起的必然要求，也是塑造良好國家形象的客觀需要。我們要把中國發(fā)展進步的話語權(quán)、解釋權(quán)牢牢掌握在自己手中，向世界講清楚中國發(fā)展實際、展現(xiàn)中國發(fā)展機遇、闡釋人類命運共同體理念，引導(dǎo)國際社會客觀理性地認識中國，從而進一步提升中國國家形象。

（作者單位：華僑大學(xué)華文學(xué)院）