當今時代，隨著經濟全球化和信息化的飛速發(fā)展，各國越來越認識到國際傳播能力建設的重要性和緊迫性。推進國際傳播能力建設不僅是對外宣傳的需要，更是國家戰(zhàn)略的需要，是提升國家文化軟實力的重要手段。黨的十八大以來，習近平總書記多次在不同場合就推進國際傳播能力建設作出了一系列重要的理論闡釋和工作部署，為提升國際傳播能力建設指明了發(fā)展方向。目前我國國際傳播能力顯著增強，在基礎設施、傳播觀念以及國際議題設置能力等方面得到極大提升。但我國的發(fā)展優(yōu)勢和綜合實力還需要進一步轉化為話語優(yōu)勢，彰顯國家文化軟實力。同時，國際輿論格局中的弱勢地位仍然需要改變，擺脫“有理說不出，說了傳不開”的情況。黨的十九大報告指出，要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。為了更好地推進國際傳播能力建設邁上新臺階，我們應當做好以下幾方面的工作。

第一，厚植文化自信，增強國際傳播動力。高度的文化自信，是一個民族能夠走向世界的前提條件，是一個民族能夠在文化上有新創(chuàng)造的精神底氣。黨的十九大報告將文化自信的重要性提升到一個新的高度。在國際傳播能力建設中，應堅定文化自信，做好當代中國文化對外傳播工作，獲得良好的國際傳播效果。文化自信是國際傳播行為影響力的決定性因素，是中華文化走向世界的動力和堅實基礎。厚植文化自信，我們必須能夠在當今世界發(fā)展和國際競爭的大勢中提出時代性的重大議題，不斷增強議題設置能力和國際話語權。在推進建設國際傳播能力進程中，應當涵養(yǎng)立足當下、繼往開來，立足中國、面向世界的中國特色社會主義文化自信，客觀講述中國發(fā)展的歷史過程，展現中國文化的獨特魅力。在文化自信中彰顯當代中國精神，在傳播中華文化中進一步堅定文化自信，這是當代中國特色社會主義文化建設的重要使命。

第二，加強國際傳播的協同合作。國際傳播是一項具有高度系統性、多主體協同合作的國家傳播戰(zhàn)略工程，其傳播主體日益呈現出多樣性態(tài)勢。我們需要用歷史的、動態(tài)的眼光來分析國際傳播主體。從傳播的規(guī)模和效果來看，在政府的主導下，不同媒體、智庫、企業(yè)等機構是國際傳播的重要承擔者。不同傳播主體的傳播形態(tài)、傳播行為、傳播能力和影響力存在一定的差異，各有其獨特的優(yōu)勢。面對國際國內復雜局勢，我們需要打出國際傳播的組合拳，更好地實現綜合性、全方位的傳播效果。要推進國際傳播能力建設，必須樹立“大傳播”理念，從單向度的傳播變?yōu)殡p向度的溝通，增強國際傳播的主體力量，組建由政府、媒體、智庫、企業(yè)等力量組成的傳媒綜合體，形成傳播合力，從而更好地向國際展現真實而全面的中國。

第三，適應國際傳播趨勢，增強傳播的針對性、實效性。習近平總書記強調，“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”。在國際傳播能力建設中，我們要增強國際傳播的實際效果，實現投入效益的最大化。我們要深入研究和跟蹤國際傳播的新變化新趨勢，特別是在新媒體與傳統媒體融合發(fā)展的當下，必須注重傳播范圍的廣泛性和針對性，既要全覆蓋，又要突出重點。在分眾化傳播方面，要對受眾群體進行精準定位，區(qū)分不同國家受眾群體的特征，不斷調整傳播內容和傳播方式。我們在國際傳播中既要貼近國外受眾的接受習慣，盡可能地實施精準傳播，又不能過分遷就和迎合西方價值標準，喪失自己獨特的內容和風格。我們應該明確中國國際傳播的主體地位，堅持傳播內容的民族特色，更好地融合本土化與國際化傳播方式，切實增強傳播效果。

第四，構建融通中外的話語體系，塑造良好國家形象。講故事是國際傳播的最佳方式，中國故事要講得好、傳得開，關鍵在于講述的話語具有說服力、表達的情感能產生共鳴，這需要我們構建融通中外的話語體系。在國際傳播的視野下，講述中國故事既要保持中國特色、體現中國文化，又要容易被國際社會所理解和接受。通過有感情、有溫度的講述方式，讓中國故事富有親和力和感染力。構建融通中外的話語體系，既是中國崛起的必然要求，也是塑造良好國家形象的客觀需要。我們要把中國發(fā)展進步的話語權、解釋權牢牢掌握在自己手中，向世界講清楚中國發(fā)展實際、展現中國發(fā)展機遇、闡釋人類命運共同體理念，引導國際社會客觀理性地認識中國，從而進一步提升中國國家形象。

（作者單位：華僑大學華文學院）