當(dāng)今時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的飛速發(fā)展，各國(guó)越來越認(rèn)識(shí)到國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要性和緊迫性。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)不僅是對(duì)外宣傳的需要，更是國(guó)家戰(zhàn)略的需要，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要手段。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合就推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)作出了一系列重要的理論闡釋和工作部署，為提升國(guó)際傳播能力建設(shè)指明了發(fā)展方向。目前我國(guó)國(guó)際傳播能力顯著增強(qiáng)，在基礎(chǔ)設(shè)施、傳播觀念以及國(guó)際議題設(shè)置能力等方面得到極大提升。但我國(guó)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和綜合實(shí)力還需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，彰顯國(guó)家文化軟實(shí)力。同時(shí)，國(guó)際輿論格局中的弱勢(shì)地位仍然需要改變，擺脫“有理說不出，說了傳不開”的情況。黨的十九大報(bào)告指出，要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。為了更好地推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)邁上新臺(tái)階，我們應(yīng)當(dāng)做好以下幾方面的工作。

第一，厚植文化自信，增強(qiáng)國(guó)際傳播動(dòng)力。高度的文化自信，是一個(gè)民族能夠走向世界的前提條件，是一個(gè)民族能夠在文化上有新創(chuàng)造的精神底氣。黨的十九大報(bào)告將文化自信的重要性提升到一個(gè)新的高度。在國(guó)際傳播能力建設(shè)中，應(yīng)堅(jiān)定文化自信，做好當(dāng)代中國(guó)文化對(duì)外傳播工作，獲得良好的國(guó)際傳播效果。文化自信是國(guó)際傳播行為影響力的決定性因素，是中華文化走向世界的動(dòng)力和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。厚植文化自信，我們必須能夠在當(dāng)今世界發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大勢(shì)中提出時(shí)代性的重大議題，不斷增強(qiáng)議題設(shè)置能力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。在推進(jìn)建設(shè)國(guó)際傳播能力進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)涵養(yǎng)立足當(dāng)下、繼往開來，立足中國(guó)、面向世界的中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信，客觀講述中國(guó)發(fā)展的歷史過程，展現(xiàn)中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。在文化自信中彰顯當(dāng)代中國(guó)精神，在傳播中華文化中進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，這是當(dāng)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的重要使命。

第二，加強(qiáng)國(guó)際傳播的協(xié)同合作。國(guó)際傳播是一項(xiàng)具有高度系統(tǒng)性、多主體協(xié)同合作的國(guó)家傳播戰(zhàn)略工程，其傳播主體日益呈現(xiàn)出多樣性態(tài)勢(shì)。我們需要用歷史的、動(dòng)態(tài)的眼光來分析國(guó)際傳播主體。從傳播的規(guī)模和效果來看，在政府的主導(dǎo)下，不同媒體、智庫(kù)、企業(yè)等機(jī)構(gòu)是國(guó)際傳播的重要承擔(dān)者。不同傳播主體的傳播形態(tài)、傳播行為、傳播能力和影響力存在一定的差異，各有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜局勢(shì)，我們需要打出國(guó)際傳播的組合拳，更好地實(shí)現(xiàn)綜合性、全方位的傳播效果。要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，必須樹立“大傳播”理念，從單向度的傳播變?yōu)殡p向度的溝通，增強(qiáng)國(guó)際傳播的主體力量，組建由政府、媒體、智庫(kù)、企業(yè)等力量組成的傳媒綜合體，形成傳播合力，從而更好地向國(guó)際展現(xiàn)真實(shí)而全面的中國(guó)。

第三，適應(yīng)國(guó)際傳播趨勢(shì)，增強(qiáng)傳播的針對(duì)性、實(shí)效性。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。在國(guó)際傳播能力建設(shè)中，我們要增強(qiáng)國(guó)際傳播的實(shí)際效果，實(shí)現(xiàn)投入效益的最大化。我們要深入研究和跟蹤國(guó)際傳播的新變化新趨勢(shì)，特別是在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，必須注重傳播范圍的廣泛性和針對(duì)性，既要全覆蓋，又要突出重點(diǎn)。在分眾化傳播方面，要對(duì)受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，區(qū)分不同國(guó)家受眾群體的特征，不斷調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播方式。我們?cè)趪?guó)際傳播中既要貼近國(guó)外受眾的接受習(xí)慣，盡可能地實(shí)施精準(zhǔn)傳播，又不能過分遷就和迎合西方價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，喪失自己獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格。我們應(yīng)該明確中國(guó)國(guó)際傳播的主體地位，堅(jiān)持傳播內(nèi)容的民族特色，更好地融合本土化與國(guó)際化傳播方式，切實(shí)增強(qiáng)傳播效果。

第四，構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系，塑造良好國(guó)家形象。講故事是國(guó)際傳播的最佳方式，中國(guó)故事要講得好、傳得開，關(guān)鍵在于講述的話語(yǔ)具有說服力、表達(dá)的情感能產(chǎn)生共鳴，這需要我們構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系。在國(guó)際傳播的視野下，講述中國(guó)故事既要保持中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)文化，又要容易被國(guó)際社會(huì)所理解和接受。通過有感情、有溫度的講述方式，讓中國(guó)故事富有親和力和感染力。構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系，既是中國(guó)崛起的必然要求，也是塑造良好國(guó)家形象的客觀需要。我們要把中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的話語(yǔ)權(quán)、解釋權(quán)牢牢掌握在自己手中，向世界講清楚中國(guó)發(fā)展實(shí)際、展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展機(jī)遇、闡釋人類命運(yùn)共同體理念，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)客觀理性地認(rèn)識(shí)中國(guó)，從而進(jìn)一步提升中國(guó)國(guó)家形象。

（作者單位：華僑大學(xué)華文學(xué)院）