隨著綜合國(guó)力的大幅提高，中國(guó)參與國(guó)際事務(wù)的能力顯著提升，日益走近世界舞臺(tái)的中央。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出，加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

當(dāng)前，全面建成小康社會(huì)進(jìn)入決勝階段、中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，如何實(shí)施更加有效的策略，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”，與世界優(yōu)秀文化交流互鑒，與世界各國(guó)人民加深相互了解，成為相關(guān)學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

提升主動(dòng)設(shè)置議題能力

在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今世界，傳播手段和傳播能力在一定程度上決定了文化理念和價(jià)值觀念的傳播效果，提高國(guó)際傳播能力有助于掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳恒認(rèn)為，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，但國(guó)際傳播能力仍有待提高。在國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題和突發(fā)事件報(bào)道中的原創(chuàng)率、首發(fā)率還不高，國(guó)際接受度和影響力還有限。相當(dāng)多的西方媒體仍戴著“有色眼鏡”觀察中國(guó)、報(bào)道中國(guó)。這就必然導(dǎo)致在西方輿論里的中國(guó)與真實(shí)的中國(guó)相去甚遠(yuǎn)。因此，我們必須加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

當(dāng)前，中國(guó)對(duì)國(guó)際事務(wù)的參與不斷加深，世界對(duì)中國(guó)的影響也同樣深刻。西安交通大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院院長(zhǎng)陳向京認(rèn)為，想要國(guó)際社會(huì)了解和接受我們，就要主動(dòng)把我們的想法說(shuō)清楚，關(guān)鍵時(shí)刻不能失聲，不能給一些負(fù)面輿論和奇談怪論可乘之機(jī)。我國(guó)成功走出了中國(guó)特色社會(huì)主義道路，實(shí)踐證明我們的道路、理論、制度、文化是成功的。所以，要加強(qiáng)提煉和闡釋?zhuān)卣箤?duì)外傳播平臺(tái)和載體，講好中國(guó)特色社會(huì)主義的故事、講好中國(guó)人的故事、講好中華文化的故事、講好中國(guó)和平發(fā)展的故事。從哲學(xué)、歷史、文化、社會(huì)、生活等方面深入闡釋中國(guó)夢(mèng)，把當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念貫穿于國(guó)際交流和傳播的方方面面。

西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)王春泉表示，在對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行的報(bào)道中，相關(guān)媒體必須旗幟鮮明地發(fā)出中國(guó)聲音，不能人云亦云、跟著西方媒體調(diào)子走；提升主動(dòng)設(shè)置議題能力，不回避、不繞彎，有效引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)歷史地、客觀地、公正地看待中國(guó)發(fā)展。要圍繞重大國(guó)際問(wèn)題和地區(qū)熱點(diǎn)，突出中國(guó)視角、提出中國(guó)觀點(diǎn)、表明中國(guó)立場(chǎng)，報(bào)道西方媒體刻意回避的事實(shí)，發(fā)出中國(guó)聲音。此外，還要深入研究話語(yǔ)體系建設(shè)，在中國(guó)道路、中國(guó)制度等重大問(wèn)題的對(duì)外傳播上掌握主導(dǎo)權(quán)，在國(guó)際熱點(diǎn)的新聞競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。

探索掌握跨文化傳播技巧

“相比媒體和媒介通過(guò)信息傳遞講好中國(guó)故事，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作者則是通過(guò)知識(shí)生產(chǎn)講述中國(guó)故事。”北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院教授姜飛認(rèn)為，每個(gè)中國(guó)故事的講述都離不開(kāi)文化哲學(xué)的內(nèi)蘊(yùn)。講故事的人群要從媒體擴(kuò)展到學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，從信息生產(chǎn)領(lǐng)域演化到知識(shí)生產(chǎn)領(lǐng)域。這就需要鼓勵(lì)學(xué)術(shù)“走出去”。學(xué)者之間的交流是一種知識(shí)生產(chǎn)，在某種程度上相比于媒體的信息交流，具有穩(wěn)定性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性和價(jià)值觀的內(nèi)涵。鼓勵(lì)中國(guó)學(xué)術(shù)、學(xué)者“走出去”，不僅可以加強(qiáng)人文交流，豐富和提高學(xué)術(shù)水平，還可以在知識(shí)層面影響國(guó)際同行，進(jìn)而產(chǎn)生中心擴(kuò)散效應(yīng)，最大限度地提升和鞏固國(guó)際傳播效果。

西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)校長(zhǎng)王軍哲告訴記者，跨文化轉(zhuǎn)播要抓住融通中外這個(gè)關(guān)鍵。要充分考慮到海外受眾在文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、宗教信仰等方面的不同，尋找中外利益交匯點(diǎn)、話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)；探索掌握跨文化傳播技巧，運(yùn)用海外受眾樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，著眼于我們講得清楚、對(duì)方聽(tīng)得明白，構(gòu)建起既有中國(guó)特色又有世界視野的話語(yǔ)體系。“在對(duì)外傳播中，要善于用事實(shí)說(shuō)話、用數(shù)據(jù)說(shuō)話，以小切口來(lái)折射大時(shí)代，把中國(guó)的發(fā)展成就、發(fā)展道路、發(fā)展理念融入一個(gè)個(gè)普通中國(guó)人、中國(guó)家庭的故事中，使中國(guó)能夠被世界形象地感知到、觸摸到。”王軍哲說(shuō)。

影視文化成為大國(guó)外交新亮點(diǎn)

近年來(lái)，中國(guó)影視文化在面向世界傳播中國(guó)聲音方面作出了很多努力，影視文化已逐漸成為公共外交的一張閃亮名片。影視文化產(chǎn)生的積極影響，為深化中國(guó)與各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)合作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如“中非影視合作工程”、“絲綢之路影視橋工程”、“友鄰傳播工程”、“中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程”、“中國(guó)電影，普天同映”、“電視中國(guó)劇場(chǎng)”、“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”等，這些對(duì)外傳播工作，既有鮮明的中國(guó)特色又產(chǎn)生了廣泛的國(guó)際影響，充分展示了中國(guó)影視文化的魅力，顯著提升了中國(guó)影視對(duì)外交流合作的水平、層次和影響力，影視文化也成為中國(guó)特色大國(guó)外交的新亮點(diǎn)和重要合作成果。

西北大學(xué)中國(guó)文化研究中心主任李浩認(rèn)為，中國(guó)影視的全球化傳播，在內(nèi)容生產(chǎn)上不應(yīng)只表現(xiàn)為文化符號(hào)，更應(yīng)發(fā)掘深層次的文化觀念。影視產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容，故事如果脫離作為其產(chǎn)生土壤的文化觀念，必將淪為毫無(wú)文化負(fù)載的商業(yè)消費(fèi)品。文明交流對(duì)話背景下，全球文化的傳播是雙贏的過(guò)程，而故事只有根植于文化土壤，敘事才更有力量。

“立體綜合的傳播形式是借助藝術(shù)的、而不是口號(hào)式的方法，春風(fēng)化雨般地表達(dá)我們的文化底蘊(yùn)和核心價(jià)值觀。通過(guò)這種方式，外國(guó)人能夠充分感受中國(guó)人的思維方式，進(jìn)而對(duì)中國(guó)人有更為深刻的理解，這是文化‘走出去’的正確方式。”中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)戶思社表示，中華文化“走出去”向深度和廣度拓展，提升了中國(guó)故事的親和力。中國(guó)文化年、感知中國(guó)、歡樂(lè)春節(jié)等品牌活動(dòng)，在國(guó)外掀起了感知中華文化魅力的熱潮。相關(guān)機(jī)構(gòu)需要進(jìn)一步積極推進(jìn)海外中國(guó)文化中心、中國(guó)館、孔子學(xué)院等的建設(shè)，在影視劇拍攝、圖書(shū)出版銷(xiāo)售等領(lǐng)域加強(qiáng)與境外機(jī)構(gòu)合作，為中華文化對(duì)外傳播拓寬渠道。

以命運(yùn)共同體意識(shí)為認(rèn)識(shí)起點(diǎn)

話語(yǔ)是文化的載體、表達(dá)的工具、溝通的橋梁。中國(guó)故事能否講好，中國(guó)聲音能否傳開(kāi)，關(guān)鍵要看我們的話語(yǔ)外國(guó)人是否愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂。戶思社表示，“構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念已被載入聯(lián)合國(guó)安理會(huì)決議，命運(yùn)共同體意識(shí)構(gòu)成講好中國(guó)故事的認(rèn)識(shí)起點(diǎn)。我們要講清楚中國(guó)外交思想正確的義利觀，闡釋好中國(guó)夢(mèng)與其他國(guó)家和人民目標(biāo)的一致性，推動(dòng)相互理解、幫助和共同前行。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭鎮(zhèn)之認(rèn)為，在技術(shù)發(fā)達(dá)、媒介融合的條件下，傳播面臨極大的不確定性。接受者不再被動(dòng)，而可能是積極的信息搜尋者、主動(dòng)的意義解讀者。有時(shí)候，精心設(shè)計(jì)的宣傳話語(yǔ)散逸無(wú)聞，努力打造的傳播成果無(wú)功而返；而偶發(fā)的社會(huì)事件、小人物的平凡故事卻可能引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。換句話說(shuō)，傳播與接受不再是一個(gè)“我說(shuō)你聽(tīng)”的直接過(guò)程。在這種情況下，要把積極正面的中國(guó)形象、富有魅力的中華文化推向全球，需要解決三個(gè)主要問(wèn)題：中國(guó)故事對(duì)誰(shuí)講、講什么和怎么講。

“將中國(guó)故事有效地編織進(jìn)歷史和國(guó)際故事版圖，將中國(guó)故事打造成歷史的、世界的文化版圖的有機(jī)組成部分，在這樣的視角下講述中國(guó)故事會(huì)更有效。”姜飛認(rèn)為，構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，要闡釋好中國(guó)夢(mèng)的深刻內(nèi)涵和世界意義，闡釋好中國(guó)特色社會(huì)主義的制度優(yōu)勢(shì)和發(fā)展成就，闡釋好當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念及其對(duì)人類(lèi)文明的獨(dú)特貢獻(xiàn)。打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，用西方學(xué)者和民眾能夠理解、樂(lè)于接受的話語(yǔ)解釋中國(guó)問(wèn)題。創(chuàng)新中國(guó)故事的對(duì)外話語(yǔ)表述，讓國(guó)外受眾想了解、聽(tīng)得懂、愿接受，從而增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力。加大傳播渠道建設(shè)力度，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，重點(diǎn)建設(shè)主流媒體，提升議題設(shè)置水平。完善全球新聞信息采集傳播網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮集合效應(yīng)，提高新聞傳播“時(shí)、度、效”，讓中國(guó)聲音準(zhǔn)確及時(shí)有效地傳出去。