隨著綜合國力的大幅提高，中國參與國際事務(wù)的能力顯著提升，日益走近世界舞臺的中央。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。

當(dāng)前，全面建成小康社會進(jìn)入決勝階段、中國特色社會主義進(jìn)入新時代，如何實(shí)施更加有效的策略，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，推動中國文化“走出去”，與世界優(yōu)秀文化交流互鑒，與世界各國人民加深相互了解，成為相關(guān)學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

提升主動設(shè)置議題能力

在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今世界，傳播手段和傳播能力在一定程度上決定了文化理念和價值觀念的傳播效果，提高國際傳播能力有助于掌握國際話語權(quán)。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院院長陳恒認(rèn)為，改革開放以來，我國社會面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，但國際傳播能力仍有待提高。在國際熱點(diǎn)問題和突發(fā)事件報道中的原創(chuàng)率、首發(fā)率還不高，國際接受度和影響力還有限。相當(dāng)多的西方媒體仍戴著“有色眼鏡”觀察中國、報道中國。這就必然導(dǎo)致在西方輿論里的中國與真實(shí)的中國相去甚遠(yuǎn)。因此，我們必須加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，傳播好中國聲音。

當(dāng)前，中國對國際事務(wù)的參與不斷加深，世界對中國的影響也同樣深刻。西安交通大學(xué)外國語學(xué)院院長陳向京認(rèn)為，想要國際社會了解和接受我們，就要主動把我們的想法說清楚，關(guān)鍵時刻不能失聲，不能給一些負(fù)面輿論和奇談怪論可乘之機(jī)。我國成功走出了中國特色社會主義道路，實(shí)踐證明我們的道路、理論、制度、文化是成功的。所以，要加強(qiáng)提煉和闡釋，拓展對外傳播平臺和載體，講好中國特色社會主義的故事、講好中國人的故事、講好中華文化的故事、講好中國和平發(fā)展的故事。從哲學(xué)、歷史、文化、社會、生活等方面深入闡釋中國夢，把當(dāng)代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播的方方面面。

西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長王春泉表示，在對國際熱點(diǎn)問題進(jìn)行的報道中，相關(guān)媒體必須旗幟鮮明地發(fā)出中國聲音，不能人云亦云、跟著西方媒體調(diào)子走；提升主動設(shè)置議題能力，不回避、不繞彎，有效引導(dǎo)國際社會歷史地、客觀地、公正地看待中國發(fā)展。要圍繞重大國際問題和地區(qū)熱點(diǎn)，突出中國視角、提出中國觀點(diǎn)、表明中國立場，報道西方媒體刻意回避的事實(shí)，發(fā)出中國聲音。此外，還要深入研究話語體系建設(shè)，在中國道路、中國制度等重大問題的對外傳播上掌握主導(dǎo)權(quán)，在國際熱點(diǎn)的新聞競爭中掌握主動權(quán)。

探索掌握跨文化傳播技巧

“相比媒體和媒介通過信息傳遞講好中國故事，哲學(xué)社會科學(xué)工作者則是通過知識生產(chǎn)講述中國故事。”北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院教授姜飛認(rèn)為，每個中國故事的講述都離不開文化哲學(xué)的內(nèi)蘊(yùn)。講故事的人群要從媒體擴(kuò)展到學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，從信息生產(chǎn)領(lǐng)域演化到知識生產(chǎn)領(lǐng)域。這就需要鼓勵學(xué)術(shù)“走出去”。學(xué)者之間的交流是一種知識生產(chǎn)，在某種程度上相比于媒體的信息交流，具有穩(wěn)定性、長遠(yuǎn)性和價值觀的內(nèi)涵。鼓勵中國學(xué)術(shù)、學(xué)者“走出去”，不僅可以加強(qiáng)人文交流，豐富和提高學(xué)術(shù)水平，還可以在知識層面影響國際同行，進(jìn)而產(chǎn)生中心擴(kuò)散效應(yīng)，最大限度地提升和鞏固國際傳播效果。

西安外國語大學(xué)校長王軍哲告訴記者，跨文化轉(zhuǎn)播要抓住融通中外這個關(guān)鍵。要充分考慮到海外受眾在文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、宗教信仰等方面的不同，尋找中外利益交匯點(diǎn)、話語共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)；探索掌握跨文化傳播技巧，運(yùn)用海外受眾樂于接受的方式、易于理解的語言，著眼于我們講得清楚、對方聽得明白，構(gòu)建起既有中國特色又有世界視野的話語體系。“在對外傳播中，要善于用事實(shí)說話、用數(shù)據(jù)說話，以小切口來折射大時代，把中國的發(fā)展成就、發(fā)展道路、發(fā)展理念融入一個個普通中國人、中國家庭的故事中，使中國能夠被世界形象地感知到、觸摸到。”王軍哲說。

影視文化成為大國外交新亮點(diǎn)

近年來，中國影視文化在面向世界傳播中國聲音方面作出了很多努力，影視文化已逐漸成為公共外交的一張閃亮名片。影視文化產(chǎn)生的積極影響，為深化中國與各國的政治、經(jīng)濟(jì)合作奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。如“中非影視合作工程”、“絲綢之路影視橋工程”、“友鄰傳播工程”、“中國當(dāng)代作品翻譯工程”、“中國電影，普天同映”、“電視中國劇場”、“中國聯(lián)合展臺”等，這些對外傳播工作，既有鮮明的中國特色又產(chǎn)生了廣泛的國際影響，充分展示了中國影視文化的魅力，顯著提升了中國影視對外交流合作的水平、層次和影響力，影視文化也成為中國特色大國外交的新亮點(diǎn)和重要合作成果。

西北大學(xué)中國文化研究中心主任李浩認(rèn)為，中國影視的全球化傳播，在內(nèi)容生產(chǎn)上不應(yīng)只表現(xiàn)為文化符號，更應(yīng)發(fā)掘深層次的文化觀念。影視產(chǎn)品的核心競爭力是內(nèi)容，故事如果脫離作為其產(chǎn)生土壤的文化觀念，必將淪為毫無文化負(fù)載的商業(yè)消費(fèi)品。文明交流對話背景下，全球文化的傳播是雙贏的過程，而故事只有根植于文化土壤，敘事才更有力量。

“立體綜合的傳播形式是借助藝術(shù)的、而不是口號式的方法，春風(fēng)化雨般地表達(dá)我們的文化底蘊(yùn)和核心價值觀。通過這種方式，外國人能夠充分感受中國人的思維方式，進(jìn)而對中國人有更為深刻的理解，這是文化‘走出去’的正確方式。”中國人民對外友好協(xié)會副會長戶思社表示，中華文化“走出去”向深度和廣度拓展，提升了中國故事的親和力。中國文化年、感知中國、歡樂春節(jié)等品牌活動，在國外掀起了感知中華文化魅力的熱潮。相關(guān)機(jī)構(gòu)需要進(jìn)一步積極推進(jìn)海外中國文化中心、中國館、孔子學(xué)院等的建設(shè)，在影視劇拍攝、圖書出版銷售等領(lǐng)域加強(qiáng)與境外機(jī)構(gòu)合作，為中華文化對外傳播拓寬渠道。

以命運(yùn)共同體意識為認(rèn)識起點(diǎn)

話語是文化的載體、表達(dá)的工具、溝通的橋梁。中國故事能否講好，中國聲音能否傳開，關(guān)鍵要看我們的話語外國人是否愿意聽、聽得懂。戶思社表示，“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”理念已被載入聯(lián)合國安理會決議，命運(yùn)共同體意識構(gòu)成講好中國故事的認(rèn)識起點(diǎn)。我們要講清楚中國外交思想正確的義利觀，闡釋好中國夢與其他國家和人民目標(biāo)的一致性，推動相互理解、幫助和共同前行。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭鎮(zhèn)之認(rèn)為，在技術(shù)發(fā)達(dá)、媒介融合的條件下，傳播面臨極大的不確定性。接受者不再被動，而可能是積極的信息搜尋者、主動的意義解讀者。有時候，精心設(shè)計的宣傳話語散逸無聞，努力打造的傳播成果無功而返；而偶發(fā)的社會事件、小人物的平凡故事卻可能引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。換句話說，傳播與接受不再是一個“我說你聽”的直接過程。在這種情況下，要把積極正面的中國形象、富有魅力的中華文化推向全球，需要解決三個主要問題：中國故事對誰講、講什么和怎么講。

“將中國故事有效地編織進(jìn)歷史和國際故事版圖，將中國故事打造成歷史的、世界的文化版圖的有機(jī)組成部分，在這樣的視角下講述中國故事會更有效。”姜飛認(rèn)為，構(gòu)建對外話語體系，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，要闡釋好中國夢的深刻內(nèi)涵和世界意義，闡釋好中國特色社會主義的制度優(yōu)勢和發(fā)展成就，闡釋好當(dāng)代中國價值觀念及其對人類文明的獨(dú)特貢獻(xiàn)。打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，用西方學(xué)者和民眾能夠理解、樂于接受的話語解釋中國問題。創(chuàng)新中國故事的對外話語表述，讓國外受眾想了解、聽得懂、愿接受，從而增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。加大傳播渠道建設(shè)力度，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，重點(diǎn)建設(shè)主流媒體，提升議題設(shè)置水平。完善全球新聞信息采集傳播網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮集合效應(yīng)，提高新聞傳播“時、度、效”，讓中國聲音準(zhǔn)確及時有效地傳出去。