宋朝的“二維碼”：

坊號牌記和告白文字

既然有了出版商，那就得有廣告，因為有了市場就有了競爭，北宋的出版商們在激烈的競爭中，如何讓消費者記住自己，那就得有獨特的標志。為了銷量，為了市場，腦洞不大開不行啊。這個獨特的標志就得印在書上，就如同如今的二維碼，隨時方便讀者掃描，當然，現(xiàn)在用手機掃描，過去用眼睛掃描。

當時，在書本的末尾或者目錄的結尾處，會標明出版商的坊號和地址。

最流行的“二維碼”叫做“坊號牌記”，是一個小標記，或者是一個小框框，里面印著說明文字，或者連小框框也不用，直接印著字。就跟現(xiàn)代的二維碼相似，放在書本的末尾或者目錄的結尾處。這字也不能太多，一行就夠，標明出版商的公司名稱和地址，有時候還有印刷出版時間。如果你在南宋，在杭州街頭買到一本名叫《續(xù)玄怪錄》的玄幻鬼怪小說集，你去翻一翻書的背面，可能有這么一行字在框框里：“臨安府太廟前尹家書籍鋪刊行”，也就是說，您手中的這本優(yōu)質書籍，是臨安府的尹家書籍鋪公司發(fā)行的，地點就在太廟前。如果你覺得好，歡迎下次再來購買。

有時候，出版商還怕說得不夠仔細，于是又會飽含深情地再在書尾加上一段告白，希望借此加強與讀者、消費者的互動，告白的信息量更大，感情色彩也更濃。

明末清初的大才子錢謙益，喜歡收藏宋版書，他為了心愛的女人柳如是，曾經賣了一套宋版書為其建豪宅。有一回，錢大才子翻閱一本宋版書《抱樸子》，居然發(fā)現(xiàn)一段五十字的出版商告白，是南宋初年的，這條發(fā)自500年前的信息，讀得錢謙益淚流滿面。告白說：我們榮六郎出版公司，辦公地點以前在東京相國寺的東面，因為大宋南渡，現(xiàn)在搬遷到臨安府的瓦南街東，“舊日東京大相國寺東榮六郎家，見寄居臨安府中瓦南街東”，繼續(xù)開印賣書。請各位放心，我們印刷的《抱樸子》仍然是東京的版本，保證質量，不會有半個字的差錯，“無一字差訛”，各位親愛的消費者，敬請光臨，多多關照，“請四方收書好事君子，幸賜藻鑒”，還標明了日期。短短幾行文字，見證了家國的興衰，行業(yè)的發(fā)展，錢謙益結合自己當時的處境，不流淚才怪。

古人怎樣維護版權：

向官府注冊，上訴請求保護

有了出版就有了版權，有版權就得申請注冊，以得到官方承認，然后才能有效地保護自己，這種行業(yè)狀態(tài)，在宋朝已經是家常便飯。

例如，在南宋時候的四川，有一家出版公司名叫“眉山程舍人”公司，該公司印刷了一套《東都事略》，在該書的書頁上，就申明了版權，以及向盜版行為發(fā)出了警告，“眉山程舍人宅刊行，已申上司，不許覆板”。寥寥二十個字，已經把該說的都說清楚了，換成現(xiàn)在的語言，就是說：該書由眉山程舍人公司出版發(fā)行，已經向有關部門申請版權保護，嚴禁盜版印刷發(fā)行。

當然，為了防止和打擊盜版行為，不讓非法之徒鉆空子，有時候話要說得更詳細明白，而且還要委托官府出面發(fā)表聲明，以期取得法律上的效力，并震懾盜版分子。

且說在南宋理宗年間，兩浙轉運司為保護合法出版機構的正當權益，防止盜版，專門為一家公司發(fā)布了一個公告，該公告說，市面上的《方輿勝覽》、《四六寶苑》這兩本書，是“祝太傅”公司出版發(fā)行的，法人代表吳吉，本公司為這兩本書，除了花了幾年時間辛勤編輯之外，還耗費大量資金進行印刷，“今來雕版，所費浩瀚”。為了防止不法之徒進行盜版印刷，出售贏利，導致本公司“徒勞心力，枉費成本”，現(xiàn)在本公司將版權在有關部門注冊，取得法律約束力，以杜絕盜版的行為，“合經使臺申明，乞行約束，庶絕翻版之患”。原來，盜版在那時候叫翻版。

在嚴肅申明之后，還得將聲明發(fā)到網上去，在當時也就是張貼在各處州縣的交通要道，讓大家都看得到。如果出現(xiàn)了非法出版情況，那么本公司就會請求有關方面毀壞盜版，追究其違法行為，以斷絕這種盜版活動，“乞追人毀版，斷治施行”。

瞧瞧，宋代出版商的版權意識已經相當明確，而且也有官方的支持，有法律上的規(guī)范，而對于如何打擊盜版行為，也有具體可行的步驟。根據這些信息，要說宋朝人的出版發(fā)行業(yè)，已經相當完備，也不算過分。（文/劉黎平）