物質(zhì)文化：大學(xué)文化軟實力的基礎(chǔ)

大學(xué)物質(zhì)文化位于大學(xué)文化軟實力的表層，是大學(xué)文化軟實力的基礎(chǔ)。大學(xué)物質(zhì)文化軟實力建設(shè)具體可從以下幾方面入手：

優(yōu)化校園環(huán)境。校園環(huán)境及其蘊涵的人文精神潛移默化地影響著師生的價值觀念，因而具有重要的教育價值和文化影響。優(yōu)化校園環(huán)境不僅要清潔校舍建筑、保護校園生態(tài)、改良空間布局，提升校園景觀環(huán)境的品質(zhì)，更重要的是要豐富校舍建筑、自然環(huán)境的人文內(nèi)涵，提升校園物質(zhì)載體的文化氣質(zhì)。

完善學(xué)校設(shè)施。在現(xiàn)代大學(xué)校園里，圖書館、實驗室和校園網(wǎng)是大學(xué)物質(zhì)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。要精選整理思想導(dǎo)向正確、學(xué)術(shù)價值較高的文獻，發(fā)揮好圖書館文化保存和傳播的功能；要充實更新儀器設(shè)備、提高管理和信息化水平，發(fā)揮好實驗室科學(xué)研究和技術(shù)開發(fā)的功能；要建設(shè)開發(fā)現(xiàn)代化的校園網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，發(fā)揮好校園網(wǎng)信息傳遞、文化交流的功能。

加強視覺形象設(shè)計。視覺形象設(shè)計是大學(xué)形象設(shè)計中最直觀的部分，它運用視覺傳達的方法，通過一系列識別符號來展現(xiàn)學(xué)校精神風(fēng)貌。大學(xué)視覺形象設(shè)計具體包括校徽、校旗、標準字體、標準色彩、標志建筑等等。在視覺形象設(shè)計中應(yīng)注重將大學(xué)精神、辦學(xué)理念、學(xué)科特色等具象為符號、圖形、實物、景觀，形成系統(tǒng)化的視覺識別系統(tǒng)，助力大學(xué)文化軟實力建設(shè)。

（舒俊 湖南大學(xué)馬克思主義學(xué)院；本文系馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重大項目、國家社科基金重大項目“全面提升中國文化軟實力研究” 2015MZD045 階段性成果。）